宁波服装出口现状及对策研究毕业作品.docx

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宁波服装出口现状及对策研究毕业作品

宁波服装出口现状及对策研究

摘要

近年来，我国服装业获得了飞速发展，成为世界上第一服装生产大国和出口大国，服装出口在我国外贸出口中占有举足轻重的地位。

服装业作为宁波国民经济发展和出口创汇的传统支柱产业和城市产业，长期以来，在增加财政收入、出口创汇、解决就业等方面一直发挥着重要作用。

但随着世界纺织品配额的取消以及我国出口退税政策的新调整，宁波服装出口面临着严峻的考验和挑战，如：

在国际贸易中遭到贸易壁垒问题，面临反倾销、贸易技术壁垒和新型国际贸易保护主义等问题。

同时，企业自身也存在一些问题：

劳动力成本上升，出口退税率下调；高档面料供不应求，关键技术环节突破困难等。

因此，本文针对服装出口面临的国际、国内等问题进行深入地分析研究，提出对策和建议，如：

积极开拓国内市场，减少对外依存度；加速服装产业转型升级，推进国际品牌战略；实施可持续发展经济战略措施；企业方面要加强自身建设，提高质量，提升品牌竞争力，提高产品技术水平等。

关键词：

服装；出口；现状；品牌

Abstract

Inrecentyears,China'sgarmentindustryhasexperiencedrapiddevelopment,hasbecometheworld'sfirstclothingproducerandexporter,andclothingexportinourexportplaysaveryimportantrole.Ningbogarmentindustryisaneconomicdevelopmentandexportoftraditionalpillarindustriesandurbanindustries.Ithasbeenplayinganimportantroleinincreasingrevenue,exports,employmentandotheraspectsofsettlementalongtime.Butastheworldtextilequotasabolishedaswellasourcountryexportdrawbackpolicynewadjustment,Ningboclothingexportfacesaseveretestandchallenge,suchas,tradebytradebarriersininternational,facinganti-dumping,technicalbarrierstotradeandthenewinternationaltradeprotectionism;Meanwhile,theenterprisesalsohavesomeproblems,higherlaborcosts,theexporttaxrebateratecut,High-gradefabricsinshortsupply,keytechnologylinkbreakthroughdifficulties,etc.Therefore,thispaperclothingexportfacingtheinternationalanddomesticissuesthroughanalysisstudyputsforwardthecountermeasuresandSuggestions.Theenterpriseshouldexplorethedomesticmarketactively,reduceexternaldependence,acceleratethetransformationandupgradingofclothingindustryandpromoteinternationalbrandstrategy,implementingsustainabledevelopmentstrategiceconomicmeasures.Enterprisesshouldstrengthenthemselves,improvequality,promotethebrandcompetitiveness,improveproducttechnicallevel,etc.

Keywords:

Clothing;Export;Status;Brand

1宁波服装出口现状分析

1.1宁波服装业发展现状

1.1.1宁波服装业概况

宁波服装业历史悠久，文化积淀深厚，是“红帮裁缝”之乡，是中国近代服装业的发祥地，是我国重要的服装生产、加工和出口基地，拥有雅戈尔、杉杉、唐狮、罗蒙、太平鸟等一大批国内知名品牌。

目前，全市拥有各类服装企业3000余家，产品畅销欧美、东南亚、中东等200多个国家和地区，产业外向度达65%以上，居全国前列。

据2010年统计，宁波市服装出口额达66.78亿美元，占全国服装出口额的5.2%，占全市出口额的12.9%。

服装出口额在1000万美元以上的企业共55家，居全国前列。

宁波以这些耀眼的数字向人们展示了一个真正的服装大市，在全球化的潮流里，宁波人正满腔热情地做着服装业国际化的文章。

近年来，宁波服装业发展步伐明显加快，服装生产和市场规模上升到了一个新的台阶，崛起了一大批著名的服装企业和品牌，“服装大市”的美誉也日益巩固。

1.1.2宁波服装产业集群优势

（1）产业集聚加速形成。

根据调研得知，产业集群在宁波服装业已自然显现。

整个宁波市区就是一个大的产业集群，其中又汇聚了众多小的群落。

宁波大约有80%以上的服装生产集中在这些“群”内。

最具有代表性的是从勤州区的东钱湖镇至奉化市江口镇长约20公里的“L”型长廊，该区形成了一个层次分明、优势互补的产业体系，成为我国生产品牌男装的极其重要的产业集群。

