平江县旅游形象定位和精品旅游线路设计doc 10页.docx

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平江县旅游形象定位和精品旅游线路设计doc10页

平江县旅游形象定位和精品旅游线路设计（doc10页）

平江县旅游形象定位与精品旅游线路设计

题目一：

平江县旅游形象定位

1、旅游主题形象

国内形象：

汨水之源将军之乡

国外形象：

Thetownshipofredtourism

二、旅游支撑形象

1、突出的原始生态性旅游资源

由于特殊的相对独立的地理环境背景和社会经济与历史人文发展过程，平江旅游资源最大的优势体现在原始生态性特别突出。

地处相对闭塞的地理环境，孕育出了原始生态性特别突出的自然旅游资源，如福寿山的原始次森林、清澈的溪河、众多的野生动植物等。

这些旅游资源受人的印迹和影响极小。

由于闭塞的交通条件和偏远的区位，社会经济相对落后，人文习俗自成一体，而表现出了相对突出的原始性与淳朴性，民风民俗、民间礼仪、乡民的思想意识等都表现出这样的特点，这是人文环境的原始生态性。

 2、高山俊秀特色突出：

规模宏大、气势宏伟、文化蕴含丰富

   平江县属于罗霄山脉，山岳众多，在起伏连绵的山岭山峦间，气势宏伟，尤以幕阜山、福寿山、连云山为突出。

同时，由于地处大山区和革命老区特殊区位，又赋予了这类旅游资源特殊的人文内涵，便于旅游业的开发和深挖掘。

 3、峡谷溪河特色突出：

峡谷雄伟、奇险、深幽，溪河秀丽、别致

   由于山地地貌和湿润气候，平汇县的峡谷、溪河，如汩罗江漂流、连云山漂流，峡谷雄伟、奇险、深幽，溪河秀丽、别致。

溪谷中有相对平缓的溪流、深潭，又有灵动活泼的飞瀑、涌泉，动静相宜，多姿多彩。

在峡谷溪河中，并有珍奇野生动物出没。

峡谷溪河各险要处或特色处，又有古朴的传说与自然之美相映衬，使奇特的溪谷锦上添花。

烈的壮美之感。

同时，“平江起义”、“平江惨案”、“三月扑城”等重大历史事件在此发生，使之成为我国“红色摇篮”的重要组成部分。

平江县境内最具代表性的乡土民俗建筑为冬塔古民居，古民居位于平江县冬塔乡黄桥村。

现保存有古屋三处，家庙一处。

其中规模最大的叶家大屋，建筑面积达到2000平方米，始建于清嘉庆22年。

古屋三进，布局规整，采光良好，大屋内共有48口天井。

斗拱窗棂均刻有雕花，具有典型的湘北古民居特点。

2、生态主题——洞天福地、山水乐章

平江县境内山体景观包括雄险壮观的苍山翠岭、奇异独特的悬崖怪石、别具特色的深谷断堑，以及与森林植被相互组成的险幽峻秀的山地地貌景观等。

其代表为幕阜山、连云山和福寿山。

石牛寨丹霞峰寨拔地而起，峭壁林立，地形险要，连绵数公里，雄伟壮观。

石牛寨下，汨水源边，一片优美的田园风光，水田、篱笆、牛羊、农舍、溪流、丹崖、绿树。

宁静、祥和的氛围，使人暂忘了那嘈杂都市，沉醉于这世外桃源。

县境内汨罗江两岸，山青水秀、植被茂盛、风光秀丽、鸟语花香，为水的天地，绿的王国。

其中，尤以县城至瓮江镇的沿江风景可与桂林漓江山水媲美。

3、文化主题——情与水的湘楚文化之乡

渊源流长的汨水文化

“蓝墨水的上游是汨罗江”，汨罗江的源头在平江。

汨罗江是一条悲情的河流，屈原在此怀沙沉江，杜甫在此魂归千年；汨罗江是一条精神的河，作为湘楚文化的主要发源地之一，文脉源远流长，文化内涵醇厚悠远。

楚风遗韵、屈子风雅、唐诗宋词，杜甫遗阡，向世人展现出平江深厚的文化底蕴和博大精深的文化脉络。

古老的文明:

拥有戏剧活化石之称的傩戏，历史悠久的秦汉垌经音乐，农民画艺术，悠美的四侗鼓舞，引人注目的神秘的毕摩文化。

特色鲜明的宗教文化

县境内宗教文化的代表为东山寺和幕阜山。

东山寺是湘北名刹，全国百大名寺之一。

寺庙规模宏大，整体布局协调，有山门、天王殿、法堂、观音阁、方丈楼等佛教建筑。

现存的东山古寺匾为唐代遗迹，寺内古枫为宋代年间栽植，寺院简史碑等具有较高的文物价值；幕阜山古称道家第二十五洞天，原为道家修炼之地，大多已毁，现仅存遗址遗迹。

古朴纯真的乡土民俗

古村落、古私塾或依山而建，或面水天成，环境宁静优美；水田、菜园、果园、鱼塘、山林交错分布，加之河中、塘面的成群白鹭、水鸭，共同构成一幅优美的田园画卷，形成一种良好的乡土文化氛围。

