工商管理毕业论文范文6篇优秀版.docx

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工商管理毕业论文范文6篇优秀版

　　《工商管理毕业论文文》

　　工商管理毕业论文文

（一）：

　　近年来，社会经济蓬勃发展背景下，市场经济环境发生了翻天覆地的变化，企业为了适应新形势逐渐转型，然而，单纯依靠合理的规是不够的，需要工商管理部门给予必须指导和支持，才能够确保企业健康发展。

因此，加强对企业转型发展中工商管理部门重要性的研究具有现实好处。

　　一、工商管理部门在企业转型发展中的用心作用

　　1能够为企业转型带给良好的环境

　　企业转型在迎来更多发展机遇的同时，还面临着更大的挑战，市场竞争日益激烈，促使企业管理者要不断创新和改善发展战略，才能够促进企业发展，另外，部分企业为了在市场竞争中获取更多利益，不择手段进行恶性竞争，破坏市场平衡机制，由此可见，优化企业转型环境十分重要，而工商管理部门能够为企业发展带给完善的法律制度，规市场主体行为，营造良好的氛围，加大对分子的惩罚力度，保障企业健康转型。

　　2能够为企业转型带给指导向

　　工商管理部门是工商政策制定者，能够结合市场状况，了解并掌握市场出国留学网主体面临的瓶颈及影响市场稳定发展因素，找到针对性解决策略，为迷茫企业指明发展向，帮忙企业顺利转型，例如，人力资源管理作为企业的重中之重，传统管理模式不能够调动员工用心性，能够组织企业学习柔性管理、外包管理等面知识，从而提高企业人力资源管理有效性。

另外，工商管理部门带给的政策优惠，能够促使企业逐渐朝着行业规发展。

　　3能够为企业转型带给保障

　　企业转型期间遇到问题和困难是在所难免的，而工商管理部门能够为企业带给全面、系统的服务，为企业转型带给有力保障，帮忙企业突破重围，实现可持续发展目标。

部门透过对国外企业转型成功案例进行调研，将有效经验带给给需要的企业，为企业转型带给捷径，并将转型阶段的各类资源进行优化重组，为企业未来发展带给参考，不仅仅如此，在整理经验过程中，部门还能够及时发现企业转型发展中存在的问题及不足，并采取针对性措施用心应对，从而推动我国企业转型成功。

　　二、工商管理部门在企业转型发展中发挥作用的有效策略

　　1加强人才培养，建立高素质队伍

　　工作人员作为管理部门顺利开展工作的基础，其综合素质高低直接影响工作质量和效率。

因此，工商管理部门要加强人才培养，结合市场发展状况对人员进行调整和优化，首先，要加强对优秀人才的引进，不断注入新鲜血液，增加人才储备力量;其次，加强对现有工作人员的培训和教育，采取多样化形式，例如，进修、学习等式，促使工作人员能够了解和掌握市场动态，并结合相关制度规定，及时给予企业转型支持和帮忙，发挥用心地促进作用;最后，还需要引导工作人员树立终身学习观念，不仅仅要加强工商管理等面知识的学习，还需要侧重提高自身服务意识，从而推动企业转型进一步发展。

　　2加大部管理力度，满足市场发展需求

　　为了能够在企业转型发展中发挥用心作用，工商管理部门还需要加强对部进行有效管理，明确自身职责，履行自己的义务，以此来满足市场发展需求，用心实施职责制，将每一项工作细化到工作人员身上，调动员工用心性，从而更好地完成各项工作。

加强部门部管理，不仅仅能够有效避免交叉执法，促使权职责命，还能够协调各部门之间的工作，提高管理效率，在实际工作中，发挥执法和行政潜力，为企业转型保驾护航。

　　3完善相关规章制度，加大执法力度

　　规章制度是企业转型的根本依据，规章制度不完善，势必会影响企业转型效果。

因此，工商管理部门要结合实际状况，找到每一处薄弱点，用心完善相关规章制度，并将其落实到实处，针对企业转型，不仅仅要关注其硬件面，更要加强对软件面的管理，只有保证软硬件都能够到达必须标准时，才能够支持其进行转型。

前者主要是企业生产设备等，后者则是企业经营理念等资料，加强对相关规章制度的完善，并加大执法力度，在规企业竞争行为的同时，还能够不断改善自身管理式和法，有效提高工作效率和质量，从而为企业转型贡献一份力量。

