六大卫视巧取豪夺收视率有狠招.docx

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六大卫视巧取豪夺收视率有狠招

六大卫视巧取豪夺收视率有狠招！

作者：

言小夫

文/言小夫

中国，毫不客气的说是一个电视大国。

我们十多亿的人口，几乎都离不开最普通最省钱的娱乐休闲活动“看电视”，打开电视看节目，成为国人最受欢迎的娱乐消遣选择背后，就剩下各大电视台残酷的收视竞争了。

今天不说一个西瓜，就说省级卫视的几个苹果，看一看省级卫视中的“五大”，如何各出奇招血拼收视。

“浙江卫视”——全面提升“蓝色”魅

搏率手段之一——贴心，为何要用两个“心”，说实话感觉今年“浙江卫视”不再怎么闹腾，而是扎扎实实的在拼收视率。

为提高收视率，“浙江卫视”在其官方新浪微博中举行各种活动，比如最近的活动，看谍战剧《借枪》赢得平板电脑和话费等等。

再如今年“浙江卫视”承诺缩短广告时间，一改往日广告为主剧情播放为辅为生存法则，为的就是尽可能高质量的满足观众的要求，为观众服务。

搏率手段之二——用心，作为第一个提出“谍战英雄季”，今年浙江卫视将会一连串上星开播《借枪》《青盲》《追捕》《拯救女兵司徒惠》《我的父亲是板凳》等一系列谍战大作将陆续播出，因而打造炫目的“谍战英雄季”。

尽管今年浙江卫视也推出很多情感节目如《婚姻保卫战》《爱情连连看》等等，但有了这么多精彩的谍战剧，就可以满足更多观众的收视要求，丰富了观众的视野，最终挽留的就是让观众定格手中的遥控器在“中国蓝”。

因而有媒体报道昨天也就是3月3日四大卫视同时播出《借枪》，浙江卫视凭借着这些运作手段在四家卫视中夺魁，并在首播日就拿到了全国同时段第三，这就是立竿见影的收视成效！

“湖南卫视”——幸福生活“芒果”甜

搏率手段之一——独播，在全国电视台中，此黄金档收视排名中湖南卫视数第二，没有哪家电视台敢数第一。

湖南卫视一直坚持全国独播大剧，以其精准的购片眼光和自制剧的大力推广，主打青春偶像和精致女人戏为主的电视风格，经过几年的口碑和收视率累积，已经成为坚实的金字收视招牌。

搏率手段之二——草根，湖南卫视几档新旧节目，都越来越显出对观众的重视和互动。

各种大型节目如晚会典礼等，再如小节目《好奇大调查》加入互动环节，各种综艺节目如《快乐大本营之神马大来宾》大刀阔斧的改革只为草根开辟新天地，给最普通的百姓留一方表演的舞台。

几档新节目如《非常靠谱》也增加亲民适用趣味性，可以说湖南卫视不但要吸引你的眼，还要越来越会挽留观众的心。

“江苏卫视”——情感幸福“荔枝”香

搏率手段之一秀情，“江苏卫视”2010年的定位是“情感世界，幸福中国”，既然是情感又幸福，自然电视台推出节目就一定要够能秀各种情感，比如国内首档夫妻博弈节目《老公看你的》，以及《非诚勿扰》这些王牌栏目，就是用观众最爱的情感出发，唤起你对情感的认知和归属。

搏率手段之二八卦，是的，一档火爆全国，都惹来广电总局关注的《非诚勿扰》在这几年为“荔枝台”赚足了金钱和面子，当然节目本身的趣味性和观赏性不可否认，然从这档节目走出来的诸多话题人物如马诺，闫凤娇等等，无论台上台下这些被网友们无限喜爱八卦的女嘉宾，自然给荔枝台增加更多收视率。

“北京卫视”——精品精准“北京”行

搏率手段之一——地道，要看地道的北京文化，了解京都魅力，就不能错过“北京卫视”，全天候的新闻让你无时无刻都能了解大事小事天下事，事无巨细面面俱到，这就是北京卫视新闻的魅力。

