文字设计在包装设计中的运用.docx

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文字设计在包装设计中的运用

文字设计在包装设计中的运用

浙江树人大学继续教育学院

本科毕业设计（论文）

任务书

题目文字设计在包装设计中的运用

专业视觉传达设计

班级艺术设计1302

学号0560

学生姓名曾鹏

指导教师应望婷

发放日期2015年1月

一、主要任务与目标：

本次主要的任务是通过实例论述了文字在包装设计中的重要地位，分析了包装中的字体设计必须符合商品内容、销售群体、包装容器的造型或结构以及符合不同文字属性的设计原则，然后针对各个可利用之处进行合理利用。

本论文的目标是希望通过本文的研究提出对字体进行艺术化的塑造和组织，可以直接、明了地反映包装的内容本质，准确地传达商品信息，起到美化商品包装的作用，从而在视觉上给人以美的享受，使消费者对商品产生兴趣乃至购买欲望，以达到促销的目的。

二、主要内容与基本要求：

本文主要通过字体的编排、包装中字体设计的内涵与意义、字体与字体的组合运用、字体设计的多功能进行分析，从实际出发结合实际理论知识对包装中的文字设计提供有效对策，最后进行总结。

三、计划进度：

1．2015年1月，选题。

2．2015年2月，查阅并整理有关文献资料。

3.2015年3月，拟定论文写作提纲。

4．2015年4月，完成论文初稿。

5.2015年5月，修改论文，论文定稿，准备答辩。

四、主要参考文献：

[1]吴昊,詹秦川,探讨汉字字体在包装设计中的应用.西安陕西科技大学2008

[2]张杰,现代包装艺术设计[M].北京:

知识出版社,2004

[3]郭颖,浅谈字体设计对商品包装的影响[J].科技信息，2009

[4]李立群,商品包装装潢设计[M].北京：

机械工业出版社，2004

[5]李砚祖,视觉传达与设计的历史与美学.高等教育出版社，2009

[6]CreativeReview,Jan2012,Vol.32Issue1,p16-1NULL,1p

[7]MicrosoftCorporation（1994），MicrosoftEncartaMultimediaEncyclopaedia

[8]王汀,文字表现的另类空间[J].装饰，2005

[9]熊礼梅,包装中的字体设计[J].包装工程，2004

[10]D.（1986），EvaluatingEducationalSoftware.London:

CroomHelm；

指导教师——————————————————年———月———日

教学院长——————————————————年———月———日

浙江树人大学继续教育学院

本科毕业设计（论文）

开题报告

题目文字设计在包装设计中的运用

专业视觉传达设计

班级艺术设计1302

学号0560

学生姓名曾鹏

指导教师应望婷

发放日期2015年1月

一、选题的背景与意义：

商品的包装是商品生产与流通的一个重要环节，它承担着实现商品价值与传递商品信息的重要角色。

各种各样巧妙、合理而又富于美感的包装可以给人们的生活带来便利和视觉满足。

文字是包装中重要的视觉元素符号。

在商品的包装中，可以没有图形，但绝对不能没有文字，包装文字是传递商品信息，表达事物内容的视觉语言，文字醒目、生动是抓住顾客是觉得重要手段，往往起到画龙点睛的作用。

二、研究的基本内容与拟解决的主要问题：

本次主要的任务是通过实例论述了文字在包装设计中的重要地位，分析了包装中的字体设计必须符合商品内容、销售群体、包装容器的造型或结构以及符合不同文字属性的设计原则，然后针对各个可利用之处进行合理利用。

本论文的目标是希望通过本文的研究提出对文字进行艺术化的塑造和组织，可以直接、明了地反映包装的内容本质，准确地传达商品信息，起到美化商品包装的作用，从而在视觉上给人以美的享受，使消费者对商品产生兴趣乃至购买欲望，以达到促销的目的。

拟解决的主要问题，1、包装中文字设计的内涵与意义2、包装设计中字体的审美性3、包装设计中文字的呈现形式4、包装设计中文字设计应该注意的问题。

三、研究的方法与技术路线：

1、根据自身生活中的体验发现，通过图书馆和网络收集包装设计与文字设计的资料，进行案例分析实践研究。

通过实地调查，在理论与实际结合的前提下，围绕材料与人生活联系进行论述，在笼统中对各方面的细节做出重要诠释。

2、通过一些案例的分析，以包装设计与文字设计重要性的表现，遵守的一些基本原则，基本要素。

将收集到资料结合自己的看法，了解商品包装中文字的合理利用、字体组合的搭配与运用。

四、研究的总体安排与进度：

1．2015年1月，选题。

2．2015年2月，查阅并整理有关文献资料。

3.2015年3月，拟定论文写作提纲。

4．2015年4月，完成论文初稿。

5.2015年5月，修改论文，论文定稿，准备答辩。

五、主要参考文献

[1]吴昊,詹秦川,探讨汉字字体在包装设计中的应用,西安陕西科技大学2008

[2]张杰,现代包装艺术设计[M].北京:

知识出版社,2004

[3]郭颖,浅谈字体设计对商品包装的影响[J].科技信息，2009

[4]李立群,商品包装装潢设计[M].北京：

机械工业出版社，2004

[5]李砚祖,视觉传达与设计的历史与美学.高等教育出版社，2009

[6]CreativeReview,Jan2012,Vol.32Issue1,p16-1NULL,1p

[7]MicrosoftCorporation（1994），MicrosoftEncartaMultimediaEncyclopaedia

[8]王汀,文字表现的另类空间[J].装饰，2005

[9]熊礼梅,包装中的字体设计[J].包装工程，2004

[10]D.（1986），EvaluatingEducationalSoftware.London:

CroomHelm；

指导教师审核意见：

————年———月———日

本科毕业设计（论文）答辩记录表

姓名

曾鹏

性别

男

年级

13级

专业

视觉传达设计

指导教师姓名

应望婷

职称

学科

研究方向

论文

题目

文字设计在包装设计中的运用

答辩

时间

年月日

时分至时分

答辩地点

答

辩

记

录

记录人签字：

年月日

论文

成绩

答辩

委员会成员

签名

院学术委员会意见

年月日

本科毕业设计（论文）工作记录卡

日期

写作环节

主要工作内容

指导教师签字

2015年1月

选题

确定论文方向，选题

2015年1月　

开题报告

根据收集资料，确定大致的研究方向并撰写开题报告

2015年2月

搜集资料

图书馆借阅相关书籍、电子资源库查阅相关文章资料，阅读文献

2015年3月

初稿

学生进行论文初稿撰写，指导教师对论文初稿内容审定，与学生讨论确定初稿内容的删减取舍，结构的修改及调整方案

2015年4月　

二稿

再次提交论文终稿与指导老师讨论，修改

2015年5月

定稿

论文细节特别是格式进行检查修改，定稿，答辩方案准备　

本科毕业设计（论文）

指导教师评语表

毕业设计（论文）题目：

文字设计在包装设计中的运用

姓名

曾鹏

学号

0560

专业

视觉传达设计

指导教师评语：

本论文选题有很强的应用价值，文献材料收集详实，综合运用了所学知识解决问题，所得数据合理，结论正确，有创新见解。

另外论文格式正确，书写规范，条理清晰，语言流畅。

建议成绩：

65

指导教师签字：

————年———月———日

浙江树人大学

毕业设计（论文）评阅教师评语表

毕业设计（论文）题目：

文字设计在包装设计中的运用

姓名

曾鹏

学号

0560

专业

视觉传达设计

班级

艺术设计1302

评阅教师评语：

论文结构合理，层次清晰，能根据所学的专业理论知识结合具体实践来分析问题；文章中运用比较多的实地调查资料和数据来说明论点；论文格式规范，符合学校有关的论文要求。

建议论文成绩：

64

是否同意论文答辩：

□同意□建议修改后再次评阅

评阅教师签字：

年月

注：

此表一式一份，各学院（系）自行归档，保留三年。

建议成绩请用分数表示。

本科毕业设计（论文）

答辩委员会评语表

毕业设计（论文）题目：

文字设计在包装设计中的运用

姓名

曾鹏

学号

0560

专业

视觉传达设计

答辩小组评估：

等级

答辩委员会综合评语：

等级

答辩委员会主任签字（学院公章）：

————年———月———日

本科毕业论文

专业：

视觉传达设计

论文题目：

文字设计在包装设计中的运用

考生姓名：

曾鹏

准考证号：

0560

指导教师：

应望婷

浙江树人大学自学考试办公室

完成时间：

2015年6月

承诺书

我谨此郑重承诺：

本毕业设计（论文）是本人在指导老师指导下独立撰写完成的。

凡涉及他人观点和材料，均依据著作规范作了注释。

如有抄袭或其它违反知识产权的情况，本人愿接受学校处分。

承诺人（签名）：

年月日

文字设计在包装设计中的运用

视觉传达设计专业曾鹏

摘要：

论述了文字在包装设计中的重要地位，分析了包装中的字体设计必须符合商品内容、销售群体、包装容器的造型或结构以及符合不同文字属性的设计原则。

在此基础上，提出对字体进行艺术化的塑造和组织，可以直接、明了地反映包装的内容本质，准确地传达商品信息，起到美化商品包装的作用，从而在视觉上给人以美的享受，使消费者对商品产生兴趣乃至购买欲望，以达到促销的目的。