除此之外，工商管理部门还需要定期组织企业参与讲座等学习和培训，促使企业能够了解当前市场状况，帮忙企业全面、多角度制定转型案。

　　三、结论

　　根据上文所述，工商管理部门作为企业转型的关键，在推动企业发展等面占据举足轻重的位置。

因此，工商管理部门要明确自身的重要性，立足于市场实际状况，加强人才培训，建立高素质人才队伍，加大部管理，完善相关制度规定，提高管理水平，切实为企业转型带给有效支持，进而推动企业可持续、健康发展。

　　工商管理毕业论文文

（二）：

　　题目：

中小企业发展战略目标与发展向选取

　　摘要：

针对中小企业在各国经济发展中的作用和我国中小企业的现状，指出对我国中小企业发展战略和发展向进行研究的必要性。

在研究战略目标定位时，从中小企业的发展环境、运行结果、噩社会效益三个面出发，提出了在这三个面所要到达的战略目标以噩要实现访目标所要迭到的十太要求。

在确定中小企业发展向时，鲒告中国国情、中小企业的特点噩加八WTO给我国带来的机遇和挑战，提出了要坚持发展特色型中小企业、配套型中小企业噩科技型中小盘业等7个发展向。

　　关键词：

中小企业;中小企业发展战略;中小企业发展向

　　世界经济发展实践证明：

中小企业以其经营式灵活、组织成本低廉、转移进退便捷等优势更能适应当今瞬息万变的市场和消费者追求个性化、潮流化的要求，呈现蓬勃发展的良好态势。

在包括发达在的世界各国的经济发展中，中小企业都有着举足轻重的地位，发挥着不可替代的作用。

个性是在我国这样一个人口众多、地域辽阔、各地经济发展水平差别很大的，中小企业的发展更具有重要的好处。

目前我国中小企业约1ooo万户，劳动密集型出口产品和一些高新技术出口产品大多是中小企业生产的，中小企业产品出口额占全国出口总额的6o%;中小企业带给了大约75%的城镇就业机会，我国从农村转移出来的劳动力绝大部分被中小企业所吸纳中小企业每年为缴纳的工商税收占总额的50%左右。

在2o世纪90年代以来的经济快速增长中，工业新增产值的767%是由中小企业创造的。

但是就应看到，我国中小企业由于受到多种因素的影响，其发展面临着空前的困难，其思想观念、技术装备、经营管理组织结构等面都存在着重的问题。

为了使我国中小企业能够适应经济发展和市场竞争的需要，充分发挥其在国民经济中的重要作用，有必要首先明确中小企业发展的战略目标和战略向。

　　一、战略目标

　　中小企业发展的战略目标就是对中小企业的战略定位，这种定位既要成为我国中小企业的追求目标，起到引导我国中小企业发展的作用，又要使其在运行过程中透过努力实现并能推动中小企业的逐步发展，是运行过程中的动态目标。

就其目标而言既要与我国国情相符台，又要与中小企业发展的现状相统一;就其动态来看，还要与加入WTO后的世界经济形势相统一。

透过研究我们认为中小企业的发展主要应实现以下三个面的战略目标：

运动状态支持目标、中小企业运行结果目标、社会效益目标。

（一）运动状态支持目标

　　这主要是从外部环境来讨论中小企业发展的战略目标。

企业的发展是一个动态过程，务必在一个有利于其发展的大环境系统中才能成长壮大。

个性是中小企业，由于它们是一个弱势群体，更需要系统环境目标的实现才能到达自身运行的结果目标和社会效益目标。

因此，运行状态支持目标就自然构成战略目标中最重要的目标之一。

而具体要到达以下几个目标。

　　1政府扶持到位政府的政策扶持是一个关系到中小企业发展向和系统目标能否实现的首要问题。

由于中小企业资金缺乏、人才短缺、技术落后，很难与大企业相互抗衡，也由于自身条件的限制无法获得发展所必要的资金、人才和技术，这就要求政府对其进行必要的扶持，创造良好的外部环境。

政府扶持政策到位目标体此刻政府观念的到位、政府身份的到位、政府扶持政策的到位。

（1）政府观念的到位是指政府应改变自己的观念，认识到大中小企业都是社会主义市场经济中平等的一员，都能为的经济发展和社会稳定做出各自的贡献并且大中小企业是一个不可分割的整体，这种规模结构的构成过程是既定约束条件下资源的配置过程，它们相互依存、互相协作、互为补充、共同发展，都应给予同等的政治地位和经济地位，而不能只重视大企业，忽视甚至歧视中小企业。

