世界旅游小姐大赛山西赛区指定指定用水策划方案.docx
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世界旅游小姐大赛山西赛区指定指定用水策划方案
2014世界旅游小姐
唯一指定用水赞助方案
活
动
策
划
方
案
︵
草
案
︶
世界旅游小姐山西年度冠军总决赛组委会
年月
目录
一、世界旅游小姐大赛简介1
二、世界旅游小姐大赛与水业公司合作的原因1
三、指定产品的价值评估2
四、活动策划2
五、合作方式2
六、主办单位3
七、承办单位3
八、指定用水企业4
九、支持媒体4
十、赞助商获益分析4
十一、社会效益和经济效益评价10
一、世界旅游小姐大赛简介
●“世界旅游小姐大赛”是一项国际性旅游文化使者评选活动，旨在促进各国旅游文化的相互交流与合作。
大赛1993年创办于马来西亚吉隆坡，至今已成功举办了19届。
●据世界传媒预算，世界旅游小姐大赛对举办城市的品牌和城市经济有显著的拉动作用，相当于一般城市在5—10年内持续投入5亿美元的绩效。
据历届活动显示，世界旅游小姐活动能够为举办城市带来25%—35%的旅游拉动率，同时能显著地推动当地旅游产业的飞速发展。
●山西总决赛期间，往届冠军、旅游形象大使出席活动，100多家省内外主流传媒，800万电视观众、1500万网民观看参与，80万手机用户互动参与,其影响力将覆盖山西席卷全中国，组委会竭诚欢迎各界企事业单位，积极参与大赛！
我们将巧妙地借助本次大赛，为赞助企业树立良好的形象，提升企业和企业品牌的知名度、美誉度。
二、世界旅游小姐大赛与水业公司合作的原因
1、世界旅游小姐大赛对等指定用水公司的反馈作用
世界旅游小姐大赛作为世界三大知名赛事之一，大赛举办期间，通过报纸、电视、网络、海报等多种形式的宣传，其震撼人心的吸引力，将是整个地区目光所及，社会关注所在，必将引起巨大轰动。
对于本指定用水品牌知名度和美誉度的提升具有不可估量的效果。
相信***与2014世界旅游小姐大赛山西赛区的合作，将是强强联手，互惠互利，使***借势而上，打造山西国际化水类品牌。
2、世界旅游小姐大赛对水类公司的价值意义
世界旅游小姐赛事已成为与奥斯卡具有同等知名度的全球性顶级评选活动。
其规模、档次和权威性，非寻常模特选美等赛事可比，夺人眼球和引起社会各界极大关注度的顶尖选美盛典，直面大量的受众群体和目标消费群体;企业赞助文化赛事活动主要是为了借助选美赛事的强大品牌号召力和市场价值所带来巨大的品牌传播效应为产品增值，更是赞助商实现品牌宣传、市场营销的战略载体和一次难得机遇，为企业带来丰厚的价值回报和广告回报。
三、指定产品的价值评估
1、世界顶级赛事有利于品牌价值的提升。
2、短期内将借助赛事迅速扩大知名度。
四、活动策划
（1）新闻发布会宣传
2014年5月中旬，在太原**星级大酒店举办的世界旅游小姐山西赛区总决赛新闻发布会上，发布会主背景板出现指定用水企业标识及LOGO，现场赠送指定用水企业平面广告牌一块，并赠送会场观众及媒体人员指定用水企业宣传单页、优惠券及精美礼品。
届时，将有电视、平面媒体、网络等100多家媒体做现场报道，对指定用水企业进行首轮宣传造势。
（2）“我为**宣传”现场活动宣传
活动内容：
七月初，大赛组委会安排5---8名佳丽区酒庄指定地点做比赛宣传，（具体宣传方式双方商定），时间持续约2小时。
活动目的：
这是一场最富表演性、最火爆、最性感、最吸引眼球的宣传活动，让企业与大赛无缝链接，宣传期间大量新闻报道、立体宣传攻势，可享受超值广告回报。
（3）赛事活动总决赛现场回报
8月初，在世界旅游小姐大赛中国山西年度总决赛晚会主背景板设置指定用水企业标识及LOGO，指定用水企业可派人现场宣传（宣传方式具体协商）。
晚会现场为指定指定用水设立指定宣传区，人员、材料等由企业自备。
（4）2014年平面媒体宣传
大赛山西组委会颁给指定用水企业“2014中国世界旅游小姐山西赛区总决赛指定用水”铜匾，并可获得由大赛后期DM杂志内页整个版面。
