啤酒节策划书范文.docx

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啤酒节策划书范文

啤酒节策划书范文

xx年啤酒节策划方案

一、活动主题

酷热盛夏冰爽到底“COOL一夏”百威啤酒音乐嘉年华

二、活动目的：

通过对夏季旺销商品——啤酒的促销，带动人气，掀起淡季促销的高潮。

以啤酒买赠和贯穿整个啤酒节的“啤酒之夜”为两大促销主题，提出夜店时尚元素、活跃娱乐的概念。

三、促销活动形式：

地点：

MIXCLUB内部吧台、外部展台

商品促销组织：

1）促销期间要求各厂商提供商品特价赠品支持

2）以买赠为主要促销形式，要求厂商提供买赠具体方式，顾

客购买该品牌多买多

赠，在卖场外赠品区设赠品台，如顾客一次性购买XX啤酒三件送一件等，强化买得多更实惠的量贩装概念。

赠品区各品牌还可安排品尝等其它促销。

（3）展卖商品以各品牌为标准单位，做到每品牌一堆头，扩大其商品形象排面，各厂

商须确保货源充裕及价格优势明显，每个堆头安排一个促销小姐重点促销，试饮。

（4）活动展卖品牌：

采购部商定

四、活动方案

1.cool一夏百威音乐节为主体

2.活动期间以MIXCLUB内为中心，外场促销售卖为主要形式，穿插品尝等。

3.主题：

啤酒狂欢夜

4.主体广告语：

跟着百威“COOL一夏”

