成都国际熊猫文化旅游节策划案.docx

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成都国际熊猫文化旅游节策划案

“成都国际熊猫文化旅游节”策划案

　　（总案）

　　一、     建议的初衷及背景

　　每年一届的四川国际熊猫节是四川省对外重点推广的旅游节庆之一，深得市场特别是大熊猫栖息地所在的景区、市（州）的好评。

前三届（2004年-2006年）四川国际熊猫节均在阿坝州举办，卧龙、四姑娘山、夹金山、九寨沟均设立会场。

　　“中国成都国际熊猫节”在成都成功地举办过两次，这两次熊猫节在推进野生动物保护、环境保护与经济文化交流的基础上，全面展示历史文化名城成都的巨大魅力，呼唤人们热爱、珍惜大自然，吸引四海宾客前来认识成都、了解成都起了比较重要作用。

　　随着奥运会的临近；申报世界遗产的成功；赠港、赠澳、赠台大熊猫的相继启动：

“美生”、“秋滨”、“龙滨”的相继回归，在国际和国内掀起了一股强大的大熊猫热。

大熊猫品牌效应将在国际国内凸现，一个关于大熊猫主题的节日也越显必要。

为更好地整合大熊猫品牌资源，联合所有大熊猫栖息地，特建议组织“成都国际大熊猫文化旅游节”，并建议在九寨、卧龙、雅安等大熊猫栖息地及海外拥有大熊猫的地区（城市）设立分会场，成都作为主会场，以增加活动的影响力和互动性。

　　二、     熊猫节的目的

　　举世界之力   展国宝风采 筑熊猫品牌

　　三、     活动的意义

　　整合大熊猫品牌资源，吸引全世界大熊猫文化、旅游及相关的生态旅游、野生动物保护的机构和单位参与、关注，促进成都文化、旅游产业发展，巩固成都在大熊猫方面的核心地位，扩大成都城市品牌的美誉度、坚挺度都具有非常重要的意义，同时也有利于传播“快乐、健康、环保、科学、和谐”的大熊猫文化，展示和谐、富裕的成都民风。

还将是成都乃至四川、中国西部环境保护和生态旅游的一次大阅兵！

　　四、     活动组织机构（拟定）

　　支持单位：

全国人大环境与资源保护委员会

　　联合国交流与合作委员会

　　国家建设部

　　国家旅游局

　　国家林业局

　　四川省人民政府

　　世界自然基金会（WWF）

　　世界自然联盟（IUCN）

　　世界旅游组织（WTO）

　　中国环境与发展国际合作委员会

　　中国科学院林业分院

　　主办单位：

成都市人民政府

　　四川省旅游局

　　承办单位：

成都市旅游局

　　都江堰市人民政府

　　成都市大熊猫品牌推进工作协调小组办公室

　　参与单位：

雅安市旅游局

　　阿坝州旅游局

　　卧龙国家级自然保护区管理局

　　美中环境基金会

　　美国亚特兰大动物园

　　香港海洋公园

　　日本东京野生动物保护委员会

　　西班牙马德里动物园

　　日本东京上野公园

　　九寨沟风景名胜区管理局

　　四姑娘山风景名胜区管理局

　　雅虎（）

　　新浪（）

　　活动执行机构：

成都文化旅游发展集团有限责任公司

　　都江堰市遗产办

　　都江堰市旅游局

　　五、     活动形式（拟定）

（一）        活动启动

　　1、       成立活动组织机构，召开第一次组委全体会议（境外的分会场单位通过网络参与会议）；（2008年4月20日）

　　2、       召开活动第一次新闻发布会，介绍活动筹备情况，同期开通大熊猫官网，开通相关频道，启动系列“大熊猫奖”网络评选活动（境外的分会场单位通过网络参与会议）；（2008年4月25日）

