公关作业作品原版.docx

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公关作业作品原版

为生命补水，为健康加油！

——我寻“宝”，我快乐！

主办单位：

湖北稀世宝矿泉水有限公司

策划执行人：

协助单位：

大学各协会社团

2013年5月29日

前言

在武汉，稀世宝矿泉水曾经供不应求，成为湖北省矿泉水第一品牌。

在北京，稀世宝矿泉水曾跻身水市五强。

曾经稀世宝矿泉水在中小学生中异常风靡，孩子们亲切地把它昵称为“格格水”。

这是武汉国有资产经营公司旗下的湖北稀世宝矿泉水有限公司与北京匹夫营销策划公司审时度势，经过快速垄断稀缺资源，抢先礼聘明星赵薇和大胆“借东风”合作实施的一场精彩的市场营销战役。

然而就是这样一家企业，而今也已破产，作为曾经火热一时的企业之一，它拥有过极度的辉煌，又有过从辉煌的巅峰跌落的经历，红时炙手可热，落时一败涂地。

这个曾经在湖北武汉风光无限的企业王国就这么早早地结束了它的商业征程。

虽然这个曾经的矿泉水帝国已经破产，但以此为例进行公关策划不失为一次机会。

这次公关策划不是以再度振兴这家企业为目的，仅仅是为了对这家曾经破产的企业做一次公关活动，希望以后的企业进行借鉴。

目录

前言┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉01

兰州大学市场分析┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉02

稀世宝矿泉水公关活动方案设计┉┉┉┉┉┉┉┉03

主题┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉04

总目标┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉04

组织机构设置┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉05

具体计划及各组任务分配┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉05

宣传组┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉05

联络组┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉06

项目组┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉06

协调组┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉06

前言

在武汉，稀世宝矿泉水曾经供不应求，成为湖北省矿泉水第一品牌。

在北京，稀世宝矿泉水曾跻身水市五强。

曾经稀世宝矿泉水在中小学生中异常风靡，孩子们亲切地把它昵称为“格格水”。

这是武汉国有资产经营公司旗下的湖北稀世宝矿泉水有限公司与北京匹夫营销策划公司审时度势，经过快速垄断稀缺资源，抢先礼聘明星赵薇和大胆“借东风”合作实施的一场精彩的市场营销战役。

然而就是这样一家企业，而今也已破产，作为曾经火热一时的企业之一，它拥有过极度的辉煌，又有过从辉煌的巅峰跌落的经历，红时炙手可热，落时一败涂地。

这个曾经在湖北武汉风光无限的企业王国就这么早早地结束了它的商业征程。

虽然这个曾经的矿泉水帝国已经破产，但以此为例进行公关策划不失为一次机会。

这次公关策划不是以再度振兴这家企业为目的，仅仅是为了对这家曾经破产的企业做一次公关活动，希望以后的企业进行借鉴。

兰州大学市场分析

1、兰州大学内部只有两家卖大桶饮用水的商家，且商品牌子较差，地域性较强，商品竞争力不大，相对市场竞争较少，这为稀世宝矿泉水的进入提供契机。

便于商品的初期发展，使商品在相对竞争较小的环境中发展，有利于商品在较短的时间里站稳脚跟，为商品的进一步发展奠定了基础。

2、兰州大学榆中校区地处偏远，矿泉水公司的进入比较困难，现有的两家矿泉水公司的矿泉水品牌较差，矿泉水质量没有稀世宝矿泉水质量好，且甘肃是一个相对比较缺水的省份，而兰州的污染又比较严重，相对值得信任的兰州本地的矿泉水企业较少，而榆中校区这个特殊的地方对水的需求也是极大，这为稀世宝矿泉水的销售提供了渠道。

3、随着人们生活水平的的不断提高，大学生的消费水平也在不断提高，他们对饮用水的要求也在不断提高，而稀世宝矿泉水里含量丰富的硒有利于身体健康，符合健康生活的要求。

4、伴随着绿色奥运的举办，全国各地掀起了轰轰烈烈的绿色狂潮，绿色生活理念早已深入人心。

大学生作为社会的一个特殊群体，接受社会的新鲜事物，已成为社会的主要消费群体，他们深被绿色生活理念所影响，兰州大学的学生也是如此，我们追求绿色生活，而稀世宝矿泉水恰好符合绿色生活的理念，这有利于商品的推广。

5、稀世宝矿泉水富含硒，是我国唯一一个硒含量达标的矿泉水，而硒又对眼睛视力的维护有利。

当代大学生经历了书山题海的高中，眼睛的普遍存在近视现象，但他们是一群渴望摘掉眼镜的群体，为此，稀世宝矿泉水的进入恰为大学生的我们提供了一个不错的选择，而这对于稀世宝矿泉水有限公司来说却是一次难得的机遇。

