项目调研和设计方案.docx

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项目调研和设计方案

Monwell—牧唯情侣装店铺的项目调研和方案设计

物流101三

一、项目调研

（一）情侣装的品牌

在这个开放的年代，人们对情感的表达是越来越强烈，尤其是年轻情侣，而时下年轻人追随潮流，多崇尚自由，讲究个性，特别是校园情侣，激烈的言语，甜蜜旅游，都能很好的促进感情，但都不能经常实现，然而鲜花，礼物，情侣装，情侣挂件甜而不腻，不但价格实惠，更能够成为他们甜蜜爱情的见证，是一种更能够为消费者所接受的一种表达方式。

多样化得产品以及时尚的元素能够十年亲群体走在时尚的前沿。

除此还有利于情侣间真挚的表达，情感的沟通，为促进情侣间的感情搭起很好的桥梁。

情侣装最早是在明星一族中流行，大众对于情侣装的认知可能会晚一些。

在公共场合，明星情侣总是喜欢穿着情侣装。

“黑马王子”威尔·史密斯和妻子洁达·平凯特两人偏爱穿全白的衣物；布莱德·彼特与老婆珍妮·安妮斯顿都拥有如模特儿般极佳的身材，两人穿上款式相同的T恤、牛仔裤与皮鞋，走在路上，掠人眼球无数。

在明星的潜移默化之中，很多人完成了对于情侣装的认知。

很多年轻的情侣也非常希望拥有哪怕是一套情侣装。

可以说，情侣装市场里蕴含着巨大的商机。

现在年轻人群对情侣装越来越有偏爱，越来越有购买的意愿，因此，选择情侣装成为了大家的共同的话题。

在年轻人看来，购买情侣装讲的是款式、质量的好坏。

他们了解衣服的渠道一般都是逛街看到的，但实际购买的时候主要采取的是网购或者到专卖店购买。

有专家指出;情侣装虽然不是什么新鲜词语，但在中国的发展还处于萌芽阶段，未来五年，讲拥有数千亿元的销售空间。

情侣装作为情侣之间诉说爱和快乐的一种很好的方式，受到很多人得喜爱。

情侣装还分不同季节，不同质地，不同场合的组合方式，分运动装、休闲潮流装多种风格，市场潜力巨大。

我们调查了淘宝、卓越、易趣、拍拍等平台的销售情况。

在淘宝平台一共74个知名品牌，但是一些销售良好但是在淘宝上没有销售的品牌，如KAPPA，麦子等，却在淘宝网十大情侣装占据领先地位。

淘宝网十大情侣装品牌排行榜：

这里说的淘宝网十大情侣装品牌排行榜并不是情侣装销量（人气）排行榜。

这里讲的是世界上最著名的情侣装品牌排行榜，它们在款式设计、图案、布料、做工等各方面都是最好的，因此价格要高一些。

另外，排名只是为了方便，按你们的喜欢去购买就是了。

搭配谐和的情侣装能够促进恋爱甘美，也能够让见证二人最真的爱、永结齐心!

1.卡帕（kappa）背靠背情侣装

卡帕（kappa）背靠背情侣装属于运动服饰品牌，在色彩上比较夸、勇敢，充满烂漫、甜蜜情调。

2.麦子情侣装

麦子情侣装色彩艳丽，体现情侣的密切和温馨。

3.维斯levis情侣装

做为世界上最著名的牛仔裤生产厂商，levis情侣装同样也体现了美国自由、冒险、性感、个性的精神，也是美国服饰的典型代表

4.才子佳人情侣装

才子佳人情侣装以中国古典文化为线索，将中国古老的文化融入情侣，意味深长，情趣盎然。

5.衫国演义情侣装

“衫国演义”即“C-PIX·衫国演义”，是一种时兴情侣T恤品牌，以“个性、原创、生涯、丰厚”的T恤设计概念，融入中国传统文化，向消费者提供圆满的印有精巧图案的高质量个性化T恤。

情侣系列是衫国T恤的一大亮点。

6.耐克nike情侣装

耐克Nike于1972年创建于美国，首要运营运动鞋、运动服饰、运动设备、运动配饰等，耐克nike情侣装的情侣装也是以运动休闲为主，运动情侣装很合适追求生涯、喜好运动的情侣。

