护肤品销售技巧.docx
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护肤品销售技巧
护肤品销售技巧
护肤品销售技巧一：
一、化妆品销售技巧对产品的准备阶段 作为销售人员首先要熟悉公司的历史、规模、组织、人事、财务及运做模式、销售政策、规章制度。
必须熟悉以便能回答顾客可能提出的有关问题，对答如流可以消除顾客疑虑，使客户对企业产生信任感。
完全消化购买点是很重要的，这是销售的基础。
清楚自己的产品有什么特色，能拿什么去吸引人——这也就是所谓的产品的卖点。
其次销售人员更要真正熟悉公司产品规格、包装、价格、促销、性能、定位、卖点，做到烂熟于胸。
二、化妆品销售技巧对自己的准备阶段 形象要求：
给人一种专业、亲切、柔和、端庄、整洁、优雅等美好感觉，整体上给人一种舒服并值得信赖的感觉。
同时还应口齿清楚，语言委婉动听。
自信：
具有绝对的自信心，用行述言来表达就是“销售等于销售你的自信”。
自信来源于哪里?
自信建立在你的人格魅力上，最主要是你的专业知识，对产品性能、使用方式等专业化妆品销售技巧知识了如指掌。
真诚：
你的语言、行为、眼神及肢体语言都必须传递给顾客一种真诚的感觉。
主动：
要主动为顾客服务，为顾客考虑等，而且思维敏捷，通过细心观察顾客的一切细节，来了解顾客需要什么?
热情：
尽量保持亲切大方的微笑，态度热情，服务周到体贴。
一颗善解人意的心：
销售人员还要有一颗善解人意的心，销售人员要做推销原则的化身——“忘我”和“无我”。
不管你的客户要不要你的产品，你都要做你该做的推销的动作。
拒绝是每个销售人员成长过程中几乎每天都要碰到的事情，但是，我们不能因为要遭受拒绝而不做推销的动作。
销售人员最要不得的两个字就是“怕”和“懒”，出击再出击，一个销售人员惟有不断的向自己挑战，锲而不舍，才能获得成功。
化妆品销售技巧实战阶段：
一、化妆品销售技巧寻找客户 客户是销售员最宝贵的财产，也是推销事业得以延续的命脉所在。
那么，客户究竟在哪里呢?
客户开发有所谓的缘故法、介绍法和陌生法。
缘故法就是自己的熟悉人。
缘故法的好处是因为都是熟悉的人，比较容易接近，也比较容易成功，但是缺点是得失心比较重。
在中国这样的社会，向熟人推销还是一件比较丢面子的事情，但是销售人员应该明确，我们的产品是为他带来益处的，是为他解决问题而来的，而不是“杀熟”。
当你热爱自己的产品，完全消化自己产品的购买点的时候，这点顾忌就会烟消云散了。
介绍法是利用他人的影响力，或者是延续现有的客户，建立口碑效应。
销售行业中有句名言“每个客户的背后，都隐藏着49个客户”。
陌生法将会使你的市场变得无限大——任何人都是你的客户。
但是，陌生法只能是以量取质的。
没有被拒绝够以前，你就不会是一个优秀的销售人员。
真正的TOPSALES，都来自于这种陌生拜访的不断地被拒绝又不断地再去拜访!
二、化妆品销售技巧实战步骤 1、了解客户需求 观察法：
仔细观察顾客的动作、表情、眼神，切记以貌取人。
化妆品销售技巧观察要点：
A.看眼神B.掂量：
竟品C.看皮肤的类型D.细心阅读宣传资料E.很认真的提问F.问价格和购买条件G.问促销条件H.与同伴商量I.心情很好的样子J.重新折回来看本公司产品K.问公司产品技术性的问题，L.对公司产品表示出好感M.盯着公司产品思考 询问法：
简洁明了地询问一两个问题，如：
你看了这么久，不知道你想用在哪个方面呢?
