广告学复习练习题参考标准答案.docx

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广告学复习练习题参考标准答案

广告理论与实务练习题

一、填空题

1.广告主为了推销其商品、劳务或观念,在付费的基础上,通过　传播媒介　将经过科学提炼和艺术加工的　特定信息向特定的对象进行信息传播的活动。

２．广告心理学就是研究广告活动与消费者（受众）在相互作用过程中产生的　　心理现象及其存在的　心理规律，并据此指导制定广告目标、发展广告策略和执行广告策略的实践活动。

3.广告媒体就是传递广告信息的载体，是达成广告目标的一种　　　　物质技术手段。

4.户外广告媒体指在露天或公共场所运用一些特定的手段向消费者传递信息的媒体,主要包括交通设施和建筑环境等。

5。

广告的具有经济功能、信息传播　功能、　社会文化　功能及引导　　功能。

6.马斯洛的“需要层次理论”包括:

　生理　需要、　安全需要、爱和归属　需要、　　尊重　需要和自我实现需要.

7.广告文案的结构包括标题、正文、　广告口号　以及附文四部分。

二、选择题

1。

下列广告中属于商业性广告的有（　A）。

A产品广告Ｂ　政府公告　　C　公益广告D　求职广告

2。

AIＤA模式是（　C）。

A欲望→注意→兴趣→行动B兴趣→注意→欲望→行动

C注意→兴趣→欲望→行动　　Ｄ　兴趣→欲望→注意→行动

3。

在马斯洛的“需要层次理论”中,下列哪种需要层次最低（　A）。

A　生理需要　B自我实现需要　　　Ｃ　尊重需要　　Ｄ安全需要

４。

“希望得到他人的接纳,渴望参加团体组织"属于什么需要（　Ｂ）。

A　权力　　　B归属　C求知　　D求援

5。

要提高人们对广告信息的记忆效果，最重要的手段是（　Ａ）.

A将广告信息不断地加以重复Ｂ　巧妙的利用联想记忆的规律

C广告形式新颖独特　　　　　D　人物模特用得巧

6.（　B　）在整个广告中处于支配和统筹地位，广告设计、文案以及形象、色彩和表达方式都必须符合其中心思想。

A.广告目标　　　　B.　广告主题　　

C。

广告对象　　　　　　　D。

　广告地区

7.在产品的（　　C　）,需加大广告费的投入,实施多样化广告策略，大张旗鼓地开展广告促销活动，突出宣传本企业产品的优点和特色，对市场进行更有效的渗透。

A。

导入期　　B.成长期C.　成熟期　　　D.衰退期

8。

（A）是广告创意的生命，模仿他人或照搬别人的创意难以吸引大众的注意力。

Ａ。

　新颖独特B.　“意”“象”交融　　

C.生动　　　　　Ｄ.　富有情趣

9．“宁城老窖,塞外茅台”这是（D　）广告定位策略

A.领导者定位　　B.“高级俱乐部”策略

C。

空隙定位　　　D.比附定位

１0.“康师傅方便面，好吃看得见”这是（　B　）形式的广告标题。

A.劝诱　　　B。

　夸张　　　C.衬托D．　叙述

１1.广告产业的产值通常会被计入ＧDP中,GDP也称为（　A　）

A国民生产总值　　B国内生产总值C地区生产总值　　D工业生产总值

12.（A）是个体心理活动对一定对象的指向和集中。

Ａ注意　　　　　B记忆　　C态度　D信服

13。

最常用的广告分类方法是　（A）

A按照广告媒介分类　　　　　　Ｂ按照广告信息分类

Ｃ按照广告受众分类　　　　　D按照区域分类

14。

广告属于营销组合中的（　D　）

A产品　　　B价格　　　　C渠道　　　D促销

15.以下哪一种不属于商业性广告（B　　）

A促销广告　　B公益广告　　　C观念广告　　D形象广告

1６。

　百事可乐的广告通常针对可口可乐,这种广告定位方式被称之为（B　）

A避强定位　　B迎头定位　C重新定位D追随定位

17。

（C　）是指企业决定有选择地进入几个不同的细分市场，分别为不同的顾客群提供不同性能的同类产品 

A产品专业化　　B市场专业化　　　C选择性专业化　　Ｄ完全市场覆盖

１8。

在广告中,运用空白引起人们的注意，这种方法属于（　　C）

A增强刺激　　　B运用对比　　　　C产生悬念和奇想Ｄ利用“大”

19。

　企业感知外部世界的常用手段是（D）

A公共关系　　Ｂ市场营销　　　C倾听　　　D市场调研

20。

　确定广告主题必须多角度地分析问题,其中最关键的是（B　）

A商品分析　　　　　　　B消费者分析　

C商品特点和消费特点分析　　D企业形象与品牌形象分析

21广告传播的核心是（　　B）。

Ａ。

　信源　　　　B.　信息　　　Ｃ．媒介　　　D。

反馈

2２.广告的规划者是（　B）．

A。

广告主　B。

广告代理公司　C。

广告媒介　　D。

广告信息

２3。

“甘居老二”策略属于（D　）.

A。

UＳP策略　B。

刺激策略C。

品牌形象策略　D.定位策略

24.广告的本质是（C　　）.

