盼盼食品59感恩节.docx

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盼盼食品59感恩节

盼盼食品5.9感恩节

盼盼食品5.9感恩节

【篇一：

盼盼食品广告文案】

独白场景

今天是一年一度的演员借着月色在草地上漫步中秋节手里拿包盼盼

独在异乡为异客

每逢佳节倍思亲

大学毕业到工作

很少回家看爸妈

心中那份思盼

盼童年那份真他行下脚步，玩弄了会自己的手机他举头望会明月低头拨通了那个熟悉的号码屏幕上“家”字动人心弦手机正在接线中，彩铃响起小学课堂上偷吃盼盼法式软

面包，被老师发现，收缴并

罚站在教室后听课。

下了课

想去老师办公室偷回剩下的面包，竟发现老师正在闭眼享受他的盼盼……妈妈叫他坐下，玩魔般变出了一大包盼盼，“上课不能吃，现在想吃就吃”他迟疑了一下，左手一个右手一个….剩下最后一个他递给了妈妈“孩子，不是不让你吃，只是上课吃是对老师的不敬，懂了吗？

”他点头，下决心不再重蹈覆辙了爸爸给我的印象就是木讷，

妈妈说是爸爸让我送给老盼妈妈那份智善回到家，盼爸爸那份智早上书包里多出来的两包盼盼，

师的…..

展.......................................................................................63.2.1.3.2.2.

3.3.竞争状况......................................................................................................6

竞争对手强大.......................................................................................63.3.1

3.4.消费者分析..................................................................................................7

消费者分析............................................................................................................7

3.4.1.消费者消费调查...................................................................................7

4.swot分析.............................................................................................................10

4.1.优势............................................................................................................10

科学严格的加工工艺.........................................................................10

物美价廉.............................................................................................10

市场联系紧。

.....................................................................................10良好的创新团队.................................................................................104.1.14.1.24.1.34.1.4

4.2.劣势............................................................................................................10

包装和宣传不足.................................................................................10品牌形象不深入人心.........................................................................104.2.14.2.2

4.2.3产品不够高端.........................................................................................10

4.3.

4.4.机会............................................................................................................11威胁............................................................................................................11

5.营销目标..............................................................................................................11

5.1.财务目标........................................................................................................11

5.2.营销目标........................................................................................................12

5.2.1.塑造良好品牌形象.................................................................................12

5.2.2.提升企业知名度.....................................................................................12

5.2.3.扩大市场占有份额.................................................................................12

5.2.4.提高企业利润.........................................................................................12

6.营销战略..............................................................................................................12

6.1市场细分........................................................................................................12

6.2目标市场........................................................................................................12

6.3竞争战略........................................................................................................12

7.营销组合策略......................................................................................................13

7.1线下销售...........................................................................................................13

7.1.1产品开发...................................................................................................13

7.1.2价格策略...................................................................................................13

7.1.3销售渠道...................................................................................................13

7.1.4促销策略...................................................................................................13

7.2线上销售...........................................................................................................14

7.2.1价格策略...................................................................................................14

7.2.2销售渠道...................................................................................................14

7.2.3促销策略...................................................................................................14

8.行动方案..............................................................................................................14

8.1加强各部门的协调与配合。

...........................................................................14

8.2营销活动程序安排...........................................................................................14

8.2.1周年庆活动...............................................................................................15

8.2.2网上购物平台活动...................................................................................15

8.3营销预算...........................................................................................................15

9.附录......................................................................................................................15

10.结束语....................................................................................................................16

1.摘要

盼盼食品集团率先推行品牌整合传播策略，志在以稳健高效的品牌系统建设从而赢得市场终端搏弈。

其中，“单品突然”策略成功也深受业界好评。

即使在深受经济危机的这几年里，国人对休闲食品的需求却呈现出不减反增的势头，盼盼食品紧跟市场在发展多种休闲食品的同时，实施单品突破，“法式小面包，还是盼盼好”的品牌推广主张早已耳熟能详，“快乐我定义”的艾比利薯片则用分品牌战略实现了“后来居上”的品牌奇迹。

更有甚者，盼盼食品善于利用品牌形象代言和电视媒介传播的影响力，注重与国内外大型、知名连锁商超的长期战略性合作，强势品牌强强联手，极大提升了盼盼食品的品牌知名度，产品销量也呈逐年大幅提升趋势。

从2003年至今,童星嘉嘉、徐静蕾、蒋雯丽、《家有儿女》三童星刘星、小雪、小雨黄晓明、童星开克尔曼尼等陆续加入盼盼食品品牌形象代言阵营，可谓群星闪耀。

盼盼食品先后与cctv、安微卫视等数十家电视媒体结为市场战略性合作伙伴关系；同时，广泛利用平面媒体、户外媒体、网络媒体等媒体的资源优势，全力塑造盼盼食品的品牌形象，品牌知名度倍增。

然而于食品同质化严重的市场环境下，盼盼食品有着不少强大的竞争对手，无论是上市最早并名列前茅的上好佳，还是连续8年以年均30%的高速率增长的福建达利食品，都不容忽视。