当然《这里是北京》让你逐步了解地道的北京文化，《身边》《特别关注》《真情耀中华》这几档民生真情节目，也是“北京卫视”成功突破收视率的一大法宝。

搏率手段之二——文娱，北京卫视虽然没有什么综艺娱乐节目，但是一次出手就是大制作。

当年的《红楼梦中人》让选秀再一次火爆，近年来“北京卫视”提出“大戏看北京”的战略，再配以首播剧盛典以及大片首映盛典的制作，以及成功举办多届的春晚，“北京卫视”高格调的文娱让收视率越来越给力。

“安徽卫视”——多姿多彩“蘑菇”秀

搏率手段之一——访谈，不可否认的是，虽然最近几年安徽卫视推出不少综艺娱乐节目，比如热闹的《周日我最大》，比如超级可看性的《天声王牌》等等，但更具可看性，也更能带来收视率的，还是2档访谈类的节目《非常静距离》和《爱传万家—说出你的故事》（改版后的《鲁豫有约》），这种明星访谈，以观众喜闻乐见的探讨明星幕后背后的故事，绝对赢得高收视率。

搏率手段之二——外购，诚然，做独播剧，“蘑菇台”还是拼不过芒果台。

但至少以我一位普通观众觉得，安徽卫视的电视剧还是很好看的，比如购买TVB的电视剧，比如购入台湾剧集，这些都一定程度的刺激国内观众的收视习惯，带来不一样的收视体验。

但谈及独播剧的又一次革命成功，不得不提“蘑菇台”的外购剧，比如引进泰国的几部剧集《天使之争》《丘比特的圈套》《爱在旅途》等，让蘑菇台的收视率，又飞高一会儿。

“东方卫视”——综合魅力“番茄”红

搏率手段之一——新闻，众所周知的是，“番茄台”的时政新闻以及各种大型直播新闻做得效果与央视与凤凰卫视齐名，看新闻就东方卫视这样的收视习惯被越来越多人所习惯。

。

正是有了得天独厚的资源优势，以及聚焦世界的地理优势再加运作的实力，让东方卫视的新闻成为收视强有力的保障，这种保障日益稳中有升。

搏率手段之二——全能，不止新闻做得好，其他节目也力争带来更多收视率。

因而各种王牌栏目在东方卫视粉墨登场或坚守阵地，比如高端访谈《杨澜访谈录》，亲和访谈《可凡倾听》，首档职场女性节目《寻找杜拉拉》，草根选秀《中国达人秀》；脱口秀《壹周立波秀》…全能的实力的“番茄台”，收视率节节高升。

办好中国红歌会、长久提高江西卫视收视率的五个点子

一、“红歌”的涵义界定要科学化，主办者要坚决拿掉那些“不红的歌曲”。

“红歌”是指反映和歌颂中国共产党领导中国人民进行革命和建设的催人上进的歌曲。

理由：

目前红歌会把红歌界定为“一切健康向上的歌曲”是不科学的，有违举办红歌会、弘扬红歌精神的初衷，通过近几年的比赛发现，一些歌手演唱的曲目如《月亮之上》、《向天再借五百年》等明显不属红歌，观众意见很大。

那些“不红的歌曲”决不能允许登上红歌会的舞台。

请主办者把好关。

二、将红歌的类别层次化。

每轮比赛参赛者要至少演唱一首最红的歌曲——深红歌。

根据红歌的涵义，红歌可分为深红歌和浅红歌（或叫一级红歌和二级红歌），深红歌即最红的歌，包括歌颂革命、歌颂祖国、歌颂中国共产党、歌颂人民、歌颂建设、歌颂军队的歌曲，如《十送红军》、《我爱你中国》、《映山红》、《咱们工人有力量》等，浅红歌包括赞美家乡、赞美工作、赞美生活、赞美亲情、友情的歌曲，如《江西是个好地方》、《母亲》、《少年壮志不言愁》、《朋友》等。

