品牌色彩战略通过品牌一级视觉信息建立全局视觉动员力.docx

品牌色彩战略通过品牌一级视觉信息建立全局视觉动员力.docx

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品牌色彩战略通过品牌一级视觉信息建立全局视觉动员力

品牌色彩战略-通过品牌一级视觉信息建立全局视觉动员力

人类大脑所获取的信息83%来自于视觉，色彩是视觉的第一元素，也是品牌的一级信息，甚至可以说是最重要的符号。

色彩资产也是最稀缺的品牌资产，每一个行业都有没有被占领的色彩资产，而一旦被占领，则再无复制可能性，用色如用兵，好的品牌色彩战略，可以形成全局的品牌动员力，形成一秒即被识别的品牌记忆力。

------------ 《欧赛斯方法v2.0》

神说要有光

于是有了光

光的出现

产生了视觉上的红橙黄绿青蓝紫

于是，我们知道了颜色的存在

每一种颜色

上帝都赋予它特别的意义

上帝把红色给了太阳

赋予它活泼、热情与激情

上帝把蓝色给了海洋

赋予它自由、清新与宽广

上帝把白色给了冰雪

赋予它宁静、纯洁与神圣

……

上帝赋予万物一个专属的颜色，那你的品牌是什么颜色？

你的品牌有专属色吗？

全球最著名的品牌通常是以自己的专属颜色被大众熟知，比如爱马仕的橙色、Tiffany的蓝色，ChristianLouboutin牌高跟鞋的红色鞋底，星巴克的绿色……

在《色彩对于营销的影响》研究中，研究人员发现人们对于品牌商品的快速印象有90%来自于其色彩，品牌或者品牌商品的颜色是人们接触品牌最直接的视觉呈现。

从某种意义上来说，色彩是品牌在人们心中构建品牌辨识度的第一步。

这些品牌将色彩纳入品牌战略中，增加品牌独特性与辨识度，同时更好地传达品牌的核心价值。

Tiffany蓝，这个专属品牌色就是品牌核心价值的最好体现，它的品牌色也称为知更鸟蛋蓝（Robineggblue），它游离在蓝色与绿色之间，比普通的知更鸟蛋蓝要稍微淡一点，所以看起来更清爽素雅。

由于文化背景的差异，我们国人看到这种颜色，首先会联想起的是Tiffany这个品牌，因为我们都是通过这个品牌才认识到这种独一无二的颜色。

而在欧美文化中是截然相反的，人们看到这种蓝色，首先想到的会是“幸福”。

在西方，知更鸟象征着幸福美满，而知更鸟蛋又是蓝色，所以这种颜色也成为了人们心中最幸福的颜色。

当年Tiffany也因此才选用这种蓝色作为自己的品牌专属色，并把它保护起来了。

Tiffany蓝也是很厉害，不仅有着自己的RGB值和CMYK值，还被注册为国际通用标准色卡，有专门的潘通色号1837，而且这个数字还正好是Tiffany成立的年份。

专属色助品牌从万千竞争中脱颖而出

为什么选择一个专属色如此重要？

看了下图你就会知道，如果没有足够有辨识度的品牌标识，一个品牌想要从万千品牌中脱颖而出有多难。

近年来，中国商标注册申请数每年以20%以上的增长率迅速增加，截至2020年2月底，有效注册商标量2592.6万件。

仅2020年1-2月，我国商标申请量就高达104.4万件。

伴随庞大的市场品牌数增长而来的，是高度的雷同性和同质化。

——品牌颜色高度雷同

在高度相似的诸多品牌中，消费者要如何进行选择？

颜色，作为品牌战略的重要部分，可以帮助品牌建立无形的价值，从而提升品牌竞争度。

——有情感的色彩，是品牌的无形价值

从前，价值=功能÷价格（Value=Function:

