终端店面SI设计提案.docx

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终端店面SI设计提案

广东亮迪照明有限公司

品牌终端（SI）设计提案

中山市七线企业管理咨询有限公司

2011年11月

第一部分----前言

第二部分----亮迪品牌终端设计提案流程

第三部分----亮迪终端形象设计的优势

第四部分----亮迪终端形象设计阐述

第五部分----亮迪终端形象设计服务清单

前言

亮迪企业终端卖场是亮迪企业产品或者服务对外推销的直接场所，是亮迪品牌推广的重要环节，能有效地传达亮迪品牌形象，增强品牌印象，而推动产品的销售。

亮迪终端卖场空间设计不论是专卖店空间还是展览会场的空间设计，都是企业形象的展现。

商业空间的视觉环境、装潢、店堂POP广告都是吸引消费者的重要因素，会对消费者的决策形成非常重要的影响。

如何在有限的空间里，将亮迪及商品的讯息透过设计巧妙的传达给消费者，并达到行销的目的，相信是亮迪最为关心的问题。

终端卖场形象设计，品牌展示的灵魂！

品牌时代，终端卖场是品牌的重要的代言人之一，终端卖场设计的优劣直接影响品牌的传播和产品的销售。

第二部分：

亮迪品牌终端设计提案流程

第三部分：

亮迪终端形象设计的优势

1、统一性

每个地点的店面尺寸大小都不相同，透过SI规划能够统一终端的形象，不含因位置的不同而产生差异化。

2、塑造个性化

透过专业的SI设计，可塑造店面独特的风格，较不易为他人所模仿。

3、节省费用

系统设计及施工能够有效降低施工费用约达30%

4、缩短工时

平均可缩减40%—50%的施工时间，相对也就减少房租的负担及增加营业的天数。

5、利于快速开店

每间店面不须记录设计，施工单位在SI手册上就可以找到几乎所有的施工条件，立刻可以动工装修。

6、便于管理

没有规格化的设计，常因个人标准不同而改变了原貌，SI的规划解决了这个问题，统一条件使管理更简易，品质也比较好控制。

7、加盟促进

拥有完整的SI规划，更能促进加盟者的意愿与共识。

第四部分：

亮迪终端形象设计理念阐述

广东亮迪照明有限公司在2011年11月委托七线企业管理咨询有限公司设计关于亮A照明的新终端展示形象。

委托方的设计要求：

参考现代、简约、高贵的商业终端展示设计及结合现代家居装修风格，以充分展现出亮A智能产品的特点为根本，使形象店能良好地达到产品展示、品牌形象发布、体验式功能消费等三大需求。

根据这些要求，我们进行了具备亮A照明个性化的创意设计。

一、设计主调

本设计中，设计师针对亮迪照明稳重、大气的企业形象，用现代时尚的简约风格为主调，以沉稳的宝蓝色与纯净的白色作为概念色，整体空间划分为前端销售区和家居体验馆，销售区整体形象大方、沉稳；体验馆的形象亲切，温馨；两者既用灯饰尽情地演绎了生活，也用生活充分地突显了灯饰，形成一种和谐美。

二、前端销售区

1、店头设计

店头为吸引来往客户的眼球及展示企业文化，设计师特将门框设计成白色灯箱，企业名称用银色镜面不锈钢，底层以宝蓝色形成强烈对比，并利用射灯投光形成整体的光影变换，增强视觉层次效果，突出企业的品牌形象。

2、橱窗设计

本设计的橱窗采用创新大胆的大面积陈列，产品以顶部悬吊以及底部艺品式摆放展示，背景为形象代言人海报，并将光源集中在其上，大型喷绘画面与空间在光的渲染下，唤起人们对灯饰的浮想。

3、门口设计

传统的侧门设计，容易造成客户视野受限，不利于展品吸引其视线；而设计师为打破这一弊端，以稍微倾斜的角度将侧门对应接待台，以便其吸引进店客户的首要注意力，同时还能拉宽两侧距离，增强视觉延伸性，使客户容易受两边展柜的灯光所吸引，有效刺激客户主动了解产品的欲望。

此外，销售区采用环氧自流平地板，该材料能自由配色、无缝衔接、价格实惠，且表面具有一定的反光性，配以四周的照明，反射出繁星般的灯光，给人晶莹华贵及活力的科技感，大大弥补接待台以外的空旷而不减少通道面积。

4、展柜设计

门口左侧的展示区由高柜和陈列矮柜组成，展品摆放具有明确的序列感和主次感，便于客户挑选购买；而右侧新颖的锯齿形展示柜是针对企业系列性的展品而设计，该柜层次分明，能突出产品自我的同时，角度与左侧的展示柜相呼应，布局个性化而不脱离整体设计，体现亮迪专业和个性的形象。

4、接待台设计

为吸引进店客户的第一视线，设计师以弧形作接待台背景墙，意在减少平板背景的呆板和生硬，利用其柔和感，拉近与客户的情感距离；墙上以公司名称为背景，与门头一样采用两层的立面装饰，将主要光源集中在名称上，光影效果使其宝蓝色背景和白色名称形成强烈对比，塑造沉稳大方的企业形象和鲜明的视觉效果。

