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区域形象设计

城市规划：

城市形象设计原则

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　发布时间：

2008-08-2616:

32:

00　来源：

　　要遵循以下几项原则：

一是个性化原则。

城市理念反映了城市的灵魂，是城市的精神支柱。

城市的个性化，通过理念的准确表达、视觉识别的准确表现、行为的传播，就能形成自身的形象个性。

二是多样化原则。

城市形象设计要有多样化的形式和表达方式，城市理念的传达设计，要力求丰富多彩，不能淡而无味。

三是民族化原则。

城市形象设计时既要考虑与国际惯例接轨，还要充分考虑民族精神、民族习惯、民族特点，往往更能够表现城市形象的个性化。

　　在城市形象设计中，注意以下"六忌"：

　　一忌目标模糊。

做到三清晰：

城市理念清晰，城市发展方针清晰，城市现有形象特征清晰。

　　二忌就事论事。

城市形象设计不仅是设计手册的问题而是一场城市形象改革。

因此，设计者要跳出"形象"看"形象"，真正抓往城市的内在精神实质，既要有深度，又要有广度，把城市的内在与外在精神有机地结合起来，设计出本城市的真实形象。

　　三忌平淡无奇。

城市形象设计者要有好的创意。

意念先行，以形取神。

　　四忌求全求备。

要求设计者要从平淡中挖掘"神奇"，突出"热点"，抓住特殊优势，聚集放大，引人注目。

　　五忌落入俗套。

城市形象设计要有新思维、新角度、新包装，做到人无我有，人有我优，人优我先，领导潮流，要具有：

"原创"，"独特"，"创新"，"前瞻"的特点。

　　①原创：

不抄袭，不模仿；

　　②独特：

有个性，不雷同；

　　③前瞻：

策略远见，形象领先；

　　④创新：

承先启后，破旧立新。

　　六忌格调低沉。

城市形象讲究稳重，但不意味着低沉。

既然是一个有实力的城市，其形象就应表现出大气势，大气度，大氛围，使人看之震撼，闻之激动。

　　城市形象的设计程序是：

（1）确立理念要素。

在城市形象调查的基础上，汇集各方面意见，确定城市理念的要素。

（2）设计理念系统的语言文字。

理念要素确定之后，就是语言文字的形象表达设计问题。

要求准确、简练，对人有亲和力，使人易读、易记，要有高尚的文化蕴涵。

　　（3）确定视觉识别设计机构。

组织设计方案征稿活动，挑选应征作品请专家评价，城市形象委员会最后审定，以此确定设计机构。

商定有关设计要求。

　　（4）进行视觉识别设计。

由设计机构进行设计，城市形象委员会定期与设计单位沟通，提供帮助，了解进度情况，提出修改意见。

　　（5）确定视觉识别设计样稿。

印刷，制作，通过城市形象委员会审定，确定视觉识别设计样稿，设计机构进行城市形象手册制作。

　　（6）设计行为识别系统。

根据理念识别内涵，组织专人进行设计，然后提交城市形象委员会讨论通过。

长沙城市形象（CI）定位及设计研究

罗文章宋立新李连友陈先枢

基于城市文化的形象塑造是城市文明嬗变的原动力

    城市是地缘共同体的人类家园。

“橘逾淮而北为枳，……此地气然也”（见《考工记》），因此，城市具有很强的地域性、民族性与文化性。

而农业的人口及土地向非农业的城市转化的过程是城市化的核心，它包含着人口、职业、产业结构、土地与空间、基础设施及生活方式等的转变，其最根本的问题是“探索与思考衡量人类进步的标准”。

城市化不仅仅指设施的高性能、环境的高质量，工作的高效率，生活的高品味，它也涵盖着历史文化内涵的深厚沉淀。

历史文化是一个城市的灵魂，它对人的感染及教育，有着语言所无法比拟的感召力和震撼力，它不但能提高人的文化素养、思想品味，还能陶冶情操、激励民族自尊心，增强爱国热情。

随着城市化的加速，人们对精神文化的追求会越来越高，抚今思古，追根溯源之情也越来越浓。

同时，由于人们对城市文化追求的日益突出，自然环境、人文环境也就成为人们衡量城市优劣的首要标准、自然历史、文化传统、民族特色在城市中地位也就越来越突出。

    由于科学的崛起，经济人的诞生，工业资本主义的出现，人类有能力对大自然进行非理性的掠夺，并走上以物质文明为衡量人类进步尺度的斜路，然而人类已越来越感到城市功能的太过丰富与复杂，城市设施的日益增多，城市空间的膨胀与拥挤。

