爱心木门产品推广策划书新样本.docx

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爱心木门产品推广策划书新样本

第一篇前言

——专业精神和优势组合带来不同样效果

在中华人民共和国木门品牌强大阵容上空，每个品牌都它擢升秘诀和运营轨迹。

作为四川木门行业骄傲，爱心木门将凭借自身集团自身实力以及对市场高度自信，从一开始就筹划成为川内行业一匹“黑马”。

并将变化四川木门没有品牌或者说没有实力品牌长期格局。

据咱们前期良好沟通洽谈，爱心木门今年将以全新姿态在上市并从川内开始并向全国市场掀起强劲招商筹划。

为了更专业地运作爱心木门年度招商战略布置，咱们本着客观、严谨态度，构建了这一整合式媒体投放方案。

九正传媒可运用旗下报纸、网络、会议资源联动，充分发挥各自媒体传播优势，优势互补、资源共享，形成立体推广舆论合力，以达到爱心木门推广最佳宣传效果，争取更多潜在受众。

所谓潜在受众是指当前尚无受传行为而在一定期间内也许创造受传条件成为受众人。

网络、报纸、会议等媒介资源潜在受众虽不尽相似，但若结合起来，其影响潜在受众将是十分巨大。

而如何将潜在受众转变为实在受众，更是需要九正传媒运作专业精神，来配合爱心木门品牌推广方略。

一、媒体整合投放原则

在媒体整合投放中，“整合”是基本，互动才是双赢。

咱们将遵循如下原则：

·努力建立品牌与目的群之间关系。

·建立协作关系，巧妙溶入媒体中去，不是单纯地割裂式进行宣传，如可以巧妙地运用软性文章形式可以增强品牌可信度和广告效果。

二、九正传媒旗下媒体优势组合

在报纸、网络、会议整合推广过程中，运用《装饰商报》平面广告视觉冲击力强优势，能使观众尽快得到初步、鲜明、直观感性结识；新闻式报纸软文宣传则能克服平面广告商业目太过明显缺陷，以引导式文字报道逐渐为品牌做好内核阐述；《装饰商报·手机版》则依托庞大商家数据库资源，迅速有效将品牌信息进行全行业覆盖；以中华人民共和国建材第一网、西部建材网为首九正系列网站将通过互动性和快捷性长处，更广泛地影响潜在受众；而九正传媒“中华人民共和国建材行业招商峰会”则能搭建起面对面零距离厂商沟通合伙渠道，帮各大建材公司最快地打开门路。

爱心木门可根据自身状况特点，选取整合媒介推广模式，将适当信息传递给目的受众，扩大传播深度和广度，形成立体传播推广合力。

第二篇看木门行业渠道致胜战略

众所周知，木门行业产品同质化限度高，同质化产品随着而来就是“价格战”、“通路战”、“服务战”、“广告战”、“终端战”，但是上述单一方略各有利弊，必要要打一场立体交叉综合“品牌战”方可制胜。

而在这场综合竞争中，业界经常念及两个核心是“渠道为王”与“决胜终端”。

渠道不是万能，由于有渠道不一定就能左右消费者；但是没有渠道（或者说没有优质渠道）又万万不能，由于那将让品牌无法完毕基本产品销售。

九正以为：

渠道与终端两者互相依存，相辅相成。

普通是一手抓渠道，一手抓终端。

那么是先做渠道，还是先推终端？

这似乎是个先有鸡还是先有蛋问题。

其实否则，其间还是有规律可循。

一、看木门行业“渠道为王”