五、活动日期

xx年7月18日晚上8点

6.DM支持

1．横幅时间：

活动之前（10天）

2．横幅在MIX外铺展

3．官网、微博在唱吧比赛过程中对音乐节进行宣传。

4．媒体新闻稿等

五、场景设计

A、外场景布置：

1．舞台背景（长×高=平方）灯布

——文案：

参考广告语

---共须金额：

2．DJ台及展台

——文案：

参考广告语

---共须金额：

3．啤酒水柱（水枪）：

（需隐蔽）

——布置：

展台两侧

——具体实施：

参照策划音乐节

---共须金额：

4.灯光（镭射灯等）

布置：

MIX门上

5.易卡拉

——布置：

MIX门口明显位置

B、内场景布置：

1、吊期：

（长1.2m×高0.5m=0.6平方）KT板双面——文案：

参考广告语

——布置：

一、二楼收银台5张啤酒街5张中堂10张——到位时间：

7月12日

---共须金额：

2、啤酒街主题

——主题：

以四个品牌啤酒堆头为主

布置：

空中吊挂吊期

到位时间：

7月16日

责任人：

六、工作安排

1、DJ操作盘及影响

——数量：

2个DJ盘，大音响三个

——规格：

跨度15m

——文案：

酷热盛夏冰爽到底煌族啤酒狂欢节——布置：

大门

口之间夸放

——到位时间：

7月16日

责任人：

收货部

2、舞台搭成

数量：

1座

规格：

跨度18m-10m

——背景文案：

酷热盛夏冰爽到底啤酒狂欢夜——位置：

——到位时间：

7月24日16：

30时

责任人：

用品部、防损部

3、音响

——数量：

1套空中吊挂

——规格：

两主音箱、两后备中音箱——配套：

无线话咪

——安置：

供舞台使用

——到位时间：

7月26日17：

30时责任人：

收货部

4、采购部事宜

供应商大型现场促销活动邀请洽谈---特惠商品和赠品供给，

费用支持洽谈---场内场外活动场地安排分配相关洽谈

xx啤酒节策划方案

一、策划背景分析

中国金都——招远黄金资源遍布全境，储量丰富，开采历史悠久，素有“金城天府”之称，是全国第一产金大市（县），XX年1月被中国黄金协会命名为“中国金都”。

改革开放以来，招远黄金生产蓬勃发展，为国家黄金事业和地方经济发展做出了突出贡献。

招远作为中国产金第一大市，黄金年总产量占全国的1/7，已探明储量占全国的1/8。

招远为古齐之地，礼仪之邦。

唐朝为掖县罗峰镇，以罗山取名，绵延500余年。

1131年始置为招远县，取义“招携怀远”，意为招集远方流民回乡农耕，“招远者，招携怀远之义也”（《山东通志》语）。

隶属多有变动，明清时曾属莱州府、登州府，民国时属胶东道。

1941年为便于抗战，析为招远、招北两县，习称南、北招。

1951年又并为招远县，先后隶属北海区、莱阳专区、烟台专区，1983年改为烟台市辖县。

1992年3月撤县设市，归山东省直辖，烟台市代管。

本届啤酒节已被市洽办确定为今年一项活动内容，为进一步提高啤酒节的辐射力、影响力、规模效益和我省啤酒企业知名度，推动地产企联手打造企业品牌，实现强强联合，将此次啤酒节办出特色，办出水平，使之成为啤酒文化鲜明、庆典色彩浓郁、高水准、万众参与、万民共欢的庆典活动。

“中国招远啤酒节”坚持以“交流、发展”为宗旨，抢抓北部大开发机遇，积极借助这次啤酒节对招远市经济发展带来的推动作用，充分发挥本市以及全省的整体经济优势，努力扩大活动的深远影响，确保“会节”期间的内容新颖、健康，广告真实、合法、多样，遏制虚假、违法广告出现，加强企业形象宣传和产品宣传，提高企业知名度，为各地企业、商家提供良好的广告服务环境。

共同打造都市名片。

围绕啤酒文化展示兰州独特的民俗风情及陇原风貌，以兰州特有的人文景观及旅游资源为活动主题，通过啤酒节的多种宣传手段得以实现。

•迎接省内外市场新的机遇和挑战，推动北部大开发战略实施。

•为“金都洽会”创造节会气氛，为节会聚集人气。

•进一步提高“中国招远啤酒节”的影响力，打造都市名片。

•同时提高省内整体品牌形象，推动旅游业、餐饮业及相关服务业的发展

•为省内啤酒企业和相关产业打造品牌，扩大产品覆盖面。

•为建立市场良性竞争创造环境。

三、策划案执行周期

执行周期：

二○xx年六月二十日—二○xx年八月十日

第一阶段：

二○xx年六月二十日—二○xx年七月十日

第二阶段：

二○xx年七月十日—二○xx年七月二十日

第三阶段：

二○xx年七月二十日—二○xx年八月十日

四、策划执行阶段的媒体选择

•电

•报纸

《烟台晚报》、《烟台日报》、《今日招远》《齐鲁晚报》

台•电视

1、招远图文台，不间断滚动、图文并茂（收视率相对较低）

2、流动字幕：

30字以内重复2遍

招远1台、2台、中央新闻、湖南卫视、山东影视、山东综艺等18个频道同时播放，时间定于每晚8点——8点半。

•pop类户外场地、活动场地、宣传彩页、礼品

媒体设置

媒体规格价格套色标准

烟台晚报

烟台日报

今日招远甘

山东卫视

烟台有线电视台

招远有线电视台

招远广播电台交通广播?

都市调频

五、策划第一执行阶段的媒体策划

•媒体对象

招远市全体市民覆盖周边城市

•指导思想及活动主题：

坚持以“交流、发展”为宗旨，抢抓西部大开发机遇，积极借助这次“金都啤酒节”对招远市经济发展带来的推动作用，充分发挥本市以及全省的整体经济优势，努力扩大对活动的深远影响，确保“会节”期间广告真实、合法、多样，遏制虚假、违法广告出现，加强企业形象宣传和产品宣传，提高企业知名度，为各地企业、商家提供良好的广告服务环境。

通过啤酒节的多种宣传手段得以实现、展示招远独特的民俗风情及陇原风貌，以及招远特有的人文景观及旅游资源为活动主题

•广告宣传策略：

第二届中国金都啤酒节广告宣传活动分公益性形象宣传和商业性广告宣传两大类，形象宣传主要通过各级电视台、报刊等媒体、各种事件活动、印刷品及临时户外广告向外界呈现“节会品牌”等。

商业广告则力求设置形式上的新颖、独特，通过政府协助广告委托代理公司开展招商工作，吸引更多的企业单位参与，以烘托“会节”气氛，替企业树立良好的品牌形象，为大会组委会创造收益。