生活在城市的人们越来越感到紧张、压抑，并变得彷徨与渺小。

人们并不希望无节制地扩大城市规模，求大、求高、求气魄？

人们需要的是清清的流水、洁净的空气、蔚蓝的天空，以及人与人之间的和睦相处，人与自然的融合共生。

人们在情感上趋于交流，在文化上趋于延伸，在休闲的时间上趋于延长，自然生态和社会生态趋于融合。

人们希望从城市的文化环境和物质环境的外在压力下解脱出来而过上一种能够摆脱“必需后”的相对自由的生活。

个体希望能够以自己喜爱的，本能感到有价值的方式（多元化的文化价值观）去体会生命的意义，在内心之爱的驱使下，探索真、善、美，过上一种“成为人自我”的休闲生活。

    然而，营造基于地域文化的城市共同体的理想家园，需要综合考虑城市长远发展的资源、区位、经济、文化、民族等因素，并赋予城市相关物质（建筑、景观、公共设施等系统）以城市理念化的视觉形态，建立一套完整的文化符码系统，使城市的功能定位、人文精神、行为规范、视觉识别得以有效鲜明的展示，形成良好的文化视觉意象，并求得公众对城市文化的认可，传达城市特有的人与自然和谐共生的理性文明存在，实现城市共同体存在的真正目标——“成为人自己”，是一个有关城市形象的战略性课题。

老子曰：

“惚兮恍兮，其中有象；恍兮惚兮，其中有物（形）。

天下万物生于有形，而有形生于无形（即象）”。

而目前发达国家的城市学与发展中国家的建筑学还仅仅停留在“有形”的城市规划与城市设计的研究。

基于“城市文化——大象无形”的城市形象研究还是空白，需要我们从战略的高度加以审视和对待。

    因此，基于城市的地域文化，研究人性化的人类聚居（humansettlement）立足城市区域经济的比较优势，打造城市品牌，协调人与环境关系，塑造城市形象，不但有利于人居环境的改善，有利于城市历史文脉的延续和文化形态的保护，同时对城市经济发展的竞争力提高，以及城市的文明建设管理和城市的可持续发展都有很重要的意义，是城市文明嬗变的原始动力，是城市化进程中一个迫切需要解决的跨多学科的战略问题，直接关系到城市化的成果与人居环境的改善。

    城市形象战略决定着我们的未来。

就毁灭了自己。

城市失去了自然景色，也就失去了自己的环境特色。

城市规划设计要尽可能地保护城市中的山、水、绿地、景观，应把这些作为城市规划设计中必不可少的内容加以考虑利用。

4创新原则

　　建筑是有规律的变化。

城市规划设计，首先要讲规律，其次求变化。

大凡惊世之作，无不是突破规律的产物。

因此，在城市设计中，更要鼓励创新。

5继承和发展的原则

　　人类总是在不断的探求和追求新生活，生活方式的改变，交通工具的更新，时空观念的变化，新技术材料的应用等，都会导致城市建筑形态、建筑风格的变化，城市形象也会不断向前发展。

一个城市不可能永远保持一种历史风格，需要继承和发扬，使城市历史文脉不断地向前延伸。

6传播原则

　　城市在进行形象塑造时，要让更多的公众了解城市的特色和风貌，在公众心目中留下良好的城市印象。

要加强城市与公众的双向沟通，使城市良好形象的信息得以迅速传播，形成有利于城市良好形象建设的社会舆论。

（三）城市形象的定位原则

　　城市形象的定位实质，是对城市形象建设的方向和目标进行定位，是城市形象战略的核心，是根据城市的地理位置、资源状况、人文环境、文化渊源和经济实力等诸多因素，以自以为傲的优势资源，作出的关于该城市在空间范围和时间历程上的地位与作用的战略性判断。

是城市形象建设的首要环节。

　　城市形象的定位要从城市的性质和城市建设的现状，特别是从城市的历史文化、特色、文物古迹等形象资源出发，充分考虑城市形象的视觉识别、行为识别和理念识别三个方面，遵循城市建设与发展的一般规律，注重城市的整体风貌及前瞻性。

