社区体育文化节合作方案.docx
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社区体育文化节合作方案
社区体育文化节合作方案
“动感4合1”北京社区体育文化节
项目方案
一、活动背景
为加强家庭、社区体育文化的互动互联,以此丰富群众体育文化生活,促进健康生活方式的建立,在国家体育总局宣传司的指导与支持下,中国体育报业总社联合共青团委员会,拟以高聚集度的基层社区为活动支点,开展贴近群众、走进社区、动感参与的北京社区体育文化节系列活动。
活动将包括社区体育健康主题互动、社区体育文化展、社区体育公益节等内容。
经过落地活动与媒体传播,打造1000个家庭参与,百万群众知晓并关注的社区体育文化热潮。
二、活动主题
动感社区,“4合1”在行动:
1.鼓励青少年每天在电脑前少待一小时;
2.支持每个青少年牵动一个动感家庭;
3.动员社区居民在社区每天多锻炼一小时;
4.引导社区居民参加一次社区健康公益活动。
总体:
打造一场走进基层、动员社区的体育健康文化长效活动。
三、活动口号
阳光体育,人人有责;全面健康,社区当先
弘扬奥运精神增强青少年体质
动员社区力量推广全民健身
四、组织机构
指导单位:
国家体育总局
主办单位:
国家体育总局宣传司
承办单位:
中国体育报业总社、共青团北京市委员会
五、活动时间
7月至10月
六、动员与影响范围
Ø动员北京多个青年聚集网络:
望京网、回龙观社区网、八通网、天通苑社区网、海淀同城会、CBD网、丰台网、石景山信息港、网聚房山、爱我大兴网、亦庄生活网、门头沟论坛。
Ø联合多个社区的多家健身俱乐部、热心企业深入走进北京各区县10个重点社区。
Ø直接动员参与人数10—35岁青少年10000人。
Ø参与牵动全市1000个动感家庭直接参与活动。
Ø社会动员和覆盖影响群众总人数100万人。
七、主要内容
(一)家庭动感风主题互动
在北京各大区县10个重点社区举行,调动1000个家庭参与家庭动感互动。
活动主要内容为:
由奥运冠军、职业健身教练带领社区家庭参与体育健身主题互动。
(二)健康公益行
配合家庭动感风主题活动,在10个重点社区开展健康公益宣传体验活动,活动将动员社会各界力量参与,在室内外以多种形式展开。
内容包括:
奥运冠军公益沙龙、健康公益沙龙、徒步/骑行宣传活动、中国太极文化展演、体育文化展板展示等等。
八、实施方案
(一)动员筹备与预热宣传阶段(7月上旬)
联合北京团市委,召开动员部署会,动员相关青年社区网络,启动本次社区体育文化节。
(二)北京社区体育文化节首发主题活动
时间:
7月下旬
地点:
北京市东城区地坛体育馆
活动内容:
1.北京社区体育文化节启动仪式
邀请来自国家体育总局群体司、北京团市委、北京市体育局、东城区体育局等单位的领导同志出席,邀请华奥冠军梦享团奥运冠军助阵(拟邀:
健身产业发展中心主任梁丽飞/举重奥运冠军张湘祥/羽毛球奥运冠军高崚/体操奥运冠军邢傲伟/跆拳道奥运冠军陈中),邀请合作企业代表出席,宣布北京社区体育文化节正式启动。
拟邀20家以上国内主流媒体现场宣传报道。
2.家庭动感风路演互动
由职业健身教练带领,奥运冠军参与,组织现场约100个社区家庭成员经过热身操、健身舞的形式进行健身互动,开展趣味挑战游戏,并穿插由社区居民表演的文体节目。
活动现场设“健康生活”主题展台。
打造一场气氛热烈、充满趣味的体育文化主题活动。
(三)系列活动开展(7月下旬-10月)
陆续在北京近郊区(县)10个重点社区举行家庭动感风路演+健康公益行系列活动。
