新车上市会活动方案.docx

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新车上市会活动方案

新车上市会活动方案

【篇一：

新车上市发布会活动策划方案】

新车上市发布会活动策划方案

xxxx汽车上市活动策划简案

项目背景

活动目的

活动重点

活动方案

场景布置

工作内容

效果评估

一、项目背景

xxxx汽车销售在继xxxx汽车上市之后，相继推出的一款炫动有型，个性独特，品位非凡的时尚风格小汽车，通过xxxx汽车销售在xxxx的知名度和美誉度，多年来汽车销售量大幅度的增长，在目标市场是有口皆碑。

今以独特的新款在适当的时机满足消费者的需求，让懂得生活的人能更好的体验生活，为市场提供最好的，提供最优惠的，成了xxxx汽车销售的理想与抱负。

二、活动目的

■鉴于xxxx市场与目标消费者追求轻松，时尚，高品位的特性，满足消费者的心理需求。

■借夏日人们向往的轻松心理，推出个性、时尚、轻松的新款，让消费者体验夏日的轻松心情。

■借助xxxx“非常xxxx，非常空间”的非常空间概念cao作，借势推出炫动有型、品位独到的新产品——xxxx汽车，进一步提高产品的非常空间概念。

■通过新产品的个性外型和独特功能，提高非常空间的概念炒作，促进销售力。

■通过活动拉近消费者与车的距离，提高xxxx销售的品牌形象。

三、活动重点

■针对客户：

追求轻松、时尚、品位的消费需求，体验生活真谛，突出个性品位。

■针对媒介：

要求了解消费者的心理需求，传输xxxx汽车“非常空间”的概念和产品独特功能，促进消费者的购买行为，创造品牌氛围和产品价值。

■针对企业：

了解消费心理，看清市场需求，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象。

■针对行业：

不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能价值。

四、活动方案

■活动方案：

炫动有型，品位独到——赏车会，通过从开幕的劲舞到客户与车互动游戏有奖活动，其中营造各种不同感受的气氛，吸引目标客户，促进购买行为，提升品牌形象。

■活动内容：

营造一个轻松、时尚、有品位的活动氛围，给人一种轻松自由之感，与同行业产生差异化，具体从以下几个方面考虑。

a、开幕仪式：

■由主持人宣布这次发布会的目的及赏车会开始。

■激烈的劲舞——开场秀，激烈的音乐响起，音，发奋、昂扬；舞，动人心旋。

■领导发表讲话。

b、亮车仪式：

■由主持人宣布新车登场。

会场万众瞩目，xxxx小汽车从侧门开来，车道两边站满了人，在侧面进门的门上装上蓝色灯，车在进门的时候，先是强烈的蓝色灯由门口划过红地毯，射向背景台，新车停放的地方，车开到之处两边烟花由地喷起或在车道的上空放些彩色气泡等，车开到处彩色气泡从空中洒下，新车停在主席台的前面，上面的彩色气泡洒向车身，五颜六色，新车正式正式亮相。

■车模走秀：

车模一男一女，车模开车到主席台旁停定，然后同时打开车门，车模一男一女从车里出来，以车模的艺术走秀，突出xxxx车的时尚感，个性化。

c、新车介绍：

由专营店人员介绍新车的外观和功能。

〔还是正规些〕

首先介绍外型〔内容略〕

再次介绍功能〔内容略〕

d、人与车互动游戏：

以往车里投球的游戏形式作为客户与车互动来表现xxxx小汽车的超大空间概念，活跃会场气氛，表达轻松、时尚主题。

具体的游戏形式如下：

■游戏规则：

给邀

请的嘉宾每人发一个号码，然后4人一组，每人发50个球，打开xxxx小汽车的四个窗，然后每个人站在离窗的2米外，以15秒为限，按号记分，初赛依次进行，由投球的多少获取奖项：

到最后评出一、二、三等，三个奖项

■游戏奖项：

三个奖项，其中一等奖奖现金1000元〔或10天内购买xxxx小汽车者打9.6折优惠〕；二等奖奖现金600元〔或10天内购买xxxx小汽车者打9.7折优惠〕；三等奖奖现金300元〔或10天内购买xxxx小汽车者打9.8折优惠〕；另外，但凡参加比赛活动者，奖小礼品一份。

