北京、上海、广州三地化妆品市场比较分析.doc

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华东地区是化妆品潜在消费大区

华东地区网民对化妆品的关注占比显著高于其他地区。

百度数据显示，在关注化妆品的网民中31.79%来自华东地区，高于华南地区（网民占比23.61%）近十个百分点，同时也高于华北地区（网民占比17.59%）14.2%。

广东、北京、上海、天津网民更关注化妆品

从地域分布看，广东、北京、上海、天津等地区网民中关注化妆品的网民比例明显高于随机搜索网民。

从某种程度上说明，广东、北京、上海、天津等地区网民更加注重个人肌肤护理和美容。

爱美之心不分城市，四类城市网民对化妆品关注基本相当

百度数据发现，一、二、三、四级城市均有大量的网民检索化妆品相关信息，四类城市网民对化妆品关注基本相当，四类地区网民占比基本维持在20%-29%之间。

其中，二级和四级城市占比略大。

北京网民关注色斑，上海网民关注黑头、广州网民关注祛痘

由于地域分布以及气候的不同，京沪穗三地网民对肌肤问题的关注出现明显差异。

北京地区网民更关注色斑（关注度35.25%），上海地区更关注黑头（关注度14.84%），而广州地区网民对祛痘关注度较高，关注度为22.41%。

京沪网民爱高档品牌，广州地区的网民购买化妆品更注重便捷与实惠

广州化妆品网民中，检索过大众化妆品网民占比高于其他两个城市，达到55.38%。

相对于北京和上海的网民而言，广州地区的网民购买化妆品更注重便捷与实惠。

北京、上海网民则更关注高档化妆品，两地网民对高档化妆品的关注接近30%。

北京地区网民关注的化妆品品牌

北京地区网民最关注的品牌是巴黎欧莱雅，关注度为5.25%，玉兰油排名第二，关注度为4.34%，玫琳凯占比3.74%，排名第三。

香奈儿、倩碧和迪奥关注度较为接近，排名四至六位。

上海地区网民关注的化妆品品牌

上海网民2008年重点关注的三大品牌分别是：

倩碧（关注度5.51%），巴黎欧莱雅（关注度5.00%）和玉兰油（关注度2.94%）。

倩碧、巴黎欧莱雅两品牌领先优势较为明显，其他品牌则关注度差异不明显。

广州地区网民关注的化妆品品牌

巴黎欧莱雅在广州地区继续保持领先优势，关注度5.73%。

玉兰油关注度5.35%排名第二。

玫琳凯、雅芳两大直销品牌分别位列三、四名。