相对来说，深红歌更感人，演唱难度更大。

近年来一些参赛者演唱属浅红歌的流行歌曲很多，而唱属于最红的歌少，因此主办者应要求参赛者在每轮比赛中至少要演唱一首深红歌。

建议主办方对主要红歌曲目分深红歌和浅红歌列出清单，供歌手选择。

三、中国红歌会要坚持全民化、平民化，可分青年组、少儿老年组（寒暑假进行）两个组别进行比赛。

理由：

目前中国红歌会绝大部分参赛者是青年，尤其是到10强，鲜有年长者，毕竟实力无可比性，未满18周岁少儿更是排除在外，长此以往，会打击少儿、老年人唱红歌的激情，不利于弘扬红歌精神，会削弱江西卫视的收视率，因此中国红歌会要坚持走平民化、全民化之路。

为体现公平原则，建议青年组分专业组和非专业组进行比赛，时间可在3-6月、9-12月双休日进行。

为防止影响学业，又不违背中央精神，少儿老年组可在每年暑、寒假（7-8月、1-2月）进行。

四、对优秀红歌手的奖励要制度化，设立纪念奖、名次奖、组织奖（根据组别而定）等奖项。

理由：

目前中国红歌会比赛只瞄准冠军，结果打击了成千上万名红歌手，场场比赛伤感太多，既无名次奖，也无纪念奖，只有歌手的奉献精神在激励自己，这虽值得提倡，但这对中国红歌会的长远发展缺乏机制保障和动力支撑。

因此江西电视台要制定中国红歌会奖励制度，既要有精神奖（名次奖），也要有适当的物质奖（可由企业赞助）；要扩大奖励面，对全国100强红歌手分别给予不同的奖项。

五、红歌会比赛及播出要常态化，每周要有中国红歌会比赛或展播节目。

理由：

每年江西卫视的中国红歌会比赛结束后，此节目基本就销声匿迹了，江西卫视的收视率也直线下降，观众迅速被其他省台娱乐节目占领，因此江西卫视每周都要安排中国红歌会的比赛或展播节目，以长久地抓住观众的眼球。

为了中国红歌会的明天更加辉煌、更加美好，为了江西卫视的收视率一直领跑全国，对上述五个点子敬请各位领导及全国的红米饭们力挺。

“软实力”提升收视率——贵州卫视“多彩贵州”系列比赛节目概述

　08-08-1212:

30　金黔在线－新闻窗

　　收视率是各个电视频道所拥有观众的比率，如今已引起电视媒体的高度重视，纷纷将其作为自身生死存亡的生命线。

这无疑给各个电视台施加了一种完全特殊的影响，纷纷在提高收视率上下功夫，寻求收视法宝，提高电视台或电视节目的影响力和经济效益。

　　“收视”成为电视媒体的一个关键词，“收视至上”是他们崇尚的宗旨，各家电视台都在为高收视率绞尽脑汁。

2005年，贵州传媒创造一个“神话”，那就是贵州卫视“多彩贵州歌唱大赛”，引起了社会和观众的广泛关注和收视热潮。

据统计，对于“多彩贵州歌唱大赛”节目，官方网站点击率多达3500多万次；8场决赛及颁奖晚会时，8820.24万人次的省内电视观众聚焦荧屏。

①“多彩贵州”决赛的七天，贵州卫视对大赛决赛现场直播的收视率均在30%以上。

②据中央电视台索福瑞公司为本次大赛所作的收视情况入户调查结果显示，贵州卫视“多彩贵州”歌唱大赛决赛第五场比赛现场直播的收视率达到39%，决赛直播的市场份额达21%，创下该台历年来收视率之最，如此飙升的人气在建国以来的贵州也属罕见。

③接着，在2006年和2007年，该台又分别成功播出了“多彩贵州旅游形象大使”选拔赛和“多彩贵州”舞蹈大赛系列节目。

　　一

　　2005年“多彩贵州”歌唱大赛分为省内、省外、非职业和职业四个组别，又分为民间、通俗、美声、民族四种唱法，总共43场赛事。

贵州卫视、贵州电视台公共频道、电视剧频道三个频道以录播、转播或直播的形式播出各地（市）、县预赛10场、地州市预赛9场、六大工委预赛6场以及9场复赛、8场决赛和颁奖晚会。