（2）政府身份的到位是指政府在促进中小企业发展的过程中以恰当的主角出此刻中小企业面前，不能超越其职权干预中小企业的生产经营。

政府的行为就应是：

代表和维护中小企业的利益;负责对中小企业的宏观指导、发展规划和发展产业指导;负责贯彻落实及督促和检查中央有关中小企业发展的文件的执行;推动服务体系建设，为中小企业创造良好的生存空间和发展环境等。

（3）政府扶

　　持政策的到位是指政府制订的政策有利于中小企业的发展，政府运用政策的行为是间接管理而不是直接管理，是引导而不是行政干预。

　　2社会服务到住由于中小企业的自我生存和发展的潜力差，一般很难透过自身的努力来满足资金、技术和人才的需要以及实现信息、培训、市场、法律等面的自我服务，故政府、社会中介机构都要采取措施，以便中小企业能为自身的生存和发展获得所必需的各种资源和信息。

（1）以行政区划为载体构成为中小企业服务的行政机构1）参与、帮忙为中小企业服务的政策性中介机构。

政策性中介机构是指那些由政府出资设立的实施特定政策意图、不以盈利为目的的中介机构，可设立带给长期贷款的融资机构、出口担保机构和免费为创业者带给注册、信息服务的商会及社区机构。

2）根据市场需要由政府协助成立以盈利为目的的为中小企业服务的金融、投资、咨询、信息、培训等机构。

（2）以社区为依托，以民间投资为主体（政府适当资助），建立中小企业综合服务组织，构成全国中小企业服务体系，为中小企业带给资金融通、技术创新、培训辅导、信息网络、市场拓展、合作服务。

3融资服务中介人到位中小企业发展中最大的难题是自有资金不足，而光靠自己的信誉和财产抵押难以筹集到企业发展所需要的资金，这就需要有为中小企业服务的中介人来协调银行和中小企业之间的关系，鼓励银行更好地为中小企业服务。

中介人能够是中小企业工会组织的代表团

　　和中小企业贷款担保公司。

透过他们的努力工作，使中小企业与银行之间的关系更为紧密，帮忙中小企业打通筹集资金的渠道，增加金融机构对中小企业的资金投入。

（二）运行结果目标

　　这是从中小企业部机制来讨论其战略定位。

运动状态支持目标只是为中小企业的发展建立了有利的外部经济条件和环境，要从根本上促进中小企业获得长远的发展，中小企业自身还务必建立起良好的部机制，具体要实现以下目标。

　　1增加数量中小企业的发展首先在数量上要得到较快的增加。

为了充分发挥中小企业在我国工业化进程中的作用，在今后10年应以每年15%～2o%的数量递增为益。

　　2提高素质中小企业从业人员素质偏低是一个普遍问题，既不利于原有企业的发展，也不利于新企业的创立。

政府应果断采取措施，创造条件，帮忙它们提高自身的素质，迅速改变现有这一状况

　　3结构合理我国中小企业在运行体系中结构矛盾突出，行业结构、产品结构、区域结构都不合理，这是使我国中小企业面临困境的重要因素，务必迅速突破。

我们务必分析结构不合理的原因，寻找矛盾的焦点，采取有力措施争取在2年时间使三大结构矛盾得以解决，使我国中小企业的运行结构趋于合理。

　　4理顺体制我国中小企业的体制矛盾主要是政企不分、政资不分。

目前要解决的还是要使企业真正成为自主经营、自负盈亏、自我约束、自我发展的市场主体。

群众企业的体制矛盾是公司治理结构不合理。

产权不明晰、激励机制和约束机制缺乏，使中小企业运行的效率低下，难以真正发展壮大，所以，政府就应采取不同的措施，帮忙中小企业理顺体制，建立现代企业制度。

　　{三）运行的社会效益目标

　　这是从中小企业产生的社会效益对中小企业的战略定位。

作为市场竞争主体的中小企业必然会以利润最大化为其目标，但企业的盈利目标与社会效益目标是密不可分的。

每个企业都追求利润最大化并不能实现社会财富的最大化，社会财富的损失反过来又会阻碍中小企业的发展，因此我们应以中小企业在运行中所产生的整体社会效益作为中小企业是否得到发展的标准。

