中国互联网网民在线消费行为研究报告.docx

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中国互联网网民在线消费行为研究报告

2017—2018年中国互联网网民在线消费行为研究报告

第一章网民结构分析…………………………………………10

1．1．网民性别结构分析……………………………………10

1．1.l网民性别总体结构分析………………………………10

l.l.2不同年龄阶段的性别结构分析………………………11

l.l.3城乡网民性别结构分析…………………………………11

1．2．网民年龄结构分析……………………………………12

1．3．网民的学历结构分析…………………………………13

1．4．网民职业结构分析……………………………………14

1．5．网民婚姻结构分析……………………………………15

1．6．网民居住结构分析……………………………………16

1．7网民收入结构分析………………………………………17

1．8网民上网地点结构分析…………………………………18

1．9网民上网设备结构分析…………………………………19

第二章网民规模分析……………………………………………20

2．1．网民总体规模分析……………………………………20

2．2．不同接入方式的网民规模分析………………………25

2．3．网民区域规模分析……………………………………26

第三章网民上网行为分析……………………………………29

3．1．网民上网时间分析……………………………………29

3．2．网民对互联网的正面评价……………………………30

3．3．网民网络应用使用率…………………………………31

3．4．网络游戏……………………………………………32

3.4.l网民网络游戏特征……………………………………32

3.4.2网游手户户游戏的目的分析…………………………36

3.4.3网游用户的游戏活动选择……………………………36

3.4.4网游用户对游戏宣传途径的认同……………………37

3.4．5网游用户对大中型休闲游戏系统的选择…………………37

3．4.6网游用户对大中型休闲游戏因素的关注………………38

3．4.7网游用户对大中型休闲游戏升级方式的认同……………38

3．4．8网游用户对大中型休闲游戏帮派功能的吸引…………38

3．5．网络音乐……………………………………………………39

3．6．网络影视………………………………………………………39

3．7电子商务………………………………………………………42

3.7.l网上购物的主要原因………………………………………44

3.7.2网上购物主要障碍…………………………………………45

3.7.3解决网上购物制约因素的对策……………………………46

3．8网上求职………………………………………………………48

3．9．网上教育……………………………………………………48

3．10．网上炒股票基金……………………………………………49

第四章网民消费分析…………………………………………………49

4．4．1．上网费用………………………………………………49

4.1．1中国网民消费规模…………………………………………49

4.1．2．中国网民消费规模预测…………………………………51

4．1．3网民家庭上网接入费……………………………………52

4．1．4网民网吧上网费用………………………………………52

4.1．5中国网民上网价格与国外比较……………………………54

4．2．网络游戏………………………………………………………55

4．2．1．2007年中国网游用户月消费情况………………………55

4．2.2．玩家游戏花费的来源分析…………………………………57

4．2．3．2007年网游用户主要消贽的游戏周边产品……………57

4．2．4网游用户对游戏收费模式的选择…………………………58

4．3．网络音乐………………………………………………………59

4．4．网络影视………………………………………………………59

4．5电子商务…………………………………………………………60

4．5．1．网上购物消费分析………………………………………60

4．6网上求职…………………………………………………………65

第五章网民互联网消费行为分析……………………………………67

5．1．网民互联网消费特征………………………………………68

5．1．1信息消费的国际性和开放性……………………………68

5．1．2．知识水平、经济收入决定的信息消费的层次………68

5．1．3信息消费的个性化………………………………………68

5．1．4信息反馈的及时性………………………………………69

5．2．影响网民互联网消费行为的因素…………………………69

5．2．1．用户的信息需要………………………………………69

5．2．2．用户的素质……………………………………………69

5．2．3用户的支付能力…………………………………………69

5．2．4信息技术…………………………………………………70

5．3．网民互联网消费行为所存在的问题………………………70

5．3．1网民互联网消费不均衡性………………………………70

5．3．2．网民网络信息素养……………………………………71

5．3．3．网络信息监管问题……………………………………72

5．3．4知识产权和消费者权益保护问题………………………72

5．4．引导网民互联网消费健康发展的措施……………………72

5．4．1制定有利于网络信息市场发展的宏观政策……………72

5．4．2．提高全民获取信息的能力……………………………72

5．4．3．努力填平“数字鸿沟”………………………………72

5.4.4加强制度建设，完善制度体系，加强网络安全建设，强化信息系统……73

