商业广告的目的是通过广告效应达到商业效果.docx

商业广告的目的是通过广告效应达到商业效果.docx

《商业广告的目的是通过广告效应达到商业效果.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《商业广告的目的是通过广告效应达到商业效果.docx（6页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

商业广告的目的是通过广告效应达到商业效果

广告的最终目的,是要诱发消费者的购买欲望,进而促成购买行为,因此,广告活动必须能够从不同角度影响或“击中”消费者心理;相应的,消费者心理也不同程度地左右着广告的决策和实施

首先,阐述了商业广告的意识形态性,商业广告本身所负载的文化内容、价值取向影响人们的道德情感、价值观念,大众传媒发布的商业广告在传递商品信息的同时还承担着传播文化的社会责任;其次,在对大众传媒发布的商业广告进行分析的基础上,概括商业广告价值取向不正确所产生的负面影响;再次,阐述大众传媒的价值取向要体现先进文化的方向,论述商业广告在先进文化建设中担负的重要使命;最后,大众传媒发布的商业广告应坚持正确的价值取向与先进文化建设.商业广告的目的是通过广告效应达到商业效果

比如电视~报纸上看到的绝大多数都是商业广告啦

。

耐克NIKE（始于97年，美国）

　　品牌价值：

0。

90亿美元创始人：

菲利普奈特

　　经典广告词：

Justdoit（想做就做）品牌影响力：

★★★★★

　　代言明星：

网球天王——罗杰费德勒

　　价值点评：

耐克的语言就是运动的语言。

只要你拥有身躯，你就是一个运动员。

而世界上只要有运动员，耐克公司就会不断发展壮大。

　　。

阿迪达斯adidas（始于98年，德国）

　　品牌价值：

约9亿美元创始人：

阿迪夫达斯勒

　　经典广告词：

Nothingisimpossible（没有什么不可能）品牌影响力：

★★★★★

　　代言明星：

足球偶像——大卫贝克汉姆

　　价值点评：

“鞋王”自成立伊始的基本原则便是以产品技术创新作为开拓市场，以提高品牌知名度为动力。

“功能一”、“给运动员最好的”是阿迪达斯品牌历久弥新的客观保证。

　　彪马puma（始于98年，德国）

　　品牌价值：

7亿美元创始人：

鲁道夫达斯勒

　　经典广告词：

NothingIsPossible（无足轻重的可能）品牌影响力：

★★★★

　　代言明星：

球王——贝利

　　价值点评：

“彪马”与“阿迪达斯”这两个牌子是德国达斯勒兄弟俩创建的。

哥哥鲁道夫以美洲豹“彪马”为名，弟弟阿迪夫则结合自己的名字，创立了“阿迪达斯”。

今天，“彪马”已成为成长最快速的运动品牌，其休闲、时尚风格使得潮流男女对之趋之若鹜。

　　锐步reebok（始于89年，英国）

　　品牌价值：

约6。

亿美元创始人：

约瑟夫福斯特

　　经典广告词：

Iamwhatiam（我是我的）品牌影响力：

★★★

　　代言明星：

小巨人——姚明

　　价值点评：

时尚、现代、够酷。

百年来锐步的主要市场是女性紧身运动装，其独特的“文化”设计，为其赢得了能够“女王”的美誉。

它也是众多生产女性运动品牌商家，赖以垂青的服装品牌之一。

　　。

匡威converse（始于908年，美国）

　　品牌价值：

约9亿美元创始人：

匡威

　　经典广告词：

非正式行为品牌影响力：

★★★

　　代言明星：

篮球“邮差”——卡尔马龙

　　价值点评：

全球最早的一双篮球鞋是由匡威97年制造的。

现在，匡威品牌已成为篮球鞋的代言词。

而曾经的帆布鞋，时下则是体育和休闲的代名词。

其产品独特的明星演绎方式，给众多服装商家提供了范例。

　　6。

婓拉FILA（始于96年，意大利）

　　品牌价值：

约0。

亿美元创始人：

婓拉兄弟

　　经典广告词：

运动的艺术品牌影响力：

★★

　　代言明星：

网坛美少女——玛丽亚莎拉波娃

　　价值点评：

FILA在00年进入中国，其高尔夫、网球、滑雪等系列被认为是艺术的代表和奢华的典范。

是众多代理商家选择运动品牌的必选产品之一。

因为，斐拉以其产品优良、用途广泛及设计新颖而赢得市场美誉。

　　7。

美津浓mizuno（始于906年，日本）

　　品牌价值：

约8亿美元创始人：

水野利八

　　经典广告词：

凌波步伐恒跑无限品牌影响力：

★★

　　代言明星：

高球名宿——卢克唐纳德

　　价值点评：

日本美津浓株式会社是被国际奥委会认定的奥运会赞助商。

精益求精的品质控制是其产品的立足之本。

科技与人类感性结合，不断开发新的产品，加强产品功能性，以满足当今运动商家和市场的需要。

　　8。

茵宝UMBRO（始于9年，英国）

　　品牌价值：

约。

