移动电源用户使用现状及市场报告.docx
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移动电源用户使用现状及市场报告
2013年移动电源用户使用现状及市场报告
时间:
2013-10-2209:
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一、调查背景及报告摘要移动互联网时代的到来促进了智能手机等移动终端市场规模呈快速增长态势，而这些终端固有的待机时间较短等软肋问题成为移动电源这个新行业蓬勃发展的契机。
那目前用户到底对移动电源的认知度如何呢？
是否买账？
移动电源市场的未来前景
一、调查背景及报告摘要
移动互联网时代的到来促进了智能手机等移动终端市场规模呈快速增长态势，而这些终端固有的待机时间较短等软肋问题成为移动电源这个新行业蓬勃发展的契机。
那目前用户到底对移动电源的认知度如何呢？
是否买账？
移动电源市场的未来前景又如何呢？
（图）2013年中国移动电源使用现状及市场前景报告
为此，互联网消费调研中心ZDC进行了2013年中国IT网民移动电源使用情况调查，共回收问卷1368份，通过对答题完整度、IP等信息的筛选，共得到有效问卷1357份，问卷有效率99.1%。
基于这些第一手数据，ZDC推出《2013年中国移动电源使用现状及市场前景报告》，主要研究当下中国智能手机用户中移动电源的使用现状及移动电源未来的市场前景问题，以期为业界提供借鉴。
注：
本报告调查样本主要来源于ZOL网站，可能会对调查结果产生影响。
报告摘要：
.待机时间成为IT网民购买智能手机时首要考虑的因素。
.对比来看，男性用户注重待机时间，女性用户则更加注重售后。
.待机时间在一天及以下的用户占比超五成。
.目前来看，IT网民对移动电源的认知度较高，44.0%的网民表示比较了解移动电源，同时有17.6%的网民表示非常了解。
.男性较女性更加了解移动电源。
.目前拥有移动电源的IT网民占比近六成，男性IT网民中拥有移动电源的比例高于女性。
.品胜是IT网民使用相对集中的移动电源品牌，移动电源容量以5001-10000毫安时为主流。
.近四成IT网民所用移动电源价格在100-150元之间。
.近五成用户只是偶尔使用移动电源，女性使用移动电源的频率高于男性。
.四成目前没有移动电源的IT网民中，近五成明确表示打算购买移动电源，移动电源未来市场前景广阔。
二、IT网民购买智能手机时最注重的因素
（一）IT网民购买智能手机时注重什么？
1、购机时注重的因素
待机时间成为IT网民购买智能手机时首要考虑的因素
智能手机已经成为当下绝大多数新购机与换机用户的首选，那在购买智能手机时用户最注重哪些因素呢？
ZDC调查数据显示，待机时间成为用户最注重的因素，这与传统功能机时代用户较注重品牌与价格的状况大不相同。
除了待机时间外，分辨率与售后服务也是用户较为注重的因素。
（图）用户购买智能手机时注重的因素排行2、不同性别用户购机时注重的因素对比
男性用户注重待机时间，女性用户则更加注重售后
从不同性别的智能手机用户来看，男性智能手机用户最注重的是待机时间问题，其次为分辨率和售后服务。
而女性最注重售后服务因素，其次为处理器与待机时间因素。
可见女性与男性在购买智能手机时注重的因素存在较为明显的差异。
但整体来看，待机时间与售后服务均排在前三，较受用户重视。
表不同性别用户购买智能手机时注重的因素对比
排名
男性注重的因素
分值
女性注重的因素
分值
1
待机时间（电池容量）
4.45
售后服务
4.62
2
分辨率
4.38
处理器
4.55
3
售后服务
4.36
待机时间（电池容量）
4.48
4
价格
4.29
操作系统
4.38
5
操作系统
4.26
分辨率
4.38
6
外观
4.25
摄像头像素
4.31
7
处理器
4.24
外观
4.31
8
品牌
4.15
品牌
4.14
9
摄像头像素
4.11
屏幕尺寸
4.10
10
屏幕尺寸
4.10
价格
4.10
11
双摄像头
3.58
双摄像头
4.00
12
应用程序数量
3.47
应用程序数量
3.72
（二）手机待机时间
1、手机待机时间
待机时间在一天及以下的用户占比超五成
从IT网民目前正在使用的智能手机的待机时间来看，39.3%的网民表示待机时间仅为一天，占比四成。
而待机时间不足一天的网民占比近两成，达到17.2%。
待机时间在一天到两天的网民比例为33.0%。
待机时间在两天以上的网民占比仅为10.5%，且多为年纪较小或较大、使用手机频率不高网民。
可以说，待机时间较传统功能机时代缩短、而很大一部分用户又对持续续航能力有较高需求，是催生移动电源产业的直接因素。
（图）您的手机待机时间有多长？
三、IT网民使用移动电源的情况
1、对移动电源的了解程度
比较了解移动电源的网民占比超四成
移动电源的发展是移动终端发展的需要，能够满足用户随时随地为手机或其他移动终端设备充电、续航的需求。