　　2006年“多彩贵州旅游形象大使”选拔赛历时半年多，近10万人报名参加、9个分赛区2300余场海选、10场省内复赛，先后在广州、香港、上海、北京进行4站巡回决赛，贵阳站总决赛，贵州卫视对5场决赛进行了现场直播。

　　2007年“多彩贵州”舞蹈大赛有原生态舞、民族民间舞、现当代舞、国际标准舞和时尚舞五类，共有10场复赛，5场决赛，贵州卫视对10场复赛、5场决赛也进行了现场直播。

　　二

　　“软实力”是哈佛大学肯尼迪学院院长、美国国防部前部长助理约瑟夫·奈（JosephNye）提出的，他在关于“软实力”学说的最新阐释中指出：

软实力指的是“一种能够影响他人喜好的能力。

……这种引导个人喜好的能力常常与一些无形资产联系在一起。

”④丁柏铨教授提出媒体“软实力”一说，他认为媒体“软实力”是能够吸引、影响和同化他人的一种内隐而非外露的实力形式。

⑤“多彩贵州歌唱大赛”系列比赛节目收视表现如此之好，正是贵州卫视依靠“软实力”方面的强势来提升了收视率，这主要表现在以下几点：

　　1.用“西部黄金卫视”传播理念的“软实力”提升收视率

　　传播理念在相当程度上决定媒体传播实践的价值取向和专业追求，给媒体人竖起旗帜和标杆，成为内部精神导向，激发强大的内驱力。

贵州卫视提出“西部黄金卫视”的传播理念，在这一理念下，贵州卫视传媒人对“多彩贵州”系列比赛节目有了正确的选择和科学决策，做到了广泛吸引受众，并被受众认知和接受。

　　贵州卫视近年来在全国和西部以及贵州地区拥有良好的收视传播效果。

据北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司（CMMR）调查结果显示，2005年贵州卫视全国覆盖人口4.99亿人；2006年达5.71亿人之多，成为区域和全国影响力的高性价比卫视；2007年贵州卫视全国覆盖人口达6.10亿人，比去年增长9285.7万，增幅达18.0%，在39家省级卫视中位居前八。

⑥

　　贵州卫视利用强劲的覆盖和传播优势，整合频道资源，三个频道交叉，用重播、直播的方式对“多彩贵州”系列比赛节目进行了传播，引起观众的兴趣，满足观众的期待，为广大受众奉上了一道道精美的文化盛宴。

为了“西部黄金卫视”传播理念，他们还本着“不怕苦、不怕难”的精神，在2006年“多彩贵州旅游形象大使”选拔赛广州、香港、上海、北京和贵州五地的决赛中，克服重重困难全程直播。

　　战略为先，节目是根本。

“西部黄金卫视”传播理念就是要发挥贵州区域优势，挖掘出贵州特有的文化资源，增加收视优势，提升收视率。

而“多彩贵州”系列比赛节目正是理想的选择。

事实证明，这一选择无疑是正确的，战略思考是对的。

　　2.用民族特色的“软实力”提升收视率

　　“特色”是媒体核心竞争力的表现。

“有特色的媒体，可以由小变大，由弱变强，没有特色的，市场份额必然越来越小，日子越来越难。

”⑦鉴于此，所有媒体都要在激烈竞争中找到自己的特色，打自己的特色牌。

贵州卫视“多彩贵州”系列比赛节目就是找到了贵州地区丰富的民族文化资源的特色，并通过电视荧屏来完美地呈现这一特色，成为电视媒体提升核心竞争力和收视率的典型。

　　贵州地处西部山区，属于欠开发、欠发达地区。

处在这样一个省情的贵州卫视，其娱乐节目的资源比不上沿海发达地区，经济实力也有很大限制。

但贵州是少数民族地区，少数民族人口占全省人口的39.7%，其中有苗族、布依族、侗族，仡佬族等17个属世居少数民族。

据全国第五次人口普查统计，苗族有430万人，占全国苗族人口的48.1%，是全省少数民族中人口最多的民族；布依族有279.82万人，占全国布依族人口的94.17%；侗族有162.86万人，占全国侗族人口的55.01%；仡佬族55.9万人，占全国仡佬族总人口的94.68%。