（二）        活动执行（2008年6月6日-6月13日）

　　1、       开幕式（主会场、各分会场网络互动）

　　2、       旅游线路产品推荐及洽谈会；

　　3、       旅游纪念品展览展示及文化旅游纪念品熊猫奖评选、颁奖；

　　4、       可持续发展生态旅游论坛及可持续发展生态旅游贡献成就奖评选、颁奖（金熊猫奖）；

　　5、       “助威奥运、和谐世界”大签名暨和谐之旅万里行。

　　六、     活动费用预估

　　活动需要政府支持解决费用即启动费用300万元左右，其余不足部分通过市场运作完成（具体费用组成见分案）。

　　二00七年十一月

“成都国际熊猫文化旅游节”执行分案（核心活动）之一

　　——旅游纪念品展览展示及文化旅游纪念品熊猫奖评选、颁奖

　　目录

　　一、活动的背景及特点

　　二、活动嘉宾及规模规格介绍

　　三、活动表现形式

　　四、活动控制

　　五、活动的执行

　　一、活动背景及特点介绍

　　（1.1）  活动背景介绍

　　将于熊猫节期间举行的旅游纪念品展览展示及文化旅游纪念品熊猫奖评选、颁奖活动，是一次以大熊猫名义邀请全球旅游纪念品、工艺礼品汇集的活动，是一次大规模地展示旅游纪念品研发、生产、销售成果的平台和交流的平台。

　　（1.2）活动特点

　　A、活动范围广、规模大：

　　目前在国内举办的有关旅游纪念品的展会展也不少，但大都只是侧重于生产、销售或研发等某一领域，很少能同时兼顾研发、生产和销售多方利益，本次活动邀请的面涉及旅游纪念品的研发、生产、销售等环节，范围涉及国内和海外。

　　B、活动层次高：

　　活动拟邀请的机构（商家）均为同行业的领袖级机构（商家），邀请的个人也都为行业的专家、权威。

　　C、活动形式多样、内容丰富：

　　活动将采取网上的在线展示和活动期间的线下展示相结合的方式，展示的内容包括涉旅纪念品的研发、销售、生产等方面的图片、文字和视频。

　　二、活动嘉宾及规模规格介绍

　　2.1活动（拟）邀请嘉宾

　　国内——

　　亚洲最大的礼品生产商联创实业总经理 邓定文（已联系）

　　国内最大的琉璃礼品制造企业博之源精品董事长王亮标（已联系）

　　国内最大的表类生产企业之一瑞朗表业总经理（已联系）

　　国内最大的水晶类礼品生产企业之一宜雅礼品公司（已联系）

　　国内知名的卡通礼品营运商（QQ形象推广机构）东利行总经理马良宣（已联系）

　　中国工艺礼品商会领导（拟请）

　　中国工艺美术家协会领导（拟请）

　　中国华侨城娱乐公司领导（拟请）

　　中国旅游协会领导（拟请）

　　中国5A景区领导（拟请长城、故宫、张家界、黄山、峨眉山、九寨沟等景区领导）

　　海外——

　　迪斯尼娱乐公司高管（拟请）

　　美国蓝马柯娱乐公司高管（拟请）

　　美国好莱坞知名娱乐公司高管（拟请）

　　WWF官员

　　世界旅游组织/协会官员

　　2.2活动规模介绍

　　活动将邀请200家国内知名纪念品研发、生产、销售企业，200家海外知名纪念品研发、生产、销售企业，海内外知名财团领袖、营销界知名学者和专家、工艺美术和设计专家、传媒机构代表。

　　三、活动表现形式

（一）网络在线展示；

（二）网络在线评选；

　　（三）专家评选；

　　（四）熊猫节期间会场展示；

　　（五）熊猫节期间的颁奖和成果推广。

　　四、活动控制

　　整个活动由国际熊猫节组委会总体控制。

　　五、活动的执行（拟定）

（一）2008年4月以国际熊猫节组委会（各组、承办单位会签）名义发送邀请函，同期启动“成都国际熊猫文化旅游节”文化、旅游纪念品频道；

（二）2008年4月-2008年5月，网上在线展示、评选我最喜爱的旅游纪念品；

　　（三）2008年6月，将网络评选的优秀旅游纪念品资料发送至各专业机构、专家评比；

　　（四）2008年6月汇总评比结果，邀请企业至熊猫节会场做成果展示、颁奖，同时网络直播。

　　六、活动费用

　　活动费用支出包括专家、专业机构的咨询和接待费用50万元左右；活动的启动、宣传（网络可以通过资源置换方式抵消费用）和会场布置（通过活动赞助方式解决费用）等150万元左右。

