城市居民新能源汽车消费购买行为分析以深圳市为例.doc

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城市居民新能源汽车消费购买行为分析

学号：

2012014931

2016届本科生毕业论文（设计）

题目：

城市居民新能源汽车消费购买行为分析

——基于深圳市的调查

学院（系）：

经济管理学院

专业年级：

营销122班

学生姓名：

陈云红

指导教师：

王兆华

合作指导教师：

完成日期：

2016.5.3

目录

摘要：

1

关键词 1

1.引言 2

1.1研究背景及意义 2

1.1.1理论意义 2

1.1.2实际意义 3

1.2研究目的及目标 3

1.3国内外研究综述 3

1.3.1国外研究动态 3

1.3.2国内研究综述 3

1.4研究思路和方法 4

1.4.1研究思路 4

1.4.2研究方法 4

2．相关理论界定 4

2.1新能源汽车 4

2.2新能源汽车产业 5

3.我国新能源汽车产业发展的意义 5

3.1新能源汽车产业对国内经济发展的意义 5

3.2新能源汽车产业发展的国际战略意义 5

3.3新能源汽车产业发展对环境和能源的意义 6

4.我国新能源汽车产业发展现状 6

4.1我国新能源汽车产销状况 6

4.2我国新能源汽车产业政策 7

4.3我国新能源汽车产业发展阶段 8

4.4我国新能源汽车产业发展的制约因素 9

4.4.1核心技术 9

4.4.2基础设施 9

4.4.3政策标准 10

4.4.4基础设施 10

5．我国城市居民对新能源汽车的消费购买行 10

5.1影响新能源汽车购买的因素模型 10

5.2影响新能源汽车购买的调查设计 11

5.2.1问卷设计 11

5.2.2调查对象与分析方法 12

5..3从政府角度 12

5.3.1描述性统计分析 12

5.3.2信度与效度分析 14

5.3.3因子分析 16

5.4.4多元线性回归模型分析 19

5.4调查结果分析 22

6．城市居民新能源汽车消费购买行为的推动策略——以深圳为例 22

6.1完善政府相关扶持政策 22

6.2完善充电基础设施建设 23

6.3创新商业推广模式 23

7.结语 24

- -3-

城市居民新能源汽车消费购买行为分析

——基于深圳市的调查

作者：

陈云红指导教师：

王兆华

摘要：

在各国政府的大力推动下，世界汽车产业进入了全面的交通能源转型的时期，电动汽车进入了加速发展的新阶段。

我国企业如何在电动汽车产业化这一可能会改变汽车行业竞争格局的突破性技术创新中掌握核心技术，充分利用自己在制造能力、零部件供应体系、营销渠道、服务网点和政策支持等互补资产方面的优势，赶超世界主要汽车巨头，让拥有中国自主知识产权的电动汽车成为市场上的主流产品，是一个值得深入研究的战略问题。

本文采用问卷调查以及文献归纳法、统计分析等方法从从消费者的购买行为的角度分析我国电动汽车企业的发展战略。

本文首先阐述了相关研究背景与理论的前提下，接着分析了我国电动汽车的行业的发展现状与存在的问题，最后结合问卷调查结果对深圳市居民对新能源汽车消费购买行为进行了分析，阐述了影响深圳市居民购买新能源汽车的因素，根据这些因素提出了新能源汽车产业发展建议。

关键词：

新能源汽车；消费购买行为；回归模型

Abstract：

TheemploymentWiththevigorouspromotionofthegovernmentsofallcountries,theworldautoindustryhasenteredaperiodofcomprehensivetransportationenergytransformation,andtheelectricvehiclehasenteredanewstageofaccelerateddevelopment.Ourcountryenterprisehowinelectricvehicleindustrializationthismaychangetomastercoretechnologiesinautomobileindustrycompetitionpatternofdisruptivetechnologyinnovation,makefulluseoftheirinmanufacturingability,partssupplysystem,channelmarketing,serviceoutletsandpolicysupportandcomplementaryassetsadvantage,catchupwithandsurpasstheworld'smajorautomakers,haveindependentintellectualpropertyrightsofChina'selectricvehicleshasbecomethemainstreamproductsinthemarket,isastrategicproblemworthyofin-depthstudy.

ThispaperanalyzesthedevelopmentstrategyofelectricvehicleenterprisesinChinafromtheangleofconsumer'spurchasebehaviorbymeansofquestionnairesurvey,literaturereview,statisticalanalysisandsoon.Thispaperfirstdescribestheresearchbackgroundandtheoreticalpremise,followedbyanalysisofthepresentsituationofChina'selectricvehicleindustryandtheexistingproblems.Finally,accordingtothequestionnaireresultsofShenzhenresidentsofnewenergyautomobileconsumptionpurchasebehavioranalysis,thispaperexpoundstheinfluenceofShenzhencityresidentstobuynewenergyvehicles,accordingtothesefactorsputforwardnewenergyautomotiveindustrydevelopmentproposals.