这样就可以了解顾客的需求，然后针对性的进行讲解。
倾听法：
仔细倾听顾客讲话，适时对其进行赞美与点头微笑表示认同，在了解顾客的需求后才能对症下药，不要盲目的进行销售。
通过察言观色了解顾客对产品的关注点及购买动机，当然针对不同层次的顾客，需采用的方式也不同，总之对顾客态度要热情、诚恳、耐心细致、全面具体就OK。
化妆品销售技巧满足需求具体购买动机：
求实购买动机--价格实惠 求廉购买动机--有特价，有促销 求便购买动机--方便，省时 求安购买动机--产品安全，健康保障 求美购买动机--包装漂亮 求名购买动机--品牌嗜好 求旧购买动机--习惯购买 顾客最关心的不是产品本身，而是产品使用之后带给她的效果感受。
2、化妆品销售技巧试用 A.满足顾客需要 B.避免对顾客的皮肤说不是，可介绍我们的产品针对哪类皮肤能达到哪些效果。
（针对问题皮肤，而不是针对个人肤质） 3、化妆品销售技巧进一步强调好处 A.使用好处（再次） B.优惠形式：
例如，特价、买赠、力度、时间段;利用协助销售上升的工具：
例如，POP、DM价签等促进成交机会. C.赠品：
限量、时间段。
要有赠品的展示特点。
进一步介绍公司产品，连带销售，分析价值 化妆品销售技巧成交三原则 主动：
71%的美容师只向顾客介绍产品却没有提出成交要求; 自信：
美容师应用大胆的口吻向顾客提出及要求成交，不能支支吾吾，自信是具有传染力的，当你自信时，顾客也对你的产品有信心; 坚持：
64%的行销人员没有多次向顾客提出成交要求。
（研究表明，行销员在获取顾客成交之前，至少出现有六次否定，4~5次提出成交时往往就能成交，在被拒绝时美容师要学会坚持。
4、促成成交 A.取得顾客购买信息。
B.假定同意，连带行动。
不需要等顾客决定购买，应该视同顾客完全购买决定。
技巧：
1）.引领顾客交费2）.给您换只新的3）.我给您包扎起来4）.这是送给您的赠品。
三、化妆品销售技巧售后服务 当产品销售出去后，不要以为我们的销售活动已经结束，而应该看作销售服务的开始。
回头客的消费才是你长期稳定发展的基础，因此应采用完善的表格式管理，将顾客档案保存起来，定期给客人该信息打电话，询问做完服务后的效果和使用产品的效果等，实行长期的跟踪服务。
要留住顾客的脚步，首先要留住她的心。
所以，对顾客后期的追踪回访显得尤为重要。
尤其是如果顾客在你这里购买的产品出现了皮肤过敏现象，就更应该在作了相应处理后进行回访，并诚恳邀请顾客再次接受专业的诊断和护理。
化妆品销售技巧案例分析 做一名化妆品销售，首先最基本的就是要弄清楚你销售的这个品牌的理念和性质，比如说有什么产品，怎么分类，每种分类又适合什么样的人，把产品目录好好研究一下，有个好的开始。
然后就是销售策略了，你们公司的彩妆肯定都是针对女性的，女性的消费心理和男性不同，看到什么好的就会买，哪怕现在还用不着，女人都是爱虚荣和美丽的，只要在这方面下点功夫，多做广告、多介绍、能说会道。
女性消费者自然就会被说服购买，送点小样，打个折扣什么的，也对女性很有吸引力。
最后，就是化妆品销售人员自身了。
男孩子卖化妆品比女孩子难点，要把自己的脸面，外表整理干净，从外观上给消费者一个好印象，然后才能有说服力，让消费者来了解自己的产品!
山东潍坊某橱柜的的导购人员小李问：
“陆老师，我觉得我对待客户很热情，客户为什么还是觉得好像很不舒服走掉了呢?
回答：
小李!