五、合作方式
1.赞助费用及物资：
X万元
提供唯一指定水类产品授权费用X万元
2.回报条件
A活动特别回报
1、唯一指定机构企业负责人作为本次大赛嘉宾出席晚会。
2、中国山西赛区组委会向唯一指定机构企业颁发铜匾。
3、邀请唯一指定机构企业领导人作为贵宾参加大赛相关仪式酒会等活动。
B.宣传实物回报
1、制作印刷带有唯一指定机构企业logo的海报并张贴；
2、将印有唯一指定机构企业logo的赛事宣传DM单广泛发放；
3、活动组委会为唯一指定机构企业在门票广告中辟出专栏进行企业简介。
C.大赛票务回报
1、大赛向唯一指定机构企业赠送决赛门票10张；
2、唯一指定机构企业可开展赠送门票促销活动和联谊活动。
D.无形资产回报
1、商标使用权：
享有“2014世界旅游小姐中国山西年度冠军总决赛唯一指定机构”称号使用权一年，进行商业宣传；
2、影像资料使用权：
有权收集并使用与“2014世界旅游小姐中国山西年度冠军总决赛”相关的影像资料；
3、授权产品推广名义权：
唯一指定机构作为大赛授权机构，以“2014世界旅游小姐中国山西年度冠军总决赛唯一指定机构”的名义进行宣传；
4、享有行业类别保护权：
“2014世界旅游小姐中国山西年度冠军总决赛唯一指定机构”，为其行业内本次大赛的唯一合作单位。
六、主办单位：
七、承办单位：
八、指定用水企业：
********
九、支持媒体：
十、赞助商获益分析
（一）传播效益总体预测
本次活动将持续5个月，通过4大类媒体传播，预计有效受众将高达6000万人次左右。
（二）三大类媒体传播效益分析
（1）电视媒体宣传
A.两大电视台简介
黄河电视台、某市级电视台预计有效受众人群将高达3000万人次。
a.黄河电视台：
中国黄河电视台国际台于2004年6月成立，拥有一套商业化运作的国际卫视频道，作为“国家走出去工程”的组成部分，中国黄河电视台国际卫视节目将与“长城平台”各中文卫视台节目一起于今明两年在亚太地区和欧洲落地，实现全球覆盖。
b.某地级市电视台
B.两大大电视台发布内容
a.新闻发布会：
在2014世界旅游小姐中国山西年度冠军总决赛开幕的发布会上，山西赛区组委会宣布2014世界旅游小姐中国山西赛区指定用水为**企业。
届时，将有电视媒体报道。
具体播放情况为：
《黄河新闻》首播：
黄河电视台18:
40，
重播：
黄河电视台11:
15
《长治新闻》首播：
长治电视台新闻综合频道07:
30，
重播：
长治电视台新闻综合频道12:
00、22:
35
长治电视台公共频道08:
00
长治电视台教育频道09:
15
（以上栏目播出时间皆以电视台播出时间为准）
b.世界旅游小姐中国山西年度冠军总决赛:
2014世界旅游小姐中国山西年度冠军总决赛期间，山西赛区组委会策划的一系列活动将有电视媒体跟踪报道。
C.总决赛颁奖晚会：
2014世界旅游小姐中国山西年度冠军总决赛颁奖晚会，将有电视台全程录播，指定用水企业将多次出现在镜头，比赛开始前给赞助商颁奖环节也全程录播，指定用水企业所做活动及优惠政策将被宣传。
具体播放情况为：
《黄河新闻》首播：
黄河电视台18:
40，
重播：
黄河电视台11:
15
《长治新闻》首播：
长治电视台新闻综合频道07:
30，
重播：
长治电视台新闻综合频道12:
00、22:
35
长治电视台公共频道08:
00
长治电视台教育频道09:
15
（以上栏目播出时间皆以电视台播出时间为准）
（2）网络媒体宣传
A.百余家网络媒体
央视网、中国新闻网、中国网、新华网、光明网、中国旅游网、山西新闻网、现代消费网等预计有效受众人群将高达6000万人次。
a.央视网：
央视网是中国网络电视台旗下互联网站业务，也是中央重点新闻网站，以视频为特色，以互动和移动服务为基础，以特色产品和独家观点为核心，面向全球、多终端、立体化的新闻信息共享平台。