各民族丰富而各具特色的文化积淀使贵州拥有“文化千岛”的美誉。

这对于贵州卫视来说是一笔宝贵的财富，该台正是利用这一丰富多彩的民族民间文化资源，通过荧屏尽显贵州民俗文化风情，将贵州独有的民族服饰、舞蹈、民间工艺和原汁原味的原生态民歌通过节目向海内外受众展示。

　　在2005年多彩贵州歌唱大赛上，通过荧屏我们可以尽情欣赏歌手们具有民族特色的礼服，聆听贵州原生态的民族民间歌曲。

在43场比赛中，我们既听到了宛若天籁之音的平秋北侗侗族特色的大歌“啊娥利”、启蒙南侗侗族的“卡溜腔”，也领略了河口、固本的“诗腔”和十二诗腔的美妙；⑧既有高亢的清水江流域的“大河腔”，又有布依族丝丝如扣的“八音座唱”；还有体现仡佬风情的务川仡佬族民歌以及苗族民歌《李子歌》、《难逢远方郎》，汉语民歌《我在贵州贵阳府》、《太阳出来照白岩》等。

此外，侗族民歌《林中蝉儿在唱歌》、《小山羊》，布依族、彝族、仡佬族、水族、土家族、瑶族等民族的经典性民歌《好花红》、《阿西里西》、《九阡画眉最合心》、《望牛山歌》、《朋友歌》等，更是让广大观众沉醉其中。

2006年“多彩贵州旅游形象大使”选拔赛广州、香港、上海、北京和贵阳五地的决赛，给全国观众又带去了17位民族姑娘为家乡代言的精彩演绎。

突出的“民族风情”、“走进原生态”等主题，通过荧屏凸显贵州民族原生态歌舞的绚丽多姿，民间工艺和民族节日集会的丰富内涵以及底蕴深厚的长征文化、屯堡文化、傩文化、村寨文化等，让各地观众充分了解到贵州浓郁的民族特色，人文、生态的神奇多彩和魅力无穷。

　　有句话说得好：

“民族的就是世界的”。

贵州卫视果断地把“民族”这一贵州特有的元素通过比赛节目形态精彩的展示出来，聚焦成吸引点，引起受众对节目的喜爱，让受众在不知不觉中跟随媒体的节目，有种“置身其中”的感觉，收视率的飙升也就成为自然的事情。

　　三

　　纵观西部电视媒体，据CMMR《全国卫星电视频道覆盖及收视状况调查报告》显示，在2004年到2006年3年中，四川卫视、云南卫视、重庆卫视、广西卫视、青海卫视等卫星电视频道覆盖及收视状况都始终处于全国31省市的上中水平，并且各电视台都有自己的省级频道分化，在本省有着绝对的覆盖和传播竞争优势，各自都有着自己的传播理念定位，如四川卫视“中国第一故事频道”的“天下故事”、云南卫视的“浪漫人文地理”、重庆卫视的“麻辣行天下”、广西卫视的“中国第一女性卫星频道”、青海卫视的“年轻、娱乐、互动”等。

为此，贵州电视媒体要紧紧把握自己的传播理念，进行正确的战略选择和科学决策，对节目要有自己的行为方式和表现风格，在竞争中凸现特定的价值取向，挖掘地区特有的资源，形成和彰显节目自身的鲜明特色，立足于本省，放眼全国，提升自身的核心竞争力和收视率，提高自身的影响力和经济效益，达到双赢的效果。

　　（王永伦系陕西师范大学新闻与传播学院06级研究生；沈璐单位为贵州财经学院

中国卫视品牌竞争力提升报告

——兼论电视媒体的精准营销

一、卫视普遍面临的问题

1、电视剧的同质化竞争

根据赢家同盟顾问机构媒体事业部研究数据显示，作为荧屏大战重武器的电视剧整体收视率严重滑坡，落后于在荧屏上播放的新闻和电影，究其原因，是由于电视剧播得太多太滥，恶性的同质化竞争，已令观众产生审美疲劳。

