微博营销策划书完整版.docx
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微博营销策划书完整版
微博营销策划书
微博营销策划书
一．推广策略
1.以微博的互动性，媒体性，散发性，为载体传播方式，推广品牌的知名度，美誉度，认知度。
制造互动传播价值，建立博友和博友福村梅记三方之间联系性，从而植入传播的方式推广福村梅记品牌。
3.辅以健康理念的关心与问候语句大全仓库。
二．推广方案
1.可以举办微博广告词大征集，只要在福村梅记群组加入粉丝，发布广告词，参选最具创意的广告词。
转发次数最多奖和评审会采纳奖。
建立福村梅记关心与问候语句大全仓库。
只要每天在福村梅记发表最具创意的祝福语，和转发新的祝福和问候语句给亲人的，可以参加每天一次的抽奖。
3.凡是买一包福村梅记茶叶，只要把袋里的卡片码照片发上微博，粉丝经过转发，粉丝的粉丝再转发，每天截止时间次数最多的，或者转发中粉丝抽奖，可以获得福村梅记小包茶叶一包。
（等于粉丝给粉丝传播福运）
4.粉丝自建茶友会群组粉丝最多的和最有内涵的，可以奖励福村梅记茶和现金奖。
5.凡是微博头像有福村梅记有logo的或者广告语的，参加时，需要在福村梅记群组转发下，以作登记证物，可以每天参加一次抽奖。
6.
三．推广周期半年
四．推广预算
360万每天2万奖品和维护经费
五．效果预期
以人传人的方式，强制视觉，印象深刻，买普洱时首先印象应该是福村梅记，从中制造价值，扩大影响力。
广告词附送
福村梅记简单广告词
1.浓郁香粹甘甜辅胃福村梅记（非常易记的广告词，色香味功正宗纯粹全在8
个字里，简单顺口）
浓郁香粹回甘辅胃福村梅记（非常易记的广告词，色香味功正宗纯粹全在8个
字里）
3.普福浴天下洱村唯梅记（希望普洱的健康福气沐浴整个天下，所有种普洱的村子
唯有梅记是上品）还可以上下第一个字拼起来读普洱福村…….
第二篇：
创意微博,微博营销公关策划书,微博营销,创意方案
微博营销公关策划书
1.营销目的
微博一经推出，尚没有其明确的市场定位和营销定位。
因而需要根据市场特点策划出一套行销推广的计划。
不论是直接实体产品的营销，或是网路商品和平台的推广，我们都应该明确一点!
我们的优势在哪里？
我们有什么和同类平台的不同点？
我们把微博营销的主要目标定位于向众多的个体商家，向众多的个体及企业提供一个广告平台，我们致力于做到使微博用户以获得厂商的咨询为目的，但是要保证用户不会对广告造成反感。
如何巧妙的定位广告在微博平台中的营销推广时我们讨论的重点。
主要的客户群体不应只放在大型企业上，要面向众多的所有个体小型厂商。
例如淘宝、凡客、拍拍中的众多卖家，这是我们的营销最终目标。
2．当前网络社交信息环境
当今社会已经进入了信息化时代，以其过去无法比拟的方式进行着联通和交互。
现今也是网络社交时代。
人们通过社交平台进行实时的交流和互动。
国外社交网络早已经成功的运行了多年。
成功的案例也不少，国外最流行的莫过于faebook。
faebook的成功已经家喻户晓。
faebook是美国的一个大学生社交网站。
创建于201X年2月4日。
faebook由哈佛大学的几位学生创建，它几乎提供了大学生需要的所有日常生活体验。
faebook列出了最酷的人、最怪异的想法以及最流行的音乐，它就像是一个不断变换的年鉴。
在全球范围内有一个大学后缀电子邮箱的人（如.edu,.a.uk等）都可以注册。
之后，在faebook中也可以建立起高中和公司的社会化网络。
而从201X年9月11日起，任何用户输入有效电子邮件地址和自己的年龄段，即可加入。
用户可以选择加入一个或多个网络，比如中学的、公司的、或地区的。
faebook的优势很明显，它提供了不同年龄段人各自的圈子。
而在自己的圈子里有着共同爱好生活阅历以及生活感受的人。
我认为这是faebook能够成功的最主要原因。