关键字：

包装设计；文字设计；商品

THEUSEOFTEXTDESIGNINPACKAGINGDESIGN

visualcommunicationZengpeng

Abstract:

Discussesthetextintheimportantpositionofpackagingdesign,andanalyzesthefontinthepackagingdesignmustconformtothecontentofgoods,salesgroups,theshapeorstructureofthepackagingcontainerandcomplywiththedesignprincipleofdifferenttextattributes.Onthisbasis,putforwardtoartisticshapeandorganizationofthefont,canbedirectlyandclearlyreflectthenatureofthepackingcontent,accuratelyconveycommodityinformation,havetheeffectofbeautificationcommoditypackaging,togiveapersonwithbeautifulenjoymentonthevision,makeconsumersinterestedincommoditiesanddesiretobuy,toachievethepurposeofsalespromotion.

Keywords:

packagingdesign；fontdesign；merchandise

一、引言

由于现代生活节奏的加快，改变了商品的市场营销策略，如何提高消费者对商品的购买欲，强化商品的品牌意思，已成为现代商品包装与设计的重要课题。

字体作为视觉要素，在包装设计上地位极其重要。

他们不但是承载、传达各种字体信息的主要角色，而且自身的视觉形象也是一种重要的装饰和传达媒体（如图）。

字体是一种表意符号，是人与人情感沟通、信息交流的重要工具，它主要承担着信息传递视觉化作用，是视觉传达中进行沟通的主要媒介物。

如何创造字体设计，发挥其独特的魅力，是设计过程中不可忽视的重要环节。

图字体设计

二、包装设计中文字设计的原则

（一）视商品内容设计

在选择字体时，字体类型要从商品的内容出发，突出商品的属性，尤其注意商品的特征与字体是否匹配，既要达到内容与字体在风格上、意义上的默契，又要与商品本身的卖点或性格一致，要做到形式与内容的统一。

例如，在文字设计的表现上做一些图形化的处理，则会给消费者传达不同的心理感受或情感印象。

茶品包装的字体设计（如图），将汉字“茶”与茶杯的剪影图做正负形的处理，既巧妙而又生动、富于情趣。

简洁明快的字体设计，符合了茶品的属性，可以使消费者在看此包装的时候就能够体会到茶的清香、茶园的优雅宁静。

由此可见，包装上字体设计的方案，首先是要选择一种与该商品属性相符合的字体作为设计依据；其次是设计者需要多角度的探索，并站在不同的立场上揣摩，尽可能地研究出各种可行性方案；最后从几种方案中选择一个与该商品属性最为贴切的方案，并根据产品的特性再进行深加工的造型变化，使之与商品紧密结合，另主题突出、形质统一，更加典型、生动、准确地传达商品信息，树立品牌形象，加强宣传效果。

图茶品包装的字体设计

（二）视销售群体设计

消费者所需要的商品，并不一定为消费者所了解、所熟悉，这就需要进行宣传和推广。

因此，根据商品的特定消费群体设计字体，在消费者心目中树立商品的形象，使商品具有亲和力，另消费者增加亲切感，产生购买欲望，以达到促销的目的。

资生堂化妆品包装的字体设计（如图），纤细、柔美、清雅秀丽的字体更加符合现代化妆品包装设计的风格——简洁美。

在当今时尚潮流的趋势下，许多高档化妆品的包装设计中，视觉审美要素大多会用简洁、生动的字体形象来表现，如此设计既代表了该商品本身的特点，又使品牌独具特色，突出企业形象，符合特定消费群体的品位。

图资生堂化妆品包装字体设计

（三）视包装容器的造型或结构设计

不同造型或结构的包装容器应当选用与其适合的字体，以适应商品包装容器的造型和结构特点。

例如盒、袋等方正平整的简单造型结构，可采用多种字体；瓶、罐、筒等圆柱体造型包装，不宜选用过于复杂花哨的字体，以免扰乱视觉而适得其反；异形与不规则包装更应注意字体要易于识别、单纯简洁。

包装设计中字体设计的繁简难易程度要根据包装容器造型结构的繁简难易程度变化，即不要使文字与容器造型结构组合极度单纯化而使消费者对商品没有兴趣，也不要使二者组合极度复杂化而使消费者产生视觉识别困难的情况。