Cost）

现在，产品价值=（有形功能+无形价值）÷价格。

无形价值指的是品牌、情感。

色彩就是一种有情感的无形价值。

红色会给人兴奋、快乐的感受，产生温暖、热烈的、欣欣向荣和喜庆的联想；

蓝色给人宁静、清洁、理智的感觉，产生对万里晴空、碧波海洋的联想；

黄色可给顾客一种庄重、高贵、明亮的心理感受；

绿色是大自然中普遍存在的色彩，被认为是春天的代表，能使人联想到广阔的田园和牧场；

红橙色使人感到成熟的瓜果而产生甜的感受；

紫色给人的情感是高贵、娇艳与幽雅；

白色能够使人联想到诚实、清洁、神圣、品质优良。

——品牌颜色可以提高80%的品牌认知度

在品牌视觉元素中，人们最关注的是颜色，其次是形状，最后是文字。

据LoyolaUniversity-Maryland进行的一项研究指出颜色能提高90％的品牌认知度。

如何选择“正确”的品牌专属色？

我们知道每一种颜色都象征着不同的意义，基于这个原因每个行业都会衍生出一个最常用颜色。

例如，蓝色代表严谨和信赖，因此大部分的科技、医药、技术公司都以使用蓝色为主。

无可否认，选用行业常用色能帮助消费者更快了解你的行业性质，但是这也会让你很难在这个市场中展现自身差异性。

在全球集装箱海运业中，有个品牌专属色就完美诠释了什么叫差异化。

2017年，川崎汽船Kline、商船三井MOL、日本邮船NYK，联合发出公告称合资成立新集装箱航运公司，并以“OceanNetworkExpress”作为新公司的正式名称。

万万没想到，这个日本籍货运公司ONE，居然选择了如此大胆的网红粉，并从集装箱到船舶到公司到网站，将这个粉色运用到极致，此色一出，绝对是这片海中最靓的仔，直逼行业前三甲，马士基蓝、赫伯罗特橙、安通蓝顿时失色。

比起使用邻近色，大胆使用完全与行业性质不同的颜色，当然更能在同业中脱颖而出。

但是，此时一定要谨慎选择一个能强烈代表品牌的颜色，因为行业常用色通常起源于消费者对行业内的传统需求，除非像ONE一样，作为一个海运业的新物种出现，它的新价值比传统价值更重要，否则完全使用与行业性质不同的颜色是个很冒险的选择。

品牌颜色选择模型

品牌选择“正确”的颜色很重要，但并不容易。

为了简化这个过程，我们准备了一个基础清单，帮助你在短时间内选择出属于自己的品牌颜色：

1.请选择3个能代表你品牌个性或利益点的关键词

2.选择与这3个词语相关的颜色

3.选择你所在行业的常用颜色

颜色选择好后，就可以按照下面步骤来选专属色了：

品牌选择专属色的5个标准：

1.贴近受众

从选择颜色的过程中，首先我们要去研究品牌受众，明确受众的年龄层以及受众对品牌产品代表的颜色有多少了解，这些人的颜色喜好是偏前卫还是偏传统？

或者是中间色系。

2.传达品牌

我们会考虑这个颜色是否能够准确传递品牌形象和品牌理念，所以颜色的象征意义也很重要。

3.搭配使用

因为颜色通常不是独立呈现的，一般都是和其它颜色同时出现的，所以我们也要为品牌提供可以和品牌颜色搭配使用的颜色以及搭配方法

4.差异化竞争

品牌的代表色一定要区分于它的竞争对手。

5.统一应用

从商业运作的角度来说，这个颜色要被应用到不同场景，所以我们要确保色彩在不同的材料上都能准确地得以再现，无论是包装、广告海报、TVC中的呈现，甚至在服装、社交媒体以及网站上面都要统一。