e、活动闭幕：

闭幕词——之后主持人宣布大家入坐或到车里感受xxxx小汽车的非常空间，或仔细体会下xxxx小汽车的内在功能。

f、冰点休闲：

所有嘉宾都坐下来吃点心等，大家谈笑风生，以采访的形式对嘉宾进行访问，让大家谈谈对xxxx小汽车的非常空间和独特功能的看法。

再以软文的形式在媒体上发布。

g、礼品发放：

在经过休闲访问的同时，向嘉宾发送小礼品。

五、场景布置

■主题：

“炫动有型、品位独到。

舒适豁达——新一代轻松、时尚轿车xxxx汽车隆重上市”■现场布置风格：

简洁大方，力求“阔”的感觉；

色调以骐达汽车主力色为主

风格轻松、时尚、舒适为主

■时间：

2005年8月13日晚上15：

00—16：

30

■地点：

xxxxxxxx汽车广场g区1号——xxxxxxxx专营厅

■出席的贵宾及工作人员：

1、行业及xxxx公司领导

2、代理销售公司领导

3、媒体

4、客户

5、同行

■报纸：

@@都市报、@@晚报、@@快报、@@日报等

■电视：

省有线电视台、省卫视、市电视台

■网络：

■广播电台：

省广播电台、市广播电台等

■会场布置详注：

■地毯、鲜花2〔篮〕、

■主席台1〔张〕、电脑割字

■地毯、音响、话筒、调音师、摄影师、色灯、礼花、肩带、

■奖品或小礼品

■气球6〔个〕、拱门1〔条〕、太阳伞3〔把〕、横架〔背景画〕、台布1〔张〕

■盆景4〔盆〕、柳絮

■喷绘：

“炫动有型、品位独到。

舒适豁达——新一代轻松、时尚轿车xxxx汽车隆重上市”■红地毯从形象墙起铺到侧面门，旁边布置烟花，*上蓝灯光，室内彩灯

■桌子、椅子10套，参差摆放，百合花20〔束〕，备点心和饮料、水果

■礼仪6〔名〕，主持人1〔名〕，服务生6〔名〕，车模2〔名〕，司机1〔名〕，劲舞演员4〔名〕、糕点师1〔名〕

■x展架，放在桌子旁边，桌上用具都是统一的系列摆设

■阁楼围墙用金黄色的绫或锦，用6段跨越式连接，每个连接处扎花

六、工作内容

现在布置效果图

户外喷绘一至三幅

活动背景1个

x展架、易拉宝设计2款

活动策划案

活动现场布置

现场活动执行

七、效果评估

■在这一系列的活动过后，将会给xxxxxxxx汽车销售带来质的飞跃。

市场对xxxx汽车有了明确的认识和印象！

■势必会成为社会和媒体关注的焦点．对树立品xxxxxxxx汽车牌形象和传播品牌形象起到巨大的作用．

■xxxx汽车再造“非常空间”概念，势必会影响和吸引大批的xxxxxxxx汽车潜在客户群的向往和加入，从而有效的带动旗下各种品牌的销量，缔造又一个销售奇迹！

经销商面临的问题和困惑：

1.成本增加生产力利用不足

2.缺乏有效的盈利管控，经销商盈利能力下降

3.缺少改善工具及方法，成功的经验无法复制

4.前端销售压力，买车不赚反亏；后端服务压力，保有客户流失率上升

5.职工的稳定性和忠诚度降低，流失率增高

应对措施：

职工培养方面：

建立并完善行之有效的人员阶梯制度，让职工有归属感和展望规划

盈利提升方面：

立足三级毛利〔精品盈利能力，金融盈利能力，降低客户流失率，提升后端服务盈利〕去稳健提升

【篇二：

4s店新车上市策划方案】

上市活动策划案

一、方案主旨

1、主旨

提高和强化一汽奔腾在大泉州市场人们心目中的品牌形象，扩大其知名度，增加美誉度，促使消费者产生购买行动，并通过一系列新颖而有创意的策划，使在泉州地区产生“驾驶奔腾汽车就是一种时尚”的轰动效应，激起消费者对一汽奔腾的强烈关注和参与兴趣，使一汽奔腾品牌更加深入人心。

2、目标

总目标：

进一步抑制正在泉州市场花冠ex、中华骏捷、桑塔纳志俊、景程、新宝来、悦动、新凯越、朗逸等奔腾同级车品牌的市场占有率，并抢夺部分市场占有率，并使一汽奔腾稳住泉州市场，进一步提高其品牌地位。

具体目标：

主要通过奔腾汽车结合铭模坊模特的风景区采风，展示奔腾汽车的卖点，提高品牌在高收入人群中的认知度，培养潜在客户。

通过在经销店展厅的才艺表演和t台走秀，以香车美女打动潜在消费者，使在泉州市场培养和形成一批固定的一汽奔腾坚实拥护者。

二、实施时间

二〇〇九年五月十六日三、活动执行1、现场布置

★风景区采风：

背景布、宣传横幅、pop展架；★4s店：

走秀t台、舞台、音响设备等；

★4s店现场宣传：

12条7*0.7米的竖幅从一汽奔腾泉州4s店悬挂而下，6个空飘分别栓在大门两边的人行广场，颜色分为红、黄、蓝、白四种，竖幅及空飘内容为一汽奔腾准备的各种“我心奔腾”b50新车上市活动字样。