央视网拥有中国最大的网络视频新闻数据库，作为中央电视台的官方网站，汇聚了100多个CCTV新闻名栏官网，同时还集纳了50个地方卫视新闻名栏，此外，央视网还拥有覆盖全国的新媒体记者网络和新闻拍客队伍，24小时不间断地提供最快捷、最权威、最全面、最丰富的新闻视听与互动服务。
有关本次组委会与指定用水企业合作的一系列活动，央视网山西频道将全程跟踪报道，网站宣传一次。
b.中国网：
中国网是由中国外文出版发行事业局管理的国家重点新闻网站。
全天候使用中、英、法、西、德、日、俄、阿、韩、世界语10个语种对外发布新闻信息，访问者遍及全球200多个国家和地区。
中国网以多语种、多媒体的形式，向世界及时全面地介绍中国。
有关本次组委会与指定用水企业合作的一系列活动，中国网山西频道将全程跟踪报道，网站宣传一次。
c.山西新闻网：
山西新闻网是由山西日报报业集团主办的山西省重点新闻网站。
2001年3月，山西新闻网经国务院新闻办正式批准，成为可以从事登载新闻业务的网站。
目前的山西新闻网站已日渐成熟，它不仅肩负着《山西日报》的日常上网工作，而且还负责《山西晚报》、《三晋都市报》、《山西农民报》、《长治日报》、《大同日报》等众多媒体的上网。
一些知名企业通过网站进行广告宣传，取得了较好的效果。
可以说，山西新闻网站已经初步形成了网上山西新闻媒体的网上大联合。
成为企业和商家关注的热点，成为世界了解山西的一个窗口。
日访问人数均在十万人以上。
有关本次组委会与指定用水企业合作一系列活动,山西新闻网将全程跟踪报道，网站宣传一次。
d.黄河新闻网：
黄河新闻网是由中共山西省委宣传部主管、山西省人民政府新闻办公室主办的全省重点新闻网站，由山西省互联网新闻中心实际运营。
黄河新闻网网站以多媒体数据库《文化山西》为基础，立足于山西丰厚的历史文化，整合和逐步整合我省新闻信息资源，文化特色明显、新闻信息集中、传输手段先进，是省委、省政府在互联网上重要的舆论工具，也是综合反映我省政治、经济、文化全面进步的网络媒体。
黄河新闻网有《文化山西》、《新闻中心》、《资料中心》、《黄河论坛》、《经济频道》、《交通频道》等50余个自办栏目，11个市地新闻频道、25个媒体频道，10多个省直动态频道，其内容设置基本覆盖了以《文化山西》为纽带的山西省经济、社会的方方面面。
此外，黄河新闻网还与中央各大重点新闻网站和全国各省市自治区重点新闻网站、知名商业网站相互链接，可实现一网联全国。
有关本次组委会与指定用水企业合作一系列活动,黄河新闻网将全程跟踪报道，网站宣传一次。
e.中山西赛区官方网站:
宣传指定用水企业的各种优惠政策并提供友情链接。
B.百余家网络媒体报道内容
a.新闻发布会：
在2014世界旅游小姐中国山西年度冠军总决赛开幕的发布会上，发布会内容将在上百家网站出现，极高的点击率将是回馈。
有关新闻发布会中提到的指定用水企业的采访报道在网站投放不少于10篇。
b.世界旅游小姐中国山西年度冠军总决赛:
2014世界旅游小姐中国山西年度冠军总决赛期间，山西赛区组委会策划的一系列活动将有网络媒体跟踪报道。
其报道量在各大网站共投放10余篇。
c.总决赛颁奖晚会：
2014世界旅游小姐中国山西年度冠军总决赛颁奖晚会，将有电视台全程录播，指定用水企业将多次出现在镜头，其优惠政策也将被宣传。
录播内容及相关报道将出现在百余家网络媒体。
有关总决赛及其颁奖晚会中指定用水企业的报道网站投放量不少于10篇。
（3）平面媒体宣传
山西晚报、三晋都市报、现代消费导报、市场信息报等平面媒体，预计有效受众人群将高达1500万人次。
A.多方平面媒体
a.现代消费导报：
现代消费导报是一份山西省的地方报纸，主办单位是山西省社会科学院，关注国计民生、报道衣食住行，为中高端消费人士提供务实、有价值的新闻和观点，服务消费生活，引导消费潮流，倡导现代商业文明，促进现代商业规范的完善。
世界旅游小姐大赛决赛期间（为期两个月）与用水企业有关的的一系列活动均有现代消费导报跟踪采访报道，周期性（一周一次）为指定用水企业做宣传。