(1)家庭动感风由健身教练带领社区家庭开展健身主题活动,内容包括:
●健身操/健身舞体验
●体育娱乐游戏比拼
●趣味有奖问答
(2)健康公益行计划围绕“健康公益”主题,在室内外以多种形式开展,内容可包括但不限于:
●奥运冠军公益沙龙
●家庭健康公益沙龙
●公益健康体测
●绿色骑行宣传活动
●中国太极文化展演
●体育健康文化展览
九、宣传推广方案
(一)推广目的
●树立“北京社区体育文化节”系列活动的品牌形象,为逐年举办打下良好的群众基础和实践基础;
●吸引尽可能多的社区居民积极参与到系列活动当中去;
●增强舆论影响,推广快乐健身、健康生活的全民健身理念。
(二)推广计划:
7月--10月,结合落地活动开展,进行跟踪联系宣传报道。
(三)推广方式:
采用“网络媒体+社区网络+移动新媒体+传统媒体”多方渠道全方位推广
,活动宣传除利用中国体育报业总社自身的媒体资源丰富、宣传覆盖面广的优势进行宣传外,还将经过互联网、微博、微信等新媒体进行宣传、推广工作;经过全方位、多视角、广覆盖的宣传方式,打造1000个家庭参与,百万群众知晓并关注的社区体育文化热潮。
(1)网络媒体:
Ø建立活动官网,随时公布各阶段活动消息,跟踪活动动态,并设置活动互动参与区,发布健康、健身知识小贴士,营造全民健身氛围,调动广大群众参与活动和健身的热情和积极性;
Ø利用各大网络媒体,宣传报道活动情况,形成链式传播效应;
(2)社区网络
利用青年聚集的网络论坛、贴吧,社区网络平台,发布活动消息,宣传活动盛况,形成落地性强、参与性高的传播效果。
(3)移动新媒体:
Ø利用微博大号,同步直播各阶段活动动态,利用微博传播快速及时的特点,时刻传播活动声音,让群众关注本次活动,发起网友参与互动活动,以方便网络发烧友关注并参与活动,360度全面调动广大社区群众参与活动的热情和积极性。
Ø利用受众广泛的微信公众平台,传播活动开展盛况,并为广大群众推送科学健身服务信息。
(4)传统媒体:
Ø利用传统平面媒体的权威性,如《中国体育报》、《中国日报》、《人民日报》等重要媒体做活动专题报道,触动更多的家庭树立科学健身意识,参与全民健身活动。
再结合覆盖面广泛、更加直观的电视专题报道,立体深度的宣传本次活动,经过权威媒体的公信力衬托,重视健身、重视科学健身方法,从被迫参加运动转为自觉锻炼、科学锻炼。
(四)媒介推广规划
推广主题
推广时间
推广内容
媒体选择
启动宣传
.7
启动仪式暨首发站活动引爆热点
全部媒体
全面推广
.7-10
系列活动持续升温
全部媒体
综述报导
.10
活动成果与经验大力度宣传
全部媒体
(五)拟邀请媒体名单
Ø通讯社:
新华社、中国新闻社
Ø电视台:
CCTV5、BTV、BTV-6
Ø电台:
中央人民广播电台、北京交通台、北京电台体育广播、北京音乐台
Ø平面报纸:
中国日报、人民日报、人民日报海外版、光明日报、经济日报、中国青年报、中国商报、中华工商时报、中国经济导报、中国经济时报、中国工商报、中国妇女报、环球时报、新京报、京华时报、北京晨报、北京青年报、北京青年周刊、北京晚报、北京娱乐信报、精品购物指南、公益时报
Ø体育类媒体:
中国体育报、健与美杂志、运动休闲、嘉人、健康之友
Ø网络媒体:
新华网、搜狐、新浪、华奥星空、网易、人民网、腾讯、MSN、中国商网、中国网、雅虎、千龙网、健客网、中国公关网、中国经济网、中国健身网、56视频网、第一视频、优酷网、土豆网、奇艺网、酷6
Ø网络社区
望京网、回龙观社区网、八通网、天通苑社区网、海淀同城会、CBD网、丰台网、石景山信息港、网聚房山、爱我大兴网、亦庄生活网、门头沟论坛