五、旅游标志（标识物）和旅游吉祥物设计

1.旅游标志

该标志分三部分。

最上面左边是红底白字，写着“灵秀”，右边是蓝色的“平江”二字。

中间是红、橙、绿、蓝四种颜色组成的拼音“pingjiang”。

最下面是蓝色的水纹。

解读“灵秀平江”旅游形象标识

从整体上看，该标识主体，是平江的汉语拼音“pingjiang”，加上“平江”中文书法体，配之以清秀的水纹，能够在抵达公众视线的瞬间传递出湖北旅游的主要特色。

整个标识以毛笔的笔刷挥洒出平江拼音“pingjiang”的主体形象，既有中国传统的人文气息，同时又体现了国际化的一面。

logo的上方巧妙地应用了平江县地图做为印章的样式，在表达地域文化的同时，又有欢迎五湖四海的游客领略灵秀平江之意。

杜甫先生手迹强烈地传达了平江的人文特征，增加了标识的识别性。

整个标识运用了四种颜色来体现平江的内在气质，其中，绿色代表了平江建设“两型社会”的成就和愿景，体现了旅游在建设“两型社会”中的独特作用；蓝色，表现了平江自由开放的气息；红色，象征着平江人民热情好客和红色年代的光荣传统；橙色，则表现了平江在新的历史机遇面前迸发的生机与活力。

整个标识下方用毛笔刷出自由，清秀的水纹，着重表现了平江江河纵横的神韵。

标识结构严谨，色彩动感，山水合一，灵动湖北，充分展示出平江作为旅游目的地的热情、自由、开放、好客、环保的主题。

在荆楚大地之上，万里长江之畔，好客的平江人民摆好了浓浓的热茶与美酒恭迎八方宾客感受厚重的历史文化和秀美的自然山水。

2.旅游吉祥物设计

吉祥物为图片上的人骑着马奔腾为主，青铜打造。

设计理念：

取将军骑着马奔腾一来体现平江是将军之乡的历史古县，二来可体现平江县红色文化的源远流长。

而用青铜打造更是为了突显平江县人高超的铜器打造水平。

6、旅游形象推广

1、加快旅游交通建设，完善基础配套设施。

争取县委、县政府将通往福寿山、石牛寨、汨水源、连云山漂流、纯溪小镇等主要旅游景区的公路列为建设重点，优先安排，早动工快建设。

加快连接各景区之间的公路建设，逐步形成全县旅游循环线路，完善景区内的游道、通讯、宾馆等基础配套设施，建设一批有接待能力的景点景区。

  2、加大招商引资力度，积极开发旅游资源。

整合旅游资源，建立旅游资源项目库，编制出全县旅游项目招商目录，网上招商、节会招商、举办活动招商，鼓励和支持民间资本投入旅游产业，全年争取旅游招商在500万元以上的项目二至三个。

  3、大力宣传促销，拓展旅游客源市场。

举办一届全国驴友节，组织连云山、汨水源、纯溪小镇、石牛寨、幕阜山、福寿山、盘石洲等景区举办首届全国驴友节，全面推广“汨水之源、将军之乡”的旅游品牌形象，叫响“探访将军之乡，求索汨水之源——探索之旅平江游”的旅游宣传口号，重点推介“红色体验游、文化怀古游、生态休闲游”为主题的旅游产品，突出宣传品牌景区。

旅游宣传要渗透想象力，增强注意力，策划举办系列活动，炒热平江旅游。

策划福寿山福娃主题文化公园——奥运冠军之家，争取北京奥组委、国家体育总局同意，为2008年中国奥运冠军奖励一套别墅，邀请福娃设计者韩美林为福娃公园开园剪彩，打造全世界第一个以奥运吉祥物为主题的运动文化公园。