1城市形象的定位原则

　　城市形象的定位原则主要有以下几条：

（1）历史、现状和未来相衔接的原则

　　每个城市都有一定的文物古迹、古建筑。

城市的形象建设，一方面要珍惜、尊重历史和现实，系统整理、发掘、利用和展示优秀的历史文化、地方传统；另一方面，要用现代化的发展目标对历史和现实进行系统整合，保持历史文脉的延续，使城市的历史、现在和未来三个断面保持连续和和谐。

（2）环境、功能与理念相统一的原则

　　城市形象建设，应当注重弘扬、融合和体现古代优秀的历史文化传统和思想，并借鉴古今中外的一切优秀文化，提出崭新的思想和观念，把城市独特而优秀的伦理道德、审美情趣、价值观念、性格特征以及思想感情等，注入到城市生活的各个方面，使城市成为以人为中心、人与人、人与建筑、人与环境和谐统一、充满生机的城市。

　　（3）独特性与开放性相一致原则

　　城市形象定位应体现“以我为主，兼收并蓄”的方针，以鲜明的个性为指导，适应现代城市发展的趋势，自觉地吸收古今中外城市建设中一切先进、优秀的文明成果，把城市形象的独特性和开放性有机地结合起来。

　　（4）与城市规划相协调的原则

　　城市发展演变的历史，就是政府、规划师和利益集团与市民价值观念不断冲突、磨合的历史。

城市规划是通过对各主体价值观进行分析预测，寻找城市未来建设的前景和途径，使用管理手段进行引导和控制，将城市建设成为真正美好的乐园。

城市形象的定位与建设，应当以城市规划为依据，体现城市规划对城市性质、规模和发展方向的要求，深化和实现城市规划意图。

城市形象的定位和建设并不是被动地依附于城市规划，作为现代城市的崭新概念，城市形象建设更要注重城市的文化内涵和精神风貌，强调以人为中心，把物质与精神、科学与文化有机地统一起来，因而，城市形象塑造对城市规划而言是一种补充、完善和升华。

2城市形象的目标定位

　　城市形象目标定位可以分为三个层次来认识和把握，一是城市发展的基本定位；二是城市的主要性质；三是城市的基本特征。

可以从以下几个方面来确定城市形象的细分目标。

（1）视觉形象方面

　　如历史文化名城应展示和塑造其历史悠久、文化深厚、古迹众多、人杰地灵、名人竞颂的文化形象，并展示和塑造山环水抱，绿树成荫，空气清新，环境优美的景观形象。

（2）功能形象方面

　　需展示和塑造航空、铁路、公路网立体交错、出入便捷的交通形象；展示和塑造商业布局合理、体系完善、品种繁多、服务完善、信誉可靠的经济中心形象；展示和塑造传统产业优势显著、新兴产业崛起迅速，明星企业璀璨闪烁、名优产品亨誉中外的工业强市形象；需展示和塑造投资环境优越、办事高效守信、生活方便舒适、进出口贸易活跃、国内外交往广泛的对外开放的形象，需展示和塑造城市发展快速、经济效率高、规模气势宏大，辐射能力极强的形象。

　　（3）行为形象方面

　　需突出展示和塑造改革、务实、优质、高效、守信以及文明、豁达、聪明、勤奋的城市形象。

　　（4）城市理念形象建设方面

　　城市理念是将城市人格化，对城市总体价值取向的一种综合性表述，相对于城市布局、景观（视觉形象）和城市功能（行为形象）等有形形象而言，城市理念所展示的是城市精神等无形形象。

城市理念形象具有导向力、凝聚力、辐射力、激励力和稳定力。

城市理念形象建设是城市形象建设的“魂”。

在进行城市理念形象定位时，首先要明确城市理念形象所包含的内容；其次要明确城市理念形象需通过城市标志来突出展示。

如精炼城市精神口号，激昂奋进的市歌，塑造矗立在中心广场和城市出入口的城市雕塑和市标，确定芬香馥郁的市花，郁郁葱葱的市树，将这些有声有形的物体视觉化。

城市理念就是将抽象变为具体，并使其潜移默化，深入人心。

　　在推进城市形象建设时，还必须注重品牌形象塑造。

①要把品牌形象树立纳入城市形象建设的轨道，避免企业为了各自的形象，乱置广告牌、乱撒宣传单，给城市形象带来负面影响，要协调规划，统一管理。

②要运用形象力，加快城市形象建设的步伐。

可将一些街道路段冠以企业名称，进行绿化和管理；大型的城市雕塑可让企业投资，并给企业宣传和组织活动的优先权，为其树碑；对投资兴建公共汽车站、过街天桥等公共设施的企业，可给一定期限的广告经营权、冠名权。