它已经超越了一个简单的社交平台，它成为了人们联系起来的纽带。
由于国内形势原因，faebook并未进入中国。
这间接的导致了微博的出现。
微博的出现并没有照搬faebook的模式。
因为faebook的在中国也不一定能够成功，微博有其独特的平台特点。
微博并没有成为一个独立的平台，它的出现在国内呈现了多元化。
这就是国内出现的众多微博平台，而不是只出现了单一的一种平台。
国内微博平台的优势
国内每个平台的出现都有自己原来依托的网上平台，腾讯微博依据其原本的强大的综合平台推出，新浪微博依据的其国内最大新闻门户推出其微博。
微博的出现对国内的社交环境造成了重大的冲击。
因其是强大的实时性，广泛性，联通性的交互平台，注定其再市场中不可估量的潜力价值。
微博一经推出，其平台每时每刻都发生这重大的变化。
不论其功能性和应用。
微博的实时性给用户带来了随时随地的应用体验，这是其优势之一。
微博的广泛性，这是微博平台根本竞争力的所在，其提供的信息的多样性是不可预测的，也是其最有价值的一点。
微博平台的联
通性，也可以说是交互性，这给用户的直接交互体验。
微博的推出时间虽然还很短，但是不同微博平台之间的竞争却早已经开始。
在微博推出的最初时期，其开发者在微博应用中加入了跨平台应用，但是很快跨平台应用遭到屏蔽，微博面对“伪开放”挑战。
3月初，前ut斯达康董事长，著名投资人吴鹰的发了这样一条微博：
“正在试用马化腾的微博大管家，可同时收发多家微博，国伟童鞋不要拍我板儿砖。
”当天午夜，板儿砖下来了，不过不是砸吴鹰，而是“微博大管家”，在那天晚上，微博大管家在新浪微博平台上的api首先被关闭，之后，包含moriter、博微博、andsape、麦豆、享拍、微博通、玛撒、fXXve等等在内的诸多跨平台第三方应用都被撤下了新浪的微博开放平台应用广场
这个案例说明牵涉到利益时，开放只是浮云。
3.微博的市场机会
虽然微博的发展时间还很短，但是其巨大优势已经在这短短的时间内爆发出来。
有部分的个体商家已经通过微博来发布自己的商品信息。
用来扩大自己商品的信息发布量。
微博在国内的出现必然带来了巨大的商机，如何很好的利用微博平台成为了现在我们主要考虑的问题。
由于微博一经出现就依托的是早有的综合平台作为基础，所以微博平台的广泛推广并不是我们主要研究的问题。
例如国内出现的新浪微博、腾讯微博等，新浪和腾讯在国内早已经是有着强大综合影响力的平台。
所以新浪微博和腾讯微博的出现必然会被这两个综合平台的忠实用户所接受。
我们讨论的主要是借助微博强大的生命力和超强的成长力，向所有的个体商家和公司推广。
4.微博的推广战略
微博是一个综合的平台。
微博的信息量是巨大的，每时每刻博友通过客户端发表着自己的信息。
我们所能获得的信息也是巨大的，其中有我们想看到的信息也有我们不愿意看见的信息。
每个用户都有自己的微博好友，好友之间反复交叉成为一个社交网络，其信息传递的效率和速度是无法想象。
这就为我们在微博平台中创造商业价值创造了基础。
我们的营销目标群体是个体商家和公司，所以根据不同的客户需求我们制定了不同的营销策略。
（１）面向个体商家。
由于个体商家的经济实体偏小，不具备经济上向微博平台投
放广告的能力。
我们向个体商家推广的策略是：
开通个体商家的微博，定期
发布商家的商品信息，并举行加关注抽奖活动，每增加一百关注就抽奖一次，
这可以有效的扩大信息的传播量。
增加能够传播的信息人群。
由于微博的信息量巨大，商家的微博信息很可能被巨大的信息量淹没，防止
这种事件发生。
微博平台可提供对商家微博信息的定时置顶操作。
（２）面向公司。
公司的经济规模较大，有能力向微博平台投放广告。
但是广告的
形式很关键，频繁的嵌入式广告总是令人反感，所以我们向公司推广的并不
是这种强盗式的广告方式。
用户的体验对于微博平台来说是个决定平台成功