活动实际需要费用50万元左右。

　　“成都国际熊猫文化旅游节”执行（核心活动）分案之二：

　　——生态旅游线路产品推荐会暨最令人向往的生态旅游目的地评选

　　目录

　　一、活动的背景及特点

　　二、活动嘉宾及规模规格介绍

　　三、活动表现形式

　　四、活动控制

　　五、活动的执行

　　六、活动费用

　　一、活动的背景及特点

（一）活动背景

　　最有价值的旅游线路（旅游产品）为旅行商、旅行者所期待。

全世界最具价值的生态旅游目的地（科考、度假）需要最权威的机构推荐和最广泛的民众认可。

　　将于熊猫节期间举行的“生态旅游线路产品推荐会”活动，是一次大规模地展示生态旅游打造成果的平台和交流、交易的平台。

（二）活动形式多样、内容丰富：

　　活动将采取网上的在线展示和活动期间的线下展示相结合的方式，展示的内容包括目的地规划成果、销售、服务质量等方面的图片、文字和视频。

　　二、活动规模规格介绍

　　拟邀请参与活动的单位数量：

美洲地区（旅游目的地10家、旅行商10家）；欧洲地区（旅游目的地20家、旅行商10家）；澳洲（旅游目的地5家、旅行商5家）；非洲（旅游目的地10家、旅行商10家）；亚洲（不含大中华区，旅游目的地20家、旅行商10家）；中国（旅游目的地20家、旅行商20家）

　　三、活动表现形式

（一）网络在线展示；

（二）网络在线评选；

　　（三）专家评选；

　　（四）熊猫节期间会场展示、洽谈交易；

　　（五）熊猫节期间的颁奖和成果推广。

　　四、活动控制

　　整个活动由国际熊猫节组委会总体控制。

　　五、活动的执行（拟定）

（一）2008年4月以国际熊猫节组委会（各组、承办单位会签）名义发送邀请函，同期启动“最值得期待、最可持续旅游目的地”网络频道；

（二）2008年4月-2008年5月，网上在线展示、评选我最期待的旅游目的地；

　　（三）2008年6月，将网络评选的优秀生态旅游目的地资料发送至各专业机构、专家评比；

　　（四）2008年6月汇总评比结果，邀请旅游目的地至熊猫节会场做成果展示、交易，同时网络直播。

　　六、活动费用

活动费用支出包括专家、专业机构的咨询和接待费用50万元左右；活动的启动、宣传（网络可以通过资源置换方式抵消费用）和会场布置（通过活动赞助方式解决费用）等150万元左右。

活动实际需要费用50万元左右。

“成都国际熊猫文化旅游节”执行（核心活动）分案之三：

　　——可持续发展生态旅游论坛暨可持续发展生态旅游贡献成就奖评选、颁奖（金熊猫奖）

　　目录

　　一、活动的背景及特点

　　二、活动嘉宾及规模规格介绍

　　三、活动表现形式

　　四、活动控制

　　五、活动的执行

　　一、活动的背景及特点

（一）活动背景

　　“可持续发展”“生态旅游”是当今世界的主旋律，为人们所推崇。

特别是“生态旅游”一直以来说法很多，但总体缺少一个专门的评价系统和评价标准，一个具有广泛参与度和认知度的评价系统呼之欲急。

在这样的背景下，一个以大熊猫（作为野生动物保护的旗舰性动物和生态环境保护的标志性动物）名义邀请、联合众多国际性权威机构（WWF、美中环境基金会、联合国环境与发展委员会）的生态旅游成果（保护成果、可持续开发成果）展示平台和评价标准越显重要！