集群内配套设施齐全，贸易形式多样化，交易成本低，活得市场信息迅速，这种共生共荣的局面促进了宁波服装产业竞争力的提高。

（2）集群内产业基础厚实，名品众多。

宁波服装业经过多年的积累，具有了比较良好的产业基础，产业体系比较完善、配套设施齐全。

在产品种类方面，开始向多样化方向发展，除男装外，还增加了女装、童装、针织服装等。

在企业品牌发展方面，既拥有雅戈尔、杉杉等国内一流品牌企业，也有众多区域性品牌企业。

技术设备先进，一些大中型企业先后引进国际先进的自动化生产线，关键技术装备水平达到了国际先进水准。

（3）产业特色鲜明，综合实力强。

宁波服装素以男装闻名，以生产西服，衬衫为主。

目前，西服及套装类就有4个中国名牌，衬衫类也有4个中国名牌，男装产业的综合实力跃居全国同类城市之首。

（4）企业经营机制灵活。

宁波服装业己经成为竞争最充分的产业之一，国有资本几乎完全退出，非国有经济非常活跃。

大部分民营企业都善于时刻注意市场的变化，擅长在组织结构、经营谋略、管理方法等方面进行改革创新，根据市场需求来整合业务流程。

大中小企业之间合作灵活，大企业依靠优势寻找定单，再分包给中小企业进行加工。

集群内形成分工明确、合作互惠的经营机制，销售网络和渠道健全，企业能够及时根据市场变化采取最佳的经营方式。

1.2宁波服装出口现状

1.2.1出口贸易规模基本持续增长

近年来，尽管受原材料、劳动力价格上涨、出口退税下调、人民币升值、进口国贸易壁垒增加等诸多因素的影响，但宁波服装出口的绝对数量和出口增长率仍然保持稳步上升态势。

由于受2008年金融危机影响，2009年的出口额有所下降，2010年金融危机形势趋缓，宁波服装出口增长有所回升（见表1）。

表12007年-2010年宁波服装出口增长率

年份

出口额（万美元）

同比增长（%）

2007

479,927

21.11

2008

579,471

20.74

2009

562,165

-3.0

2010

667,808

18.8

资料来源：

宁波市对外贸易经济合作局，2011年

1.2.2出口贸易方式以一般贸易为主

从贸易方式看，宁波服装出口以一般贸易方式占绝对优势地位，且保持稳定增长的态势，加工贸易则相对趋于弱势。

2010年一般贸易出口方式比重高达77%以上，但加工贸易的比重却下降为20.8%；同时，其他贸易比重也逐年增长，增速缓慢（见表2）。

表2　2008—2010年宁波服装出口贸易方式

年份

一般贸易

加工贸易

其他贸易

金额（万美元）

比重（%）

金额（万美元）

比重（%）

金额（万美元）

比重（%）

2008

3,406,244

73.53

1,1173,836

25.34

52,557

1.13

2009

2,925,803

75.7

878,976

22.7

60,289

1.6

2010

4,001,697

77.0

1,080,933

20.8

114,115

2.2

资料来源:

宁波市对外贸易经济合作局，2011年

1.2.3经营主体多元化

从出口企业类型来看，私营企业和三资企业已成为宁波服装出口的两大主体，占总出口的2/3左右（见表3）。

这主要是因为随着外贸经营权的放开，使得私营企业也有同等机会参与国际市场竞争，再加上服装企业投资门槛底，所以近几年私营企业服装出口增速显著。

另外，由于宁波有良好的服装基础和产业集群优势，越来越多的国外知名服装品牌企业纷纷把工厂移到宁波或与宁波服装企业合作，在宁波加工后再返销或出口到其他国家。

所以，私营企业和三资企业成为了宁波服装出口的两大主体。

表3　2008—2010年宁波出口企业性质

年份

国有企业

三资企业

集体企业

私营企业

出口额（万美元）

比重（%）

出口额（万美元）

比重（%）

出口额（万美元）

比重（%）

出口额（万美元）

比重（%）

2008

588,384

12.70

1,885,323

40.70

478,489

10.33

1,680,442

36.27

2009

416,335

10.80

1,536,451

39.80

359,923

9.30

1,552,359

40.20

2010

510,829

9.80

1,968,823

37.90

475,057

9.10

2,242,035

43.10

资料来源:

宁波市对外贸易经济合作局，2011年

2宁波服装出口面临的问题

2.1宁波服装出口面临的国际问题

2.1.1国际服装市场竞争激烈

发达国家和后起工业化国家地区、自由贸易区成员、还有我国的周边的一些发展中国家地区，他们与我国在纺织品服装贸易中的竞争日益激烈。

发达国家借助技术、资金、品牌、销售网络的优势，以高技术，高附加值，时尚性为竞争手段，控制着中高档服装市场，他们生产的产品档次高远远高于我国，宁波的服装企业还无力与其竞争。

而在中低档市场，宁波服装又面临着东南亚、南亚、东欧、墨西哥等国家廉价服装的挑战。

目前，这些发展中国家的一些粗加工产品竞争优势已超过我国。

他们的劳动成本低，国家又以优惠政策鼓励出口，他们与主要进口国之间又有互利的双边协议等，出口势头非常强劲，对我市出口构成了严重的威胁。

2.1.2贸易保护主义加剧

欧美等发达国家及一些发展中国家为了保护本国服装工业的利益，正在采取各种新的贸易保护手段来限制我国的服装出口，主要有以下几种：

技术性贸易壁垒（简称TBT），由于这类壁垒大量的以技术面目出现，因此常常会披上合法外衣，成为我国出口面临的最为隐蔽、最难对付的第一大非关税壁垒。

我国每年受TBT影响的出口额占全年出口额的25%以上，约为400-500亿美元，2005年出口产品损失达到691亿美元，贸易机会损失达到1470亿美元。

日益增多的技术性贸易壁垒已对我国纺织品、服装的出口贸易产生越来越大的影响。

绿色贸易壁垒又称环境壁垒，指在国际贸易活动中，进口国以保护自然资源、生态环境和人类健康为由而制定的一系列限制进口的措施。

纺织品绿色贸易壁垒表现形式：

环境附加税和市场准入制度；产品加工标准制度；环境标志制度；绿色包装和标签制度；绿色补贴制度；绿色卫生检疫制度。

反倾销是指进口国主管当局根据受到损害的国内工业的申诉，按照一定的法律程序对以低于正常价值的价格在进口国进行销售的、并对进口国生产相似产品的产业造成法定损害的外国产品，进行立案、调查和处理的过程和措施。

目前国外针对我国纺织品实行反倾销调查案件呈现逐年增加趋势；发展中国家起诉我国纺织品服装的案件占较大比例。

如欧盟于2005年4月制定的《对华纺织品特别限制措施行动指南》，规定了对来自中国纺织品进行设限的条件和程序；美国纺织品协议执行委员会于2005年5月13日作出了对来自中国的棉制针织衬衫、棉制裤子、棉及化纤制内衣采取纺织品特别限制措施的决定等，这些都大大增加了宁波服装出口的难度。