6、家长普遍关心子女的眼睛问题，在他们得知这种矿泉水有利于提高眼睛视力视力时必定会全力支持学生购买此种矿泉水。

7、产品特性明确，优势突出。

稀世宝矿泉水含有丰富的硒，它是我国唯一一个硒含量达标的矿泉水，且硒是人体必需的向量矿物质营养素，人体内无法合成，但硒在抗癌、抗衰老、增强机体免疫力、拮抗对身体有害的重金属调节蛋白质的合成、增强生殖功能等方面有着不可替代的作用。

硒也是肌肉功能的重要成分，缺硒会使骨骼肌萎缩和呈灰白色条纹，发生心肌受损，心肌细胞致密性变化，脂质增多，钙质沉积，导致疾病发生。

稀世宝矿泉水丰富的硒含量是其他矿泉水所不具备的。

稀世宝矿泉水公关活动方案设计

一、主题：

我寻“宝”，我快乐！

宣传口号：

在寻“宝”中超越自我！

常喝稀世宝，视力会更好！

主题音乐：

奔跑、勇气等（背景音乐以欢快、积极、乐观、节奏较快为主）

二、总目标：

通过此次“新、奇、好玩”的公关活动的举办，吸引兰州大学学生对稀世宝矿泉水关注，增加兰大学子对稀世宝矿泉水的了解，提高稀世宝矿泉水在兰大学子心目中的知名度和美誉度。

树立稀世宝矿泉水在兰大的品牌形象，扩大稀世宝矿泉水在兰州大学市场所占的市场份额，初步打开兰州大学市场，确保稀世宝矿泉水在兰州大学站稳脚跟。

分目标1：

通过这次校园寻宝大赛的举办，提高兰大学子对稀世宝矿泉水的了解，树立稀世宝矿泉水在兰大学子心中有利于提高视力的品牌形象。

分目标2：

通过有奖参与，设立一、二、三等奖，进而刺激兰大学子的参与度，为增加学生对稀世宝矿泉水的了解奠定基础。

分目标3：

通过新颖的形式吸引更多的人的关注，扩大稀世宝矿泉水的影响，为抢滩登陆做好准备。

分目标4：

通过发放优惠券激发学生对本产品的购买欲望，初步占领兰大市场。

三、组织机构设置

总指挥：

副总指挥：

总策划：

策划组：

宣传组：

部长：

副部长：

联络组：

部长：

副部长：

项目组：

组长：

副组长：

协调组：

组长：

副组长：

四、具体计划及各组任务分配

宣传组：

1、横幅宣传——在学校主干道、活动现场或设摊现场悬挂活动宣传横幅，保证悬挂时间；

2、设点宣传——活动前期，在校园主干道上或食堂前设宣传点对活动相关内容和公司相关内容进行宣传，并在设摊点附近或食堂前广场分发宣传单，大范围传达赛事以及公司信息；

3、校园广播——通过早上、中午及晚上的校园广播节目播报有关比赛及公司的信息；

4、网络宣传——通过校园bbs、人人网等相应网站发布活动信息、宣传公司情况；

5、报纸宣传——通过校内媒体（如校园报、校园较流行的报刊等）对活动及公司情况进行相关报道；

6、活动中宣传——设计活动奖品（奖品上有稀世宝矿泉水有限公司的标志。

活动过程中），设计参赛人员的文化衫样式，及佩带印有公司logo的宣传品（参赛队伍在比赛过程中，可以在每位选手身上粘贴带有贵公司logo的臂章）。

联络组：

1、联系学校有关方面——由联络组分配一人联系相应高校，促使校方积极配合活动的进行，同时促成公司与校方的初步合作；

2、联系学校相关社团——说明此次活动的举办是由稀世宝矿泉水公司赞助，社团主办的活动，由社团进行组织。

并联系其他社团帮助宣传；

3、联系稀世宝矿泉水有限公司的相关领导，促使其能按时出席本次活动。

项目组：

1、组织由联络组的各个社团，组织他们进行有序的工作；

2、制定各项目组的工作范畴和监督机制，并组织各个项目组有序的进行工作；

3、制定活动各阶段的资金投入，制作预算表；

4、准备寻宝活动的谜题（选手根据谜题猜出线索所在地并最终找到宝物）。

协调组：

1、协调各项目组的工作，促使各计划按时进行；

2、监督相关协会工作的进行；

3、及时与上级联系，加强上下级之间的交流，向上级汇报活动进行情况。