7.美特斯邦威情侣装

美特斯·邦威是自立创建的外乡休闲服品牌，“美”：

时兴，时兴；“特”：

合营，个性；“斯”：

在这里，专心、专注；“邦”：

国邦、故邦；“威”：

威风。

美特斯邦威情侣系列设计简单精致，也不乏时兴和芳华的生机，做工精细，价格也比较实惠，加之代言人的明星效应，在年轻人中极端有号召力。

8.宁情侣装

宁是运动服饰品牌，国体育产品的指导品牌，情侣装也以运动休闲作风为主，曾经推出的奥运文化系列金银烫印祥云图案的情侣T恤提炼每一届奥运会最具代表性的经典故事，运用激烈色彩的显示手法显示的的生机。

9.汤姆莉莉情侣装

汤姆莉莉Tomlily情侣装表现一种时兴、动感，显示出时兴与个性的融合，表达的是一种自傲、温馨、真实，让各自的个性显示出来，有时兴的、休闲的，也有个性声的系列。

10.优友情侣装

“优友情侣装”不单单是在销售服装,更是”爱的传播者”。

独家将“情感”融入情侣服装。

二、情侣装的价格

我们对在淘宝网商城店铺上价格区间的情侣装单品的销售量进行调查，通过对调查数据的整理和分析，初步得出一下结论：

1、销售量最为火爆的情侣装单品的价格区间在20-60元，由于价格比较低，符合大众的消费水平。

在这个价格区间的销售占据主导地位，销售量也是最高的占了54%。

2、在两个极端的价格区间上销售量明显的过少，0-20元只占了6%，100以上只占了10%。

普通品牌的情侣装与著名品牌的在相同的价格区间情侣装在销售量上也有明显的差距，著名品牌的销售量明显比普品品牌的高。

例如：

NO.1dara情侣装。

3、在价格相同区间著名品牌之间也存在着强大的差距，例如：

价格区间20-60元，美特斯邦威情侣装占21%，米奇也只有8%,而NO.1dara却占了62%，像美特斯邦威，米奇，只能吸引品牌忠实度较高的少量消费者。

NO.1dara品牌知名度较高，买的人也就较多，衣服更加的符合大众的喜欢。

三、情侣装的款式

以淘宝商城中的品牌店铺no.1dara，淘依尚品，E网舞际，Adihais，麦子，蒂芳，情侣屋一个月的销售量进行调查分析。

款式月销售量

运动情侣长袖套装745

运动情侣短袖套装463

卫衣情侣装1410

情侣装T恤长袖1903

情侣装衬衫长袖590

情侣装T恤短袖3776

情侣装衬衫短袖96

冬季情侣装外套1109

备注：

统计基准—单品以30天销量最大

我们根据情侣装款式的不同，在淘宝商城30天的销售量最大的情侣装进行调查，经过研究分析得出以下结论：

（1）情侣装Ｔ恤短袖的销售最为火爆，该款式的情侣装月销售量为3776件，主要品牌为no.1dara,占所有品牌情侣装Ｔ恤短袖的37%。

（2）情侣装T恤长袖的销售量不错，其月销售量为1903件，主要品牌为no.1dara，占所有品牌情侣装Ｔ恤短袖的19%。

（3）卫衣情侣装和冬季情侣装外套的销售量一般，其中它们的月销售量分别为1410件和1109件，主要集中于淘依尚品和E网舞际这两个品牌，分别占所有有品牌情侣装的14%和11%。

（4）运动运动情侣长袖套装，情侣装衬衫长袖和运动情侣短袖袖套装的月销售量较差，这些款式的情侣装不太受欢迎，例如：

品牌为 Adihais的动运动情侣长袖套装月销售量为745件，占情侣装的7%，品牌为麦子情侣装衬衫长袖月销售量为590件，占情侣装的6%，品牌为蒂芳的运动情侣短袖套装月销售量为463件，占情侣装的5%。

（5）品牌为 情侣屋的情侣装衬衫短袖销售量最差，月销售量为96件只占1%。

四、情侣装的颜色

以淘宝商城月销量前4的店铺NO1.dara、七彩翼、ringnor、情侣屋品牌店铺调查情况对情侣装的颜况进行分析

通过对调查数据的整理和分析，初步得知结论如下：

（1）情侣更喜欢的情侣装的主要颜色是白色系、蓝色系、红色系、黄色系和黑色系，这些颜色男女生都很适合穿，颜色明快大方，亲密活泼，深受情侣们的喜爱。

其中，白色系销量超350件，都是白色为底色，加印其他单色或者标志性图案；蓝色系销量约245件，以天蓝色为主，带给情侣清新的感觉；黑色系和红色系销量差不多，都在225件左右，黑色系的以纯色为主，白色为辅；红色系又以粉色、大红色销量居多，销售量分别约为117件和110件左右，黄色系销量约为150件，着两系列的颜色都是亮色，鲜亮的色调增进情侣的亲密感。