b.市场信息报:
市场信息报是经国家新闻出版总署批准的一家山西省出版发行的报纸，由山西广播电视传媒（集团）有限责任公司主办，山西广播电视台主管,已是日报规模。
日发行量在100余万份，是国内发行较大的市场经济报纸，是全国中小企业界、创业界的主流报纸，同时也是我国改革开放之初市场经济的产物。
世界旅游小姐大赛决赛期间（为期两个月）的一系列活动均有市场信息报跟踪采访报道，周期性（一周一次）为指定用水企业做宣传。
B.多方平面媒体的发布内容
a.新闻发布会：
在2014世界旅游小姐中国山西年度冠军总决赛开幕的发布会上，山西赛区组委会宣布2014世界旅游小姐中国山西赛区指定用水。
发布会内容将在多家报纸刊登，且现场背景板有景区标识及logo。
b.世界旅游小姐中国山西年度冠军总决赛:
提及2014世界旅游小姐中国山西赛区指定用水，山西赛区组委会策划的一系列活动将有报刊媒体跟踪报道。
c.总决赛颁奖晚会：
2014世界旅游小姐中国山西年度冠军总决赛颁奖晚会，将有电视台全程录播，指定用水企业将多次出现在镜头，其特色及优惠政策也将被宣传。
这些照片及相关报道将出现在多家报纸。
（4）其它媒体及宣传品
预计有效受众人群将高达50万人次。
A.软件推广平台：
腾讯微博、新浪微博、微信
a.腾讯微博：
微博名：
世界旅游小姐山西组委会
b.新浪微博：
微博名：
世界旅游小姐大赛山西赛区
c.微信：
微信名：
世界旅游小姐大赛山西赛区组委会
以上宣传方式大赛期间每天更新一次，其极高的受众率以及针对性对于赞助企业而言，会产生极高的反馈效应。
B.DM杂志推广
a.投放地点:
1.太原市机场候机大厅及各贵宾室；
2.太原市各大高档休闲会所、咖啡厅、酒店以及酒吧；
3.时尚白领聚集地，如高档写字楼、各健身场所以及时尚沙龙；
4.太原市各大旅行社以及一些景区。
（三）商业活动价值分析：
公众媒体传播后的商业总价值将达到300万以上。
1、无形资产商业价值分析：
100万（以本次活动总冠名权媒介价值计算）；
2、网络：
中央级网络媒体及地方网络媒体宣传共计300次，费用150万；
3、电视：
39万（仅以山西电视台现场录制90分钟计算，费用15万；山西电视台播出总决赛晚会2次每次时间长度为90分钟计算，费用12万；山西地方电视台转播总决赛晚会5次每次时间长度为90分钟，费用12万）注：
不含软性新闻；
4、报纸：
167万（以山西晚报50万元/整版彩色版；旅游商报30万1/2版；三晋都市报15万整版；现代消费导报18万整版，宣传四次共计72万）注：
不含软性新闻；
注：
以上媒体价值约在356万元以上。
十一、社会效益和经济效益评价:
★世界性赛事、世界性盛典，掀起时尚风潮、吸引全球受众；
★以赛事为手段，推广区域旅游资源，创造旅游市场需求，为旅游产业走向世界提供平台、通道和捷径;
★据专家预测,旅游产业发展在中国未来20年内,高踞经济增长幅度最快的十个行业之首，以世界旅游小姐冠军总决赛为平台，推广区域旅游资源，创造旅游市场需求，吸引国际资本投资，加快城市开发,能显著地推动当地旅游产业的飞速发展。
★大赛以推动旅游经济为己任，把经营旅游城市、打造产业名牌和大视觉、大文化、大旅游融入其中，使该项活动成为主办城市推介旅游品牌的崭新窗口和重要平台。
★大赛将吸引众多的国际媒体和国内主流媒体的现场跟踪报道，这对举办地旅游产业发展，吸引国际资本投资，加快旅游资源开发将会带来深远影响。
★世界旅游小姐比赛作为世界级赛事，以市场经济手段运作全新产业文化，它所形成的经济效应是联合所有相关领域专业机构共同实施、打造多元化的产业链，形成循环共生、互补多赢的发展模式。
它是跨行业、跨领域、跨地域的广泛的产业交流平台，对提高经济产能和品牌建立的成效是显著的。
世界旅游小姐中国山西年度冠军总决赛组委会
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