上海总量　增加三成

电视剧一直是电视台创收的大户，据悉，在每年全国二三百亿元的广告收入中，由电视剧拉动的广告约占50%至60%左右，稳居荧屏的龙头老大地位。

近两年来，各电视台纷纷加大了电视剧的播出量。

仅以上海地区能接收的60多个频道来看，播出电视剧的频道多达40多个。

在上海，只有体育、少儿等少数频道不播电视剧，其他频道纷纷播出电视剧。

今年，仅上海文广旗下的各频道，电视剧播出量就增加了30%。

同时出现　角色混乱

北京电视台的曹力宁说，各频道对电视剧重复播出加剧了这一恶性循环。

现在，地面台播出3遍后就可以上星播出，首轮就是三四家同播一部戏。

当时，18家省级卫星频道同播《天龙八部》，给人留下了痛苦回忆。

害怕卫星频道覆盖，地面频道也加速了对电视剧的重播。

上海就从当年重播需时隔一年以上，变成了如今时隔二三个月。

由于大家热播、反复重播，使许多一线明星竟同时出现在数部连续剧中，角色混乱，形象错位，终于让观众腻味了。

现在，一眼望去，教育、音乐、财经、戏剧、时尚、经济等专业频道，也都在播出电视剧。

在反复重播和数十个频道轮番播出的双重打击下，电视剧市场陷入困境。

2、娱乐节目：

缺乏人文内涵的电视传播

如今电视娱乐节目就其形态而言，已出现了综艺类、速配类、益智类、搏彩类、游戏类、真人秀等多种样式。

从上世纪九十年代初开始，中国的娱乐节目从无到有，从单一到多元，从模仿到创新，已走过了数十个年头。

一方面电视娱乐节目带来了新的理念，丰富了节目样式，满足了广大观众的娱乐需求；但另一方面娱乐节目又因其品位的低俗而日益遭人诟病。

“愚乐”至上：

缺乏人文内涵的电视传播

电视娱乐节目的困境有着多方面的原因，但最主要的原因源自娱乐节目过分追求形而下的“快感”，而忽视了形而上的“美感”，导致节目“人文内涵”缺乏。

具体表现为那些具有大众文化倾向的电视文本以商业目的的直接功利性替代着高雅文化的无功利性；以程式化、复制化、平面化、无深度感对抗着高雅文化的个性、独创性、典型性；以情感策划的虚假性拆解着高雅文化的情感判断的真实性和深沉感；以享乐性、消遣性置换着高雅文化的启蒙性、先驱性。

”

低俗的传播品位

内容肤浅、格调庸俗已成为人们对娱乐节目的一大诟病。

“思想淡出对话，内容淡出形式，感性驱逐理性，夸张取代真实，搞笑胜过幽默，表象打败内涵，形而上的关怀让位于形而下的自娱自乐”，娱乐传播“繁华”的背后是思想和艺术的“贫乏”。

“如今的电视一味追求娱乐效果，有人还主张电视就是娱乐，当娱乐成了全部目的后，电视就开始失去它的价值。

”

唯收视率，唯广告效益的逻辑，使得一些娱乐节目降低品位，一味地迎合大众以满足人性中隐秘的体验刺激和快感的欲望，对物质的狂热贪恋、对他人的偷窥欲望等阴暗心理，在节目中模仿戏谑、恶意抵毁，已使娱乐节目的“负效应”不断放大，丧失了观众，也背离了电视这一大众传播媒体应负的社会责任和电视从业人员职业操守的底线。