A.宣传　　　　Ｂ．促销　　C。

传播　　　D．说服

25．“只选对的,不买贵的”这是抓住消费者的（　C）心理动机。

A。

追求名牌　Ｂ．求新和好奇　Ｃ。

求实　　　　D。

求美

２6。

“要想皮肤好,早晚用大宝”,这是采用（D）心理策略。

Ａ。

　情感诉求　　　　　　　B。

利用“惧怕”　

C。

　利用幽默　　　　Ｄ．理性诉求

27。

康师傅的茶饮料取名为“冰红茶”,这是运用联想加强记忆的（　　A）．

Ａ。

类似律　　Ｂ．接近律　　C。

对比律　　D。

　因果律

2８。

不属于广告策划的特点是（Ｂ）。

A.　指导性　　B。

比较性　　C.针对性　D。

系统性

29。

　进行（B）是为了突出商品的特殊个性,树立产品独特的市场形象,从而满足目标消费者的某种需求和偏爱，为促进企业产品销售服务。

A。

广告目标　B。

　广告定位　

C。

　广告创意　　Ｄ.广告预算

３0.（　A　）是广告的生命,也是广告策划的首要原则。

A.真实　B.统一C。

创新　　D。

效益

31。

促销组合中,（B　）手段最有利树立品牌形象。

Ａ．人员推销　　B。

广告　　C.公共关系　　D。

　销售促进

32.广告的最主要目的是（C　）。

A.建立品牌知名度　　　　　　Ｂ。

建立品牌形象　　　

Ｃ．促进产品销售　　　　　　D。

销售促进

33。

从广告对销售促进作用来看，（　C）有利于增加产品销售。

A．品牌知名度　　　　　B.品牌形象　　

C。

提出新的产品用途　D。

品牌个性

34.低参与度“情感型”产品的广告诉求应以（A　）为主。

A。

品牌知名　　　　B.品牌理解　　　

Ｃ。

品牌形象　　　　　　D.品牌个性

３5.高参与度“思考型"产品的广告诉求应以（　　D　）为主.

A.品牌知名　　　　　B．品牌理解　　

C.品牌形象　　　　　　　Ｄ．品牌个性

3６。

下列属于理性诉求的广告是（　A）。

A.乐百氏纯净水“27层净化”Ｂ。

浪琴表“优雅态度,真我个性”　　

C.燕塘牛奶“真的爱你”　　　D。

丽珠得乐“其实，男人更需要关怀”

三、多项选择题

1.报纸媒介的缺点包括（AB ）

Ａ干扰度大　　Ｂ保留性差　C说服力差

Ｄ受众少　　　E制作复杂

2。

　促销的具体方式有（BCDＥ　　）

A直效营销　Ｂ公共关系　　　　C人员推广

D广告　　　　　E销售促进

3.下列广告中属于商业广告类别的有（　BＣD　）

A求职广告　B劳务广告　Ｃ企业形象广告

Ｄ招聘广告　E公益广告

4.　市场细分对企业营销具有以下利益（　　ABCＤ）

A有利于发现市场机会　　　　　B有利于掌握目标市场的特点

C有利于制定市场营销组合策略　　　D有利于提高企业的竞争能力

E有利于节省成本费用

5.市场营销“4Ｃ　理论”中的　4　个C　指的是（ ABCＥ ）

A消费者　　　　B成本　　　　　C方便

D渠道　　E沟通

6。

　电视媒介的不足之处在于（　ABDE ）

A制作复杂　B“跳看”现象多　C注目率小

Ｄ理性诉求难　　　　　E费用高

7.四大媒体广告之外的其他广告包括（ABCD）等

Ａ户外广告　　　B交通工具广告　C销售现场广告

D纪念品广告　　　　　　E广播广告

8。

促销的具体方式有:

（　BＣＤE　）

Ａ直效营销　　B公共关系　C人员推广

Ｄ广告　　　　　　E销售促进

9。

任何广告都有一个明确的行为主体，即（　CＤ　）

A广告公司　　　　B广告媒介　　　　　C广告主　

D　广告客户　　　E广告模特

10.广告策划的特性有（　AＣＤE）。

A。

目标的明确性　　　　B.运作的层次性　　　C.策划的全局性

D.策划的事前性　　　　　　E。

变动的调适性　

１1.广告的构成要素包括（　ABＣDE）。

A.广告信息　　　　　Ｂ。

广告媒体　　　　C.广告中介　

D．广告主　　　　　　　E广告费用

１2。

广告表现的方式的类型有（ＡＣD）。

A.商品信息型　　　B.市场信息型　　C。

生活信息型　

D．竞争信息型　　　　E.附加价值型　　

13．广告文案的结构包括（ＢCDE）。

A.封面　　　　B。

标题　　　　　　　　C.正文　　

D.标语　　　　　　　E.随文

14．广告媒体的组合原则有（AＢCD）。

A。

市场调节原则　　　　　B。

互补原则　　　　Ｃ.适应性原则

D.习惯性原则　　　　E。

竞争原则

15。

　新世纪的中国现广告业的发展趋势有（ＡＢＣＤE　）

A。

媒介呈多元化发展,并向买方市场转变　　B。

广告朝专业化方向发展

C．新技术被广泛采用　　　　　　　　D.地区发展不平衡更趋明显

E.生活资料日趋成为广告投放的主角

16。

我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征（　ABＣD　）

A．广告应能立刻引起注意　　　

Ｂ．广告能引导人的视线去注意广告的主要部分

C.广告的主要部分必须容易被记忆D。

广告能引起预期的联想和感觉

E.广告能够快速产生经济效益

1７.　确立广告主题时,商品分析的主要分析角度有（ACDE）

A.原材料方面的优点或特点　B.商品的潜在消费者群体

Ｃ.制造过程　　　　　Ｄ。

商品的价格

E。

商品的使用价值

18。

　下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（BＣD）

A.企业的目标消费者等同于广告受众

B.企业的目标消费者不完全等同于广告受众

C。

目标消费者的总量大于广告受众的总量

Ｄ．广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点

E。

广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系

１9.　广告创意的作用主要有（　BCD）

Ａ。

为广告作品的设计制作提供形象依据