参考借鉴医药行业O2O项目商业计划书O2O项目商业计划书范文doc.docx

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O2O大健康平台

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二零一五年六月

第一章执行摘要1

1.1项目名称1

1.2项目单位1

1.3商业模式1

1.4盈利模式2

1.5市场分析2

1.6战略规划3

1.7融资需求3

1.8投资效益4

第二章市场分析5

2.1宏观环境分析5

2.1.1政策环境5

2.1.2社会环境5

2.1.3经济环境6

2.2行业痛点6

2.2.1药房痛点6

2.2.2消费者痛点7

2.3市场分析7

2.3.1目标市场定位7

2.3.2市场容量7

2.4竞争对手分析9

第三章产品与服务11

3.1核心价值11

3.2产品与服务11

3.2.1基础产品与服务11

3.2.2拓展服务11

3.2.3售后服务12

3.3平台和实体店功能12

3.3.1平台功能（PC端、移动端）12

3.3.2实体店功能13

3.4产品优势13

第四章商业模式15

4.1项目定位15

4.2商业模式15

4.2.1业务模式15

4.2.2O2O模式15

4.3盈利模式16

第五章战略规划17

5.1核心竞争力17

5.1.1上游资源与客户资源17

5.1.2优秀的管理团队17

5.1.3产品优势17

5.2竞争壁垒17

5.2.1市场先行壁垒18

5.2.2用户粘性壁垒18

5.3战略目标18

5.4发展规划18

第六章营销策略20

6.1项目推广策略20

6.1.1线上推广渠道20

6.1.2线下推广渠道20

6.1招商加盟策略20

6.2.1招商方式21

6.2.2招商政策21

第七章组织结构和管理团队22

7.1组织结构22

7.2管理团队22

第八章融资方案23

8.1公司前期经营现状23

8.2融资金额23

8.3资金使用计划23

8.4退出机制23

第九章财务预测25

9.1财务假设25

9.2财务预测25

9.2.1收入预测25

9.2.2成本预测26

9.2.3利润预测27

9.2.4现金流量预测27

9.3财务评价28

第十章风险分析29

10.1政策风险与控制29

10.2市场风险与控制29

10.3财务风险与控制30

第一章执行摘要

第二章市场分析

2.1宏观环境分析

2.1.1互联网药品监督管理逐步规范化、合法化运作

新一轮《药品管理法》修订工作正在进行，《互联网食品药品经营监督管理办法》也将于近期正式出台。

面对药品安全、产业发展和保障可及等诸多政策目标，需要创新监管理念，重构互联网药品监管制度。

《互联网食品药品经营监督管理办法》要从技术标准而非行政审批角度提高市场准入门槛，提出网上药店和平台经营者资质要求，包括经营品种、信息发布、药事服务、物流配送、投诉举报、质量回溯和数据管理，进而规范其行为。

需要从日常监管、交易监测以及案件移送等方面规范各级监管部门的监督检查职责，并明确相对人提交虚假申请资料、无证经营、发布违法药品信息以及经营假劣药品的法律责任，加大对违法行为的处罚力度。

2.1.2社会意识转变更多人喜欢网上购药

随着电子商务的不断成熟，中国互联网药品交易发展迅速。

医药行业是老百姓眼里的暴利行业，药品昂贵是中国人看病难、看病贵的原因之一。

而电子商务的发展给医药行业发展带来突破口，互联网药品市场的发展可以降低消费者的看病治病成本。

国家医药流通“十R五”规划也指出，要加快医药流通行业整合，实现医药流通精细化发展，并且鼓励规范经营的零售连锁企业发展网上药店，希望医药电子商务企业成为推动国家医改的有力工具。

2.1.3人均可支配收入增长增加消费品药品购买力

根据中国统计局数据，20RR年全国居民人均可支配收入20167元，比上年名义增长10.1%，扣除价格因素实际增长8.0％。

城镇居民人均可支配收入28844元；农村居民人均可支配收入10489元。

中国城镇居民消费性支出23694.5元，同比增长15%。

各项支出实现不同程度增长，其中，食品支出7526.7元，同比增长5.9%。

衣着支出2337.5元，同比增长5%；居住支出1938.9元，同比增长8.7%；家庭设备用品及服务支出1785.1元，同比增长21.4%；医疗保健支出1713.3元，同比增长18.6%。

居民在医疗保健上的支出呈现大幅增长的趋势。