不可否认，渠道启动绝对是市场启动前提条件，而优质、完善渠道可以增进品牌形成。

在木门行业，诸多木门厂家正是通过高频率大篇幅媒体广告和对渠道商利润为卖点来切入渠道，成功启动全国市场。

毕竟产品陈列，广告冲击，这些实实在在东西能刺激潜在消费者购买尝试。

从20世纪90年代至今，中华人民共和国木门行业走过了10近年风雨。

虽然起步晚、基本差，但发展迅速，品牌已进一步人心，消费者心中也已然形成了品牌壁垒。

咱们可以说：

渠道成就了中华人民共和国木门辉煌，渠道不存，何谈品牌？

即便只是行业媒体广告投放，只要是有效行业媒体投放，就能覆盖到厂商决策者、工程单位、装饰公司、设计师等各种层面。

而上述这些读者，同样是消费群体，更精确说，应当是高品位消费群体、领袖级消费群体。

二、渠道建设重要性--------以一博十赢取终端

虽然渠道启动可以让销量提高立竿见影，但并不等于已经打开或占有市场。

而真正“启动市场”，需要将这种消费者冲动性购买转化为理性购买，并形成习惯性消费。

那对木门行业来说，究竟是以渠道博终端还以百姓口碑博终端？

咱们做了一种市场调研，看家装消费者对木门行业消费现状。

如图所示，咱们看到了当前木门行业（也是建材行业）消费难点所在。

木门产品特点决定了其品牌建设有别于迅速消费品品牌建设模式和营销模式。

它将受到消费群体关注度低、关注周期短、进一步理解难度大、忠诚度低、购买决策因素多及产品同质化严重等六方面因素限制。

因而，完全以漫天盖地终端媒体广告投放来博取在消费者心目中“第一品牌”将付出极大代价，可以说是一种以十博一“疯狂举动”。

爱心木门，自一开始创立伊始就但愿成为木门行业中一朵奇葩。

面对成熟木门市场，当今消费者越来越理性，追求环保、潮流、艺术潮流越来越明显，促使木门行业品种不断创新。

在这样状况下，如何让爱心木门新品牌在众多老品牌阵营中诞生出新生命，一开始就在争议、惊诧、关注目光和议论中登场、发展、壮大最后实现品牌腾飞，得到更宽范畴市场承认？

咱们决策者一定要在品牌建设过程中要充分结识木门行业品牌建设特殊性，采用以优质渠道来赢取终端，而这正是以一博十，强化终端建设最优方式。

由于木门产品同质化日渐凸显，消费者在购买时难以区隔同类产品，因而，经销商说辞很大限度上左右消费者选取。

与其在没有优质渠道支撑下漫天盖地在终端媒体广告投放广告，不如花更大力量在自己渠道建设上，让经销商为品牌说话，为消费者建立消费信心。

而这样品牌推广将是爱心木门成为强势品牌核心所在。

三、“品牌制胜”推广要则

“酒香不怕巷子深”时代也早已过去，眼下虽说广告不是万能，但没有广告宣传也是万万不能。

试想，品牌树立、品牌传播、品牌维系乃至名牌打造……谁能跨越“广告投放”这一步？

一种有长远发展公司需要通过月复一月、年复一年努力来堆积其品牌强度，而品牌强度则需要用持续性、系统化、方略性广告投放来打造和维系。

（一）、塑造品牌厚度

——每个经销商都但愿可以稳定地操作一种品牌，不喜欢与目光短浅公司打交道和经销没有潜力产品。

而市场调研发现，能持续投放广告品牌往往被经销商视为具备长远发展观实力品牌，进而成为她们选取投资核心。

（二）、提高定价空间

——持续性广告另一项附加值在于提高产品定价空间。

通过近来对家装消费消费者心理研究发现，对于木门产品，消费者对差价在100~500元这一区间范畴并不敏感，也就是说消费者普通会忽视100多价格差价而倾向于选取“常看到牌子”。

因而，持续性投放广告在有形无形之间提高了品牌含金量，给消费者留下“这个品牌就应当卖到这个价格”印象，为后期产品涨价做好铺垫。

（三）、保障渠道质量

——招商既要看“量”也规定“质”。

事实证明，持续投放广告品牌在招商洽谈中更具优势地位，更能吸引优质经销商目光，因而能获得较好经销网点资源，最后为渠道后期稳健发展奠定基本，获得销量提高保障。

（四）、减少单位成本

——更为重要一点，从投入产出比角度来看，广告投放时间越长，单位成本越低。

这一点可以举例阐明：

A品牌从起持续5年持续投放广告，每年投放广告金额为10万元，共计投放50万元。

B品牌在近来5年内按兵不动，直到5年后即，才一次性投放广告金额50万。

你以为A品牌和B品牌谁耗费实际成本更多？

5年后究竟谁能胜出？

你乐意成为A品牌还是B品牌？

答案非常明显。

A品牌由于合理化采用稳健品牌推广方略，不但由于持续性广告投放累加效应，减少了单位成本；也由于抢占了市场先机，而减少了终端消费选取成本，要懂得，记住冠军比记住亚军容易十倍，因而，必要尽早进入第一梯队，这样获得品牌收益和市场根基将是追随者所难以企及。