你好 其实在与人的交往当中，最重要是一种距离，尤其是面对初次见面的客户。
其实我们假设一下我们现在就是这个客户，当我们进入一家店的时候，其实我们某种程度上立场是与卖主对立的，因为我买东西就意味着要拿钱出来，所以顾客多少是带着一种防范心理进来的。
那么在接待客户过程中我们应该注意一些什么东西呢?
以我多年的经验，我这里可以跟大家分享几点：
其实对于初次见面的客户我们主要做到两个字即可，那就是礼貌，不需要你过分热情，也不需要过分冷淡。
什么叫过分热情呢?
比如我举个例子，一次我去某服装店买衣服，刚进去，就有三个阿姨围了上来，正好把我围在中间，然后给我非常热情的推荐这个，推荐那个，我非常有礼貌的说：
“我先自己看看，待会有需要我在喊你!
”谁知道三个阿姨并没有丝毫要走的意思，反而介绍的更热情了，最后我实在受不了了，只好找个机会遛掉了，为什么?
因为她们的热情侵犯了我个人心理上的舒适感。
还有的时候我们的销售人员为了显示自己的热情，拼命的跟客户套近乎。
比如一次我在山东潍坊就看见一销售人员，为了跟我套近乎，又是灿烂的笑容，又是不断的问我诸如：
“价在哪里啊?
”、“父母还好吧?
”、“有弟弟妹妹吧?
”、“有女朋友伐?
”等，搞的我非常烦，毕竟我跟你不熟，问这么隐私的问题难免让人不舒服。
还有比如有时在还不熟悉时肢体上过分接触也会让人不舒服，我曾经见过一个非常热情从销售人员，一次去他们店里买瓷砖，可能为了显示其他多么喜欢我在乎我这个顾客，他不断的一会拍拍我的肩膀，一会碰碰我的手臂，一会又称我兄弟，搞的我非常不舒服。
所以，不舒服的时候，肢体的语言是要慎用。
什么时候该用肢体预言增进彼此的感情有机会我会跟大家再交流。
相对于热情，有时冷淡更让人不舒服。
其实这个在我多年的培训调研过程中屡见不鲜了，我经常会碰到店里人员爱理不理的情况，有时我怀疑说：
“是不是他们已经修炼到具有一看就知道我是不是顾客的能力火眼金睛了?
”但是一想又觉得不太可能，为啥?
因为我见过的优秀的销售人员不止100人，好像都不像他们那样对待我。
所以客户有时非常敏感的，如果你的预言、语气、神态、动作流露出过分的冷淡，顾客会在第一时间感受到。
那么他会觉得自己受到了一种轻视。
没有人愿意受到轻视是吗?
所以他的抵抗方式就是不买你的东西，对吗?
那么怎么才算比较到位的接待呢?
我比较喜欢自然、礼貌的接待，比如客户过来，那么你一定要先以轻快的步伐迈出两步，为什么要迈出两步呢?
有孩子的想想当你累了一天回到家，儿子轻快扑过来你是什么感觉，你就会明白那种感觉?
然后，你应该在他目光触及你的一瞬间展现你发自内心的微笑，然后你应该以轻松自然的声音说：
“欢迎你光临×××专卖店!