的关键，如果广告横飞，不仅不能带来良好的用户体验，反而会丧失掉用户。
公司投放广发的方式很重要，因为这影响了微博平台和广告的成功。
我们可以为公司的广告提供专门的设计，使广告成为微博客户端的一部分，使其增加微博平台的魅力，这是一个双赢的方式。
众所周知，苹果的成功关键就是其以用户体验为中心进行设计，苹果的商品价格都很昂贵，但是其销量反而在逐渐的上升。
我们的公司广告投放方式就是要达到苹果公司以用户体验的目标。
５．具体的营销方案
现在人们的购物方式已经由现实的实体购物转向了网购，我们的推销主体就是网上购物的卖家。
现在主要的ｃ２ｃ平台就是淘宝和凡客。
我们的第一阶段目标就是向所有网上交易平台卖家推广我们的营销策略。
将我们的营销公关策划书投递给他们。
第二阶段，在发出的所有卖家之中做抽样调查。
进行卖家的满意度和意见反馈。
及时的修改公关策划方案。
第三阶段，微博平台和愿意加入营销公关的商家进行和合作，在合作过程中不断的进行创新和创意投入。
第三阶段，进行市场的调研，在实际的交易中检验营销公关的效果。
第五阶段，对我们的公关策划战略进行总结，找出我们的不足之处，将我们的不足之处进行文档储存。
建立经验型数据库，为以后的公关策划提供案例。
策划人：
angle
第三篇：
微博、微信、微客巴巴营销策划书
微博、微信营销策划书
微信营销策划书（微客巴巴）
一．微博和微信营销策划目的
在信息技术高速发展的今天，信息的传播速度超乎了人们的想象，手指轻轻一点，我们就进入了一个全新的信息世界，信息的即时共享，信息的广泛传播，信息跨越了国界，跨越了地域，跨越了种族，跨越了一道又一道阻隔传递到了世界的角角落落。
作为信息时代的企业要想长远的发展下去，务必要适应这个信息社会，还要借助信息交流工具让自己在世界企业之林中立于不败之地。
在21世纪的今天，如果你问当今世界什么事全民参与度最高的，所有的答案都会直指——微博和微信。
微博顾名思义就是微博客，但是它不同于博客，140字的限制体现出方便、快捷的特性，微信则是现在一个全名皆知的公众平台，便于全民参与。
扩大公司品牌和产品的宣传，联动组合推广、实现客户商互动的精准营销，提高广告效益。
二、策划摘要
借助当今社会的潮流工具微博和微信，开通个人的微博、微信主题，积累粉丝和关注度。
等到有一定知名度后个人微博、微信的身价也会提高。
以帮助企业宣传作为盈利的营销手段。
三、策划的详细内容
1、策划背景
微博和微信的发展是信息时代的一场全民参与的运动，作为一个虚拟的网络平台，微博和微信的应用广泛。
在虚拟网络的世界有草根，有
名人，有政治家，也有企业家，你可以在微薄的世界晒自己的生活，也能在微博的世界关注你的感兴趣对象的身边事以及经典语录。
微薄的世界如同“蝴蝶效应”一传十，十传百，百传千，千传万，千千万万的人，凝聚了力量。
而微信公众平台的出现，让大家也越来越关注微信这一移动互联网平台，被公认为是将来的营销的蓝海。
这也成为了营销的巨大潜质，利用微博和微信营销，成为了一种新生的营销手段，其带来的巨大经济效益也是无法估量的。
2、微博和微信营销的前景
（1）微博和微信将是有效的网络营销工具，微博的运营商可以与企业共同进行策划。
（2）微博和微信将是植入式广告的最好载体之一。
微博和微信营销可以在趣味话题、图片和视频中植入广告；
（3）微博也是重要事件的最好的新闻发布现场。
而微信则是公众交流最新信息的一个最快平台。
3、微博和微信营销的价值
（1）微博和微信给网民尤其是手机网民提供了一个信息快速发布、传递的渠道；
（2）建立一个微博平台和微信平台上的事件营销环境，能够快速吸引关注。
这对于企业的公共关系维护、话题营销开展，能起到如虎添翼的作用；
（3）品牌营销的有力武器。
每一个微博后面，都是一个消费者，一个用户。
越是只言片语，越是最真实的用户体验。
第四篇：
怎么在微博上做广告营销
如何在微博上做广告?