（二）        活动特点

　　1、       活动意义重大

　　本次活动的举行标志着生态旅游从此有了专门的评价体系和评价标准，对推进环境保护、科学和可持续发展、构建和谐世界都具有里程碑意义。

　　2、       活动广泛、层次高雅

　　活动将充分联合国际权威的研究院校、民间组织、政府机构和知名的生态旅游组织机构，邀请国际知名的自然保护区、旅游景区、旅游与建设专家参与，形成最广泛、最规模、最权威的参与和评审。

　　3、       活动具有可操作性和延续性

　　活动将通过权威、公正的评价平台，为各自然保护区、旅游景区提供一个平等的评价和表彰机会，为致力于生态旅游和可持续发展的机构提供一个努力和进步的机会。

每年一次，延续评价。

　　二、活动嘉宾及规模规格介绍

（一）活动嘉宾（拟定）

　　WWF总部高级官员及指派专家（已联系）

　　美中环境基金会主席及指派专家（已联系）

　　联合国教科文组织官员及指派专家（待确认）

　　世界旅游组织（WTO）秘书长弗朗加利及指派专家（拟定）

　　国际环境保护专家、旅游专家、科研、院校专家20名（拟定）

　　政要10名（拟定）

（二）活动规格（拟定）

　　国际知名自然保护区50家（国内10家）

　　国际知名国家公园   30家（国内5家）

　　国际知名的风景旅游区 80家（国内10家）

　　知名科研/院校机构    20家（国内5家）

　　三、活动表现形式

（一）网络在线展示；

（二）网络在线评选；

　　（三）专家提名、评选；

　　（四）熊猫节期间会场推荐、展示；

　　（五）熊猫节期间的颁奖和成果推广

　　四、活动控制

　　由国际熊猫节组委会总体控制，以WWF、美中环境基金会、联合国教科文组织、世界旅游组织（WTO）等机构联合授牌表彰评选的生态旅游金熊猫奖。

　　五、活动的执行（拟定）

（一）2008年4月以国际熊猫节组委会（各组、承办单位会签）名义发送邀请函，同期启动“可持续发展生态旅游”网络及提名活动；

（二）2008年4月-2008年5月，网上在线展示、评选我最喜爱的生态旅游景区；

　　（三）2008年6月，将网络评选的优秀生态旅游景区资料发送至各专业机构、专家评比；

　　（四）2008年6月汇总评比结果，邀请企业至熊猫节会场做成果推荐、展示和现场投票、颁奖，同时网络直播。

　　六、活动费用

　　活动费用支出包括专家、专业机构的咨询和接待费用50万元左右；活动的启动、宣传（网络可以通过资源置换方式抵消费用）和会场布置（通过活动赞助方式解决费用）等150万元左右。