图表目录

图1：

2007年中国网民的性别比例

图2：

2007年中国网民的性别比例与2006年比较

图3：

不同年龄阶段网民的性别结构分析

图4：

2007城镇网民性别结构分析

图5：

2007年农村网民性别结构分析

图6：

2007年网民年龄结构及其与上年比较

图7：

2007年刚民学历结构及其与上年比较

图8：

2007年城镇网民学历结构分析

图9：

2007年农村网民学历结构分析

图10：

2007年网民服务单位的结构分析

图1l：

2007年网民职业结构分析

图12：

2007年网民职业结构分析部分指标与上年比较

图13：

2007年网民婚姻结构及其与上年比较

图14：

2007年网民居住结构分析

图15：

2007年城乡网民人数、增速及其与上年比较

图16：

2007年城乡互联网网普及率比较

图17：

2007年网民收入结构分析

图18：

2007年网民上网地点分析

图19：

2007年网吧上网最多的人群分析

图20：

2007年上网设备结构分析（不含手机上网）

图21：

2007年手机上网人数及其比较

图22：

2007年中国网民规模及其比较

图23：

2007年中国网民规模与美国比较

图24：

2007年城乡网民规模分析

图25：

2007年城乡网民增长占网民总体增长的比重

图26：

2004～2007年中国网民增长情况

图27：

2007年中国互联网普及率及其与上年比较

图28：

2002～2007年中国互联网普及率比较

图29：

2007年中国互联网普及率与美国、韩国比较

图30：

全球部分国家互联网普及率及其比较

图31：

2007年宽带网民人数及其比较

图32：

2007年中国区域网民规模分析（万人）

图33：

2007年华北地区网民规模分析（万人）

图34：

2007年东北地区网民规模分析（万人）

图35：

2007年华东地区网民规模分析（万人）

图36：

2007年华中地区网民规模分析（万人）

图37：

2007年西南地区网民规模分析（万人）

图38：

2007年西北地区网民规模分析（万人）

图40：

2007年网民每周平均上网时间及其与上年比较

图41：

2000～2006年网民每周平均上网时间

图42：

2007年网民对互联网的评价

图43：

网民网络应用的使用排序（按高低排序依次）

图44：

网民的互联网第一落脚点

图45：

2007年中国网民中网络游戏使用率与电子邮件比较

图46：

2007年中国网游用户占全部网民的比重

图47：

2007年中国网游用户每周平均上网时间与全体网民下均时间

比较

图48：

网民每周玩网络游戏时长

图49：

2007年18岁以下网民中的网游网民比重

图50：

不同年龄段网民玩网络游戏的比例

图51：

不同学历段网民玩网络游戏的比例

图52：

不同省市网民玩网络游戏的比例

图53：

2007年中小学生网游网民占总体中小学生的比重

图54：

中小学生玩网络游戏时间

图55：

网游用户游戏的目的分析

图56：

网游用户的游戏活动选择

图57：

2007年网络游戏用户对游戏宣传途径的认同

图58：

网游用户对大中型休闲游戏系统的选择

图59：

网游用户对大中型休闲游戏因素的关注

图60：

网游用户对大中型休闲游戏升级方式的认同

图61：

网游用户对大中型休闲游戏帮派功能的吸引

图62：

不同省市网民网络音乐收听和下载率

图63：

2007年中国网民网络影视观看的比例

图64：

不同学历网民的网络影视观看和下载率

图65：

不同省市网民的刚络影视观看和下载率

图66：

中国网民年平均观看网络电影次数及其与观看传统电影比较

图67：

中国网民观看网络电影的播放软件使用率

图68：

2007年12月中国网民图络购物比例及其与美国比较

图69：

不同学历网民的网上购物比例

图70：

网上购物用户与总体网民网上金融使用率对比

图71：

网民购物金额

图72：

不同省市网民的网上购物比例

图73：

网上购物的主要原因分析

图74：

2007年网民网络求职使用率（亿人）

图75：

2007年网民网络教育使用率（亿人）

图76：

2007年网民网上炒股使用率及其比较

图77：

2007年中国互联网消费规模及其与上年同期比较

图78：

2007年中国网民互联网月均消费及其与上年同期比较

图79：

2008年中国网民互联网消费规模预测

图80：

2008年中国网民人均月度互联网消费预测

图81：

中国网民在家平均每月上网接入费用

图82：

2007年中国网民在家平均上例接入费最高和最低占比

图83：

网民在网吧的月平均上网费用

图84：

城乡网民网吧上网费的月平均费用比较（元）

图85：

不同收入的网吧网民在网吧的上网费用（元）

图86：

2007年中国网民网吧上网平均费用的最高和最低占比

图87：

中国上网价格占收入的比重及其与发达国家比较

图88：

网游用户月消费额度分析（元）

图89：

网游用户对消费额的承受意愿与实际承受度分析

图90：

玩家代练支出情况分析

图9l：

2007年网络游戏用户的游戏花费主要来源

图92：

网游用户游戏点卡和软件的主要购买地点

图93：

2007年网游用户主要消费的游戏周边产品

图94：

网游用户最认同的刚络游戏异业合作对象

图95：

网游用户最经常消费的食品

图96：

网游用户对游戏收费模式的选择

图97：

2007年中国网民月网络音乐费用

图98：

2007年中国网民网络影视消费规模及其比较

图99：

2007年中国网络购物市场总成交额及其与上年比较

图100：

2007年网络购物人群占中国网民的比重

图10l：

中国网络购物人均消费占人均可支配收入的比重

图102：

2007年中国网购总