要加强网络宣传，完善功能，办好平江旅游网，为平江旅游发展建好平台。

要继续印发平江旅游宣传折页、平江之旅导游词，制作一套平江旅游专题促销片，完善公路旅游广告牌、景区指示牌。

要鼓励和引导旅游业单位增强促销意识，加强宣传促销，主动邀请旅行社实地采线考察，成为旅游宣传的主力军。

  4、加强行业管理，规范旅游市场秩序。

依法治旅，以旅游安全与规范为重点，整治旅游市场秩序。

建立健全旅游安全协调督查机制，发挥相关部门的职能作用，及时排查解决各种安全隐患。

充分发挥旅游协会的桥梁和纽带作用，不断强化旅游企业守法经营、诚信经营的意识，制定完善自律公约，加强行业自律，协调解决好旅游经营和发展的热点、难点问题。

清理整顿旅行社及营业部，认真受理旅游投诉，妥善处理，维护消费者合法权益，建立良好的旅游服务环境。

   加强和规范游客服务中心工作，切实履行职能，重新整合线路，及时发布旅游信息；成立旅行社营业部，常年开展业务，为游客提供全方位的服务。

题目二：

平江县县精品旅游线路设计方案

一、内外线路组织

平江县旅游内外线路组织主要通过红色旅游线路串连，具体安排如下：

1、韶山－宁乡－平江红色之旅（国家级精品线路）

韶山市毛泽东故居和纪念馆——湘潭县彭德怀故居和纪念馆——宁乡县花明楼刘少奇故居和纪念馆——长沙县杨开慧故居和纪念馆———汨罗任弼时故居和纪念馆——以平江起义旧址为主体的平江红色精品走廊。

2、长沙—岳阳红色之旅（省级精品线路）

杨开慧故居和纪念馆——任弼时故居和纪念馆——以平江起义旧址为主体的平江红色精品走廊——湘北特委旧址——华容博物馆。

二、县域内部线路组织

平江县域内部旅游线路组织由二条主线和四条专项旅游线路共同组成单一或组合式的游程。

具体安排如下：

1、三条主线

① 红色主题观光线路（一日线路）

以平江起义旧址为主体的平江县城红色旅游系列景点——以新四军平江通讯处（平江惨案）旧址和月光岩为主体的嘉义红色旅游系列景点——以湘鄂赣苏维埃第一次工农兵代表大会旧址及驻地（长寿镇天主教堂旧址）和方家祠堂为主体的长寿红色旅游系列景点。

设计理念一——红色平江：

红色体验旅游

红色旅游是新形势下精神文明建设的重要载体。

它实现了传统教育与现代休闲方式的有机结合，寓思想道德教育于参观游览之中，将革命历史、革命传统和革命精神通过旅游传输给广大人民群众，增强爱国主义教育效果，成为精神文明建设的有效形式。

平江县红色旅游资源丰富、品位高、影响大。

在全国12个“重点红色旅游区”中，涉及到平江县的有一个：

以韶山、井冈山和瑞金为中心的“湘赣闽红色旅游区”，主题形象是“革命摇篮，领袖故里”；全国三十条红色旅游线路涉及平江县的有一条：

韶山－宁乡－平江线；平江起义旧址作为岳阳市红色旅游系列景区（点）的主要组成列入全国一百个“红色旅游经典景区”名录。

县域境内的红色旅游资源多与生态旅游资源、文化旅游资源有机融合，相映生辉，对发展旅游十分有利。

红色文化是中华民族的骄傲，也是重要的世界文化遗产。

发展红色旅游，是弘扬红色文化、彰显革命精神、展示崭新风貌、提升整体形象的重要窗口；发展红色旅游，既可让人们了解平江县丰富的红色文化，又能向世人展示平江崭新的时代风貌；发展红色旅游，加快红色旅游景区建设，完善红色旅游产品，打造红色旅游品牌，是平江县旅游业的亮点和新的增长点。

② 红色主题文化观光休闲线路A线（二日/三日线路）

以平江起义旧址为主体的平江县城红色旅游系列景点——诗圣遗阡文化旅游区——以新四军平江通讯处（平江惨案）旧址和月光岩为主体的嘉义红色旅游系列景点——以湘鄂赣苏维埃第一次工农兵代表大会旧址及驻地（长寿镇天主教堂旧址）为主体的长寿红色旅游系列景点——石牛寨地质公园——汨水源文化漂流（或连云山峡谷生态漂流）——福寿山山地生态度假区。

设计理念二——人文平江：

文化怀古旅游

平江文化底蕴深厚，应充分发挥丰富多彩的地方文化、传统文化、历史文化优势，营造浓厚的旅游文化氛围，开发文化旅游资源，增加旅游产品的文化含量，积极推进文化旅游产业化进程，使文化成为平江旅游发展十分重要的环境。

以文化之源—汨罗江的湘楚文化（屈子文化）氛围为依托，以全国唯一论证的“诗圣”杜甫墓祠为发展契机，整合乡土人文、山水资源，核心塑造“情与水的湘楚文化之乡”。

其中，杜甫墓祠是平江文化怀古旅游体系中的重中之重。

杜甫是中国伟大爱国诗人，被联合国列为世界文化名人，他的诗作入选国内及日本、韩国、东南亚一些国家教科书，在全世界享有崇高威望。

高起点建设、开发、运营杜甫墓祠，使之成为杜甫文化追踪寻源的精品旅游点，共同形成南阁（长沙杜甫江阁）、北墓（平江杜甫墓祠）、西堂（成都杜甫草堂）国内杜甫纪念地三足鼎立的局面。