Keywords：

newenergyvehicles;consumerbuyingbehavior;regressionmodel

1.引言

1.1研究背景及意义

自进入二十一世纪以来，世界汽车行业发展迅速，而我国汽车消费市场具有巨大的潜力，汽车产业及其相关产业不断发展壮大，成为拉动国民经济发展的一大支柱产业。

但是由于目前经济全球化趋势的加速，能源消耗量不断上升，能源供求与环境污染问题日益严重，“低碳”概念应运而生。

由于汽车排放二氧化碳占全球温室气体排放总量的20%以上，汽车行业面临着势在必行的变革。

随着世界能源危机的不断加剧,“新能源”、“节能”、“环保”、低碳”等新名词成为汽车产业研究的重要课题。

2010年，我国政府下发了《关于加快培育和发展战略性新兴产业的决定》，新能源汽车产业受到了社会公众的广泛关注。

但是，由于我国汽车产业自主研发能力薄弱、消费者对新能源汽车缺乏一定的认知，并且随着市民可支配收入大幅增长，消费理念和消费方式也随之改变，新能源汽车销售状况并不乐观，城市居民对新能源汽车接受能力不足，消费购买力薄弱。

基于这一背景，本文以深圳市为例对城市居民新能源汽车的消费购买行为包括购买的意愿及影响因素进行分析和研究。

1.1.1理论意义

汽车工业对国民经济发展的重要性、全球能源紧缺和经济低碳发展趋势以及我国政府对新能源汽车的政策性倾斜使新能源汽车消费行为的研究具有至关重要的理论意义和实践意义。

从理论角度讲，新能源汽车是全球汽车产业的必然发展趋势，是世界各汽车生产商的共同发展战略，而由于其环保节能特性使新能源汽车的发展成为解决交通能源结构问题和拉动国民经济增长的根本方案，本文的研究对拉动深圳市城市居民新能源汽车消费行为提供了一定的理论依据。

1.1.2实际意义

从实践方面来说，汽车产业发展迅速带来的能源紧缺和环境安全问题让新能源汽车推广和营销的研究具有了一定的战略性意义，对缓解能源危机、减少环境污染起到不可忽视的引导作用，同时，国家政府的政策支持推动新能源汽车产业的发展，城市居民消费购买行为的研究对于推动汽车产业提升自主创新能力和技术研发水平具有重大的实践意义。

1.2研究目的及目标

本文在对新能源汽车消费购买行为的顾客调查基础上，研究深圳市居民消费者购买的意愿及影响因素，以推动城市居民新能源汽车的消费购买行为为目的，对目前深圳市新能源汽车产业的发展状况进行探索和分析，以期为深圳市新能源汽车产业的营销发展提出一定的策略和建议。

本文研究过程中主要通过分析论文研究背景意义并结合国内外研究对相关理论进行概述，以此为基础分析我国新能源汽车产业发展的意义和现状，以深圳市为例对我国城市居民新能源汽车消费购买行为进行讨论，展开研究，层层递推，并就此提出相关推动策略及建议。

1.3国内外研究综述

1.3.1国外研究动态

美国于二十一世纪初期首先提出汽车节能减排，并通过实证调查研究确立了一套汽车节能减排理念，成为新能源汽车发展的一个重要里程碑；2002年，瑞士科学家首次将新能源产业与国家税收政策相结合，提出运用环境税促进消费者提升节能意识，从而促进新能源汽车产业的发展；2006年，日本专家通过理论推导和实证研究对新能源汽车的环保效应和发展前景作出了可行性分析；此外，各国政府均对自身新能源汽车产业制定了相应的发展规划，对新能源汽车的推广与营销进行政策上的支持。

1.3.2国内研究综述

同西方国家一样，我国政府也于2004年发布了首份新能源领域官方文件——《全球氢能研发及相关政策调查报告》，对西方国家能源现状和政府政策进行了评估，并指出新能源汽车在短期内受技术制约无法实现大规模生产；2009年，《汽车产业振兴规划》的出台促进了我国新能源汽车产业的探索式前进；2012年，秦志勇对我国新能源汽车消费购买现状和存在的问题进行了分析，并就此提出了相关的对策和建议。

1.4研究思路和方法

1.4.1研究思路

本文的研究思路是按照提出问题、理论分析、机制展开、实证检验、得出结论的顺序展开叙述。

本文通过对目前我国新能源汽车产业的发展现状进行分析，并以深圳市为例对我国城市居民新能源汽车消费购买行为进行研究，对深圳市新能源汽车推广策略和居民消费购买行为以及其中存在的问题进行讨论，以期对我国城市居民新能源汽车消费购买行为提出相关推动策略及建议。

1.4.2研究方法

本文对深圳市居民的新能源汽车购买意愿和购车影响因素进行调查分析，所需理论资料通过所学的专业知识、图书馆、期刊论文查阅等方式来获得二手资料。

同时通过实地