而我们此次营销策划则是针对盼盼食品的销售渠道，产品的推广度和包装宣传等等进行策划，争取提高企业知名度，扩大盼盼食品的市场占有份额，以最低的成本实现利润最大化。

2.企业概况

盼盼食品集团始创于1996年，是以农产品精深加工为主的国家级农业产业化重点龙头企业，公司前身系福建省晋江福源食品有限公司，集团总部位于中国品牌之都-晋江。

截至目前，集团旗下已拥有福建晋江、辽宁新民、四川成都、河南漯河、山东临沂、湖北汉川、广西南宁、甘肃白银、福建长汀、安徽滁州、

吉林松原等19家全资分公司，市场营销网络分布全国各省市县和重点乡镇，2009年集团公司累计加工各类农产品50万吨。

公司主要生产“盼盼”牌麦香系列膨化食品，法式小面包、软面包、蓉香包、丝润面包、小卷包、铜锣烧、瑞士卷、欧咔蛋糕、梅尼耶干蛋糕、软华夫、肉松饼等烘焙食品，以及重磅打造的子品牌“艾比利”膨化系列食品等。

集团公司旗下拥有“盼盼”、“艾比利”等品牌，“盼盼食品”是“中国航天标志特许产品”、“中国绿色食品”、“中国知名食品信誉品牌”，“盼盼”商标是“中国驰名商标”。

、

3.环境分析

3.1.市场状况

发展潜力巨大。

相关资料显示，美味零食能减轻人的心理压力，并能帮助使用者缓解自身情绪，保持心情舒畅。

正因为如此，在人们的日常开支中，美味休闲类零食的开支也是必不可少的一部分。

即使在深受经济危机的这几年里，休闲食品收到的冲击依然很小，国人对休闲食品的需求也呈现出不减反增的势头。

盼盼食品紧跟市场在发展多种休闲食品的同时，实施单品突破，其艾比利薯片则以其巨大的成功在业界创造了品牌奇迹。

中投顾问食品行业研究员周思然认为，随着我国经济水平的提高及旅游业的兴盛，我国休闲食品市场需求量呈持续增长势头，食品品种逐渐多样化。

近几年，我国休闲食品市场每年需求额超过千亿元，市场规模正在以几何级的速度增长，消费市场也在快速增长，年增幅在25%左右。

2009年，我国休闲食品市场容量虽然已高达400亿元以上，但人均消费量仅为23.6g，远低于发达国家每年人均消费3.2kg的水平。

随着我国经济水平的提高及人们消费水平、购买能力的不断提高，休闲食品市场仍将会以20%以上的速度增长，仅仅休闲食品企业注册一项就已高达10多万家，这些数据无疑都昭示着我国休闲食品企业在未来具有巨大的发展潜力和生存空间。

由此可见，休闲食品已经形成一个完整的产业，在市场上有了明显的优势，正在吸引着越来越多的食品生产企业。

【篇三：

盼盼食品广告】

盼盼食品广告

镜头一：

女生站在房门口给男生打了一个电话：

“喂，亲爱的，你到哪了？

我很想念你呀，你知道吗，我每天都盼着你早点回来，我在家等你，快点哦，到门口了给我打电话哈。

”

切换到镜头二：

男生提着行李箱站在公交车旁：

“恩，宝贝儿，我也很想念你呀，我快到了，就到门口了，等下给你电话哈。

”镜头三：

男生提着行李在路上走，走到家门口。

镜头四：

男生傻笑了一下，拿起电话给女生电话：

“宝贝儿，我到门口了，你在家吧？

”

切换到镜头五：

女生：

“恩恩?

?

在家咧，呵呵?

?

亲爱的，我想给你一个惊喜，你来找我吧。

”

镜头六：

男生笑着摇了摇头，又高兴又无奈的走进了门口?

?

镜头七：

男生站在房门内四处看了下，不见女孩踪影，忽然，他的眼睛盯着每件东西不动了，很兴奋而有惊讶的表情。

镜头八：

墙角的桌子上放着一袋盼盼食品。

镜头九：

男生朝桌字旁跑过去，强调行李箱倒了。

镜头十：

男生拿起盼盼食品，忽然大声的说了一句：

“盼盼——我最想念的，然后拨通了电话：

“喂?

?

宝贝儿，出来吧，我看到你了。

”镜头十一：

女生很惊讶，回答：

“好吧，这么快就找到了，太没意思了。

”

镜头十二：

女生朝男生跑过去，抱着男生。

镜头十三：

男生把女生弄下来对着女生说：

“宝贝儿，你给我的惊喜了？

”

镜头十四：

女生转过身，指向桌子说：

“那！

”?

?

和惊奇而失望。

镜头十五：

男生走上去，双手拿着盼盼食品绕着女生说：

“哈哈?

?

在这啦。

”

镜头十六：

女生反过头去，微笑了一下，男生拉着女生的手说：

“宝贝儿，过来，我也有惊喜要给的。

”

镜头十七：

男生拉着女生的手，小跑到行李箱处，男生打开行李箱，里面一箱的盼盼食品。

镜头十八：

女生感动的抱住了男生。

镜头十九（模糊）：

女生和男生坐在沙发上，手里都拿着一代盼盼食品，彼此喂着?

?

频幕上打出一行字：

盼盼食品，送给你——你就是我所想念的。