广告宣传时段划分：

一、第二届中国金都啤酒节的广告宣传分为公益性形象广告宣传和商业性广告宣传两大类。

1、公益性形象广告由大会组委会（政府）投入，部分可由政府协调当地企事业单位赞助。

2、商业性广告由企事业单位认购。

二、广告宣传时段：

围绕“节会”筹备、召开各时期工作重点、目的的不同，广告拟分三个阶段进行：

前期宣传；后期宣传；会期宣传。

并根据这三个不同的时期设计了不同的宣传重点与活动方案

啤酒节策划方案xx

一、活动思路：

20XX年5月25日通过举办第一届九创装饰啤酒节活动聚集人气，达到推广品牌目的，让参与客户建立口碑传播，建立潜在消费基础。

二、活动内容：

活动主题：

三大战役之“啤酒狂欢夜”

活动口号：

一次装修、永久朋友

活动时间：

20XX年5月25日下午6点半——6月6日晚9点半（过时不候）

活动地点：

潍坊九创装饰总部

参与对象：

所有市民

三、活动部署：

1、门票派赠

提前两日（5月22日、23日）在特定场所派赠门票：

（1）附近中学、中专、职中、夜校;

（2）附近娱乐场所（电影院、__、酒吧等）;

（3）附近居民区、商业区;

2、场景布置（现场造势）

（1）现场悬挂活动宣传横幅、灯柱旗;

（2）现场插放活动宣传彩旗;

（3）现场放置充气公仔、大型喷绘;

3、媒体推广

（1）邀请媒体进行专题报道，邀请其它省市媒体对“啤酒之夜”进

行报道，可挖掘“装修超市为社区提供丰富多彩的夜生活”这样的话题;

（2）制作广播专题广告碟，展厅、旗舰店门口播放

（3）播出时段：

全天候播放;

四、活动内容：

活动1：

啤酒知识抢答，请现场客户参与活动，答对的奖啤酒一

瓶;

活动2：

啤酒竞技超级酒仙赛：

请现场客户参与活动;

比赛规则：

1）选出10名客户参与，分为两组，每组5人;

2）每位选手桌前各放3杯啤酒;

3）选手均用嘴咬纸杯子，看谁最快饮完;

设奖：

超级酒仙两名，各奖啤酒1箱，参与奖10名，各奖啤酒3

瓶;

活动3：

酒王争霸赛：

请现场客户参与活动：

比赛规则：

1）请出10位选手（分两组进行比赛，每组5人）;

2）每位选手的任务是：

1分钟内水喝的最多;

3）最快者为当晚的酒王;

设奖：

酒王：

将啤酒3箱;优胜奖：

将啤酒1箱;参与奖：

设8名，将啤酒半箱;

活动4：

啤酒品评（请现场客户参与活动）

比赛规则：

1）分别在几个杯内倒入不同牌子的啤酒，参与者进行品尝，看谁能分别出来，结果公布后请专业人士讲评;

活动5：

击鼓传酒：

请出八位客户参与活动

比赛规则：

1）工作人员蒙住眼睛、背向客户击鼓;

2）每位参与者桌前摆2杯啤酒;

3）鼓声起开始传，鼓声落接到啤酒的客户要喝一杯自己桌前的啤酒，喝完的淘汰出局;

4）击鼓十次后，比赛结束;

5）比赛结果：

桌前还有两杯的为优胜奖，还有一杯的为鼓励奖，出局的也可或参与奖;

设奖：

优胜奖：

将啤酒一箱;鼓励奖：

将啤酒半箱;参与奖：

将啤酒两瓶;

活动6：

蒙眼喝交杯酒：

请出现场客户参与活动

游戏规则：

1）请出6对情侣或朋友参与活动;

2）男女各站一方，蒙住眼睛，两端距离为8米远;

3）主持宣布开始后，击鼓者每击一下双方走进一步，8步后击长鼓交杯;

4）结果决出优胜奖及参与奖，优胜奖为交杯成功者，参与奖为参与者;

设奖：

优胜奖：

将啤酒2箱（每人一箱）;参与奖：

将啤酒一箱（每人半箱）。

内容仅供参考