“弱智化”与“审丑化”的传播内容

传播内容的高下决定其传播效果的好坏。

纵观电视娱乐传播的内容，“弱智”、“幼稚”、“空洞”、“无聊”甚至“恶心”彰显殆尽。

“一套莫名其妙的问题，二个巅三倒四的主持，几个七拼八凑的嘉宾，满座憨头憨脑的观众”，“娱乐”几成“愚乐”，“益智”实为“抑智”。

无需思考的“思考”，无需品味的“品味”，充分暴露出了娱乐节目的肤浅、媚俗与平庸。

3、电视节目缺乏创新的传播模式

没有创新就没有发展。

电视娱乐节目的内容贫乏、形式单一，恶意模仿与相互克隆也是导致娱乐节目被人诟病的原因之一。

1998年湖南电视台《玫瑰之约》一炮走红，各电视台“群起而效之”。

《玫瑰之约》不仅“催生”了一个个“玫瑰家庭”，更“催生”了一大批东施效频的克隆者。

除北京电视台的《今晚我们相识》外，还有海南电视台的《男女当婚》、陕西电视台的《好男好女》，重庆电视台的《缘分天空》，福建有线电视台的《真情相约》。

。

。

而《快乐大本营》面世后，除了在观众中，也在同行中刮起了一股“快乐旋风”。

1999年1月2日，北京有线电视台《欢乐总动员》在一片“欢乐”气氛中亮相。

江苏卫视推出《非常周末》，福建东南台推出《开心一百》，各大媒体竞相抢滩这个刚刚开发出来的“娱乐市场”。

这些节目不但名称大同小异，连节目内容，环节上的“起承转合”也都基本雷同，“你有我有全都有”的节目现状，使得观众打开电视，映入眼帘的东西大同小异，观众的收视心理就在这样“千人一面”的娱乐轰炸中达到了饱和，产生了严重的“审美疲劳”。

“欢乐”系列、“速配”系列终于成为明日黄花，在无奈中低调收场。

4、电视节目竞争的白热化

从一枝独秀的“超女”到蝴蝶效应般的各大“秀”场，2006年中国电视娱乐节目的竞争进一步升级和白热化。

相比2005年，2006中国电视娱乐节目竞争更加激烈。

从去年一枝独秀的“超女”，到如今蝴蝶效应般的各大“秀”场。

如：

广东卫视《空姐新人秀》，天津卫视《化蝶》，山东卫视《天使行动》、福建东南卫视《搜狗女声》、山西卫视《男人大典》、安徽卫视《超级新秀》、重庆卫视《第一次心动》、北京卫视《红楼梦中人》、广西卫视《寻找最美丽新娘》、湖北卫视《花落谁家》、江苏卫视《绝对唱响》……

二、提升卫视竞争力的根本途径

1、培养品牌化，提升卫视竞争实力

新的竞争格局昭示着一种新的游戏规则：

任何电视台都没有不可复制的资源，只不过是谁先想到，谁先看到，谁先做到；任何电视台都没有不可撼动的优势，只不过谁能出牌，谁能做大，谁能做强。

卫视想站住，必须有很强的品牌栏目。

就是说，卫视在异地的观众面前，呈现不稳定的态势，基本是很流动性的，因为选择的余地太大。

再加上地方保护和播出电视剧的相关政策，电视剧的抗冲击力也不足。

在市场竞争条件下，谁拥有叫得响的品牌，谁就拥有广告经营的主动权。

越是知名度高的品牌频道、品牌栏目，就越能给电视媒体带来更多的经济效益。

品牌节目是属于电视台的，更是属于电视观众。

一旦品牌节目失去了电视观众，就失去了节目的视点、收看的热点和广告的卖点。

也就等于失去了品牌。

因此，节目品牌要作为长期的战略决策，逐步培养受众对品牌节目的忠诚度。

口碑传播是精准营销的终极传播方式，也是培养受众忠诚度的极佳方式。

口碑传播是精准营销的终极传播方式，具备精准传播的三个核心要点。

口碑的传播者就是受众，与其他的传播方式不同，口碑传播无需在信息传播之前对目标受众进行定位，因为在其传播过程中就已经自动的实现了这种定位，而且十分精准；其次，由于口碑传播是受众之间的信息传播，具有极高的可信度，其传播效果也是其他传播方式所不能比拟的，几乎可以达到100%，在传播效果方面完美地达到了精准传播的要求；最后，口碑传播是建立在受众对节目品牌满意的基础之上，由于口碑以原子裂变的方式传播，受