7亿美元创始人：

堪富利士兄弟

　　经典广告词：

Onelove（惟一的爱）品牌影响力：

★★★

　　代言明星：

足球金童——迈克尔欧文

　　价值点评：

茵宝一直以专注足球的品牌理念稳步发展，是世界上最专业的足球服装及装备供应商，一切与足球有关的装备一应俱全。

00年9月，李宁公司曾拟收购茵宝公司，因为，拥有一个强大的品牌，就等于拥有一座金山。

　　9。

卡帕Kappa（始于97年，意大利）

　　品牌价值：

约。

亿美元创始人：

巴斯科内蒂

　　经典广告词：

Hewholovesmefollowsme（爱我就跟着我）品牌影响力：

★★★

　　代言明星：

车王——迈克舒马赫

　　价值点评：

俗称“背靠背”的Kappa品牌，带有浓厚浪漫情调的品牌标识，洋溢着浪漫的欧罗巴风情。

其“运动、时尚、反叛、性感”的品牌个性，正是寻求品味、独特风格企业商家的首选产品。

　　0。

迪亚多纳DIADORA（始于98年，意大利）

　　品牌价值：

约。

67亿美元创始人：

马克西罗丹尼尔

　　经典广告词：

点燃运动激情品牌影响力：

★★

　　代言明星：

罗马王子——弗朗西斯科托蒂

　　价值点评：

足球运动服饰中的“贝克汉姆”。

迪亚多纳所推出球衣的球迷彩绘形象是它所独有的，它是惟一秉承意大利原创风格的意大利运动鞋和服装制作企业。

它的经营策略是坚持与顾客享受运动精神与生活主张，时刻传递健康运动精-

-

威迪国立大学中国学生博士学位项目招生武汉大学社会学专业在职博士研究生招生简章北京师范大学政府经济管理在职博士研修班菲律宾德拉萨-ARANETA大学PH.D美国哥伦比亚国际学院工商管理博士DBA中国政法大学法学在职博士研究生课程班招生武汉大学社会学专业在职博士招生简介北京师范大学教育与社会发展专业在职博士中央财经大学经济学院在职硕士研究生北京师范大学行政管理专业人力资源方向课程中国政法大学法学硕士在职硕士班北京邮电大学软件工程硕士通信运营管理方向中国科学院心理研究发展与教育心理在职硕士北京师范大学应用心理学方向在职硕士研究生

中国第一教育门户|育龙网|2009年服务学员25万人

Copyright©1998-2010china-AllRightsReserved

27.Justdoit.只管去做。

（耐克运动鞋）

Thechoiceofanewgeneration.新一代的选择。

（百事可乐

.FortheRoadAhead.（Honda）

　　康庄大道。

（本田）4.StartAhead.（Rejoice）

　　成功之路，从头开始。

（飘柔）

Behindthathealthysmile,there’saCrestkid.（Cresttoothpaste）

　　健康笑容来自佳洁士。

（佳洁士牙膏）

消炎药广告词：

快治人口——（脍炙人口）

热水器广告词：

随心所浴——（随心所欲）

止咳药广告词——咳不容缓（刻不容缓）

摩托车广告词：

骑乐无穷——（其乐无穷）

营养液广告词——口蜜腹健（口蜜腹剑）

过重的商业气氛对学生的成长会有一定的负面影响，校园广告面对的是中小学生，他们还缺乏足够的分辨能力。

同时，校园广告虚假成分不少，是在利用学校的信誊推销产品。

另外，一些产品的广告用语完全与素质教育背道而驰，值得警惕。

提高知名度，吸引别人的眼球，要别人知道有这么一个品牌！

至于别人买不买则是另外一马事…祝你成功！

WeareallenjoyedinwatchingvariousTVprograms:

butusuallywearefullofcomplaints,becausemountainofTVcommercialadvertisementswould.interruptusfrequently.Someoftheadswillgiveusalotofinformationandhelpusalottomakecorrectdecisions,butmoretimesthannot,wearelikelytobechatted,.Wehavetoadmitthatcommercialshavebeenbringinggreatchangesinourlife.

Nowadaysadvertisementsareeverywhere.Ithinkadvertisementshavebothgoodandbadeffectsonyoungstudents.

     Ononehand,advertisementsgiveusinformationaboutthingstobuy.Theymakeiteasierforustochoosethebestproduct.Also,someadvertisementsarebeautifullydesigned

andpleasanttolookat.