2.1.3贸易区域化和集团化导致贸易转移

当前，区域经济一体化和集团化的趋势日趋明显。

如欧盟，北美自由贸易区等集团，他们为了加强各自的势力范围，提升集团内部的经济实力，对非成员采取歧视性待遇，增加从成员国或是贸易关系比较紧密的国家的进口，排斥非成员国。

美国对北美自由贸易区成员国等签订自由贸易协定的国家实行零关税和零配额的“双零”政策；欧盟通过纺织服装加工贸易的方式，对中东欧盟国家实行免关税、免配额，这种贸易安排导致了贸易转向的存在和扩大。

2.1.4金融危机对宁波服装出口的影响

进入21世纪以来，我国的服装业得到了持续快速发展，产业结构调整取得了很大的进步，对我国经济的发展、国际竞争力的提升、社会就业等方面起到了积极的作用。

但金融危机爆发后，在整个国际市场消费力疲软的大环境下，宁波服装出口贸易也受到了巨大的冲击。

在金融危机下的影响下，宁波服装出口主要面临以下问题：

（1）危机蔓延，外需下降，出口订单大幅减少

由美国引发的金融危机对中国宏观经济增长的重要冲击是外需下降。

不仅美国，其他发达国家和地区对中国的外需也普遍下降。

被金融危机波及的国家和地区生产和生活资料需求疲软，欧盟、美国等服装主要进口国消费增长明显放缓，需求下降，这很大程度上影响了我国境外市场的销售，导致宁波服装出口订单数量呈现迅速下滑趋势。

（2）人民币升值步伐加快，服装企业步履艰难

进入2008年，不少出口企业为了减少美元贬值的损失而改用欧元结算，但金融危机扩散到欧洲市场，使人民币对欧元汇率大幅度回落，人民币汇率连创新高，升值幅度已逼近6%。

人民币升值步伐的加快，意味着服装出口竞争力的下降，给我国服装出口企业带来巨大压力。

以我国针织服装出口大户宁波狮丹奴集团为例，2008年上半年，公司虽然采取了提价、远期结汇等措施，但汇率带来的损失仍高达1677万元人民币，占到公司利润的50%。

（3）生存环境恶化：

企业生产成本升高、出口企业融资困难

2008年，我国化纤原料和棉花单价同比分别上涨了18.78%和19.6%；我国工业品的燃料动力价格上涨12.2%；而同期，我国服装类产品零售价格却下降了1.6%。

迫于成本压力，不少服装出口企业已减少用工，企业不堪重负。

中小型三资企业和民营企业在我国服装出口贸易中一直充当着“中流砥柱”的角色。

截至2008年，三资企业出口服装291.01亿美元，民营企业出口服装358.31亿美元，而国有企业和集体企业出口额仅有182.08亿美元和39.44亿美元。

由于中小型私企和三资企业融资困难，企业经营受到很大限制，这些因素都在一定程度上影响了宁波服装出口。

2.2宁波服装出口面临的国内问题

2.2.1服装出口成本上升

由于宁波的服装出口多数是建立在劳动力成本和价格优势之上的，利润率不高。

人民币升值主要从劳动工资和中间投入品两个方面加大了纺织品的成本。

据测算，人民币每升值1%，服装行业销售利润率下降2%-6%。

目前，人民币升值已达5%以上，如果推测成立，服装行业利润率至少下降10%。

其次，受国际石油价格上涨及国内棉花总体价格偏高的影响，服装行业始终维持低效益运行；近几年随着我国劳动力成本大幅度攀升，中国纺织业的劳动力成本的竞争优势也在逐渐减弱。

由于出口产品的价格上涨，我国纺织品参与世界竞争的杀手锏：

廉价劳动力、低成本制造、规模效应正逐渐消失，欧美进口商的订单正转向印度、越南、印尼等周边国家。

这些能源、原材料、劳动力价格的上涨都增加了服装出口的成本，从而减弱甚至丧失宁波服装原有的低成本、低价格优势。

2.2.2行业对外依存度高

多年来我国纺织、服装出口对国际市场的依存度高，国内市场相对较小。

我国纺织品出口集中在美国、欧盟、日本三大市场，对这三大市场出现高度依赖性。

2010年，宁波市出口依存度高达72.3%，居全国最高。

据统计，2010年宁波出口主要市场为欧洲、亚洲、美洲等，比重各占33.8%、30.0%、28%；其中欧盟占30.0%，美国占17.9%，日本为6.6%，成为宁波服装出口三大主要市场，对其依赖性也很高。