过去是传统媒体主导，是媒体制造好了内容，展现给所有的受众，所以很多内容可以搭载传播者的母的。
但是在现在社交媒体发展的时代，传播已经变成所有人对所有的传播。
下面我为大家介绍一些关于如何在微博上面做广告的相关内容。
由于微博的短小，发送信息的方便性，让微博彻底改变了信息传播的模式，任何一个人都可以实时传递自己身边的第一手信息，那些微弱的信息也可能得到加强并引起广泛传播。
这种自媒体引发的媒体变革和信息革命是空前的，直接颠覆了过去由主流媒体主导传播的格局。
博客和微博，都侧重于状态和分享，但微博的重要属性更在于关注自我、随时随地反映心情和状态：
我在想什么、做什么、我知道什么，这就让微博成为所有社交媒体中，最为即时性的信息传播平台。
如何在微博上做广告的6种营销：
1、迅速提升品牌知名度
通过激发微博用户的主动传播，将可以迅速提升品牌知名度。
微博：
如何在管理个人在媒体线上做营销?
。
世界杯期间，4399游戏网站站长蔡文胜发了一条微博：
为感谢博友们支持，配合世界杯和大家互动一下。
大家可以竞猜世界杯最后四强排名。
一，只要评论我这条微博，写出四强顺序，如例：
1阿根廷，2德国，3巴西，4英格兰。
并转发到你自己微博留底。
二，从现在开始72小时内回复有效。
会以最先回复时间来计算前32位猜中者，送出32部iphone4。
简单的一个活动，收获了30万人参与，同时这几十万人也把蔡文胜和4399记住了。
2、推广新产品和新服务
海底捞通过微博做了一个火锅外卖的新服务推广，丁丁张微博发布：
海底捞提供外送服务，通过网站订餐五环内
1.5小时可达，看看他们能送来什么：
电磁炉、锅子、三把勺子，按人数提供围裙、餐布、大垃圾桶及垃圾袋、相关菜品、底料、蘸料、袋装葱花和袋装香菜，还带了花生米和西瓜最牛的是锅和电磁炉，送来的人说不要押金了，定好时间来收就好了。
在短短的时间当中，就被几千次的评论和上千次的转发，而且转发和评论的都是最有影响力的用户。
3、低成本营销
201X年5月17日，新浪微博上出现一个很有意思的id：
理想大厦b1便利店，这个成立了不到两天的微博账号引发了小范围关注，它的第一条微博如下：
我是理想国际b1便利店，我开微博了，我会每天更新新品，大家如果有需要的商品可以给我发私信、@我、给我评论都可以，我们就给大家送上去，格式：
商品名称、数量、楼层、分机号等联系方式。
在不到两天时间，引发了361次转发和169个评论这对于一个只拥有470个好友的小影响力账号来说，不是一个太小的数字。
4、为公关服务
微博既是推手，同时又是快刀和利剑，怎么样在别人的快刀当中不被别人砍死?
首先，企业要在微博上建立自己的用户群体;其次，通过微博与记者、博主以及其他媒体人建立关系，通过微博进行危机公关、舆情监测、发现问题的迹象，并及时解决。
中国扶贫基金会收到了一条置疑他们的负面微博私信，还有一条用户的负面微博，他们及时把这个私信转发到自己微博上，然后对信息进行回应和解读，最后由被动变为主动。
5、用微博跟踪和整合品牌传播活动
在微博上，很多消费者的回应率和行为都是可以计量的，有利于整合线上线下的传播活动。
世界杯期间，伊利营养舒化奶开设了活力宝贝微博，将产品特点与世界杯元素相结合，特设了一系列互动活动，微博粉丝数量在短短一个半月就超过7万人规模。
6、客户服务
微博可以经常反馈一些服务信息，及时消除顾客的抱怨。
zappos.以网上卖鞋起家，现在已经变成了一个名副其实的网络百货商场，其首席执行官tonhsieh以eo的名义开了titter账户，拥有169万之多的追随者，他非常坦诚地跟用户进行沟通，表明了zappos乐于接近客户、理解客户的态度，在交流中建立开放诚实的关系，给整个公司的品牌带来了积极的影响。
第五篇：
微博营销的新特点
微博营销的新特点
微博已经流行了有两年了，但是这流行之势却丝毫没有看到减退的气象，有很多企业开始了微博营销，那么微博营销与传统营销相比，有哪些新特点呢?