（2）绿色系和灰色系颜色男女生不是都适合搭穿，绿色系和灰色系颜色比较深沉，容易产生忧郁、压抑的感觉，不易引起情侣们的关注。

五、情侣装的图案

以淘宝商城月销量前4的店铺NO1.dara、七彩翼、ringnor、情侣屋品牌店铺的调查情况，对情侣装的图案情况进行分析。

通过对调查数据的整理和分析，初步得知结论如下：

（1）情侣们最喜欢卡通、动物、数字或是其他奇特可爱活泼的图案，其中动物最受欢迎，以销量数量约为7800件，卡通图案销量约为6800件，数字图案约为5700件，其他图案约为2800件。

可以看出可爱、活泼、大方、简洁、新颖的图案更受情侣们的喜爱，凸显出情侣之间的亲密关系。

（2）字母图案、人物图案、国旗图案、格子图案的销量一般，大约都是1800~2200件之间。

（3）条纹图案、纯色、水墨图案相比较之前的图案就较为单调、安静，让情侣很少有喜悦、活泼的感觉。

总结：

对情侣装的市场调查之后，发现在众多的服饰流行风尚中，情感服装已经成为服饰文化中一抹亮色。

情侣装以其创意独特、图案独特和极佳的穿着效果吸引着情侣们的眼球，一股强大的情侣装热流正在鼓动本已激情燃烧的服装消费。

爱情是永恒的主题，所以将“爱情”与“商品”挂钩才是商家较为明智的营销手段，情侣装的营销推广更是如此。

所以我们选择经营情侣装。

二、方案设计

设计理念：

本店铺实行在淘宝网上，专卖情侣服饰。

给情侣们增添温馨的回忆，我们采用分销代理与自己进货的方式开展店铺。

布局说明：

1.关于装修：

这次实训，我们开了一家名为‘monwell—牧唯’的以卖情侣装为主的店铺，网店地址为monwell.taobao./。

之所以取名为‘monwell—牧唯’，表达的是：

牧，一种生活态度，闲情、悠然自得；唯，唯有，唯情专一，彰显浓浓情意；Moon，Mon（简写）月亮，月亮代表我的心；Well棒的，美好、健康的、正直，该店名与我们所卖的商品相得益彰，有着浓浓的情意与祝福。

进入店铺，你会看到以热情的红色为主调的页面，闪烁的店招以期能够给人留下深刻的印象。

店铺中除了有宝贝分类、掌柜推荐等基本栏目外，还有宝贝排行榜、量子统计（对店铺浏览量的统计）、友情等栏目，店铺排版清晰，宝贝个性漂亮，相信能够得到顾客的青睐。

我们把店铺中的宝贝根据品牌和类型进行分类，以帮助顾客能够更快的找到所需的商品。

这次我们共上架了100多样宝贝，分别在新品区、热卖区、掌柜推荐区等进行展示，情侣装和亲子装的穿着者主要是希望表达出自己生活的甜蜜，所以在节假日来临之际，我们的宝贝需求量会大幅增加，目前就要来临的十一长假是我们搞促销的一个机会，所以在十一之前我们会更多的展示新的宝贝，以吸引更多的顾客。

2.关于宝贝上架数量与时间：

大概即将上架100多件情侣装，请大家敬请期待

3.关于团队分工：

团队成员的分工：

（店长仓管人员（进货、发货）、售前客服、售后客服、美工、推广等人员安排）

店长：

谷婷婷售前客服：

雅丹售后客服：

良萍仓管人员：

何苗苗

网店美工人员：

胡红红网店推广人员：

胡红红

店长：

（1）制定工作计划，管理网店团队，协调各部门工作，完成网店运营目标；

（2）根据品牌要求完成线上店铺装修、促销活动策划和撰写，挑选具有市场竞争力的品牌产品、产品定价、以及信息发布等事务；（3）对网店系统数据库进行日常管理，统计数据库中相关信息，定期制作数据统计分析表；（4）根据淘宝方和品牌方要求，争取各方资源，制作和制定大型在线促销活动5.维护和协调与品牌供应商的关系，并定期采购产品。

售前客服：

负责网上订单。

客服主要是通过、旺旺、qq聊天工具，在线上和顾客进行交流，回答客户提出的销售相关的问题，引导客户下单并成交。

售后客服：

售后客服负责两方面的工作：

一方面负责物件的售后问题。

对于一些售后的问题耐心及和地处理，并及时、准确的向店长反映情况和负责快件查件物流配送问题。

另一方面对于客户提出的投诉事宜耐心的解决。

对于客户投诉的物品的质