”原则就是礼貌、自然。
销售实践中，我们常常看到这样的情况：
一个销售员的在客户面前滔滔不绝、口似悬河地介绍自己的产品，几乎让顾客的思维都没有回旋的余地，更没有顾客插话、陈述自己看法观点的机会。
结果销售员一离开，这桩买卖便告黄。
记住：
销售员不是强迫顾客按你说的去购买或消费，顾客也不乐意轻意被你牵着鼻子走，成为你的附庸。
销售员的目的在于通过落落大方的热情、恰到好处的介绍与推荐，有效地影响顾客的购买决策。
你得让别人拿主意、让人有成就感。
护肤品销售技巧二：
护肤品销售技巧有很多，随着市场上的化妆品销售人员队伍的不断壮大，对于其中的销售技巧的要求也就越来越强烈，下面整理了一些这方面的技巧，希望能给销售人员一些帮助。
护肤品的销售同其它的产品的销售在理论上都是相通的，归纳为两个阶段：
准备及实战。
★准备阶段：
一、对产品的准备阶段 作为销售人员首先要熟悉公司的历史、规模、组织、人事、财务及运做模式、销售政策、规章制度。
必须熟悉以便能回答顾客可能提出的有关问题，对答如流可以消除顾客疑虑，使客户对企业产生信任感。
其次销售人员更要真正熟悉公司产品规格、包装、价格、促销、性能、定位、卖点，做到烂熟于胸。
二、对自己的准备阶段 *形象要求：
给人一种专业、亲切、柔和、端庄、整洁、优雅等美好感觉，整体上给人一种舒服并值得信赖的感觉。
同时还应口齿清楚，语言委婉动听。
*自信：
具有绝对的自信心，用行述言来表达就是“销售等于销售你的自信”。
自信来源于哪里?
自信建立在你的人格魅力上，最主要是你的专业知识，对产品性能、使用方式等专业知识了如指掌。
*真诚：
你的语言、行为、眼神及肢体语言都必须传递给顾客一种真诚的感觉。
*主动：
要主动为顾客服务，为顾客考虑等，而且思维敏捷，通过细心观察顾客的一切细节，来了解顾客需要什么?
*热情：
尽量保持亲切大方的微笑，态度热情，服务周到体贴。
★实战阶段：
下面是化妆品销售人员总结的实战步骤。
一、了解客户需求 *观察法：
仔细观察顾客的动作、表情、眼神，切记以貌取人。
*询问法：
简洁明了地询问一两个问题，这样就可以了解顾客的需求，然后针对性的进行讲解。
*倾听法：
仔细倾听顾客讲话，适时对其进行赞美与点头微笑表示认同，在了解顾客的需求后才能对症下药，不要盲目的进行销售。
通过察言观色了解顾客对产品的关注点及购买动机，当然针对不同层次的顾客，需要采用的方式也不同，总之对顾客态度要热情、诚恳、耐心细致全面具体就OK。
观察要点：
A.看眼神 B.掂量产品 C.看皮肤的类型 D.细心阅读宣传资料 E.很认真的提问 F.问价格和购买条件 G.问促销条件 H.与同伴商量 I.心情很好的样子 J.重新折回来看本公司产品 K.问公司产品技术性的问题 L.对公司产品表示出好感 二、满足需求具体购买动机有 求实购买动机--价格实惠 求廉购买动机--有特价,有促销 求便购买动机--方便,省时 求安购买动机--产品安全,健康保障 求美购买动机--包装漂亮 求名购买动机--品牌嗜好 求旧购买动机--习惯购买 顾客最关心的不是产品本身，而是产品使用之后带给她的效果感受。
三、试用（注意方式方法共性特性优点特点） A.满足顾客需要 B.避免对顾客的皮肤说不是,可介绍我们的产品针对哪类皮肤能达到哪些效果.（针对问题皮肤,而不是针对个人肤质） 四、进一步强调好处 A.使用好处（再次） B.优惠形式 五、成交三原则 *主动：
71%的美容师只向顾客介绍产品却没有提出成交要求; *自信：
美容师应用大胆的口吻向顾客提出及要求成交，不能支支吾吾，自信是具有传染力的，当你自信时，顾客也对你的产品有信心; *坚持：
60%的行销人员没有多次向顾客提出成交要求。
（研究表明，行销人员在获取顾客成交之前，至少出现有六次否定，4~5次提出成交时往往就能成交，在被拒绝时美容师要学会坚持 六、促成成交 A.取得顾客购买信息。
B.假定同意,连带行动:
不需要等顾客决定购买,应该视同顾客完全购买决定。
技巧:
1）.引领顾客交费 2）.给您拿没开封的 3）.我给您包扎起来 “我给您用上吧，像您这样肤质的顾客，使用了面膜之后，皮肤真的就象刚下过雨，非常湿润、透亮。
” “这个新产品价格是※※元，我把它放进你的产品包里。
” 6、让顾客回答选择题，引导顾客成交（例如：
你是用小组合还是全套使用?