2.2.3国内服装企业竞争加剧

由于服装业投资门槛相对较低，导致国内投资过热、生产规模增长过快，随着外贸经营权的放开，从事外贸经营的企业越来越多，在国内外市场容量有限的情况下，企业间的恶性竞争进一步加剧。

宁波本市服装企业也众多，但企业竞争力强都比较薄弱，除了一些知名品牌企业之外，如雅戈尔集团有限公司、杉杉投资控股有限公司、维科控股集团股份有限公司、宁波百隆纺织有限公司等大型几家知名企业曾入选中国纺织服装企业竞争力500强，但是很多规模小型企业很难在竞争如此激烈的环境下生存，导致企业间的恶性竞争加剧。

2.3宁波服装企业自身存在的问题

2.3.1技术创新水平低

宁波许多企业尤其是中小企业还停留在利用廉价的原料和劳动力成本扩大规模，搞粗放式经营，采取低价营销模式。

对技术革新方面投入很少，在激烈的国际竞争中逐渐处于被动。

目前国际上几乎所有花布织机和其他重要机器都是通过电子控制，并普遍采用CAD（电脑辅助设计）系统以及无水加工技术，无制版印刷技术和低温等离子处理。

而国内大部分纺织企业的技术离国际先进水平还有很大的差距，很多企业的技术和环保要求没有和国际标准接轨，生产的产品不符合出口国的要求，无法出口，遭遇退货甚至不得不接受处罚。

据CQC宁波评审中心统计，在宁波市2000多家纺织服装企业中，仅有“雅戈尔”、“杉杉”、“溢达”、“培罗成”、“申洲”、“金海”等不到十家企业通过了ISO14000环境体系认证，所占比例很低。

2.3.2出口产品的品牌意识不强

目前，宁波服装出口以低附加值、初级产品及大众消费的中低档次产品为主，自主品牌产品少，企业几无品牌创新能力，难以满足欧美市场需求，导致出口增速下滑。

许多服装企业一味依赖于外贸代理订单，而不去着力于培育自己的品牌，无力直面国际市场。

虽然有雅戈尔、杉杉、太平鸟等一批服饰精品在国内市场崭露头角，但真正有影响力的品牌则寥寥无几。

2.3.3出口企业的国际营销水平较低

随着我国加入WTO和对服装配额的取消，宁波服装的生产规模和能力已经达到较高水平，但在市场渗透、销售渠道方面却严重不足。

出口企业在签订出口合同——采购原材料——组织生产——出运——交货——结汇的流程后，就基本上未参与之后的品牌推广等一系列增值环节。

在服装销售的整个价值链中，宁波出口商只获取了微薄的加工费，这种状况应引起宁波服装企业的高度重视，否则会严重影响宁波服装出口企业的利润及竞争力水平，不利于服装出口的发展。

2.3.4企业管理混乱

出口服装的生产不同于一般产品，需要跟紧世界潮流，迎合目标市场需求；出口应以中、高档为主，以名牌为主；交货必须及时，这样才能多创汇。

而宁波服装企业管理存在诸多弊端：

首先，仍有部分企业政企不分，企业家没有主动权，企业缺乏活力，脱离市场行情；其次，大多数服装生产企业需要通过外贸企业代理才能出口，厂商无法与进口商直接洽谈款式、价格、技术等要求，这样导致产品的档次、价格难以提高；再次，宁波服装品牌管理滞后。

