关于消费市场现状及引导指向的研究报告.docx

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关于消费市场现状及引导指向的研究报告

关于消费市场现状及引导指向的研究报告

　　消费、投资和出口是驱动经济增长的三驾马车。

在经济学意义上，投资每增长一个百分点，拉动经济增长0.2%，而消费每增长一个百分点，能拉动经济增长0.8%，是投资的4倍。

因此，消费是检验投资、生产的重要环节。

从长远看,经济发展更多的要启动内需，其中，居民消费是经济增长的重要驱动力量之一。

提高居民消费水平和质量，对于促进经济增长、构建和谐xx意义深远。

　　一、xx消费出现的积极变化

　　1、居民消费规模不断扩大。

随着xx经济快速发展，人民生活水平大幅提升，生活质量明显改善，城乡居民消费规模不断扩大。

XX年城镇居民家庭人均消费性支出14527元，同比增加1877元，增长14.8%。

八大类消费支出呈现全面稳步增长态势，其中食品支出和教育文化娱乐服务支出分别增长16.9%和12.1%，增速保持稳定。

衣着消费和医疗保健支出增长显著，增速分别达到31.4%和25.8%。

居住、家庭设备用品和服务、交通和通讯增速分别为5.7%、9.5%和2.4%。

农村居民XX年人均收入达到7681元，家庭人均消费性支出3778元，同比增长17.8%，年均增速22.6%，城乡居民消费大幅提高。

　　2、居民消费由生存型向享受与发展型过渡。

城乡居民家庭恩格尔系数显著下降，XX年到XX年城乡居民这一系数由42.6%和49.8%下降为27.9%和32.7%，标志着人民生活总体上达到了小康水平，实现了由解决温饱到总体富裕的历史性跨越。

城乡居民对物质消费和精神生活要求越来越高，已由生存型向享受与发展型消费过渡，需求层次逐步提高。

　　3、消费领域不断拓宽，服务性消费日趋旺盛。

彩电、冰箱、移动电话等已为居民家庭普遍拥有并不断升级。

消费领域不断拓宽，住房、汽车、摩托车、电动车、餐饮等热点消费需求日趋旺盛。

随着城乡居民收入和生活水平不断提高，医疗保健、家庭服务等服务性消费需求不断扩大，旅游、体育健身、教育培训、文化娱乐等精神消费受到更多人的喜爱和推崇。

社会进步和新一代消费者成长，使居民消费行为发生了较大变化。

人们更倾向于快捷、高效、低成本的信用消费、网上购物等现代消费方式；更加注重品牌消费，更加讲究产品和服务的品质，消费方式由雷同化向多样化、梯度型转变。

尤其是“80后”、“90后”步入社会，逐渐成为消费市场的生力军，他们追求个性、时尚，倾向于超前消费。

　　二、xx消费存在的主要问题

　　1、消费不足。

近年来，xx消费品市场总体保持了较快发展态势，消费总量大幅提升，社会消费品零售总额从XX年的76.32亿元增加到XX年的270亿元，是XX年的3倍多，增速居全省第二。

但在经济快速发展的同时，消费并没有表现出与GDP增长的同步趋向。

xx农村人口多，过去12县区基本都属贫困县，部分农民至今收入微薄。

XX年xx城镇居民人均可支配收入在全省十个地市中排名第四，农民人均纯收入居第2位，仅次于西安，但与其他地市差距不大。

全市高收入组的收入水平比低收入组高4.2倍，而人均消费水平仅高2.6倍。

大多数人的收入水平并不是很高，物价却很高。

由于收入差距拉大，各收入阶层的消费重点不一，因而对新的消费热点拉力不集中，对培育新的消费热点与以前相比难度加大，从而抑制消费需求的迅速扩张。

中低收入者为应付未来的教育、医疗、就业、养老等支出，储蓄倾向较高，不敢当期消费，消费总体水平仍然较低。

据统计资料显示，从XX年至XX年xx最终消费率、居民消费率、第三产业增加值占GDP的比重、第三产业拉动力逐年下降，四项指标分别下降1.6、1.6、9.7、6.1个百分点。