），这样的问题无论顾客怎样回答，都对我们有利。
7、假设成交，帮助顾客决定。
回避无论是否要买的问题，而是用语言向顾客描述使用后的效果。
“※姐，你每天在家用一次，一个星期来这里专业护理一次，你就看到我们产品的补水，亮肤的效果有多好!
” 七、处处体现自己的专业性 1、在服务过程中，向顾客解释公司独特的手法和手法的作用。
2、不断询问顾客是否满意。
3、强调顾客的肤质，所以护肤程序有些什么不同。
八、把握最后机会 1、帮顾客分析肤质，并针对肤质给她护肤建议，把顾客没有接受的产品选出一些再推荐，并利用好公司的促销活动。
2、帮助顾客梳头，整理衣物，并再次夸奖她，要求美容师集体赞美顾客。
“你看，现在皮肤多有光泽，回家你老公肯定要大吃一惊。
” 3、为顾客设计护肤计划。
九、常会遇见的问题 在美容院的销售过程中对突发事件的处理必须做到冷静。
1、对反悔的顾客：
对反悔顾客的处理床前就应开始，因为一个顾客的心理变化，美容师必须随时掌握，当美容师觉察出顾客有反悔的征兆时，应该再过熟人关，了解清她想反悔的原因，及时对症下药，在前台顾客突然反悔，美容师、前台和院长都应保持冷静，安抚顾客，注意语言技巧（例如：
“姐，我当时是讲清楚了的，可能你没听清楚，没关系，其实你的皮肤……”）了解顾客的顾虑，并及时消除处理反悔顾客的好方法。
2、过敏的顾客 一般而言，过敏顾客分心理过敏和产品过敏两种。
对待心理过敏的顾客，我们要做好安抚工作，先肯定其不是过敏，并清除对其化妆品过敏过于害怕的心理，耐心地为其讲解敏感和过敏的区别以及过敏的反映，使其消除心理过敏的诱因，对待过敏的顾客，我们态度是：
告知国家允许化妆品3%的过敏率，再详细了解其过敏史，找出其究竟是对产品的哪一类或哪种原料过敏，然后找出解决的方案。
3、对产品表示怀疑 首先了解其对产品怀疑的具体原因。
如果觉得价位高，那么可先了解她的经济能力，并耐心讲解我们的 产品没有中间环节，不打广告，有免费而专业的售后服务等，关键是你的皮肤得到了改善，还可利用销售技巧中的价格超值法等等。
如果是对效果表示怀疑，则可先向其灌输生活护理和医学美容的区别，使其正确理解效果这个问题应该这样去看，要让顾客明白世界上尖端的科技也能将脸上的皱纹和斑点做得一点都没有，女人脸上有斑点是不奇怪的，因为随着年龄的增长、怀孕、生小孩、内分泌失调、服药不当、睡眠不好都可能是造成斑点的原因，皮肤要好看，通过一段时间的护理，脸上有了光泽、弹性，这就是好的效果。
4、对服务和美容师不满意 作为美容院要随时对美容师的技能和语言进行监督和辅导，并及时作好现场回访和电话回访。
现场回访可以及时掌握顾客的意见，并及时消除顾客不满和怒气，不让她将不满带出美容院。
电话回访可追踪服务，使顾客感到我们关心和负责。
总之，在面对各种突发事件时，我们必须树立良好的专业形象，并具有良好的情绪控制能力，在充分了解原因的基础上，作好耐心的疏导和解释工作，使顾客满意而归。
因为顾客满意，会告诉六个人，而不满意会告诉二十七个人，所以我们的目的就是——让顾客满意。
十、常见问题的语言处理 1、这样做，你们能赚钱吗?