1、微博营销可以利用微博实现在线客户服务及售后管理
成功运用微博营销的“快书包”，有2个专职的管理员来管理有3万多粉丝的官方微博，其eo徐智明告诉记者，去年6月开通微博渠道的快书包，现在官网13的外部流量来自微博，而不通过网站直接在微博上私信订单约占每天订单总数的3%~5%。
目前快书包来说，微博不仅是营销平台，同时也是客户服务、咨询、投诉平台。
这是一个很不错的例子。
2、微博营销的推广价值更高
微博的推广价值由几何级数效应、高粘度效应、及跟随效应三者共同作用形成，这也是微博与其他媒介的与众不同之处。
首先，微博传播具有几何级数效应，比如你有100个粉丝，每个粉丝再有100个粉丝，即使只有10%的用户参与了传播，经过一层层几何级递推之后，也会有10000人接触到传播的信息。
通过几何级数传播，使传播效果得到优化。
另外，微博是一个具有高粘度效应的新兴媒介，因此企业可以借助微博用户的关系网进行迅速传播。
对于这种效应传播的信息，微博用户信任度较高，也很容易接受，这意味着品牌信息传播的效率更高。
企业品牌利用这种效应来推广产品或品牌信息，往往可以产生意想不到的效果。
再次，消费者对名人的“跟随效应”也是体现微博价值的主要一环。
据有关调查显示，约有50.2%的用户会将名人列为自己的关注对象，可见名人效应对微博用户的影响是多么巨大。
一般来说，名人对其粉丝有巨大的影响力，名人的观点、行动都会不经意间引发粉丝的模仿和追捧。
这时，利用名人对企业产品或品牌进行推广，往往也能产生不错的效果，这是在企业推广过程中一个屡试不爽的做法。
正是在以三个效应的共同作用下，微博显示了无与伦比的推广价值。
3、微博营销是新型的门户广告模式
先说门户网站的广告营销模式。
门户网站的广告和电视广告很相近，都是在屏幕上强制性的给观众推送广告，两者唯一的区别是电视机屏幕变成了电脑屏幕。
从营销模式来看，门户网站的营销没有任何变革。
都是比较单一的单向传播。
但是微博营销是网络营销的大变革。
变革其实从以博客为代表的eb
0的出现就已经开始了，但是只有等到titter、faebook等sns网站出现，变革才凸现起来。
变革的核心在于：
微博等sns平台给了用户足够的选择自由，用户可以自行订阅信息源，信息通过主要通过人际来传播，因此，强制性的广告推送如果说不是不可能，肯定也是非常不受欢迎。
附送：
微小说及读书感悟征集活动策划书
微小说及读书感悟征集活动策划书
一、活动引言
微小说征集活动中心思想是让全校学生参与其中，为了更多的体现我们的这一思想，特在微小说征集举行过程中，面向全校学生征集关于穿越文化的微博。
二、活动目的
展现原汁原味的大学生的生活灵感，使更多的大学生参与到穿越文化中，丰富大学生的课余生活。
无论是幽默、恐怖、科幻、爱情、悬疑等等，都可以浓缩成140字以内的微小说，分享到微博。
在短短的140字中营造出朦胧的爱情、诠释出深刻的感悟、表达出生活的苦乐、展现出睿智的幽默提高大学生的身心素质和文化修养。
三、活动主题：
穿越吧微小说
四、主办单位：
山东工艺美术学院团委
五﹑策划协办单位：
山东工艺美术学院学生会社团部微博协会
六、活动11月11日12月4日
七、活动对象：
各二级学院学生
八：
活动准备：
物资准备：
通知文件、宣传海报、签字笔、桌子、凳子、奖品。
人员准备：
微博协会全体人员
九、活动流程
1、11月1日11月6日，制作海报、准备奖品、购置活动用品等。
2、11月11日，张贴海报
3、11月11日12月4日，工作人员在十字路口介绍活动具体参与方式和作品要求，现场为同学解答疑惑，参赛学生将作品发到指定微博或长号码，同时在线收集参赛作品
4、12月5日，对作品整理，公布获奖作品并联系获奖同学
十、活动预算
工作人员餐费50元
海报制作50元
奖品60元
工具材料10元
合计170元
十一﹑活动中应注意的问题及细节