【小结】

纵观眼下国内木门市场——

·产业体系完整，品牌众多

·全国性强势品牌已经形成

·竞争激烈，新营销手段层出不穷

·暗藏市场潜力巨大

……

以上行业态势直接导致——

·产品平均利润日渐走低

·品牌附加值重要性在竞争中日渐凸显

·要日后者居上，成为全国性强势品牌有一定难度

通过对国内木门行业竞争格局、产业特性、重要品牌、运作规律、发展前景等综合状况调研分析，咱们得出一种结论：

从区域性品牌向全国强势性品牌过渡，既是产业发展必然，也是公司发展壮大、变化低效能同质化竞争需要。

而，虽然受外围经济形势影响，但仍是爱心木门启动全国市场战略、谋求将来5年充裕发展空间最佳时机！

而正是在这样契机下，爱心木门管理层已经苏醒地意识到：

爱心木门必要以“争夺市场、谋取更广区域市场”作为品牌推广方略核心思想。

一方面可以更好地发挥公司生产能力庞大、生产技术先进、研发能力强、市场名气大优势，形成爱心木门品牌复制连锁；另一方面也将通过强化服务、优化渠道双线组合，强势开拓巩固爱心木门在木门市场新天地，进而占据全国其她区域市场主导地位。

第三篇市场环境分析

一、木门市场前景分析

（一）机遇——整体市场容量还在继续膨胀

1、木门行业市场容量逐年递增

中华人民共和国木门行业通过了二十近年发展，市场成熟，品牌认知度高。

据有关数据显示，1-12月。

1-12月。

1-10月，木门产量增长速度最强劲，木门行业市场容量总体呈现递增趋势。

中华人民共和国已成为名副其实木门生产大国，并正向木门生产强国迈进。

当前，虽然房地产行业正受到冲击，但这并没有对木门产品刚性需求产生质影响。

据有关数据记录，随着中华人民共和国城乡一体化进程加快，农民生活水平提高，在更为辽阔二、三线市场，木门产品需求量将逐年提高。

2、木门产业生产容量持续膨胀

，受各种因素影响，木木门行业进入“严冬”，虽然这样，整个行业还是保持了一定增长，据当前测算，木木门行业产销总量与比有3%～5%增长。

对来说，由于国家相继出台诸多救市办法，今年上半年将带动房产市场回暖，由于房地产拉动木门需求、建材需求有一种滞后期。

木门行业产销量将在９月份后来浮现好转，木门产业生产容易将持续膨胀。

（二）困惑——品牌附加值太低制约发展

当前，虽然在木门行业严冬，诸多业内人士以为会“死”小型公司也并非像先前预测那么悲观，而是有相称一某些公司以冬眠方式蛰伏起来；同步，业内也涌现出一批相称强势公司，她们就像冬天里火同样分外耀眼。