——我们追求的是质量，而不是数量。
2、你们为什么不打广告?
——我们追求的是效果，而不是形势，并把省下的费用让顾客亲身体会。
3、你们为什么不上大商场的专柜?
——洗脸也是一种享受，大商场的专柜不能给顾客提供一个安静、卫生的美容环境和售后服务。
4、老都老了，还洗什么脸呢?
——洗脸不是为了漂亮，而是让自己看起来更精神一些。
5、我洗了这么久的脸，为什么还是这个样子?
——美容只能延缓衰老，但它不能阻止衰老;维持现状，延缓衰老，就是我们的成功。
6、我每天很忙碌，没有时间护理。
——时间是挤出来的，再忙也要善待自己。
7、当你站在柜台前，不知怎样选择产品时，首先选择售后服务。
——为什么产品占领市场，就因为它有完善的售后服务。
8、在专卖店买产品，买得放心，用得放心，严防伪劣产品和假冒产品。
——我们是以专卖店的形式开的工作室，绝对不会有伪劣产品。
9、我用了好多产品都没有效果，用了你们的，会效果吗?
——在这里，由我们的专业美容师根据你的皮肤给你选择护肤品，用在你脸上会有明显的效果。
10、我没有钱来护理皮肤。
——女人这辈子什么都可以改变，唯有面容不能改，可以针对性设计护肤、消费计划。
参考资料一美容师的语言艺术 一个有魅力的人，除了她内在的素质和外在的仪态可以表现外，语言也是非常重要的因素之一。
美容师是美的塑造者，语言的运用就显得尤为重要。
一名优秀的美容师，在语言表达时不仅要注意内容，还要注意提高语言表达的质量，形成一种美容师特有的职业语言。
其“说话”技巧需要从以下几个方面进行有目的的训练。
1、调整音质，使语言柔韧，充满亲切感。
文学作品中，女性的声音常用圆润悦耳、柔声细语来描绘，生活中也确实如此。
女性的声音如果过于低沉或沙哑，往往显得世故，让人产生距离遥远的感觉，但过于柔弱，则显得底气不足，自信不够。
嗓音是天生的，这是美容师所无法选择的，但是，嗓音却是可以训练的。
声音过于低沉沙哑的人，在说话时试着将音阶提高一些，使发音靠近鼻腔，吐出来的声音就会变得有磁性、有特色。
同时，适当控制一下音速，使讲话的速度变得稍微慢些、柔和些。
反之，音色尖细的人，就应降低一个音阶，使发音的位置靠近声带，说话速度同样稍慢些。
总之，就像歌唱演员一样，重视音质的训练，使“说话”的音质变得有特色和感染力。
从而让人感到亲切，产生信赖感。
2、控制音量，使语言委婉、柔和。
美容院是个宁静优雅的环境。
顾客到美容院来，除了保养自己的容貌、肌肤外，也是为了舒缓压力。
因此，在美容院不宜大声喧哗。
美容院说话音量过大，会破坏美容院优雅的格调，同时会有种咄咄逼人的气势，令顾客产生烦躁的心理。
相反，轻轻的一声问候，慢声细语的一个解释，即会如细雨润物，使顾客顿时产生宾至如归的感觉。
有时，一些习惯于大声说话的顾客，会控制不住自己的音量，在安静的美容院中毫无顾忌地高声谈笑，也有一些顾客把生活中的烦恼带进了美容院，或就在美容院内遇到了不愉快的事，她们无法抑制自己的情绪，必然会提高嗓门，影响了美容院整体的环境。
这时，美容师必须有意识地和这类顾客进行交流，并控制住自己说话的音量，让语音始终保持委婉、柔和，不仅可以使自己在一些较为蛮横的顾客面前保持良好的心态，同时也会使本来无法冷静的顾客回到心平气和的状态上来。
总而言之，顾客在美容院度过的每一分钟，都应该始终沉浸在一种安宁、愉悦、平和的氛围中。
3、把握评议的内容，言之有真，言之有尊，言之有情，言之有信。
美容院的顾客来自社会各个层面、各种不同的工作岗位，与她们进行交流，看似十分困难，其实只要抓住有真、有尊、有情、有信，一切障碍都可以解决。
首先，在与顾客进行一般交流时，应该让她很快感受到你的真诚，当你的声音已经做到悦耳动听，你在说“非常欢迎你来到我们的美容院”、“我能为你做些什么?