利用市场经济的杠杆，找出企业形象建设与城市形象建设的结合点，调动企业的积极性，使企业在为其自身树立形象的同时，也为城市形象的建设作出贡献。

二长沙城市形象的现状

　　要了解一个城市的总体形象应将该城市置于一定的背景下展开对比和分析。

长沙属于全国大中城市之列，必须明晰长沙作为中国重要城市的独特优势，并了解她成长中的不足，才能有利于长沙确定及完善她的定位，从而树立和拓展崭新的城市形象。

　　长沙的综合实力已跻身全国城市发展的中上游水平，经济建设和各项事业已步入互促共进的良性循环，特别在科教文化和劳动力技术素质方面，长沙在全国明显居前。

但是对照全国一流先进的城市，长沙的经济实力、生态环境和社会秩序尚存差距，经济外向度不高，市民道德素质需要进一步提高。

（一）长沙物质文明形象的现状

1经济状况

　　城市经济水平是城市赖以发展的物质基础和主要动力，是城市物质文明形象的客观表现。

2001年长沙国内生产总值728亿元（参见2001年长沙与周边城市综合指标对照表）。

从经济总量、经济结构、经济效益等子系统指标看，长沙的经济实力在全国居中上水平。

第三产业发展迅速，跃居全国城市上游水平，对外开放程度也居全国前列。

长沙先后与日本鹿儿岛市第10个城市缔结为友好城市，已初步形成全方位对外开放的新格局。

2资源、环境与基础设施

　　长沙素有“鱼米之乡”、“花炮之乡”、“湘绣之乡”、“陶器之乡”、“有色金属之乡”等诸多美称，盛产谷物、辣椒、湘莲、茶叶、木材等；锰、钡、锑、钨硫、花岗石、高岭土等矿蕴藏丰富品位较高，尤其是海泡石储量居全国之冠，菊花石更是世界珍稀矿藏，地下水、鱼类、野生动物植物资源也相当丰富。

　　长沙旅游资源丰富，有“山水名郡”之称。

城内岳麓山巍峨西峙，湘江水穿城而过，桔子洲静卧江心，浏阳河逶迄东来，山、水、洲、城融为一体。

城外，东有大围山国家森林公园，以“山奇、水秀、石坚、林幽”著称；西有灰汤温泉国际旅游度假区；北有十里陶瓷发祥地铜官窑。

　　城市环境和基础设施是城市物质设施的重要组成部分，其发展水平制约着城市经济的运转。

长沙的水、电、路、房等基础设施建设近年来有较快发展，综合评价显示，长沙，基础设施已初具规模，道路建设、交通电信能力优势显著。

3人口和劳动力状况

　　人口和劳动力作为城市社会经济活动的主体，其数量和质量是影响城市现代化进程的最基本因素。

长沙人口和劳动力综合水平在全国处于前列。

市区拥有人口180万。

科教文化方面，全市拥有高等院校二十多所，共有各类专业技术人员二十多万，专利申请量跃居全国前列；电子信息技术、新材料和生物工程等高科技实力雄厚，“银河”亿次电子计算机在全国乃至世界高新科技中都占有一席之地。

