车展策划培训.docx

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车展策划培训

车展策划培训

车展策划培训讲师：

谭小琥

谭小琥老师

老师介绍：

品牌策略营销专家

清华大学特邀讲师

世界华人500强讲师

中国金牌管理咨询师

国际注册企业教练（RCC）

中国式沙盘模拟培训第一人

授课风格：

演说家的风采、战略家的气度、理论家的才华。

谭老师的培训课程：

理论与实践相结合，非常有效，使我们受益很多。

——中国移动集团

讲师风格个性化，易听；易懂；易执行。

——南方石化

谭老师很多实用的方法能直接用到工作中，在很大程度上提高了我们的沟通效率与管理能力。

我们会再请谭老师给我们进行三天的培训。

——绿城集团

告别理论讲教、推崇实务操作、亲历案例分享、实战经验传导。

——中海石油

谭老师是集演说家、战略家、学者型于一身的魅力讲师！

——联邦家居

“与车同行快乐消费”车展策划

一、前言：

城市经济的腾飞带动着汽车文化的发展，越来越多的人将购车纳入生活消费计划，越来越多的人关注着汽车新资讯，越来越多的人渴望尝试与车同行。

趁着九月成都车展的东风，乐山车展扬帆起航。

二、主题：

与车同行快乐消费

车展需要的就是人气，以展示汽车吸引人气而获得销售的效果是有限的。

此次车展以车展时机、新车亮相、价格相因、服务人性化、赢惊喜大奖等让消费者快乐消费。

三、时间地点：

2009年9月12——13日

乐山体育馆

四、“与车同行快乐消费”车展特点

1、成都车展乐山展区

本次车展借成都车展的由头用横幅表现为：

喜迎成都车展乐享靓车盛宴。

2、新车齐聚亮相

09年第二季度、第三季度新车纷至沓来。

悦翔两厢、骏捷FSV、骏捷Cros、东风风神、比亚迪S8、奇瑞Qqme、江淮和悦MPV……新车齐亮相，让消费者充分享受一次科技与艺术的完美结合。

3、吹响团购集结号

3人以上即为团购，车展当天自由组合3人以上（包括3人）购买同一款车则享受团购价，价格目前为止的最低价。

4、发放消费券

凡是拨打2429053前50名读者、观众、听众都可以获得车展现场任意一款车的1000元汽车消费券，9月1日——11日来广播电视报社领取。

5、服务人性化

活动期间更不用为按揭、买车险而烦恼，由乐山2家银行、2家保险公司为你服务。

如果是参加此次车展任意一家银行信用卡持卡客户，订车后，3-5个工作日左右可实现提车，而非持卡客户现场申请新卡，马上参与活动，7-15个工作日左右即可提车。

车主可以自由选择保险公司投保，随心所欲，轻松便捷。

6、惊喜大奖等你拿

现场购车、订车的消费者均可从你所购车的经销商处领取奖票一张，抽取名典咖啡消费卡、天翼手机或者联通网费。

五、“与车同行快乐消费”车展现场展示

车辆展览：

向市民展示当前经典、畅销、新潮车辆。

汽车模特：

邀请汽车模特现场配合车展，为参观群众提供一场“香车美人”的美丽盛宴。

车辆服务：

邀请一定数量的车辆周边服务行业参与，突出为车主服务。

比如：

车辆保险、驾驶学校、银行业务等，同时也是宣传自己的好机会。

免费饮品：

由某咖啡厅免费提供茶水、饮料、咖啡等饮品提高此次车展的档次。

免费礼品：

由某企业为此次活动提供礼品，赠送与现场订车或购车的消费者。

五、场地分布（场地一）

体育馆用于此次车展的场地的长为125米，宽为25米。

本次活动按位置的优劣划分了特级展位、A展位、B展位、C展位、D展位。

1、特级展位、A展位、B展位主要用于汽车经销商。

通过竞标获得。

2、C展位用于银行、保险等车辆周边服务行业。

对B展位有兴趣的银行、保险等车辆周边服务行业可以通过竞标获得。

3、D展位用于为本次活动提供奖品和饮品的企业，可以免去场地费用。

4、特级展位3500元起拍

A展位3000元起拍

B展位2500元（不参与竞拍）

C展位2000元（不参与竞拍）

六、拍卖细则（用于场地一）

a、按照A、B、C、D展区所标识的行业进行拍卖。

b、按照以上起拍价格给予拍卖，价高者得。

c、活动前20天由各个汽车、银行、保险负责人申报自己要求的展位，然后由本报统筹.

d、展位重复产生冲突时，由相关人员通知与拍卖时间在活动举行的前10天，集中申报重复展位的负责人，本着公共、公正、公开的原则在本报6楼会议室拍卖。

场地一

七、冠名

汽车企业或与汽车相关企业参与。

冠名费用：

35000元

２、具体内容：

a、电视报“与车同行快乐消费”车展形象宣传、公告宣传均以独家协办的方式出现；

b、车展现场主席台背景画，展示企业名称及LOGO。

（价值1万元）

×××杯“与车同行快乐消费”车展

背景图

c、乐山电视台、乐山人民广播电台、乐山广播电视报以×××杯“与车同行快乐消费”形象宣传、公告宣传出现。

（价值6万元）

乐山电视台

8月31—9月13日

每天15秒/2次/天

电视画面、配音

乐山人民广播电台

8月31—9月13日

每天15秒/2次/天

播音

乐山广播电视报

8月20日——9月17日

1次/周1/2版

硬广或文字报道

d、乐山电视台、乐山人民广播电台的宣传中最后都以口播的形式出现“与车同行快乐消费”车展由×××冠名。

e、当天可以免费享受现场任意特级展位，作为企业宣传的位置。

（价值8千）

八、独家协办

独家协办费用25000元

１、协办署名

主办单位：

乐山广播电视报

独家协办：

××××××

２、具体内容：

a、电视报“与车同行快乐消费”车展形象宣传、公告宣传均以独家协办的方式出现；

b、车展现场主席台背景画，展示企业名称及LOGO。

（价值1万元）

“与车同行快乐消费”车展

主办单位：

乐山广播电视报

独家协办：

××××××

C、乐山电视台、乐山人民广播电台、乐山广播电视报“与车同行快乐消费”形象宣传、公告宣传出现独家协办提示。

（价值5万元）

乐山电视台

8月31—9月13日

每天15秒/2次/天

电视画面、配音

乐山人民广播电台

8月31—9月13日

每天15秒/2次/天

播音

乐山广播电视报

8月20日——9月17日

1次/周

1/2版

硬广或文字报道

d、车展当天可以免费享受现场任意B12级展位一个，作为企业宣传的位置。

（价值5千）

八、媒体宣传

1、前期宣传，用一个月时间在乐山电视台、乐山电台、乐山广播电视报进行宣传。

乐山电视台每天一次，宣传两个星期。

8月31—9月13日

乐山电台每天一次，宣传两个星期。

8月31—9月13日

乐山广播电视报连续一个月的系列报道，从8月20——9月17日

2、活动当天新闻天天报、乐山交通频率、乐山广播电视报进行现场报道。

3、后期宣传,后期采用版面回报的形式。

把参加的各商家的主要车型（一家一种车）做成“名车盘点”。

如下图：