参赛作品的微博必须关注微博协会官方微博
附：
参赛作品要求
1、作品形式以微博的形式参与。
2、作品主题鲜明，内容健康，情节完整，可读性强。
3、作品系原创，文责自负，如发现有抄袭行为将取消参赛资格。
山东工艺美术学院学生会社团部微博协会
10月16日
第二篇：
山师201X年微小说征集通知
关于组织开展201X年“山东师大之春”系列活动之微小说
征集活动的通知
各学院学生会：
为发挥网络育人功效，促进广大青年学生健康成长，更好地凝聚青春正能量，特举办201X年“山东师大之春”系列活动之微小说征集活动。
有关事宜通知如下：
一、主办单位
山东师范大学学生会
二、活动主题
青春奋发昂扬向上
三、活动时间
201X年3月28日——4月22日
四、参赛对象
山东师范大学在校学生
五、活动内容
校学生会社团联合会联合校级文学类社团，举办“微小说征集”活动。
活动前期通过网络发布预告。
评选优秀微小说后将于4月22日在区广场展板统一展示。
六、参赛方式
请各个学院收集本学院优秀参赛作品，于4月8日之前将电子版参赛作品长清校区发至邮箱ailiaoxiazai89@12
6.校本部发至邮箱sdnu201X@ahoo.n
（联系人：
长清校区田娟353111590校本部于慧1585413588
6）。
优秀作品将会选送参加山东省科技文化艺术节之大学生微小说大赛。
六、作品要求
1、主题鲜明，情节完整，可读性强，传递青春正能量；
2、参赛作品体裁要求为微型小说，内容必须积极健康向上，遵守国家法律法规；
3、作品系原创，文责自负，如发现有抄袭行为将取消参赛资格。
山东师范大学学生会
201X年3月25日
第三篇：
红色微小说比赛活动策划书
一、活动主题：
红色微小说比赛
二、活动目的：
宣传团党事务，帮助我系学生更加深入了解团党事物
三、参与对象：
全体财会系学生
四、活动xx年月日
五、活动地点：
温州职业技术学院财会系
六、前期策划准备和宣传：
1）由各班团支书在班内宣传，发放报名表，号召广大同学参加。
2）开设红色微博，并在微博上发表宣传
3）制作红色微小说的海报，宣传此次活动
4）申请资金，购买奖品和奖状
5）确定红色微小说的评定标准字数限制
七、活动流程：
1）由各班团支书在班内宣传，号召广大同学参加。
2）发放报名表，内容包括班级姓名联系方式
3）初赛，开设红色微博，供参赛者发表红色微小说，发表者需在小说后面标注姓名班级。
初赛开放时间为一星期，字数按一条微博的限制字数来控制，内容必须是积极向上，健康有益，和红色历史，团党革命有关的内容。
最后由评委选出优秀的作品，请作者参加决赛，即：
现场红色微小说创作大赛
4）现场红色微小说大赛，提前申请场地进行，给定一小时时间让入围选手进行现场创作，微小说字数依然按照一条微博字数控制，内容必须是积极向上，健康有益，和红色历史，团党革命有关的内容，最后由评委评选一等奖一名，二等奖2名，三等奖三名，进行奖品鼓励，颁发奖状。
八、资金预算：
物品
单价（元）
数量
总价=单价*数量
奖状
1
6
6
大的白纸
2
3
6
合计
12元
第四篇：
红色微小说比赛活动策划书
红色微小说比赛活动策划书
一、活动主题：
红色微小说比赛
二、活动目的：
宣传团党事务，帮助我系学生更加深入了解团党事物
三、参与对象：
全体财会系学生
四、活动xx年月日
五、活动地点：
温州职业技术学院财会系
六、前期策划准备和宣传：
1）由各班团支书在班内宣传，发放报名表，号召广大同学参加。
2）开设红色微博，并在微博上发表宣传
3）制作红色微小说的海报，宣传此次活动
4）申请资金，购买奖品和奖状
5）确定红色微小说的评定标准字数限制
七、活动流程：
1）由各班团支书在班内宣传，号召广大同学参加。
2）发放报名表，内容包括班级姓名联系方式
3）初赛，开设红色微博，供参
升级会员 