大学生旅游调研报告材料.docx
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大学生旅游调研报告材料
大学生旅游状况
一、前言………………………………………………2
二、调查概要…………………………………………2
（一）调查目的…………………………………..........2
（二）调查对象……………………………………………..2
（三）调查方法……………………………………………..2
三、调查结果及分析…………………………………3
四、结论及建议………………………………………9
（一）结论…………………………………………………..9
（二）建议…………………………………………………..11
五、附件………………………………………….....13
（一）附件一大学生旅游调查问卷……………………….13
（二）附件二小组成员…………………………………..15
一、前言
随着社会的发展，人民生活水平的提高。
旅游作为一种精神需求和生活享受，越来越得到人们的重视和喜爱。
大学生，作为一个特殊的消费群体，随着社会经济的发展，得到的零用钱越来越多，加上对出行旅游的喜爱，直接或间接地促进了大学生或者说校园旅游的日益活跃。
为了解大学生旅游的各项基本特征及状况，特此，我们作了一个有关大学生旅游的调查。
二、调查概要
（一）调查目的
我们着重对大学生旅游的消费方式、目的地、旅游偏好、旅游内容及产品等基本特征及状况进行研究，了解大学生旅游消费市场的概况。
（二）调查对象
由于地理环境的限制及人力、资金等的限制，本次调查的对象界定在广东医学院（东莞校区）和东莞理工学院的在读本科大学生。
（三）调查方法
由于各种因素的限制，并且考虑到数据的真实性和科学性，我们通过随机抽样的方式进行调查，以随机发放调查问卷的方法对本校和邻近的东莞理工学院的学生进行调查。
发放问卷120份，有效回收高质量填写的问卷100份。
三、调查结果及分析
（一）你的性别是?
A.男B.女
在我们这次随机发放的问卷收回的100份中统计，男性占47%，女性占53%。
男女比例相差不大。
（二）你现在所读的年级是?
A.大一B.大二C.大三D.大四
对本次随机抽样调查回收的问卷进行统计，被调查的两校学生中，大一占30%，大二28%，大三25%，大四17%，样本较为分散。
（三）你一个月的生活费是多少?
A.400元以下B.400~800元C.800~1000元D.1000元以上
我们调查后得知，大部分的同学月生活费用居于400—800元的水平，这一项的比例达到了72%，远远高于“400元”的10%，“800—1000元”的12%，“1000元”以上的6%，调查小组一致认为这比较符合实际情况，大部分同学的生活水平居于普通级的生活水平。
（四）如果你要出去旅游，费用的主要来源是?
A.生活费B.父母给予C.兼职所得D.其他
旅游费用来源于生活费的占48%，父母给予占16%，兼职所得23%，其它13%，我们不难看出，大部分同学还是不愿直接问父母要钱去旅游，而是从生活费里省钱或者兼职挣钱去旅游。
（五）你出游的频率是?
A.一个月一次B.一学期一次C.一年一次D.更少或从不
我们通过回收的问卷统计出出游频率为一个月一次、一学期一次、一年一次、更少或从不的百分比分别为24%，56%，12%，8%。
这说明大学生并不是死板的只知道读书的书呆子。
（六）你可以接受的旅游费用是?
A.500元以下B.500~1000元C.1000~2000元D.2000元以上
这里我们可以看出，大部分同学期待的旅游支出是低于500元，这一比例占到了45%，说明大学生期待的是不用太奢华、性价比高的旅游，即花少钱用能愉悦放松身心的旅游。
（七）你通常采取的出游方式？
A.自助游B.半自助游C.参加旅游团D.班级旅游
这也不难看出大部分大学生偏好于比较简单的自助游和班级旅游，比例分别为41%、33%。
（八）你更喜欢选择什么时候出游？
A.周末B.节假日C.寒暑假D.其他
我们调查得知，寒暑假、节假日、周末是大学生比较爱选择的出游时间，比例分别是34%、30%、29%，而其他出游时间仅为7%。
（九）你通常会选择什么样的出游交通工具？
A.汽车B.火车C.飞机D.轮船E.自行车
大部分大学生还是选择便宜且方便的汽车和自行车出游，比例分别为34%、38%。
因为大学生还没有支付高额交通运输费用的能力。
（十）你出游一般多长时间？
A.1~3天B.4~8天C.9~15天D.15天以上
调查得知，大学生出游时间一般不会太长，1-3天、4-8天分别占了41%，39%。
（十一）你外出旅游最关心的问题是？
A.价格B.食宿C.交通D.购物E.浏览
从图表不难看出，价格、食宿、交通、浏览都是大学生出游时比较关心的问题，而且关注度相差不大。
（十二）你旅游的目的是？
A.观光旅游B.休闲度假C.探索地方人文D.放松身心E.其他
比较多的大学生旅游为了“观光旅游”和“放松身心”，比例分别占到25%、23%，这说明很多大学生学习工作有一定的压力；“探索人文”占20%，说明有部分大学生想在实践中寻求知识与文化的底蕴。