我国中小企业运行的3个社会效益目标是：

增多财富、增加就业、城市化程度提高。

首先，中小企业的成长，有利于促进就业，增加职工收入，这样能够避免社会资本过于集中，促进社会财富在社会成员之间的均衡分配，到达共同致富的目标。

其次，随着社会财富的增多，人们会投入更多的资金用于投资创办中小企业，使中小企业不断强大，扶而产生更大的社会效益。

最后，中小企业的壮大，就业人口的增加和人们财富的增加为城市的发展奠定了基础，而城市化程度的提高又推动中小企业的发展，二者互为条件，互相促进。

　　工商管理毕业论文文（三）：

　　经济与行政管理论文

　　摘要：

本文从经济学的角度分析了管理审计的产生，提出了管理审计涵，进而利用博弈论分析了管理审计的三关系，并对管理审计在我国应用中存在的理由提出了策略倡议。

　　管理审计是审计理论与实务发展的新阶段，是对审计资料和策略的创新。

　　什么是管理审计自从1932年罗斯提出管理审计以来，有关管理审计涵和定义的研究就层出不穷，但是一向未取得共识。

光远（2015）在对国外有关管理审计理论研究进行分析总结的基础上，指出管理审计是一种与财务审计相对的审计，是在财务审计基础上发展起来的新的审计类型，如果说财务审计以审查基本财务信息为己任，管理审计的中心任务则是审查管理信息。

而对于管理审计产生理由的分析观点也不尽相同，国际部审计师协会（IIA）在1952年提出，管理审计产生的动因主要是企业部高层管理者的放权，透过将权力授予下级管理者，从而使企业的管理模式由直接管理走向间接管理。

达尔文、卡迈勒和詹姆斯、罗克特提出企业部管理审计发展的动因是二战后经济的发展使企业管理当局看到部审计人员的服务有助于确保企业经济活动记录的恰当性。

光远（2015）提出管理审计产生的动因是受托职责工商管理毕业论文文（3）篇论文。

　　当然，从受托职责角度分析管理审计产生的动因，具有必须的合理性，但并不完全合理。

这是因为企业两权分离的受托职责关系在16世纪的意大利威尼斯的合伙企业就已经出现，至于18世纪英国的工业革命后，随着股份公司的超多出现，受托职责关系更是普遍存在，但至到1932年罗斯提出管理审计以来，才出现了管理审计，同时这种观点也不能解释不同时期不同管理审计开展存在差异的理由。

　　因此，受托职责并不必须导致管理审计产生，管理审计的产生有着其更深层次的理由

　　本文以契约理论为基础，利用产权理论、交易成本理论、代理理论、信任理论及收益成本理论分析了管理审计的产生，进而利用博弈论分析了管理审计开展过程中存在的理由，并据此提出了倡议。

　　管理审计经济学分析

　　一管理审计理论基础

（1）财产所有权与经营权的分离构成了以产权为纽带的契约关系。

　　从委托代理理论的角度看：

由于社会生产力的发展，生产及管理的专业化程度越来越高，社会分工也越来越细，为适应这种变化，权利的享有权和权利的行使权逐渐分离，从而导致在权利的享有者和权利的行使者之间委托代理关系的产生，而这种关系的构成实际也就是在权利的享有者和权利的行使者之间订立了一份契约，即契约关系由此构成，该契约关系不是一种普通的社会关系，而是以产权为纽带的一种特殊的社会关系，透过契约的履行能够为契约关系的双带来收益，契约双在思考是否有效履行契约时，主要思考的是其预期的收益是否能到达理想的水平。

当契约关系的双均保证契约的有效履行时，双的收益才能到达平衡，但这种收益的平衡并不必须导致契约一收益的最大化，而是双收益平衡的相对最大化。

而根据理性经济人假设，在经济活动中，主体追求的唯一目标是自身收益的最大化，而契约关系双的收益最大化趋势并不是完全一致的，在信息不对称的状况下，权利的行使者可能会利用在行使权利过程中对信息拥有的优势最大化自己的收益，而不是寻求与权利的享有者之间利益的平衡。