XX年xx投资拉动经济增长7.9个百分点，消费拉动经济增长仅1.3个百分点。

近年来xx消费需求的年均增速为10%左右,与28.5%的投资增长率相比，消费相当滞后。

特别是去年以来，在国内外复杂严峻的经济形势下，xx重点消费市场经受了煤炭市场不景气、民间借贷风险与日俱增的影响，批发零售业、汽车、交通运输、住宿餐饮、住房等领域消费能力持续低迷，严重影响第三产业发展。

一是批发业增长缓慢。

煤炭在我市批发业中占比最大，而去年以来煤炭市场持续低迷，煤炭产品滞销，统计显示，xx原煤价格较去年同期每吨下降200多元，上半年全市煤炭库存量始终在1000万吨左右，导致煤炭生产企业普遍开工不足，大部分企业出现亏损。

煤炭市场的低迷直接影响了批发业的增长。

二是汽车零售额占消费市场的比重下降。

近年来，xx汽车消费快速发展，是消费市场发展的一大亮点。

XX年后半年开始，汽车消费市场逐步走向稳定，购车趋于理性，需求逐渐减弱，重型卡车销售基本停滞，汽车配件销售及维修增速也迅速下滑，造成整个汽车行业销售额呈负增长态势，增幅由原来的60%降至目前的43.4%。

三是公路运输业下滑。

煤炭等一系列相关产品的滞销，导致公路运输业整体下滑，石油、柴油需求量也大幅减少。

四是高端餐饮需求减弱。

随着中央严禁公款吃喝规定的不断见效，一些高端餐饮企业生意清冷，经营下滑态势严重，上半年住宿餐饮业预计实现营业额7.4亿元，同比下降15.7%，增速同比回落33个百分点，部分企业亏损严重。

　　2、消费失衡。

xx城乡收入增长不平衡，城乡收入比仍在3:

1的警戒线之上；产业结构不平衡，三次产业结构比由“十一五”末的5.25:

68.64：

26.11调整为XX年的4.55:

73.23：

22.23；南北发展不平衡，XX年南部县经济总量仅占全市的7.5%，地方财政收入占1.3%；经济增长与社会发展不协调，城镇基础设施建设欠账较多，交通、教育、医疗、就业、住房、文化娱乐等公共服务体系建设滞后，群众出行难、上学难、看病难、就业难、住房难问题仍未得到根本解决，按全省新的扶贫标准，全市仍有近90万贫困人口。

居民收入差距拉大对消费的需求影响主要表现为：

一是不同收入阶层消费失衡。

一方面低收入阶层边际消费倾向很高，有消费愿望而无购买能力；另一方面高收入阶层在满足基本生活需求之后，边际消费倾向出现递减趋势，而且把在xx赚来的财富带到西安、XX、上海甚至国外异地消费；二是物质与精神消费失衡。

在xx市建设初期，百废待举，视经济发展为其第一要务，片面注重“经济力”在区域经济中的重要地位，忽视“文化力”的后续推动作用，缺乏对文化培育的投入，致使城镇居民先天精神消费需求“贫血”。