（十三）目前影响你出游的最大因素是？
A.资金B.时间C.旅伴D.兴趣E.其他
“资金”和“时间”占25%、21%，目前来看这两项是影响大学生出游的主要因素。
因为大学生没有收入来源，并且也有学习或者学生工作，所以这两项因素也顺理成章了。
四、结论及建议
通过调查，小组成员一致认为，大学生旅游市场现在还未蓬勃发展，正处于低谷到上升的发展阶段。
现我们得出以下结论及建议。
（一）结论：
1、大学生有一定的旅游的意向
在旅游意向上，调查结果显示由于大学生受到来自学校、家庭、社会的压力，故对旅游的喜爱不同。
但大部分人喜欢旅游是来欣赏景观、增长见识，同时金钱是影响着多数大学生出游的主要因素。
2、大学生旅游的地点与时间
调查结果表明，大学生喜爱自然风景区、观光旅游、放松身心，大学生愿意与大自然亲近。
在具体时间段上，最多人选择的时间段是国庆、五一长假、寒暑假、周末，因为平时上课，可利用旅游的时间就只有这些。
3、大学生旅游的消费方式和出游方式
调查结果表明在选择旅游消费方式上，更多的大学生选择自助游和班级旅游；大部分大学生不愿意选择跟旅游团。
大学生有较强的独立自主意识，当然这也可能与学生的个性有关。
大学生选择旅游地点的因素，以及个人消费水平的差异，旅途距离长短，个人爱好等等原因，影响大学生选择了不同的出行方式。
4、大学生旅游的消费状况
在以往外出旅游的花费上，游览、门票占其主要。
大学生大都还没有自己独立的经济收入，旅游的钱都是从自己的生活费或是辛苦打工的所得中省出来的，所以“穷大学生”基本都是选择最便宜最划算的旅游路线和方案，同时在旅游中的购买力比较弱。
可见，大学生旅游消费的要求体现了节约原则，这可能表明现代的大学生保持着俭朴节约的优良传统，也有可能是大学生的旅游费用大部分还是处于家庭资助。
总体来看，大学生的旅游消费水平中等偏下，旅游范围及方式也趋向保守。
选择徒步及旅行自行车出游的人数也占了一部分的比例，显然大学生旅游有这一方面的需要，可以考虑开展徒步、自行车旅游的相关项目，满足市场需求。
（二）建议
1、或许众所周知，旅游出行有诸多优点，开拓视野、强身健体、放松心情、增进友谊等等，所以小组成员强烈建议，条件允许的话，多选择旅游。
2、提高传统旅游的附加值无疑是一个促进大学生旅游发展的有力武器。
因为大学生是一个低消费群体，提高附加值一定会吸引这个特殊人群。
提高旅游服务，切入新颖的娱乐模式，给体验过的同学留下了良好的印象，一定会在大学生群体中扩大影响，吸引更多的人参与到其中来。
3、针对大学生推出相应的旅游产品，注重产品价格比产品提供商必须设定一个比较客观理性的收费标准,杜绝定价过程中虚高虚低等商业欺诈行为。
市场需求的不同,决定了产品的价格高低。
不同销售状态下,同一产品可能产生一定的价格差。
因此产品提供商,必须根据时节的不同,及时的调整价格。
这样有利于盘活闲散资源,吸引更多的大学生客源,创造更多的利润。
4、采取灵活多样的产品宣传推广方式，校园广播台、电视台对在校大学生的精神生活有着较为强大的影响作用,而且比一般的校外媒体具有更强的亲和力,因此产品提供商通过给其提供赞助的方式,发挥这个平台的作用,会起到较为良好的效果。
附件一：
大学生旅游调查问卷
大学生旅游调查问卷
亲爱的同学朋友：
你好！
感谢您百忙中抽空参与我们的问卷调查，本次调查意在了解大学生出行旅游状况，此问卷只为我们提供数据和研究参考，不作他用，请放心填写！
谢谢！
1.你的性别是?
A.男B.女
2.你现在所读的年级是?
A.大一B.大二C.大三D.大四
3.你一个月的生活费是多少?
A.400元以下B.400~800元C.800~1000元D.1000元以上
4.如果你要出去旅游，费用的主要来源是?
A.生活费B.父母给予C.兼职所得D.其他
5.你出游的频率是?
A.一个月一次B.一学期一次C.一年一次D.更少或从不
6.你可以接受的旅游费用是?
A.500元以下B.500~1000元C.1000~2000元D.2000元以上
7.你通常采取的出游方式？
A.自助游B.半自助游C.参加旅游团D.班级旅游
8.你更喜欢选择什么时候出游？
A.周末B.节假日C.寒暑假D.其他
9.你通常会选择什么样的出游交通工具？
A.汽车B.火车C.飞机D.轮船E.自行车
10.你出游一般多长时间？
A.1~3天B.4~8天C.9~15天D.15天以上
11.你外出旅游最关心的问题是？
A.价格B.食宿C.交通D.购物E.浏览
12.你旅游的目的是？
A.观光旅游B.休闲度假C.探索地方人文D.放松身心E.其他
13.目前影响你出游的最大因素是？
A.资金B.时间C.旅伴D.兴趣E.其他
附件二：
小组成员
许均优（组长）11209030107陈远志11209030105
廖英堡11209030106林浩生11209030102
方俞文11209030104
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