长沙有尊师重教之风，教育投资逐年递增，远远高于全国平均水平，平均每万人拥有在校大学生人数列全国第一。

有影剧院、艺术表演场所三十多个。

公共图书馆总藏书量达四千多万册，定王台书市为全国四大书市之一。

社会治安方面，刑事发案率有所下降，政治队伍形象有较大改观，但治安状况还需进一步改善。

着重分析“地方文脉”、自然景观和流通优势三个主要因子，并依据独特性、前瞻性、现实性的原则来进行长沙形象的定位。

（1）形象定位原则

　　①体现长沙地方特色。

②适应市场经济的需求，体现“山水洲城，人杰地灵”的文化主题。

从时间发展轴线上看，城市形象有历史形象、现实形象、发展形象。

历史形象、现实形象是基础，发展形象则体现可持续发展战略。

③体现深厚时代背景。

概括地说，地方特色、时代特色、市场特色是长沙旅游形象定位的三大原则。

（2）长沙城市形象定位分析

　　21世纪长沙的个性与灵魂，就是湖湘文化在新的历史条件下“东西荟萃、古今交融”的新内涵。

湖湘文化“敢为人先”的气魄，就是要有建设国际城市的远大目标，建设一座立于世界之林有个性的文化生态旅游城。

因此，长沙可考虑如下的定位：

　　①文化气息浓郁的国际文化交流中心；

　　②以“山、水、洲、城”为景观特色的国际知名的生态旅游城。

　　定位于国际文化交流中心，可以和张家界的世界级自然风光形成呼应和互补，奇妙的自然风光和独特的人文景观，加以通达的交通信息优势和区域性中心的城市功能，能区别于其他城市；定位于生态旅游城市，可以充分发挥旅游业在促进城市生态环境建设方面的积极作用，既改善城市形象，吸引游客，又造福地方百姓。

　　以上定位充分体现出长沙文化内涵越来越丰富多彩的特征：

过去，长沙是历史文化名城形象，以岳麓书院、天心阁、马王堆汉墓、三国简牍、白沙井、开福寺、贾谊故居为标志，全面展示了长沙极为深厚的优秀历史文化遗产；现在，长沙在历史文化名城形象的基础上，推陈出以湖南电广为代表的、以新世纪文化城为地标的动感活力无限的影视传媒之都形象；未来，长沙在历史文化名城形象、影视传媒之都形象的基础上，进一步推陈出文化氛围浓郁的享有国际声誉的“山水洲城”。

　　以上定位的含义有以下几点：

①凸显了长沙在华夏文明格局中显著的地位，彰显了山水环境与地方人文和心性道德的关系，明晰了湖湘文化底蕴深厚、经久不衰的奥秘所在。

②展现了长沙人“敢为人先”、锐意进取的新时代精神，及“文化立市”的胆识和魄力。

③将长沙历史文化传统与未来发展方向相结合，并明确地传达给游客。

④定位于国际生态旅游城市，一是有利于与国际接轨，加快开放步伐，有利于用国际高标准来建设长沙；二是长沙有国家级甚至国际级的旅游资源，用国际标准进行形象定位和广告宣传，有利于整合资源优势；三是引起人们对旅游生态环境的重视，使旅游业发展体现更多的环境效应，体现城市旅游形象设计思想，体现旅游业可持续发展战略。

　　（3）长沙城市形象定位

　　长沙城市形象定位：

以文化交流为先导，以商贸、旅娱为支柱，具楚汉遗风，融长、株、潭于一体的科教型国际文化交流的山水商都。

　　人是文化的存在，历史的真正主体是精神，人创造了文化，文化又造就了人。

代表一个城市的文化特征，集中地表现在人的精神品质。

而湖湘文化的“务实、开放、奋斗、爱国”精神是长沙之根本。

从区位、经济、政治、文化等多角度考虑，综合长沙的文化、商贸优势，长沙在全国（乃至世界）经济循环中能够争得并占有一席之地的重要功能只能是“文化交流”。

因此，以“国际文化交流”为先导，以科技、教育为基础，以湖湘精神为精髓，以岳麓书院为依托，综合楚湘文化特征，以桔子洲头（航母）为载体，打造一“艘”具楚汉遗风喻“湖湘精神”，合“天人合一”的国际文化交流的“诺亚方舟”（世界著名的文化休闲型生态岛），融长、株、潭于一体，发挥长沙流通的商贸特点，带动湘江生态经济带的繁荣，将长沙建成“会展中心”、“科教中心”，以求以“文”兴市，塑造“文明开放、环境优美、经济发达、安居乐业”的山水洲城新形象。

　四 长沙城市形象设计研究

（一）长沙城市形象设计的基本原则

　　长沙城市形象设计是一个极为庞大的社会系统工程，从客体上看，它涉及到政治、经济、文化、社会、自然等多方面；从主体上看，要求城市决策者、建设者、管理者和全体市民的共同参与；从时间跨度看，它既要继承过去，又要立足现在，更要面向未来。

因此，在设计和塑造未来长沙文明城市形象时，应当把握和遵循以下几项基本原则：

1传统文化与现代文明相结合的原则

　　长沙是首批公布的24个历史文化名城之一，历史悠久，文化昌盛。

湘楚先民留下了极为珍贵的历史遗存，很多方面已享誉国内外。

在设计长沙城市形象时，应将历史文化遗产同城市形象塑造相结合，将历史文化遗产精心包装并广为传播，使之发扬光大。

利用科学技术、管理经验和文明成就，使古老的长沙城焕发青春，生机勃勃。

2物质文明和精神文明相结合的原则

　　城市形象包括物质文明形象和精神文明形象。

在塑造文明城市形象时，必须坚持以经济建设为中心，加强精神文明建设，狠抓思想道德教育，发展科学、文化、教育事业，壮大城市综合经济实力，树立坚实稳固的物质文明形象，并建设一批精神文明硬件设施，使长沙以崭新的精神文明形象立于国内外城市之林。