活动实际需要费用50万元左右。

　　“成都国际熊猫文化旅游节”执行分案（核心活动）之四：

　　——“助威奥运、和谐世界”大签名暨和谐之旅万里行

　　目录

　　一、活动的背景及特点

　　二、活动嘉宾及规模规格介绍

　　三、活动表现形式

　　四、活动控制

　　五、活动的执行

　　一、活动的背景及特点

　　08年是举世瞩目的奥运会举办年，借势和助威奥运对国际熊猫节显得尤为必要。

配合人文、科技、环保等奥运主题也是相得益彰！

　　二、操作原则

　　从奥运自身的公益形象出发，并结合整个活动的宗旨和主题，计划本着如下原则对活动进行创意操作：

　　1、全民参与性强、关注度高。

　　2、规模大、时间长、覆盖面广。

　　3、可供宣传的题材多。

　　4、影响深入而广泛。

　　这些原则，也是这次活动与其他活动区别开来的根本所在，使奥运品牌的“人文之光”从始至终闪耀的具体体现。

　　三、操作构架

　　我们的万里行活动的另一个不同寻常的意义就是：

签名形式的多样性，将代表各种参与人群，有着不同的特殊意义。

所以，在万里行成功结束时，用来签名的丝绸将具有极大的宣传价值和收藏价值，并作为世界人民的“世界心愿”赠送给奥组委作为永久性纪念。

换言之，就是我们万里行活动成功的落地生根了。

　　为了使整个活动顺利实施，我们将以世界各地的体育馆或自然保护区、城市和地区为依托，选取21个城市或地区（代表着21世纪），寓示着“新世纪的和谐”。

　　鉴于时间太紧，建议最好通过网络签名与线下签名相结合的方式完成！

　　城市建议：

　　成都-北京-雅典-美国-洛杉矶-亚特兰大-伦敦-斯德哥尔摩-比利时安特卫普-巴黎-荷兰阿姆斯特丹-德国柏林-慕尼黑-芬兰赫尔辛基-澳大利亚墨尔本-悉尼-罗马-东京-墨西哥-加拿大的蒙特利尔-莫斯科-汉城-巴塞罗那-北京-成都

　　运作支持：

争取国务院新闻办、奥组委、外事部门支持；全球奥运会承办城市所在地政府、使（领）馆、全球各地的华人组织支持

四、《世界和谐宣言》签名方阵

　　签名系列活动，是整个大签名的最主要花絮，而将签名尽可能的生动，形式多样，意义深刻，是我们创意的重心所在，为此，我们精心的设计了如下板块：

（1）政府官员板块

　　《世界和谐宣言》大签名活动的成功，将在很大程度上得益于沿途各城市政府的大力支持，所以，也要为他们单独提供一个板块，邀请他们题辞，为和谐事业挥毫泼墨。

　　这一板块，建议采用毛笔签名或寄语，同时，在他们签名时，一定要赠送相应的奥运礼品或纪念品。

（2）大统一板块

　　中国的统一问题，一直是全民族关注的焦点，在香港、澳门相继回归之后，台湾的回归问题不仅列入了国家的时间表，也列入了人民心中的时间表，所以，这一个重大的焦点——全民族统一，一定要在我们的大签名中有所体现，也就是我们的大统一板块。

　　这三地群众的签名，考虑到有较大难度，所以，可以在北京邀请相应机构的代表签名，也具有同样的意义。

　　（3）中国56个民族特色寄语板块

　　中国的民族众多，其特殊文化和习俗也是世界人民的兴趣所在，所以，在少数民族众多的城市，专门对他们发起一个56个民族大签名活动，必将极具宣传意义。

　　在56个民族中，如果有遗漏的，可以到中央民族大学进行补签。

　　（4）企业集团板块

　　这次《世界和谐宣言》全国大签名活动，也是整个赞助企业的重大举措，应该首先在企业内部造成声势，所以，从领导层到普通员工，都要在丝绸上签名，这样，在最后的庆功活动中，将有企业可资宣传的具体体现。

同时，还可以针对赞助企业的非竞争行业邀请其它企业参与。

　　（5）体育冠军板块

　　随着第29届——北京2008年奥运会熊熊圣火即将在华夏大地燃起，中国已经成为世界体育强国的事实不容置疑，具体的体现形式，便是那些体育冠军了，所以，他们的呼声对于传递我们和谐的心声也是一种力量。

于是，团结起这些奥运冠军，共同为世界和谐寄语，是一个非常有份量的活动。

　　（6）希望工程板块

　　和谐社会的构建就是我们要让社会上的每一个困难的，需要受到帮助的人都能够受到照顾和关怀。

特别是对寄予希望的孩子和我们的大学生就更是如此。

所以我们的企业和有能力的个人，就应该引起我们的关注和参与。

因为贫富差距不是我们的和谐社会所应该存在的。

因此，将这种情况作为一个突破点，让这些需要我们帮助的孩子也参与大签名活动，一定会在很大程度上促进希望工程工作的开展。

　　大学生群体是实现中国科教兴国战略的中坚力量，然而，贫困大学生现象在中国较为普遍，由于受到贫穷的困扰，而使他们学业受到影响，这已经引起了全社会的关注，我们企业也要尽自己的一份力量，在这次万里行中，现场资助一些优秀大学生，这样，他们的签名就具有了这部分群体的代表性，此举即可提高活动人文关怀，体现一种“安得广厦千万家，庇护天下寒士尽欢颜”的人文情怀。