一个企业若能真正让某种色彩成为其品牌标识色，将拥有更强的视觉识别性，占据更高的竞争优势。

有时哪怕Logo都没展示，也会被人第一时间认出来，这就是色彩的力量。

欧赛斯作为一家优秀的数字化品牌战略咨询公司，服务客户200多家，为很多品牌打造了独特的品牌专属色，比如下面这几个案例就位列其中：

极暖（吃一片，暖一天）

品牌色：

极暖红

孩子王育儿顾问（当妈妈可以很简单）

品牌色：

知心粉

妈咪全知道（母婴新生活，妈咪全知道）

品牌色：

真我蓝

欧赛斯挚识点总结：

1.色彩是第一视觉。

2.色彩是最有表现力的要素之一，因为它的性质直接影响人们的感情。

色彩的变迁就是人们情绪和社会环境的变迁。

3.国外研究表明，在不增加企业成本的基础上，改变色彩就可以提升15%-30%的产品附加值，色彩营销甚至可以上升到企业战略高度。

4.美国营销界有个著名的“7秒定律”，即消费者会在7秒内就可以确定是否有购买商品的意愿。

如果第一眼没有被吸引住就很难对产品有进一步了解的欲望。

而在这短短7秒内，色彩决定因素为67%。

大部分初次接触产品的消费者会在90秒内决定是否购买，而这评估中的62%-90%基于颜色。

所以，如果你的东西卖得不好，很可能就是没选对颜色。

欧赛斯渴望与众不同。

欧赛斯渴望成为立意高远、格局宏大、思维深邃、洞察深刻、商业敏锐，浑身上下又充满了创新的气息的公司。

欧赛斯研究的是新时代背景下，面向新消费者，在媒体环境下的品牌及营销突破之道；

1、泛90后消费群体崛起，消费升级的背景下，消费者主权大幅度提升背景下的品牌及营销突破之道；

2、品牌传播发生深度变革，传播主阵地从电视端向移动端转型时代背景下的品牌及营销突破之道；

3、品牌传播背景噪音指数级上升，消费者品牌接触点大幅度增加的时代背景下的品牌及营销突破之道；

一个以产品为中心的时代坍塌了，一个以消费者为中心的时代到来了，世界的变化比想象得还要快，商业模式迭代的速度正在加速，一个通过新思维、新策略、新创意、新营销用突破性的想法在新时代创造大品牌，成就新冠军的时代到来了，这就是欧赛斯要做的所有事情。

欧赛斯不认为自己单纯是一家策划公司，或者说是一家创意公司，或者说是一家数字营销公司，欧赛斯更愿意认为自己是一家战略与技术驱动型的品牌咨询创意公司，欧赛斯认为当咨询顾问懂得创意的时候是伟大的，欧赛斯认为当品牌开始拥抱数字化手段的时候是伟大的，欧赛斯是认为当严谨的商业逻辑与脑洞打开的创意发想相结合是伟大的，欧赛斯认为系统化的品牌咨询与最前沿的技术相结合是伟大的；欧赛斯立志于用前瞻性的视野、时代发展的高度、对商业深刻的理解及洞察构筑欧赛斯的方法论体系。

欧赛斯渴望用领先的思想、正确的方法及多元化优秀的人才武装自己，欧赛斯努力工作、深度学习，欧赛斯开放、共享、迭代、跨界，建立一个“以奋斗者为本”的学习型组织，打造一个“不断迭代、兼收并蓄”自我更新的知识管理体系。

欧赛斯认为要达到以上目的，需要实现统一及多元矛盾统一。

统一即六大统一：

价值观统一、文化统一、方法论统一、形象统一、管理统一、财务统一；多元即人才多元、团队多元、策略多元、创意多元、风格多元、设计多元。

欧赛斯认为思想是战略、策略、创意及设计背后的根本源动力，思想产品及成功案例是欧赛斯的追求目标，也是本质。

欧赛斯如何做事

1.以始为终：

目标为导向

2.三大思维基石：

战略思维（StrategicThinking）、创意思维（DesignThinking）、数字思维（DigitalThinking）

3.销售力：

短期、中期、长期的盈利能力

4.一件事：

顶层设计只能有一个主脑，每一个驱动引擎都需要系统化打造，一体化成型。

5.做正确的事，把正确的事做好：

一个是顶层设计，一个是执行，两手抓，两手都要硬；战略上藐视敌人，战术上重视敌人。

6.跨界及融合：

创意能力最强的品牌战略公司及营销能力最强的数字创意公司。

7.开放及迭代：

开放能打败封闭，快速迭代将会打败一成不变，这个是我们的做事方式，甚至是我们的信仰。

8.正道诚信、真知灼见：

思考、说话、做事的出发点是纯粹善良的；真知灼见；至诚胜于至巧。