③ 红色主题文化观光休闲线路B线（三日/五日线路）

以平江起义旧址为主体的平江县城红色旅游系列景点——大幕阜山生态旅游区——石牛寨地质公园——汨水源文化漂流（或连云山峡谷生态漂流）——以湘鄂赣苏维埃第一次工农兵代表大会旧址及驻地（长寿镇天主教堂旧址）为主体的长寿红色旅游系列景点——以新四军平江通讯处（平江惨案）旧址和月光岩为主体的嘉义红色旅游系列景点——诗圣遗阡文化旅游区——福寿山山地生态度假区。

设计理念三——生态平江：

绿色生态休闲旅游

随着人们对生存环境的日趋重视和环境保护意识的不断增强，越来越多的旅游者在外出旅游时不再满足于仅仅参观一些历史古迹，而更希望远离繁华的都市，到空旷、优美、静谧的环境里充分放松和休息，陶冶性情、康体健身。

因此，城镇居民普遍产生了回归大自然的心理和生理需求，为生态旅游产品的开发提供了良好的市场基础。

平江县境内生态资源保持良好，丰富多彩的动、植物资源，历史悠久的乡土民俗文化资源，独特的溪瀑景观，优良的大气环境等为其开发生态旅游产品提供了宝贵的资源基础。

因此，平江县应充分利用区内得天独厚的资源，顺应现代旅游回归大自然的趋势，满足旅游者生态旅游的市场需求，将其作为县域旅游的重要主题，投入旅游市场。

同时，县域内各生态旅游产品应由单纯的旅游观光逐渐转变为体验型旅游地，在核心保护人文生态和自然生态的同时，大力开发生态休闲度假旅游，让游客充分领略大自然的野趣，融入自然、享受自然。

以提高产品的吸引力、参与性，增加游客的兴趣度，延长游客停留时间，促进旅游综合消费。

 2、四条专项线路

① 幕阜山生态体验之旅（二日/三日线路）

以平江起义旧址为主体的平江县城红色旅游系列景点——大幕阜生态度假区：

包括幕阜山森林公园、冬塔古民居、古私塾、石浆温泉等。

设计理念：

依托幕阜山森林公园良好的生态资源和深厚的人文内涵，结合相邻近的冬塔古民居和石浆温泉等资源，共同建设大幕阜山人文生态旅游区。

A通过完善旅游交通体系、创建生态步行系统、旅游服务系统，在现有景观、景点的基础之上，丰富人文景观、景点，特别是宗教旅游资源的丰富和挖掘；提升产品游赏价值与文化内涵；同时大力加强生态环境的保护工作，精心布局，潜心经营，努力将幕阜山打造成为集生态、文化、宗教于一身的“湘北第一名山”。

B遵循“建新如旧、整旧如旧”的原则，高标准修缮、建设冬塔古民居这一平江重要的民俗旅游产品。

C高起点规划、设计、建设石浆温泉度假区，使之成为湘北最具发展潜能的温泉度假产品。

② 福寿山生态体验之旅（二日/三日线路）

福寿山山地生态度假区——诗圣遗阡文化旅游区——以平江起义旧址为主体的平江县城红色旅游系列景点——东山寺。

设计理念：

依托福寿山丰富的山地、森林、溪瀑、稀缺矿泉资源，在逐步完善旅游基础设施建设的同时，高起点、高标准建设以山地度假为主体的系列生态旅游产品，将该区创建成为区域内著名的，集山地观光、溪瀑观光、生态休闲度假、民俗民风体验于一体的生态休闲度假旅游地。

③ 连云山原始探险之旅（一日/二日/多日）

连云山峡谷生态漂流——连云山原始涉足——月光岩红军营体验。

设计理念：

连云山是一幅由幽静险峻的地形、奇特的山水、丰富的动植物资源、优美的田园风光等共同组成秀美的自然画卷，是一处未开发的处女地。

规划该区以峡谷生态漂流为主导，以辜家洞原始探险观光为重点发展脉络。

该区应最大限度地保持该区的原生环境，让游人跋山涉水、攀岩过林、风餐露宿、体验山野，回归自然。

④ 文化朝圣之旅（一日）

诗圣遗阡文化旅游区——以平江起义旧址为主体的平江县城红色旅游系列景点——东山寺

设计理念：

依托伟大的爱国主义诗人、世界文化名人杜甫之墓祠资源，遵循“整旧如旧、建新如旧”的原则，高起点、高标准建设杜甫立像，杜甫墓、祠，浣花草堂，碑廊等相关景点、景观，全方位展示杜甫生平与其传世作品，丰富和充实产品的观光价值和文化内涵，创建与长沙杜甫江阁、成都杜甫草堂齐名的杜甫文化纪念点。