宁波曾经是中国国产服装品牌的发源地，面对二合一的服装行业发展浪潮，宁波服装品牌固守传统的思路。

后来才推出一些创新式的产品，但已经被中国福建市场的创新模式所占领，品牌创新、品牌维护与管理有严重滞后。

宁波服装业自身存在的这些技术创新能力不足、出口产品结构较单一、营销水平低、缺少国际知名品牌等因素都不利于宁波服装出口的发展。

3宁波服装出口企业典型案例分析——以宁波雅戈尔为例

3.1雅戈尔服装出口现状

雅戈尔集团创建于1979年，经过30年的发展，逐步确立了以品牌服装、地产开发、金融投资三大产业为主体，多元并进、专业化发展的经营格局，成为拥有员工5万余人的大型跨国集团公司，旗下的雅戈尔集团股份有限公司为上市公司。

 2009年集团实现销售收入274亿元，利润总额41.54亿元，出口创汇6.28亿美元，上交国家税收16.14亿元。

以良好的经营业绩和持续的增长潜力列2009全国制造业500强第120位，中国企业效益200强第74位。

同时还获评中华慈善事业突出贡献奖，连续三年上榜《福布斯慈善榜》和《胡润企业社会责任50强》。

身为服装出口强企的雅戈尔服饰也避免不了受国际国内上的复杂形势的影响。

随着国际竞争力趋势加强，国际上遭遇贸易壁垒和贸易保护主义等问题；人民币的持续升值，劳动力成本的提高，以及2008的金融危机都给雅戈尔造成了一定的损失和冲击。

但是雅戈尔没有坐以待毙，而是做了很多努力，采取有效的措施进行缓解和改善这些问题。

2008年从美国开始的金融危机对雅戈尔也形成了一定的冲击。

雅戈尔出口到美国的量很大，每年销售到美国的产品有4～5亿美元的收入，2008年雅戈尔收购了一家美国企业新马公司，同时他们的纺织、服装出口中美国所占的比重也比较高。

2008年年底，新马在美国这块的收入只有700万美元，损失了1000多万美元的利润。

销售额还是保持4亿美元，没有减少，但由于价格的下降，盈利没有预计之多。

金融危机对出口有冲击，但对内销影响不大，2008年雅戈尔的内销增长18％，保持了快速增长。

3.2雅戈尔服装经验借鉴

2009年初，在全球经济危机的大背景下，中国纺织服装行业频频出现订单下降、开工不足、用工荒的状况。

但雅戈尔凭借其成功的经验措施，使其在经济寒流下仍能保持稳步增长。

3.2.1“以老带新”忙招工

经历了2008年第一波经济风浪的袭击，2009年，将会是纺织服装企业最困难的一年。

而雅戈尔在纺织服装领域的发展却相当稳健。

2008年，雅戈服饰公司服装经营利润同比增长31.26％，在行业中一枝独秀。

前来雅戈尔应聘的务工人员表示，主要就是看中雅戈尔的稳定性、良好的福利和工作生活环境。

2008年，很多企业的员工被减薪、裁员之际，雅戈尔员工的收入却平均增长了6％。

公司还投资500万元为全部宿舍安装了独立空调，并新建了一幢可容纳1500多人居住的纺织城宿舍大楼。

3.2.2外国专家进车间

继促进中小企业发展等一系列财金融配套措施之后，在2009年年初又上调了纺织服装品的出口退税率。

但专家指出，国家出台利好策，尽管能对纺织服装行业起到一定的帮扶作用，但最主要还是要靠企业通过创新与改革来突破重围。

在雅戈尔，重视技术改造，实现自主创新，不仅意味着降低生产成本、提高生产效率，更意味着扩大品牌影响、增强竞争实力。

集团下属的生产公司一向重视在纺织面料、成衣制造等重点领域的研发力度，长年高薪聘请日本、意大利高级设计师及染色、纺纱、后整理专家，从事产品质量研究开发。

2006年集团自行研发的DP全棉免熨衬衫攻克了高支