（2）有效激励是确保契约关系有效履行的保障。

为了促使权利的行使者有效履行其受托职责，以到达契约双利益的平衡，激励成为一种有效的催化剂。

根据行为科学的观点，人的需求决定其动机，从而决定其行为的目标，在契约关系中，应透过有效激励，以促使行为人以契约的有效履行为其行为目标，以确保契约关系的有效履行。

此外，从莱宾斯坦的X效率理论看，人的理性具有选取性，个体的特性不同，其理性也不尽相同。

选取性理性是行为人行为动机的基础。

即在同一契约关系中，即使各种外在条件均相同，不同的契约关系人其行为目标均可能不一致。

同时，在同一契约关系中，当外在条件变化时，同一契约关系人的行为目标也可能会有所不同。

据此，为引导委托代理关系中权利的行使者有效履行契约，也需要根据行为人的可能需求，思考实施相应的激励。

　　（3）有效的管理评价是有效激励的前提。

但是，在有的状况下，当存在权利的行使者不可控的其他因素影响状况下，即使其努力履行受托职责，受托职责履行的表现效果也不必须理想，如果没有一套有效的监督评价制度对受托职责的履行状况进行恰当评价，权利的享有者可能不会深入追究受托职责履行的表现效果不理想的深层理由，而直接归归咎于权利的行使者，从而有意地降低对其激励的程度，而权利的行使者为持续自身效用的最大化，又可能会透过损害权利的享有者利益来弥补自己收益的减少;反之，当外在环境较优的状况下，即使权利的行使者没有努力履行受托职责，受托职责履行的表现效果也不必须会表现不好，在这种状况下，如果没有有效的监督评价制度，权利的享有者可能会将受托职责履行表现效果好的结果归功于权利行使者的努力，从而增加对其激励的程度。

因此，激励能够有效发挥作用的前提是合理的业绩评价，而对于传统的财务业绩评价来说，由于其评价是一种事后的评价，且其评价并不能完全揭示出导致财务业绩优劣的全部理由，从而要求对传统的财务业绩评价进行修正，将事后的评价向事前评价拓展，且评价的资料和围向非财务领域拓展，实现对管理活动全过程和管理结果的全面评价，即管理评价。

　　此外，从西美尔信任理论的观点来看，契约关系中权利的行使者对契约的有效履行和权利的享有者对权利行使者的有效激励实际上是一种交换，正是因为这种交换，契约双的利益才能够到达相对平衡的最大化，而交换的前提则是双的信任。

同理，在管理评价契约关系中，对管理评价主体的选取也是一种交换，透过交换，评价执行主体取得收益，而权利的享有者取得对被评价者有效履行契约的重要证据，以此作为有效激励的重要依据。

因此，具体对评价主体选取时思考的最主要因素则是契约双是否准备信赖评价结果，而对评价结果的信赖则体现了对评价执行主体的信任，信任是管理评价得以有效进行的前提和基础。

因此，对管理评价执行主体的信任也是契约关系得以有效履行的重要前提。

但是，由于契约关系中权利的行使者潜力有高低，对于优质的权利行使者来说，十分期望能够透过对其履行受托权利的状况进行恰当评价，以获取较高的收益，而对于劣质的权利行使者来说，则十分担心其未努力履行受托权利的状况被发现，从而影响其高收益的获取，因而他们有抵制管理评价和欺骗管理评价的强烈动机。

同时，在管理评价过程中，优质评价执行主体会透过将自身的信用状况有效传递给授信（即权利的享有者），以获取较高的收益，而劣质的

　　评价执行主体则可能会与劣质的被评价合谋，以试图共同获取较高的收益。

根据焕刚、昆等人（2015）等人的分析能够明白，信任就应是有条件的，信任建立的一个重要机制是：

披露和传递信用信息。

　　因此，透过建立有效的信用信息传递机制，有助于增强管理评价契约关系双的信任，从而管理评价结果才能作为有效激励的前提和依据，各种契约关系才能得以有效履行。

　　（4）对有效管理评价的需管理审计产生的直接动因。

从以上分析可知，如有效开展管理评价是影响契约关系能否有效履行的关键。

而有效的管理评价则离不开三个重要因素：

评价标准的合理性、评价技术策略和程序的恰当性、评价执行主体的专业性和客观性，而其中评价执行主体的专业性和客观性则是关键，其影响到评价策略和程序的恰当选取、评价标准的合理使用，从而进一步影响到权利的享有者对评价质量的信赖程度，并进而影响到权利的享有者对管理评价的需求。