三、智能家居体验馆

智能家居体验馆按照客户要求以情景展示划分客厅、餐厅、书房、卧室、多媒体室和休闲区共6个区域，展品以智能照明灯为主。

整个体验馆水平面比销售区高出一个台阶，借高低错落的层次隔开两者，馆内以木地板强化暗色调，突出与其他部分的明暗对比，运用纯净的几何体形式完成一个开放式且让人耳目一新的展示设计，有效引导客户的视觉走向。

馆内整个格局以新品展示区为中心，以通道将情景展示区划分在四周，并引导客户从玄关处走到体验馆的各个区域。

1、新品展示区

新品展示区由3个椭圆玻璃展柜组成，底座为宝蓝色灯箱，使其如3支灯柱屹立在展区中央，形成馆内的视觉中心；天花上的智能灯摆放形态与展柜一致，呼应整体，起衔接馆内各空间的作用。

通过玻璃的折射，以射灯烘托出展品宛如艺术品一样在展柜中熠熠生辉，诱使客户忍不住凑前观看，有效刺激其购买欲。

2、智能客厅

设计师特将客厅构筑起平台，以半封闭的围合形式营造神秘的气氛，丰富垂直空间的视觉层次。

地台周边的灯光为客厅揭露出隐约的一角，促使客户产生一窥究竟的想法。

客厅的照明主要由3个方面组成：

天花板、电视壁橱和沙发背景墙的智能照明灯，其灵活的操作模式，以及样式多变的光线，充分展现智能灯满足实际生活应用中的各种需求；沙发背景墙上排列多面圆形镜子，其样式与馆内的圆弧结构相呼应，且镜面的折射效应加强了整个空间的层次感和灵动性，突显智能灯的光环境，带给客户互动的视觉景观。

整个客厅以简单的布局突显智能灯的特点，除了能多样化展示产品外，还令置身其中的客户对企业和展品产生好感，增强其潜在购买欲望。

3、餐厅、书房、卧室设计

餐厅乃全开放式空间，利用局部照明的方式营造高雅的气氛，以强烈的空间感突出主体效果，设计师在餐厅背景墙上贴有数个不规则排列的亮A英文名称，除丰富视觉效果，为餐厅高雅的气氛增加一丝灵动外，还能展现公司的形象，塑造个性化。

书房和卧室均引用“少即是多”的原则，以最少的家居道具及软装点缀，强化展示空间的生活化和真实性，简约的风格使灯饰既为照明工具，又是整个空间的亮点，给客户在相同的生活空间，感受不同的智能享受。

4、多媒体室、休闲区设计

多媒体室清透的玻璃外墙，除划分其他区域外，还利用其折光，塑造虚实相生的空间，减缓客户的视觉疲劳，透明的外墙便于客户的视线在室内、外之间畅通无阻，增强视觉延伸性，而室内的天花设计通过独特的圆筒组合给整个空间带来灵动之意，并有效结合智能灯的光环境，为空间渲染出各种情感气氛，引发消费者的种种联想，产生心灵上的沟通。

另外，休闲区的设计取代了传统洽谈区的呆板，布局柔和舒适，吧台与榻榻米的有机结合，营造出浓郁的休闲氛围吸引客户不由自主地进去休息放松，降低其防御心理，有利于企业销售行为的开展。

整个形象店设计时尚高贵，布局既能分隔区域又浑然一体。

不管是销售区还是家居体验馆，都充分突出产品展示、品牌形象发布和体验式消费这三大功能，创新独特的设计展现企业大气、稳重的形象和产品的个性特点，有利于提高客户对企业的认知度、好感度与忠诚度，达到了委托方的要求。

第五部分：

亮迪终端形象设计服务清单

项目名称

细节部分

整体风格统一规范

整体色彩及辅助色彩定位设计

空间利用设计

LOGO元素应用设计

功能区域设计

平面布局设计

整体个性元素造型定位设计

品牌风格体现设计

人体工程学科学定位设计

终端形像统一规范

空间风格统一规范

道具风格统一规范

专卖店整体风格效果规划

墙体产品展柜规范设计

专卖店内部效果规划

墙体产品展架规范设计

专卖店门头设计

墙体企业文化柜规范设计

大门规范设计

墙体产品分类展架规划设计

辅助灯箱设计

中导柜规范设计

墙面效果规范设计

收银台整体规范设计

休闲区效果设计

展示台整体设计

天花造型规范设计

灯光表现设计

电路布置规范

空间立面规范（立面图）

地面设计

室内导航指示系统设计

主体形像墙装饰墙设计

流程规划布置

终端形像规范示范

空间视觉范例

空间视觉识别手册

旗舰型专卖店店面设计

手册使用规范

标准型专卖店店面设计

创意设计理念

特殊型专卖店店面设计

专卖店分类应用规范

一面开放型店中店店面范例

道具应用规范

两面开放型店中店店面范例

色彩用应规范

三面开放型店中店店面范例

材料应用规范

中导型店中店店面范例

装修应用规范

道具组合陈列范例