2、活动人物

★一汽奔腾泉州4s店，模特20名、节目主持人1名，礼仪小姐4名，才艺表演者假设干、特邀国际旅游小姐中国区最高贵小姐、中国名模曾玲玲、房车导购dm杂志记者1名、摄影协会5~6名、媒体记者假设干。

3、活动内容：

★模特丰泽广场、清源山采风暨一汽奔腾汽车展示；

★一汽奔腾泉州4s店模特走秀、现场宣传、中国名模曾玲玲见面会。

4、活动时间流程表

四、资源配置1、人员配置

★模特人数：

20人〔由铭模坊聘请〕；★化装师：

2人〔由铭模坊聘请〕；★摄影师：

5~6人〔由铭模坊聘请〕；

★铭模坊工作人员：

6人〔模特管理、现场组织维持、配合一汽奔腾工作〕；

★一汽奔腾工作人员：

待定〔奔腾展示汽车司机10名、现场宣传人员2至3名、管理人员1名〕；

★特邀国际旅游小姐中国区最高贵小姐、中国名模曾玲玲到现场互动。

2、物资配置风景区采风

★采风展示汽车：

10辆〔由一汽奔腾提供，贴车标、负责接送模特〕；★模特背心：

20件〔印上模特大赛和一起奔腾标识〕；★宣传背景布：

1幅〔3米*4米〕；★宣传横幅：

1条〔1米*10米〕；

★一汽奔腾现场宣传品：

假设干〔由一汽奔腾提供〕；★工作午餐：

假设干；★矿泉水：

5箱；★纸巾：

5盒；

★大型遮阳伞：

3组。

泉州4s店展厅

★演出展台、音响、宣传等设施：

假设干〔由一汽奔腾4s店提供〕；★演出光效、音效等：

铭模坊与一汽奔腾双方协调；★演出背景音：

铭模坊提供；

★饮品：

假设干。

四、宣传策略

1、活动前宣传策略

目的：

通过前期的广告预热和报名信息发布，让社会及各大媒体关注“我心奔腾”b50新车上市，为活动的顺利开展铺路。

★在活动前三天开始，在泉州各大网站〔房车导购网、小鱼社区、泉州论坛等〕对此次活动进行宣传；

★一汽奔腾4s店以邀请函形式对客户进行邀请。

2、活动中宣传策略

目的：

通过一系列宣传运作，将“我心奔腾”b50新车上市推向高潮。

★在5月16日模特采风当日，在活动现场展示宣传横幅、发放一汽奔腾精美宣传单、工作人员现场讲解等；

★模特围绕奔腾汽车进行展示，极大的增加关注度；

★邀请摄影爱好者进行同期拍摄；

★国际旅游小姐中国区最高贵小姐曾玲玲与现场观众互动；★在4s店展厅，香车美女相结合对奔腾汽车进行展示。

3、活动后媒体策略

目的：

通过各种宣传手段再配合现场活动，将“我心奔腾”b50新车上市再次推向高潮。

★泉州本土主流媒体对这场活动进行软文报道〔附带模特与汽车的照片〕；

★在各大网站对此次活动进行宣传，并对系列活动下一场进行预热；五、费用预算

备注：

一汽奔腾在后续媒体宣传中需对中国名模曾玲玲到到场加以报道；特邀福建经济台《闽南车市》栏目记者2名随行采风，并在栏目中对此次报道1分钟以上，其感谢费由一汽奔腾支付。

【篇三：

新车上市发布会活动策划方案】

东

风

lv

新

车

上

市

活

动

策

划

方

案

新车上市发布会活动策划方案

东风lv汽车上市活动策划方案

项目背景

活动目的

活动重点

活动方案

场景布置

工作内容

效果评估

一、项目背景

东风lv汽车销售在继汽车上市之后，相继推出的一款炫动有型，个性独特，品位非凡的时尚风格小汽车，通过东风lv汽车销售在滨州地区的知名度喝美誉度，多年来汽车销售量大幅度的增长，在目标市场是有口皆碑。

今以独特的新款在适当的时机满足消费者的需求，让懂得生活的人能更好的体验生活，为市场提供最好的，提供最优惠的，成为了东风lv汽车销售的理想与抱负。

二、活动目的

﹡鉴于滨州地区市场与目标消费者追求轻松、时尚、高品位的特性，满足消费者的心理需求。

*借夏末秋初的轻松心理，推出个性、时尚、轻松的新款，让消费者体验夏末秋初的轻松心情。

*借助东风lv“非常东风lv,非常空间”的非常空间概念炒作，借势推出炫动有型、品位独特的新品——东风lv汽车，进一步提高产品的非常空间概念。

*通过新产品的个性外型和独特功能，提高非常空间的概念炒作，促进销售力。

*通过活动拉近消费者与车的距离，提高东风lv汽车销售的品牌形象。

三、活动重点

*针对客户：

追求轻松、时尚、品位的消费需求，体验生活真谛，突出个性品位。

*针对媒体:

求了解消费者的心理需求，传输东风lv汽车“非常空间”的概念和产品独特性能，促进消费者的购买行为,创造品牌氛围和产品价值。

*针对企业：

了解消费心理，看清市场需求，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象。

*针对行业;不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能价值。

四、活动方案

*活动方案:

炫动有型，品位独到——赏车会，通过从开幕的劲舞到客户与车互动游戏有奖活动，其中营造各种不同感受的气氛，吸引目标客户，促进购买行为，提升品牌形象。

*活动内容：

营造一个轻松、时尚、有品位的活动氛围，给人一种轻松自由之感，与同行业产生差异化，具体从以下几个方面考虑。

a、开幕仪式：

*主持人宣布这次发布会的目的及赏车会开始。

*激烈的劲舞——开场秀，激烈的音乐响起，音乐要发奋、昂扬；舞蹈要动人心弦，有感染力。

*由领导发表讲话，宣布赏车会开幕式开始。

b、亮车仪式：

由主持人宣布新车登场。

*展现场万众瞩目，新车会放在乐安大殿前，由领导进行揭幕仪式。

然后东风lv汽车由乐安殿前缓缓开往颐园广场大门，全程铺着红地毯，车道两旁站满了人，车所过之处两边烟花由地喷起或在车道的上空放些彩色气泡等，车开到处彩色气泡从空中洒下，新车停在广场大门口处，所有的彩色气泡丝带洒向车身，五颜六色，新车正式亮相。

*车模走秀：

车模一男一女，车模开车到指定位置停定，然后同时打开车门，车模一男一女从车里出来，以车模的艺术走秀，突出东风lv的时尚感、个性化。

c、舞台演出加新车介绍以及人与车的互动游戏：

*节目演出表见附录1

*中间穿插新车介绍，由专营店的工作人员介绍新车的外型和功能。

〔要求着装正规大方，口齿伶俐，对新车具有较全面的了解〕

*其中还会有人与车的互动游戏。

（游戏规则与奖品现定）

d、演出结束，活动闭幕。

*讲完闭幕词之后，由主持人宣布大家入座或到车里感受东风lv新款汽车的超大空间，或仔细体会lv的内在功能。

*安排试车，试驾，以及lv工作人员与嘉宾或观众之间的问答，让大家能够更准确详细的了解lv。

五、场景布置

*主题：

炫动有型、品位独到。

舒适豁达——新一代轻松、时尚轿车东风lv汽车隆重上市。

*现场布置风格：

简洁大方，力求“阔”的感觉：

色调以东风lv汽车的主力色为主

风格轻松、时尚、舒适为主

*时间：

2011年8月28日上午点分至点分

*地点：

滨州市黄河四路渤海七路颐园广场

*出席的贵宾及工作人员：

1、行业及东风lv的公司领导

2、代理销售公司的领导和工作人员

3、媒体

4、客户

5、同行

*报纸：

日报、晚报、快报等

*电视：

电视台、卫视等

*广播电台：

广播电台、广播电台等

会场布置明细：

*舞台、地毯、鲜花〔花篮〕、背景画

*音响、话筒、调音师、摄影师、礼花、肩带、

*奖品或小礼品、彩色气泡和丝带

*喷绘：

〔内容现定〕

*礼仪8名、主持1名、车模2名、演职人员假设干名

*x展架等

六、工作内容

*舞台搭建、演艺演出

*现场布置效果图

*户外喷绘

*活动背景

*x展架

*活动策划案

*活动现场布置

*现场活动执行

七、效果评估

*在这一系列的活动过后，将后给东风lv汽车销售带来质的飞跃。

市场对东风lv汽车有了明确的认识和印象。

*势必会成为社会和媒体关注的焦点。

对树立东风lv汽车品牌形象和传播品牌形象起到了巨大的作用。

*东风lv汽车的全新设计和理念，势必会影响和吸引大批的东风lv汽车潜在客户群的向往和加入，从而有效的带动旗下各种品牌的销量，缔造有一个销售奇迹！

八、费用明细

*舞台：

背景画：

户外喷绘：

x展架：

音响：

话筒：

*花篮：

小礼品：

彩色气泡、丝带：

*调音师：

摄影师：

车模2名：

主持1名：

礼仪8名：

歌手：

舞蹈：

模特：

戏曲：

等