（四）视包装上文字属性设计

品牌名称文字的设计

品牌名称文字是指品牌中可以用语言称呼的部分。

例如，可口可乐、雪佛莱、爱芳等，都是美国著名的品牌名称。

这类文字需设计编排在包装的主销面上，因为它传达着商品的重要信息以及企业品牌形象。

设计字体时，应该在具有一定规范性和标识性的基础上，让设计简洁、醒目、装饰性强、富于个性化和现代气息，提高艺术表现力，尽可能地反映出商品的精神内涵，增强商品的氛围感，使品牌形象具备强烈的视觉效果，从而使消费者产生深刻的印象，以达到最佳的宣传力度。

品牌名称文字的设计，可以进行一些变形的处理，或在文字的编排方式上打破常规——调整文字的大小、面积、方向、颜色数量等，只要在设计中运用得当、适度，都可以产生新颖、强烈的视觉冲击力，使消费者过目不忘。

东方饺子王品牌名称文字设计（如图），该设计的字体采用中国传统的书法体。

据相关资料记载，中国古代书法体中没有“饺”字，所以设计者很巧妙地将“饺”用2个已经有的书法体“食”和“交”组合出来，生动地传达了该品牌的信息以及“民以食为天”的属性，既不失文字的规范性、标识性，又对塑造品牌形象起到了积极的促进作用。

图东方饺子王字体设计

宣传文字的设计

广告宣传文字的重要程度仅次于品牌名称文字，一般也是设计编排在包装的主销面上。

合理地编排设计广告宣传文字，会使消费者对商品产生良好的印象，增强对商家的信任度。

广告语的字体设计，除了有必要读懂信息外，文字可以处理成装饰性语言，充当版面的背景或图形状态；内容上应当使消费者感到既富有情趣又有依赖感，如“就是这个味”、“买一送一”、“去污更强”、“品质升级”等，这是提升商品卖点的一条重要的主线。

对于不同的商品，应当选择适宜的字型与笔划，并且字体在具备识别性的基础上，可尝试富于中国特色的传统书法体——甲骨文、篆书、隶书等，或采用极具个性化的手写体、儿童字体、POP字体、繁体字等。

但是要注意，字体无论如何变化设计，都不能喧宾夺主，要处理好与品牌名称文字的主次关系。

法规性说明文字的设计

法规性说明文字具有强制性，是由国际有关组织或一个国家的有关机构对包装规定的说明文字，一般包括资料文字（产品成分、重量、容量、体积、型号、规格、生产日期、保质有效期、生产厂家及电话、地址等）、说明文字（商品用途、用法、安全、保养方法等）、储运文字（放置方法、保护要求、注意事项等）。

这些说明性文字是商品推销的重要因素，使消费者在购买时感到可信，使用中感到方便，特别是对于新产品投放市场时效果更为显著。

法规性说明文字的编排位置应根据包装容器造型或结构而定，多数偏于包装的侧面、背面、底面或者用专用纸张进行内部包装说明，如药品的包装，药品的法规性说明文字的内容比较多，由于药品盒体小、空间有限，所以一般这类文字会用专用纸张印刷出来，折叠放在盒体里面。

而且文字一般采用统一、规范的印刷体，如宋体、黑体等，将其做有序的编排，格式、风格都应与包装的整体设计形式相和谐。

三、包装文字设计的内涵与意义

包装字体设计的意义在于文字信息的传递功能。

所谓包装文字信息的传递，是指通过包装为表面上的广告语、说明性文字向消费者传达生产厂家、商品以及与商品的有关内容。

文字不仅起到宣传商品、美化产品的作用，还能明确传递商品的特征，是无声的推销员。

优秀的包装文字能起到引人注目、说明有点。

引人欲望最终采取行动的目的。

因此、作为一名包装设计者一定要力求使文字简洁、通俗易懂，给消费者以难以忘怀的第一印象，不同的商品都有其相对的消费群体，合理的字体设计要抓住不同消费者的消费心理，形成特殊的商品文化。

商品包装中的文字大致可分为两个部分，一部分是在商品包装内指导消费者如何正确安全使用本产品的说明，包括商品的品牌、数量、规格、成分、标志合格证、以及使用说明书。

另一部分是商品包装外表起到促销作用的装潢文字。

在包装设计中，要善于运用文字，充分利用文字的魅力，创造新的文字形象来加强信息力度。

各种各样巧妙、合理而又富于美感的包装可以给人们的生活带来便利和视觉满足（如图），字体是一件完整的包装设计中必不可少的重要组成部分，也是包装设计诸要素中最重要的一项。