对管理评价主体的选取有三个思考：

权利的行使者自我评价、权利的享有者亲自进行评价、专业评价机构或人员的专业评价，影响权利的享有者对评价主体选取的重要因素是交易成本。

随着企业规模的扩大及交易的越来越复杂，管理评价工作也越来越复杂，其对专业知识和潜力的要求较高，因此专业机构或专业人员的评价有利于在保证评价质量的状况下降低评价成本，同时，专业机构或专业人员的评价也有助于增强权利的享有者和权利的行使者对评价结果的信赖程度，而对专业评价机构或专业人员的评价的需求则成为管理审计产生的直接动因。

　　二管理审计的涵根据以上对管理审计产生的经济学分析，我们认为，管理审计是在委托代理关系基础之上产生的，目的是透过选取可信的专业评估机构或人员对受托职责者管理活动的全过程和管理结果的全面客观评价，以此增强契约各的相互信任，并进而确定受托管理职责的履行状况，以及时改善管理水平，提高经济效益的，维护以产权为纽带的契约关系稳定和维护契约双利益的，与财务审计相对应的一种经济鉴证活动。

此外，根据产权的种类不同，产权关系的表现形式也有所差异。

对于企业来说，契约所构成的产权关系包括企业外部的权利享有者与权利的行使者之间的初次产权关系，以及企业部权利行使者将权利再次授予其他行使者而构成的二次产权关系，在对契约履行是否有效的评价中，便包括对初次产权关系的和二次产权关系的评价，其中对初次产权关系的评价需求则构成了外部管理审计，而对二次产权关系的评价需求则构成了部管理审计。

　　工商管理毕业论文文（四）：

　　浅谈品牌资产管理摘要

　　随着国市场经济体制改革的不断深入，品牌资产价值在诸如企业兼并、投资融资等经济活动中越来越显示其重要性。

品牌作为企业一项重要的无形资产，反映了企业发展的潜力，决定了企业的长期竞争力，如合理量化品牌的价值，成为急待解决的一个课题。

品牌价值涵和构成的复杂性及近似抽象性，导致评估法多元化和评估结果差异化。

现有法都有其各自的缺陷，法中的主观性和不确定性问题是导致品牌评估实践不够规的主要原因。

　　绪论

　　课题研究的背景

　　随着市场的成熟和竞争的加剧。

企业与企业的竞争更多地集中在品牌竞争上。

品牌能够为企业、为消费者带来价值。

如衡量这一价值，成为理论界应对的一个问题工商管理毕业论文文（3）篇工商管理毕业论文文（3）篇。

品牌资产作为一种测量品牌价值的工具被提出后，众多的学者投入到品牌资产的研究中。

品牌资产也因此成为20世纪80年代出现的最流行和最有潜在价值的营销概念之一。

　　品牌资产一词在上个世纪80年代初期首先得到美国广告界的广泛使用，上个世纪80年代末期开始受到学术界的重视。

此后，品牌资产一度成为市场研究最为热门的主题，并在20世纪90年代到达高峰。

国符国群、秀成、卢泰宏，平等著名学者对该时期的成果进行了整理、运用和发展。

符国群（1999）认为品牌资产是附于品牌之上，能够在未来为企业带来额外收益的顾客关系;于春玲和平（2015）认为品牌资产是消费者对企业营销活动在认知、情感、行为意向、行为面的差别化反应;传忠（2015）认为品牌资产能够给顾客和企业带来不同于产品的个性价值或利益;黄合水、聃龄（2015）从人类认知的角度对品牌资产进行定义，认为品牌资产是在品牌名字的基础上经过营销活动和消费者产品购买、使用经验的共同作用构成的。

总的来看，我们对国外品牌资产研究的最新进展关注还有待深入。

进人21世纪以后，国外对品牌资产的研究并没有减弱。

　　Berry（2015）认为品牌资产是由品牌认知和品牌含义构成的，但是会受到外部品牌沟通的影响。

汪福俊、怀超（2015）从顾客的心理能级出发提出品牌资产是由品牌认知度、品牌知名度、品牌美誉度、品牌联想度、品牌忠诚度构成。

卫海英、贵明（2015）从量化的角度提出品牌资产首要的构成因子是品牌地位和顾客价值取向，其次是品牌定位、品牌创新潜力和市场执行潜力。

海忠等（2015）提出基于消费者的品牌资产由公司潜力联想、品牌知名度、