　　这一部分签名板块，是我们工作上的重点，也是宣传的最大亮点之一。

　　（7）科学家及院士板块

　　科学家及院士，是高科技的代言人，他们的贡献对于建设社会主义和谐社会是强有力的支持，这一板块，将以各地科研机构、院校为主进行签名。

　　（8）环保工作者板块

　　“人与环境的和谐”是我们构建和谐社会的一大主题。

建设一个环境友好型，社会节约型的社会是我们的最终发展目标。

因此这一板块，很大程度上将由广大的环保工人来实现，有了他们的奉献，才能保证我们既有绿水青山又能有金山银山。

　　（9）国旗班卫士板块

　　北京的国旗班卫士，是中国最直接的形象代言人，他们每天看似简单的升降旗活动，对于全民族来讲，都具有极强的教育意义，他们的一举一动都已成为了各国元首美好记忆，所以，他们的签名，对于我们完善整个签名活动的重要意义，可想而知。

　　另一个意义，则是通过国旗卫士的签名，带动人民解放军将领、战士、英雄等来签名寄语。

这一点对于宣传“和平崛起”的发展理念也是很有意义的。

　　（10）文娱工作者板块

　　文艺演出团队是这次大签名的宣传武器之一，演出要争取与当地的文化部门共同来搞，这样，在组织过程当中，就可以借势吸引当地众多的文艺爱好者和群众的共同参与，即宣传了企业品牌，又为签名提供了人数支持。

　　（11）“全家福”板块

　　以家庭为单位进行大签名，是体现和谐亲善的活动形象，可以以发放儿童玩具的形式，招徕家长们一起签名。

　　其中，这个板块的签名要体现出家庭的特色，所以，可以用儿童的脚丫或手印作为签名，大人则把名字签在里面，以突出家庭的和合亲情。

这个板块的签名，可以在家长心中建立起企业品牌人性化的形象，对销售方面也会有一定的促进。

　　通过这11大板块的签名，整块丝绸将满载中国人民和世界友好人士的期望，在奥运会现场展示，全国大签名活动成为全世界规模最大、意义最深的签名活动，其本身的巨大影响和收藏价值自然无法估量。

　　五、签名丝绸的创意

　　为了使签名内容更加丰富，并使丝绸本身具有一定的象征意义，总的创意如下：

　　以下方案都单匹长21米的丝绸连接而成。

　　总长1：

191米，象征世界上191个国家和地区。

　　总长2：

5000米，象征中国5000年文化。

　　宽1：

2.1米，象征21世纪。

　　宽2：

2.9米，象征第29届奥运会。

　　丝绸图案：

丝绸底衬世界和谐标识和大熊猫，。

　　丝绸分配：

开头部分为《世界和谐宣言》，随后部分丝绸按各签名板块所需长度分配。

　　丝绸颜色：

建议用金黄色。

　　总之，签名所需丝绸是整个活动成果的最终载体，也是最后用来扩大影响的重要凭证，所以，在具体的操作过程中，还要将各个板块所代表的特殊意义充分体现，将工作做到位，使所有的签名丝绸满载而归，也只有这样，我们才算真正的完成了使命。

　　六、活动费用

　　活动涉及公共关系、差旅、活动线下组织等费用50万元左右，其余不足部分通过市场运作完成。

　　“成都国际熊猫文化旅游节”执行分案（核心活动）之五：

　　——《功夫熊猫》全球首发式

　　已经与好莱坞派拉蒙方面达成相关合作意向，列入双方合作范围（方案由对方提供，费用由对方提供）。

　　“成都国际熊猫文化旅游节”执行分案（核心活动）之六：

　　——开（闭）幕式

　　方案由组筹委会提供（费用预估100万元左右，其余不足部分通过市场运作完成）