公域流量发布蓝白战小酒酱香小酒的革新之作.docx

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公域流量发布蓝白战小酒酱香小酒的革新之作

蓝白战小酒：

酱香小酒的革新之作

你印象中的小酒是什么样的?

某小白?

某小黑?

云小X？

青X小酒？

做文案？

卖鸡汤？

口感不好？

千篇一律的设计和“套路”有没有？

这篇文章给大家介绍一款“来自茅台镇的低度小酱酒”

这款小酒更注重酒质、更顺滑的口感、更年轻化的设计、更聚焦国内的酒文化场景

它的名字叫“蓝白战”，51度口感、50ml。

该小酒已于2019年11月19日在京东众筹正式发售

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在众筹平台还可以用1元参与抽奖获得价值88元的游戏套盒一份（6瓶*50ml）（具体详见众筹页面）。

据了解，“蓝白战”和西南方言里的“南北战”是谐音。

立意是：

以西南地区无处不在的酒拳文化为出发点，契合全国酒友划酒拳的酒桌文化而打造的一款年轻态酱香小酒。

产品slogan很简单：

喝酒要划拳，就喝蓝白战。

是不是和怕上火喝XX吉有异曲同工之妙

不论什么场景，不论你和谁，

只要你划酒拳，就一定要喝它。

正式介绍产品之前，

据说蓝白战小酒的创始团队参加了很多次糖酒展会

发现酱香型展区和其他香型展区（清香、浓香等），形成一个自然而然的界限分开展览。

到了酱香型展区，是这个样子

绝大部分酱酒展区的每个展位风格、产品包装都是同质化的，

甚至是山寨。

每进一个展位，你听到的口号都基本一样

你好，我们是茅台镇的原浆酒老酒

原价599元/瓶

现在做活动卖299元/ 瓶

但到了其他香型的展区，是这个样子

品牌文创设计、结合互联网打造IP、百花齐放，各有特色。

一眼就能看出在品牌打造上的差距

但有人会说了，酱酒的历史、酿造工艺等等决定了产品形态。

蓝白战的创始团队表示，现场泸州老窖、五粮液、二锅头这样的老字号，也推出了旗下独立的特色品牌产品，大部分只推广品牌概念，布局招商代理。

更让人感到诧异的是，到展会要闭馆的当天，酱酒展区开始大甩卖，从299元可以贱卖到99元包邮。

身为贵州人的他们，感觉非常心痛。

酱香酒这么好的东西，为什么要这样去经营?

难道就只能是白瓷瓶，牛皮纸，仿茅台标签?

要么就是发了霉的坛子?

?

酱酒的形象一定就是“老”和“旧”?

年轻人对酱酒的认识就只有茅台?

小酒也只能是某小白独霸一方?

再经过调研，团队发现贵州大部分酱酒企业还处在行情一片大好的“美梦”里，大部分不重视品牌建设，依旧是陈旧的思维观念在经营，让山寨跟风的定制贴牌业务占大部分营收。

产品形态、白瓷瓶包牛皮纸，仿茅台元素标签，做旧的泥土埋藏等等。

很多酱酒厂家为了赚快钱，拿串酒、勾兑酒当好酒卖给不懂的消费者，对酱酒行业造成了不小影响。

外资热钱的进入也并没有唤醒他们的竞争意识。

殊不知，在品牌打造、品牌推广等方面已落后其他香型酒企。

（当然已有小部分酱酒企业已经开始转型。

）

在这样的情况下，消费者也就自然认为酱酒只是这样的产品形态。

白酒企业要发展应该有从内而外的力量。

如果没有品牌的护城河，在竞争愈发激烈的市场环境下，发展前景堪忧。

创始团队也表示，品牌建立是建立在优质酒质的基础上。

正因为酱香酒优质的酒体和口感，更需要珍惜自己的羽翼，做好品牌。

所以一款用开放、创新的思路做出来的小酱酒品牌出现了。

敢于打破、敢于尝试，绝不仿造。

告诉消费者，酱酒原来可以

好喝、好玩、有趣

没有刻意颠覆传统

只想做出应有的态度

说了这么多，直接上产品

1、更有趣的设计

蓝白战小酒将中国传统“武侠”元素与镭射元素充分结合。

致敬传统，活跃轻快。

瓶子算是业界革新，取名“扇形瓶”。

产品有两种包装类型：

一种为方便快速流通的通用条盒包装

还有“游戏盒”，旋转盖子玩酒令游戏、趣味十足、适合聚会。

2、更好喝的口感

好喝是对一款小酒最起码的尊重。

蓝白战小酒的口感从53︒到降度到51︒

更顺口，不上头

不失酱酒的醇厚回味，更有顺滑协调的感受。

很多觉得酱酒老辣难入口的消费者不妨一试。

3、更丰富的社交场景

划酒拳这件事，从古至今都存在于中国的酒桌文化，

不论是亲朋聚餐还是火锅撸串，不分男女，

只要是喝酒的场合，都会分两队划拳。

缓解酒桌尴尬、炒热气氛

你也许觉得传统酱酒包装过于“正式”?

大瓶装喝不完浪费，带走不方便?

没关系，蓝白战小酒直接将容量直接做到了50ml

一瓶就自己淡喝一点（独饮一瓶）

一盒与朋友一起分享（划拳畅饮）

五年前、当江小白出现的时候，大家觉得它不能成功

今天。

蓝白战小酒的出现也许不被看好。

但时代会无情抛弃那些思维僵化的人

蓝白战小酒

像是酱酒行业的一头独角兽

有情怀、敢于创新和尝试

有你的点滴支持，相信它能越做越好

尤其是酱酒的家乡人

更应该支持它、把酱香小酒这个概念发扬光大

对于这世界上出现的新锐事物

你可以对它友善一些

一款产品好与不好

尝试了才知道

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