   Butontheotherhand,theycanmaketroubleforus.First,mostadvertisementslookattractiveandtheypersuadeustobuythingswedon’tneedatall.

Thisisespeciallybadforyoungpeople.Theyarenotmakingmoneyyet.Sotheyhavetoaskformoneyfromtheir

parents.Sometimestheybuylotsofjunkfood.becausetheadvertisementslookdelicious.Thisisnothealthyforthem.What’smore,someadvertisementsdon’ttellthetruth.Manypeoplefindthemselvescheatedafterusingcertain

products.

   Inshort,advertisementshaveprosandcons.

Asyoungstudents,weshouldlearntodealwith

Sponsoringsports,entertainmentstars,hiringthemasthespokesmanisastrategeticmeasureforentrepreneurstoseekmoremarketshare,whichaccountsforlargeamountoftheircommercialexpenditures.Itisbasedonthefactthatthepublicareeasytopersuadetosupporttheirbrandsbythecelebrities.WecanseeChinesegiant,YaoMingisthespokesmanforCocaCola,Apple,Mcdonald,formerone100-mhurdlerLiuiscommercialforEPS,PopstarJayisforChinamobile.Stillsomefamedbrandsfindsomeotherwaystopublicizetheirproducts,suchasLi-NingsponsorsSpainBasketballteamduring2008’sOlympics,andSina,thebiggestChinesewebportal,spentmuchtoappearontheNewJerseyhomefieldbecauseofChineseplayerYi,whoisplayingforthem.Andthesebrandsandspokesmenmatcheachotherwell,theadsreallymeanthehighquality,durability,health,convenience,goodservice.

However,someunqualified,illegalentrepreneursarestillengagedinpublicizingtheirproducts,andhaspassivelyinfluencedpeople’slifealot.LiketheSanlucorp.,sponsoredsomeTVstarstobeitsspokesman,butwhenthemilkpowderscandaleruptedthisyear,ithascompletelyprovedit’sresponsibleofthecompanyandthestars,theyhavemisledthepublicbyhushinguptherealinformationoftheproduct,andleadtothousandsofinnocentfamiliesandchildrensufferedfromthespuriousmilk.

Theimportanceisnowbeingattachedbymostcompanies,itisausefulwaytoconveythespiritandreputationoftheirbrandsthroughthepublic.Hopetherearelessfraudsandscandals.

有点长，自己选择性的选用其中的一些有用的句子吧

Nowadaystelevisionandtheadvertisingdisplayedinitisapartofeverydaylifeinmosthouseholds.Whatmanypeopledonotknowisthattelevisioninmanywaysisbad.Numerousarticleshavebeenwrittenonthis.Manysurveysandbookshavebeenwrittenonthissubjectaswell.Theadsintelevisionarewhatareespeciallybad.Sometelevisionadsaremisleading.

Atanygiventimeapersoncanturnontheirtelevisionandfindacommercialofsomesort.Theirmainpurposeisforthemtothrowinformationabouttheirproducttoanyonewhowilllisten.Itisalsocommonforthisformofadvertisementtobepromotinganalcoholicbeverage.Needlesstosay,alcoholcompanieshavemasteredtheartofgrabbingtheattentionoftheiraudiencebyimbeddingtheirimagesandwordsthroughcommercialadvertising.Althoughclever,theseadvertisementscanbemisleadingtheirviewerstothinkthatdrinkingbringsunattainableexcitementandpleasureratherthantheseriousconsequencesthatfrequentlyarise.

It’shightimewetookurgentandeffectivemeasurestocurbthisphenomenon.①Firstly,weshouldintensifytheeffectstosupervisetheadsmarkets.It’scrucialthatwemustregulatetheadsmarketstrictlytoavoidsomeone’savailinghimselforherselfoftheloopholeofthemarketmanagement.②Secondly,whoevertakesadvantageofadstreatingconsumersshouldbepunishedorimprisoned.③Thirdly,weshouldeducatepeopletoabidebythelawandgiveprioritiestohonestyandcredit.Onlywhenputtingthesemeasuresintopractice,willoursocietybepurifiedintoaparadiseforustolivein.

However,someunqualified,illegalentrepreneursarestillengagedinpublicizingtheirproducts,andhaspassivelyinfluencedpeople’slifealot.LiketheSanlucorp.,sponsoredsomeTVstarstobeitsspokesman,butwhenthemilkpowderscandaleruptedthisyear,ithascompletelyprovedit’sresponsibleofthecompanyandthestars,theyhavemisledthepublicbyhushinguptherealinformationoftheproduct,andleadtothousandsofinnocentfamiliesandchildrensufferedfromthespuriousmilk.