巨大市场空间将促使强势公司进一步拉开与中小公司差距。

1、地区差别对消费量影响并不大

木门产品消费重要是由收入水平决定。

地理差别并不起决定作用，它只是一种体现形式。

因而，诸多木门品牌战略规划应当是一种全国性统一战略，而并非仅限于做一种区域性强势品牌。

2、低附加值木门品牌体现差强人意

当前木门行业，低附加值详细体现为整个行业竞争白热化，“杀价”导致公司利润偏低，个别强势品牌一人独大。

随着资源紧缺加剧，政策方面不可预知性风险，市场优胜劣汰规律将导致低附加值木门品牌生存空间微薄。

（三）危机——竞争加剧，品牌号召力凸显

1、知名品牌成气候，占据绝对市场份额

据消费调查数据显示，越来越多人选取木门作为家装材料，其所耗费用占到整个家庭装修费用20%。

而在其产品选取上，多数人看重品牌选取，品牌承认度远远高于建材业中其她行业。

因而，在木门产品领域，知名品牌或品牌曝光率较高产品将被消费者优先选取。

作为爱心木门这个即将进入市场品牌，要在这个核心时刻进一步树立、打造、固化品牌形象，用品牌占稳市场，扎牢市场根基，进一步提高品牌价值积累。

2、各地公司实力不俗，瞄准全国市场，动作迅速

纵观全国木门生产公司，以浙江、江苏、辽宁、福建、广东等地为多。

它们凭借地理、产业链、人才技术、资源、物流业等优势，产品辐射能力、竞争能力及影响力远远不不大于其她地方。

四川也依托其自身资源优势，占据了产业生产基地其中一席，但无论从品牌包装、营销理念、管理流程上，都与江苏、广东、浙江等地木门公司有一段距离。

可以预见是，竞争将不断加剧，而消费者面对越来越多选取，购买不拟定因素增长，直接导致此后竞争层面将由产品提高至品牌，由普通品牌逐渐过渡到强势品牌。

二、品牌竞争格局分析

将来2~3年内，木门行业品牌前差距将越来越大，市场格局将由杂乱无序价格战转向较为明晰品牌竞争，而四大品牌阵营脉络可以勾画为——

第一阵营——全国性强势品牌·市场领导者

第二阵营——有关跨行业品牌·市场挑战者

第三阵营——区域性强势品牌·市场追随者

第四阵营——更多新锐品牌•市场新生代

第四篇品牌分析

一、品牌现状

众所周知，爱心木门以其成熟生产工艺和高素质技术工人，保证了产品上乘质量；并通过销售模式成功复制和售后服务巩固完善，将赢得各地经销商和终端消费者支持与信赖。

爱心木门正在为自己更长远品牌规划做准备，以应对将来潜在瓶颈。

二、定位分析

建议：

爱心木门应在充分运用自身优势，巩固内功建设、强化服务体系同步，抓好开拓省外重点区域、提高渠道质量和终端销售工作，注重品牌无形资产建设，力求3年内巩固自身在全国木门品牌第一阵营地位，从而为自己设立一道难以逾越“品牌防线”。

在维系品牌形象同步，可以考虑更高产品价值体现，避开众多潜在性竞争品牌采用“紧贴战术”，予以经销商更大利润空间。

三、全国战略SWOT分析

1、优势

·积累多家木门行业生产、销售、管理、推广经验

·生产工艺已趋成熟

·员工团队、专业人才相对稳定

·有营销体系进一步纵深发展空间

·拥有较强品牌复制连锁扩张能力

2、劣势

·在市场品牌知名度刚刚起步

·受固有产品形象限制，利润与品牌价值不符

3、机会

·消费市场对木门产品接受度增大，使其成为家庭装修中一项重要开支

·中华人民共和国木门市场需求在持续膨胀，为更多公司提供了极佳介入机会和施展空间

·马太效应，消费信心向强势品牌集中

4、威胁

·更多木门厂家介入领导性品牌竞争领域，市场开拓时机转瞬即逝

·全国市场实力雄厚者大有人在，不可小觑

·各路竞争品牌纷纷摩拳擦掌，蓄势待发

【综述】

鱼与熊掌，不可得兼，如何取舍？

注重服务，拉动品牌，前期占位重于销售

　　　　依托优质产品，走全国路线，树强势品牌形象

第五篇品牌推广方略

一、推广目的

·从建立市场到稳固市场到扩大知名

·从有所接受到获得承认

·从选取投资到建立美誉

通过有效频率积累，进一步建立、巩固爱心木门在渠道商家、行业领域品牌形象，增进目的群体认知，营造作为潜在强势品牌实力和亮点，创造差别化竞争与认知占位，支持配合下一步销售工作。

二、推广方略——媒体整合推广筹划

（一）媒体整合推广必要性

1、市场竞争需要

当前全国建材装饰厂商之间竞争空前激烈，全国中小型公司已经突破了2300万，作为建材、建筑装饰公司大概占到了1/10，也就是说将近230万家建筑建材、装饰公司活跃在商业大潮中！