从信息化、视觉化、艺术化的视角来审视字体设计，可以领略到它是一种巨大的生命力和感染力的设计元素，它有其它设计元素和设计方式所不可替代的设计效应。

正如德国著名设计家冯德里希所理解的那样：

“字体与人类文化同样古老，它的形象具有魔术般的力量，人们的视线无法避开那伟大的杰作。

在满足它的使用功能的同时，能够赋予其最崇高的审美需要。

”

图央视公益广告

四、包装设计中字体的审美性

（一）文字在包装设计中的形式美法则

艺术方式的审美法则,是人类长期艺术实践和视觉审美总结出的规律性法则,是从大量具体的美的形式中提炼概括出来的形式美的规律。

在包装造型设计中,利用造型设计语言,在艺术审美法则的指导下,追求一种空间的、动感的、有趣味性的造型,将通俗的美学观念透过包装形态和装潢而予以实现。

包装造型设计的艺术美探讨,就是要突破固定的美的表现形式将美学的规律和观念通过包装的各种要素予以表达,塑造技术与艺术相统一的审美形态。

在视觉传达的过程中，文字作为整体包装设计画面中的形象元素之一，他比须具有视觉上的美感，能够给人以美的享受。

良好的字形设计、叫秒的文字排版设计组合能使人感受到愉快，留下美好的印象，从而获得良好的心理反应和消费过程。

包装中的文字设计一定要有独到之处（如图，利用深厚的文化底蕴和娴熟的排版技巧，可将文字的审美性发挥的淋漓精致。

文字在包装设计中的审美性表现出对比、和谐、均很、韵律等艺术特征。

审美性的文字在包装设计中主要十一图形文字的形式存在，它的主要作用就是作为一种图形图案美化商品包装的表面，从而达到商品包装个性化，吸引消费者购买的母的。

它们常常以暗纹或底纹的形式出现，或完整或残缺，字体风格变化多样，组合形式千变万化，默默地为包装设计的表面形式感和视觉元素的丰富性做出重要而又精彩的贡献。

图文字的形式美

（二）文字在包装中的设计表现

包装设计是一种运用艺术方法较多种视觉表达元素进行创造性组合的设计。

它能使各元素之间产生邮寄的联系，并形成一个简洁明快、重点突出、完整而又富有视觉美感的信息体。

文字的表现形式有很大的可塑性和规律性，文在的字体变化本身就构成了它自己的字型特征，设计者只要将外在的表象元素加以艺术的整合概括，商品在消费流通中所要展现的信息便会准确得以表达。

图形文字设计就是利用这种表现方法，将约定俗成的或埋藏在潜意识里的灵感挖掘出来，形成真正的“包装设计突破”。

五、包装设计中字体的呈现形式

（一）表象装饰设计法

字体设计是视觉传达设计中的一门非常专门化得领域，其一是对字体造型的感受要比一般图的感觉要细腻的多，对于图形选择来说，字体被规定的范围要狭窄的多，其二是文字源远流长，多少个世纪的历练与琢磨，是得每个字不仅意义充实，同时具备了优美的形象和艺术境界。

依据文字或词语的意识，从文字笔画构思出本身的含义中派生出的半文半行的形象的字，表面装饰绘行绘意的信息效果特别强烈，表象装饰设计法是将词语或字的笔画进行处理而得到的装饰。

例（如图），“茶研工坊”饮料的汉字笔画中有茶叶的造型，很直观的告诉消费者饮料的特征，给消费者带来了便利。

图可口可乐公司茶研工坊

（二）意象构成字体法

又称意象变化字体图形，特点是运用文字个性化的意象的意象风格，将文字的内涵特质通过视觉化得意象品格和视觉化得表情传神构成自身的趣味，通过内在意识和外在形式的融合一目了然的展示其感染力，渗透了现代设计的思想，赋予文字由内而外的强烈意念，通过丰富的联想，别出心裁地展示浪漫色彩所变化的意象文字，例如可口可乐公司的罐装。

（如图）

图可口可乐公司罐装的包装字体设计

波浪形的汉字字体与英文字母结合，从事觉得统一到概念的统一，深刻的向消费者传递了一种包装文化，中西合用，让消费者耳目一新

六、包装设计中字体设计应该注意的问题

（一）字体设计要点、属性及其设计变化

可以这么说，字体设计是视觉传达设计中的一门非常专门化得领域，其一是对字体造型的感受要比一般图的感觉要细腻的多，对于图形选择来说，字体被规定的范围要狭窄的多，其二是文字源远流长，多少个世纪的历练与琢磨，是得每个字不仅意义充实，同时具备了优美的形象和艺术境界。

在包装的字体设计中，设计的要点应围绕以下几点去考虑。

字体的识别性

字体的基本结构是几千年来经过人们创制、流传、改进而约定俗成的，不能随意改变。

因此，字体