即使在文化生活日益繁荣的今天，政府也没有采取积极措施正确引导居民的文化消费，城镇文化基础设施建设明显缺失或落后，人均拥有量偏低。

城镇居民工作之余，难以找到合适的地方排遣劳累心情，无所事实，只好在扑克席上、麻将桌上、赌博场上消闲、打发时光。

xx市历年八大类消费支出呈现食品、衣着上涨，消费重点仍然主要集中在食物衣着用品上，对文化、教育、娱乐、旅游、体育、保健、通讯等支出比例偏低。

　　3、消费畸形。

xx人素来以豪爽大方著称，伴随着经济的增长，这种豪爽大方演变成奢靡浮华之风。

这股奢靡之风表现在对豪车、豪宅、豪宴、奢侈品等方面的非理性、畸形消费上。

第一，豪车、豪宅消费。

坊间流传xx民间有6000个亿万富翁，煤老板们买奔驰、悍马好像买白菜，一顿饭吃掉上万甚至更多，整幢整幢地在xx、西安乃至XX买楼。

神木县东兴街，车来车往，不超1分钟，就会有一辆超过百万的豪车驶过。

这种对名车的追逐、攀比甚至演变为当地生意场上的潜规则，一辆价值不菲的车能代表实力与信誉。

除了名车之外，这些迅速富裕起来的xx人在房地产上也出手阔绰，不仅推动了xx房价的虚高，而且在西安、XX的房地产市场上占据举足轻重的地位。

xx市高新区阳光广场周围小区房价是全市最贵的，均价在1万元以上，其他一些郊区也在7000多元，城区的都要8000元以上。

第二，人情消费名目繁多、范围扩大，标准攀升。

随着城乡居民收入水平的提高，人情消费的标准也在逐年攀升。

过去几十元，现在100元都拿不出手，200元才起步，300-500元已成常态，在xx城区、神木、府谷、靖边、定边等经济发展较快的地区，礼金最低标准农村300元，城镇500元，1000-XX元的礼金已成常态。

而且这个标准还有继续攀升之势，攀升的幅度不再是在此基础上增加100-200元;而是翻番递增。

随着人情消费名目的繁多，范围的扩大，一年里人情消费几乎月月不空，甚至更多，少数富人炫富阔绰对一般收入人群产生沉重的负担。

第三，奢侈消费。

随着收入的提高，xx人向国际一线奢侈品消费的方向进发。

在XX、上海、西安等地，随处可见xx人不远千里赶往这些地方的高端购物场所消费奢侈品的身影。

有统计显示，西安的中大国际，近六成的VIP客户来自陕北，在西安世纪金花广场，陕北的消费占其销售额的近七成。

最新公布的《世界奢侈品协会年度官方报告》显示，二三线城市奢侈品消费爆炸式增长，有67%来自新增消费者。

虽然西安的经济在全国并不显著，西安人的消费能力远不能和其他较大的一线城市相比，但目前它的奢侈品消费增长几乎是全国最快的，其中重要的一个优势就是距xx较近，xx人的购买能力是不容小觑的。

与此同时，一些机关和一些地方高收入者不仅在餐桌上的消费增多，而且在餐桌上的浪费惊人。

这种畸形的消费导致物价上涨的压力越来越大，严重影响中低收入群体的消费能力。

致使xx不仅成为xx房价、房租高的地区，一般消费品价格都要比省城西安高出2倍左右。

　　三、引导xx消费市场健康发展的对策建议

　　1、树立正确的消费观念。

首先要鼓励消费。

拉动消费，扩大内需，是政府面临的当务之急。

扩大内需已经到了必须高度重视且非解决不可的地步。

我们必须改变在经济发展中“重投资、轻消费”的传统办法，改变百姓“重储蓄、轻消费”的传统观念，要扩大消费需求，不断提高人民的物质生活水平和生活质量。

要深刻认识消费将成为拉动经济增长的主引擎。

政府应重新调整“三驾马车”驱动姿态，着力从体制上和政策上去调整消费结构，启动不同层次的消费需求，转变经济增长方式，实现又好又快发展。

其次要倡导文明消费。

xx经济这些年是行驶在高速公路之上，“xx速度”不仅在xx独树一帜，在全国也非常少见。

GDP的增长都是以数量巨大的资源消耗为代价的，资源转换成各种各样的商品，人消耗了这些物品，获得了感官上的快乐，然后进一步膨胀自己的物质性欲望。

无论是煤老板还是政府，凭借丰富的矿产资源致富，钱来的太容易，无法树立起对财富的尊重观念。

高质量、高品位的消费是生产科技发展，是人民物质生活和文化生活提高的必然要求，也是经济社会发展的必然要求，但鼓励消费并不是无节制地奢侈浪费，要把握一个“度”，这个“度”就在于资源和环境的可承载能力。

正当的、合理的、文明的消费是在改善人们生活质量的同时，实现资源的“最大效用”。

政府可通过网络、电视、报刊等媒体手段在全社会展开对消费主义价值观的讨论，进行以传播消费知识，倡导文明型消费，支持节能型消费，提高消费者素质为主要内容的消费教育活动，从而唤起消费者的环保意识和可持续意识，并使之内在化。