”等客套话时，一定是充满感人的真诚。
当然，有时候“真”也会使人难堪，比如：
“呀，你现在出了很多痘痘。
”、“你怎么这么黑呀?
”女性有很多忌讳——怕老、怕胖、怕黑等等，所以，在真诚的同时，也要做到尊重别人。
比如，对怕胖的女性，美容师应该从另一个角度告诉她们，生活中丰润的女性更有亲和力，更显得柔美。
与人相处，只有充满真诚和尊重，才能真正做好美容工作。
尊重的另一个办法是记住顾客的名字。
人所有努力都是为了实现自我，简而言之，是想更多的人记住自己，当一名美容师能像顾客的老朋友一样熟悉她们，叫出她们的名字，使她们感受到自己在倍受关注和重视。
美国心理学家威廉·詹姆斯说：
“人类本性上最深的企图之一是期望被赞美、钦佩、尊重。
”赞美是人类积极的行为，给人支持，催人向上，应该是美容师职业语言中最重要的组成部分，来美容的顾客本身就是寻美、求美的群体，美容师一句真诚的赞美，会拉近和顾客间的距离，并逐步建立起深深的友情，在美容院中，像：
“你今天真漂亮”、“你的微笑很美”、“你穿这套服装气质真好”等赞美的话应该不绝于耳。
在获得真诚的赞美后，很多女性离开你的美容院时，容光焕发，心情愉快，充满自信。
当然，赞美不能过火，不能夸张，尤其不能文不对题、无中生有。
也不要给人以拉生意之嫌，比如：
“你做了护理后真白呀”、“你减肥后苗条多了”等等。
再次，美容院是服务单位，信誉是一切工作的关键。
美容师的语言也要围绕“诚信”二字。
对于护理用品的功效，一定要实事求是，切忌无限夸大。
部分初进美容院护理的顾客，往往期望很高，美容师假如为了生意而夸大护理或产品的功效，诱使顾客多花钱，这种杀鸡取卵的方法只会使美容院信誉日损。
所以，美容师在和顾客交流中，既“信”字当头，又能做好服务和经营，语言运用的好坏，得到的结果会截然不同。
美容师的语言艺术，单从方法、技术去解释，似乎很虚、很玄，很难有具体的标准去进行操作，但却又是非常重要、非常实际、非常有效，甚至关系到整个美容事业的发展和提升。
只要在日常工作中细心去领会、去琢磨、去总结，一定能掌握因人、因事而异的“说话”方法。
参考资料二掌握语言护理的技巧 言语护理，通俗讲就是咨询顾问，美容师无论技术再怎么高明，如果不掌握好言语护理这门学问，一样会流失许多客源，得体、恰当的评议护理能消除顾客尤其是初次上门顾客的紧张与不安，使她们放松，并对美容院及美容项目产生亲切感和积极的参与性，所以，作为一名专业美容师，为了让每一位顾客都能够得到真正所需的护理服务，高兴而来、满意而归，就必须在掌握娴熟技艺的同时，担任好咨询顾问的角色。
咨询顾客的效果体现在：
1、“语言”魅力发挥到极致; 2、化妆品的有效用及心理效果发挥至最高; 3、有效提升技术效用。
初次咨询至关重要，应特别注意以下几点：
1、必须使用让客人产生信赖的
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