建材装饰行业经历了一次又一次洗牌，市场运营模式随竞争而变化，已进入了大流通，大整合品牌时代。

21世纪是竞争世纪，也是专业致胜世纪。

建材装饰销售已进入整合营销时期，因此建材公司要把提高自己产品销量、塑造自己品牌影响力和公司核心竞争力就必要构建自己专业整合营销网络。

而在当下，受全球经济危机影响，整个木门行业，特别是低加工中小型制造公司面临了前所未有困难和挑战。

木门，这原本门槛就低行业更是在这次金融危机中受伤不轻。

加上之前木门行业持续数年形势大好一面，导致大某些木制品加工公司纷纷来参加“建设”。

因此木门市场争夺也变得日渐残酷，终端市场是“你在促销我降价”、“你推新品我模仿”；跟随——成了大多数小木门作坊习觉得常谋生习惯。

而渠道市场呢？

有限先进资源大多是看到“利益”，对与公司所谓远景、战略、品牌建设基本是不相融合。

2、性价比需要

对于建材装饰公司来说，普通通过电视媒体、公众媒体、行业媒体、网络进行产品销售、招商和品牌传播。

当前，绝大多数建材装饰公司普通宣传途径都是通过公众媒体或者单一媒体形式。

公众媒体受众者广，涉及面宽；但宣传费用投入巨大，成本太高，对行业受众面缺少深度对接。

而选取单一媒体形式进行宣传投放，累加起来成本就更高了，因而，如果将几种不同媒体形式组合起来进行投放将大大节约成本，必将以最小投入达到最佳投放效果。

3、投放效果需要

公众媒体受众者广，涉及面宽；但渗入力和专业深度方面而言，与行业媒体相距甚远。

同步，公众媒体宣传费用投入巨大，成本太高，对行业受众面缺少深度对接。

行业媒体专注于行业、客户针对性强、宣传时效短平快、行业垄断性强、回报快。

在当前受众已经完全细分市场竞争时代，以专有读者群为对象行业报纸，在培养稳定读者群、做精做专等方面具备巨大市场潜力，

同其她老式媒体相比，网络具备时间快、范畴广、分分秒秒等传播优势。

庞大访问量可以让公司产品及品牌迅速得到针对性、有效推广。

通过对各种宣传媒体进行整合，可以发挥各种单一媒体长处，使得公司投放效果达到聚合伙用，使公司销售和品牌推广达到更好效果。

4、整合资源需要

对于广大公司来说，普通很少掌控有媒体宣传资源，只会对其中某个单一媒体有所理解，很难对所有媒体进行详细理解。

同步，对于普通公司来说，也很难亲自将所有媒体形式都整合起来，因而，只能进行单一投放，这样，难免在成本和效果上得到有效控制。

在自己缺少足够媒体资源状况下，应当尽量选取一家有足够媒体资源或有媒体资源整合能力公司来进行投放，以减少不必要挥霍，并达到性价比最佳效果。

（二）媒体整合优势

·“1+1>2”，使品牌推广与渠道建设相辅相成

·透过多元化媒体，传递持续迅息，互为补充

·增长经销商品牌认知，培养维持品牌忠实度

三、推广媒介选取

1、报纸媒体

作为一份具备时效性、权威性和公信力行业大报，《装饰商报》建立了遍及全国60各种都市成熟网络构架，直接面向全国范畴实现精准、迅速、有效地招商。

除此之外，还将以“展会特刊”形式全程覆盖全国一级都市大型有关类别展销会，彰显品牌实力和提高品牌形象。

2、网络媒体

公司招商广告直接在中华人民共和国建材第一网首页上面投放将面对超过30万日均访问人数，直接与每天超过30万建材行业人士接轨！

“招商频道”作为中华人民共和国建材第一网“黄金频道”，每天点击率高达15万人次，是众多寻找项目商家集中关注窗口，目的群体更细分，更精准，广告投放回报率更高。

3、手机媒体

《装饰商报·手机版》是国内建材家居行业第一家“手机报纸”。

它以九正传媒麾下《装饰商报》、《中华人民共和国建材第一网》、《西部建材网》及全国50各种分网站等为重要新闻信息来源，将行业新闻信息、招商、供求资讯等通过整合编辑后变成适合在手机上观看信息，以彩信或短信形式发送到广大厂商、经销商等顾客手机上，使顾客通过手机就可以读到业界最新最权威最有价值信息。

4、会议活动

作为九正传媒在全国各地组办各类活动参加者，厂商可在活动现场设展，宣传片播放，扩大在商家中知名度和影响力，与目的群体群面对面，点对点沟通洽谈，增长互相信任，增进招商成功率。

5、运营团队

九正传媒遍及全国渠道网络和驻本地招商人员将使厂商招商广告实现精准化投放，同步还可协助公司进行目的商家信息筛选、定向拜访和信息反馈工作，为公司招商铺平通路，掌握第一手商业资料。