　　2、千方百计增强多数居民的消费能力。

消费拉而难动的根本症结在于老百姓的收入增长确实有限，民众消费的实力不足。

因此，要大幅度提高劳动者报酬占国民收入的比重，扩大中等收入者比重，调节过高收入，增加城乡居民特别是中低收入群体的收入。

要创造更多的就业岗位，增加居民收入，让老百姓也能充分享受经济发展的成果。

一是要继续扩大就业，降低失业率，加大收入分配调节力度，提高城乡居民收入特别是农民、农民工和城市低收入群体的最低工资标准，扩大其消费需求。

二是要进一步完善社会保障体系，推进各项惠民利民政策的实施。

要加快医疗、就业、养老等社会保障体系建设，提高城乡居民的保障水平，提振居民消费信心。

目前，社会保障体系不完善，导致居民个人为了应对未来支出，减少了当期消费，储蓄倾向相对较高，因此要从各个方面减轻城乡居民的社会负担，为扩大居民消费创造条件。

三是要不断提高居民财产性收入。

拓宽居民投资渠道，逐步完善储蓄、债券、保险、股票、商品期货和房屋出租等多种市场，让居民拥有更多获得财产性收入的机会。

严审小额信贷公司资质，规范小额信贷公司的经管，保护民间借贷市场的金融秩序，确保城乡居民股息、红利等财产性收入低风险并稳定增长。

　　3、积极培育和发展新的消费热点。

总体讲，要根据我市居民收入差距较大的特点，顺应不同层次居民消费结构升级的需要，采取更加全面、更加广泛的刺激消费政策，迎接大众消费时代的到来。

进一步拓展电子信息、通信产品、教育培训、家政服务、文化娱乐、体育健身、休闲旅游等服务性消费。

引导个性化、差异化、时尚化、品牌化消费，培育和发展“定制类”消费。

要组织消费促销活动，通过开展“美食节”、“品牌家具展”、“大型车展”、“惠民放心购物”等活动，展特色、聚人气、树形象，促进便利消费、热点消费、循环消费、安全消费。

具体讲，一要培育旅游消费热点，旅游部门一定要拿出方案，优化旅游消费产品，完善旅游产业体系，延长产业链，将商业、旅游、文化等不同行业，不同部门有机结合起来，重点针对旅游群体，将XX步行街打造成为特色小吃、特色产品一条街。

同时开发各大景点的特色产品，将购物融入旅游开发之中，以旅游促销费。

二要培育农村消费热点。

在金融危机的形势下，激活农村消费市场意义更加重大。

要继续发挥财政税收政策对扩大消费的支持作用，支持农民提高消费能力，要做好支农政策实施的后续服务跟进，要在农村建立特色专业批发市场，形成区域品牌，拉动农村消费。

　　4、创造条件改善消费环境。

首先，要围绕消费结构升级的需要，调整投资结构，努力改善消费的硬环境和软环境，吸引本地资金回流。

加快事业制单位改革，提高教育、医疗等服务水平。

其次，要推进政府向社会购买公共服务，继续加大城市公共设施建设，创新融资方式，鼓励、引导民间资本投向公共产品建设领域，进一步拓展消费空间，为大规模的消费增长创造条件。

再次，开展消费者权益保护工作，要加强消费教育，让消费者知道自己有哪些权益，增强自我维权意识。

要开设一系列便民服务，如提供法律援助等，及时调解消费纠纷。

要构建分工明确、联动统一、简洁高效的维权体系，尽快把分散于各职能部门的消费维权力量集中起来，统一调度，形成合力。

要加大执法力度，建立打防结合的维权长效机制，严把市场主体和商品的入口关，从源头上防止非法市场主体和假冒伪劣商品进入。

对市场主体和商品的监管，要实现制度化、程序化。

要让消费者放心消费。

　　5、按照规律稳定消费市场物价。

高物价将抑制消费增长，政府应该在坚持市场经济规律的前提下加强监督，第一，有效地组织商品流通供应，保障市场所有商品的充足供给，预防日常食品、用品的断货或不良商贩的囤集居奇，从源头上防止物价因供求关系影响而过快上涨。

第二，通过科学的成木核算核定一些商品、消费的价格标准，对其进行认质定价、明码标价，让消费者明白消费，要共同监督，对价格欺客的不法行为进行及时举报。

第三，相关职能部门与经营者签订《价格诚信责任书》，用制度让经营者自觉的维护市场价格秩序，有效制止乱涨价，打击垄断经管和价格欺客行为。

让价格回归到一个科学合理的点位，降低消费成本，从而抑制消费成本的过快上涨。