3发展共性与强调个性相结合的原则

　　城市的发展，已形成了一些共同的规律和要求，如人口集中、经济发达、文化繁荣、思想活跃、技术密集、设施完善、功能齐全、环境优良等，这也是我们塑造长沙城市形象的共性要求。

但长沙应该有自己鲜明的个性，从长沙悠久的历史文化来看，从长沙领先全国的科技教育事业来看，从市委、市政府确立的“以文兴市”的发展战略来看，长沙的城市个性从总体上说是属于文化型的。

4整体塑造与重点突破相结合的原则

　　塑造长沙城市形象，不可能一蹴而就，要从一砖一瓦做起，通过“量”的积累实现“质”的飞跃，最终在整体上塑造长沙的城市形象。

整体塑造并不排斥重点突破，从影响深远、能够带来强大的社会经济效益的形象客体，如市容市貌、社会治安、环境质量和机关作风等形象敏感点着手，从车站、机场、广场、街道、商场、宾馆等形象橱窗着手，从岳麓书院、马王堆文物、三国简牍等具有形象魅力的客体着手，集中力量重点突破，会产生事半功倍的效果。

5高起点性与可操作性结合的原则

　　设计和塑造长沙城市形象，要突破封闭的“内陆”圈子，以开放的眼光，跳出长沙看长沙，确立较高的起点和期望形象，形成一种激励和鞭策全体市民孜孜追求的动力机制。

同时，要从长沙实际出发，科学合理地制订具有可操作性的目标，以期圆满实现。

（二）长沙城市的总体期望形象

　　从长沙的历史和现实出发，长沙应该在国内外公众中建立和强化这样的总体期望形象：

长沙是中南地区最著名的历史文化名城，具有浓厚的湖湘文化色彩和“心忧天下、敢为人先”的长沙精神；长沙是中国科教事业发达的城市之一，一些重大的科教成果在国内外享有盛誉；长沙是中国内陆城市第三产业发达的城市，市场繁荣、流通活跃、消费旺盛；长沙是中国东南沿海地带与中西部内陆地区的交汇点，有着巨大的投资潜力和广阔的发展前景；长沙是中国唯一融名山、名水、名洲、名城于一体的风景优美城市，有迷人的自然风光，有良好的人文环境。

　　作为一项庞大的社会系统工程，塑造城市形象具有时间上的阶段性和空间上的层次性。

就层次性而言，塑造长沙城市形象的第一层面是总体期望形象，第二层面是分解后的若干具体的客观期望形象，第三层面是若干具体期望形象下面的每一细项或环节。

具体期望形象的思考如下：

1历史文化名城形象

　　越是民族性的东西才会越具有世界性。

长沙要在国内外公众中留下深刻的印象，最根本的一点就是强化已具备的历史文化名城形象：

（1）是在城市规划、建设和管理中要贯穿“人本主义”思想。

城市作为灵魂的居所，要强调以人为中心，高度重视人与环境的和谐，互动生共。

（2）是多管齐下，营造浓郁的历史文化氛围。

包括：

将闻名海内外的岳麓书院、培育伟人毛泽东的摇篮湖南第一师范、涌现30多位中科院院士的明德中学以及长沙一中、雅礼中学、周南中学、长郡中学等历史上著名的学校及其名人进行整体包装，使海内外公众强烈感受到源远流长的湖湘文化在中国文化中的重要地位及其对中国历史的深远影响；将长沙地区高等院校和科研院所多年来取得的领先国内外的重大科研成果，特别是一些世界级科研成果，如杂交水稻、银河计算机、人类遗传研究等进行整体包装，使海内外公众不仅领略到传统的湖湘文化，而且感受到长沙是紧跟国内外先进水平的现代科技之城；将马王堆文物、三国简牍、长沙铜官窑等震惊世界的古代遗存以及我国迄今保存最为完整的西汉王室墓葬等进行重点修缮和整体包装，使长沙的重大考古发现牢牢扎根于世人心中；将长沙总体建筑形象由目前的“火柴盒”式逐步转变到具有较