目前来看，IT网民对移动电源的认知度较高，44.0%的网民表示比较了解移动电源，同时有17.6%的网民表示非常了解，占比近两成。
（图）您对移动电源的了解程度如何？
男性较女性更加了解移动电源
ZDC调查数据显示，不论男性还是女性IT网民，比较了解移动电源的比例均在44%左右，大体相当。
但男性IT网民中，对移动电源非常了解的比例则达到17.9%，远高于女性的3.4%。
可见，男性较女性对移动电源的认知度更高。
（图）不同性别用户对移动电源的了解程度对比
2、移动电源使用情况
目前拥有移动电源的IT网民占比近六成
从移动电源的使用情况来看，参与调查的IT网民中，近六成目前拥有移动电源，移动电源的拥有比例较高。
ZDC认为，随着智能手机、平板电脑等移动终端设备市场保有量的持续增加，移动电源的市场规模也会随之水涨船高。
（图）您是否拥有针对智能手机的移动电源？
男性IT网民中拥有移动电源的比例高于女性
从不同性别IT网民来看，男性IT网民中，目前拥有移动电源的比例接近六成，为59.6%，较女性IT网民高近8个百分点。
可见，男性网民在追逐新潮流、尝试新科技产品方面，较女性稍微积极一些。
（图）不同性别用户拥有移动电源的情况对比3、所用移动电源的品牌
品胜是IT网民使用相对集中的移动电源品牌
从IT网民所使用的移动电源品牌来看，品胜的用户比例相对最高，为17.1%，其次为电小二，使用该品牌的IT网民占比在一成左右，为10.3%。
使用其他品牌的网民比例均在10%以下。
整体来看，排在前十的品牌累计占据54.3%的比例，且没有任何一家品牌拥有市场统治权。
（图）您的移动电源品牌是什么？
4、所用移动电源的容量
移动电源容量以5001-10000毫安时为主流
从IT网民所用的移动电源容量来看，5001-10000毫安时为用户使用的主流，占比37.8%，接近四成。
其次为10000毫安时以上，使用比例超三成，为31.5%。
使用2000-5000毫安时移动电源的网民比例不到三成，为27.4%。
（图）您的移动电源容量是多少？
5、所用移动电源的价格
近四成IT网民所用移动电源价格在100-150元之间
整体来看，IT网民所用的移动电源价格主要集中在100-150元之间，占比36.6%，使用151-200元价格段移动电源的用户比例与百元以下用户比例接近，均在两成左右。
其他价格段及买手机赠送移动电源的用户比例相对较低，在一成及以下。
（图）您的移动电源购买时的价格是多少？
6、使用移动电源的频率
近五成用户只是偶尔使用移动电源
从使用频率来看，经常使用移动电源的IT网民占比37.1%，接近四成。
但从主流来看，近五成IT网民只是偶尔使用移动电源。
表示几乎每天使用移动电源的网民占比8.9%，接近一成。
仅有6.7%的网民表示几乎不怎么使用移动电源。
（图）您使用移动电源的频率？
女性使用移动电源的频率高于男性
从不同性别网民使用移动电源的频率来看，女性网民中几乎每天使用移动电源的比例高达17.2%，较男性网民高10.1个百分点。
而不论男性还是女性网民，表示经常使用移动电源的比例均在24%左右，较为接近。
值得关注的是，尽管男性网民中拥有移动电源的比例高于女性，但男性网民使用移动电源的频率却明显低于女性网民。
（图）不同性别用户使用移动电源的频率对比
四、移动电源市场前景
未来打算购买移动电源的手机用户比例
移动电源未来市场前景广阔
ZDC调查数据显示，四成目前没有移动电源的IT网民中，近五成明确表示打算购买移动电源。
整体来看，移动电源大有成为移动互联网时代智能手机用户标准配置的趋势，市场前景广阔。
（图）参与调查者拥有移动电源的情况及没有移动电源用户近期购买移动电源打算？
五、目前拥有移动电源的IT网民的基本属性
1、性别结构
本次参与调查的IT网民中，目前拥有移动电源的男性网民占比为98.1%，女性网民占比1.9%。
这与ZOL科技网站的受众属性有直接关系。
（图）移动电源用户性别结构
2、年龄结构
80后、90后为移动电源的主要使用者
从年龄来看，参与调查者中，目前拥有移动电源的网民年龄以80后为主，累计占比47.7%，接近五成。
其次为90后IT网民，占比27.5%，接近三成。
（图）移动电源用户年龄结构
3、职业结构
从职业来看，目前拥有移动电源的IT网民中，为企业基层技术/研发工作人员的比例最高，达到17.7%，其次为学生群体，占据16.7%的比例。
其他职业用户占比均在10%以下。
（图） 移动电源用户职业结构
ZDC总结：
智能手机与移动互联网的发展，为移动电源产业带来了前所未有的机遇，而由于智能手机可玩性高、屏幕尺寸大、触控更加耗电，同时电池技术提升较为缓慢，使得待机时间短成为智能手机用户最为抱怨的问题。
可以说，移动电源的出现在一定程度上解决了智能手机用户的这一难题，从未来看，移动电源的市场前景较为广阔。
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