附：

不同推广媒介优缺陷对比

推广媒介

优点

缺点

网络动态

图标广告

宣传传播范畴更加广泛；

具备强烈互动性；

广告富有创意，感官性强；

可灵活变更、及时反馈，更加节约成本；

可精确记录广告效果全面覆盖招商盲区。

无上网习惯人将无法看到。

报纸硬性

平面广告

信息快餐时代，平面广告视觉冲击力强、能最短时间被记住，是极佳公司形象和实力展示方式。

商业目性强，不易进行观念导入。

软文宣传

（软性广告）

能有效进行观念导入和商业阐述。

不如大尺寸硬性平面广告视觉冲击力强。

手机宣传

多媒体形式：

包括图片、文字、动画、声音

具备专注行业特色和针对性收发优势

高度时效性和即时性

高度交流互动，随时发布留言及评论

新闻与广告穿插发布，商业价值更高

受手机终端限制。

当前国内还处在3G推广初期，支持彩信和WAP浏览手机在手机顾客中并不普及。

会议活动

费用相对较少；

目的客户和时间集中，针对性强；

面对面交流，增长互相信任。

时间短，且因准备工作和现场体现差别，效果有所差别。

人员

可实现面对面交流，增进成功率。

费时费力，成本较高，且涉及人际关系，对招商专人规定较高

第二篇阶段性媒体投放规划

好品牌怕没有好推广方略，而好方略最怕没有好执行。

因而，除了需要敏锐发展眼光和先进品牌方略规划外，还需要行之有效阶段性执行方案，合理运用媒体整合手段，提前规避品牌推广过程中也许遭遇某些弊端和局限性。

阶段

时间

目

媒体投放规划

启

动

阶

段

.6—.9

在竞争对手有所举动前，形成品牌“占位”优势，即先入为主，让商家“知晓”

以《装饰商报》和中华人民共和国建材第一网为主，运用强势平面纸媒体、网络媒体权威性和针对性，营造大品牌高起点形象，抢占认知先机。

同步，辅之以软文宣传和中华人民共和国吊顶招商峰会平台，扩大品牌知名度和认知度。

达到招商目

发

展

阶

段

.9—.12

通过前一阶段铺垫工作，商家已经“知晓”了这一品牌，但只有整合媒体资源强势“渗入”，才干让品牌变得“知名”，逐渐让商家产生信任感。

凭借《装饰商报》继续推动造势，让信息直接到达目的群体手中，建立品牌信任感和商家影响力；借助中华人民共和国木门招商峰会平台，开展集中式宣传。

同步，运用以中华人民共和国建材第一网为首九正系网站，实现盲区覆盖。

成

熟

阶

段

.12—.3

在此阶段，还需要“延续”目的群体记忆曲线，强化品牌优势，塑造有别于竞争对手形象，在商家已经知晓品牌并产生知名度后实现“承认”，进而产生合伙。

以《装饰商报》和中华人民共和国建材第一网为媒介，搭建起品牌与商家之间沟通桥梁，实现渠道调节优化、完善补充；而通过九正会议活动和地面团队资源途径，不但可以零距离、面对面与商家进行交流沟通，更重要是，能通过进一步接触保障经销网点质量。

巩

固

阶

段

自.3往后

项目和品牌运营和成功是一种长期性、持续性过程，而渠道建设和终端促销又是品牌推广“左膀右臂”。

从长远来看，这是“维系”品牌强度阶段，其目在于在行业和终端目的群体中形成“忠诚度”。

运用《装饰商报》和中华人民共和国建材第一网在行业中巨大知名度和影响力，继续维系推动品牌形象，为品牌后续发展壮大奠定基本。

此外，引入终端商业元素，通过公众媒体和九正团购等直接影响终端消费群体媒介形式，将品牌推广工作延续下去，同步进一步到终端购买群体中。

第三篇《装饰商报》广告投放筹划

一、凭什么信赖《装饰商报》

《装饰商报》除了是网点建设一项有力渠道外，它也与大众媒体作用在某种限度上有交叉之处。

第一，《装饰商报》覆盖发行均是面向厂商老总，这些人不但是你潜在合伙伙伴，更是一大批资金雄厚终端消费群体。

通过持续性、针对性地强化宣传，将奠定这些数以十万、百万计双重身份人士对品牌承认度和消费时优先选取性。

第二，《装饰商报》同步全面覆盖装饰公司、设计师群体。

随着家装个性化时代来临，家庭装修特别是高档装修愈发讲求装修品位，导致了设计师和装饰公司对终端群体购材选取起到了极大引导作用。

《装饰商报》对设计师、装饰公司潜移默化影响将最后作用在终端消费群体身上。

二、硬广为主、软文为辅实行《装饰商报》广告投放

作为具备国内公开发行刊号行业大报，其行业覆盖广度和深度有目共睹。

以硬性平面广告为主、辅以软文引导，实既有效品牌推广：

1）用《装饰商报》遍及全国成熟渠道发行资源，定向发送到目的人群手中。

2）硬性平面广告持续性投放，既能在目的商家中展示品牌大手笔、大气魄，更能形成同类媒体中无可比拟冲击效果。

3）借助软文宣传，运用新闻效应，其受众限度将明显高于普通性宣传，权威性倍增，通过动态追踪、高层访谈、特别推荐等新闻性事件、栏目专项，提高品牌可信度。

三、《装饰商报》平面广告投放筹划

九正传媒