体育市场营销学双语体育市场营销学双语教学大纲第一学期12 12教学纲.docx
《体育市场营销学双语体育市场营销学双语教学大纲第一学期12 12教学纲.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《体育市场营销学双语体育市场营销学双语教学大纲第一学期12 12教学纲.docx（19页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。
体育市场营销学双语体育市场营销学双语教学大纲第一学期1212教学纲
《体育市场营销学》（双语）
课程教学大纲
课程编号：
10A52
制定单位：
体育学院
制定人（执笔人）：
冯婧
制定（或修订）时间：
2016年8月25日
江西财经大学教务处
《体育管理学》（双语）课程教学大纲
一、课程总述
本课程大纲是以2014年社会体育专业人才培养方案为依据编制的。
课程名称
体育市场营销学（双语）
课程代码
10A52
课程性质
专业必修课
先修课程
体育管理学
总学时数
32
周学时数/学分
4（1-8周）
开课院系
体育学院
任课教师
冯婧
编 写 人
冯婧
编写时间
2016年8月
课程负责人
大纲主审人
使用教材
MatthewsD.Shank.SportsMarketing:
AStrategicPerspective.Routledge,2014,5thedition
教学参考资料
课程教学目的
本课程采用课堂讲授与讨论相结合的教学方法，主要目的在于介绍体育市场营销学相关概念以及领域，通过实际案例引导学生结合理论去思考问题，并启发学生对体育市场营销学领域的问题进行辩证的思考和分析，培养学生独立思考的能力和批判性思考的能力。
课程教学要求
1.严格要求：
教师严格贯彻教学大纲要求，熟悉相关教材，详细了解课程教学内容，编写教案，对学生要求复习教材，认真听课，做好笔记。
2.虚心学习：
教师要不断学习相关教材的理论知识，科学合理地运用与教学中，尽量做到教学内容生动、形象、丰富、幽默。
3.教学相长：
教与学要互动，充分调动学生的学习积极性，最大程度地挖掘学生的学习潜力，激发学生的学习潜能，教师一定要不断提高自己的综合素质，钻研教学，提高教学业务能力。
本课程的重点和难点
1.体育市场营销学相关概念
2.体育市场营销的具体方法和案例
课程考试
1.闭卷考试：
70%，试题主客观相结合，内容按照课时的比例分配
2.平时成绩：
30%，依照出勤情况、课堂表现和课外作业计算等。
二、教学时数分配
章目
教 学 内 容
教学时数分配
课堂讲授
实验（上机）
第一章
Introductionofthismodule
1.Modulerequirements
2.Whatismarketing?
3.Ifyouhaveachancetorunasportcompany,whatkindofproductwouldyouprefertomarket?
Orwhatcompanywouldyouliketorun?
2
第二章
Contingencyframeworkforstrategicsportsmarketing
（Externalcontingency）
1.Understandthecontingencyframeworkforstrategicsportsmarketing
2.Describethestrategicsportsmarketingprocess
3.Describeexternalcontingenciesandexplainhowtheyaffectthestrategicsportsmarketingprocess
4.Discusstheimportanceofmonitoringexternalcontingenciesandenvironmentalscanning
2
第三章
Contingencyframeworkforstrategicsportsmarketing
（Internalcontingency）
1.Describethemajorinternalcontingenciesandexplainhowtheyaffectthestrategicsportsmarketingprocess
2.ExplainandconductaSWOTanalysis
2
第四章
Researchtoolsforunderstandingsportsconsumers
1.Discusstheimportanceofmarketingresearchtosportsmarketers
2.Explainthefundamentalprocessforconductingsportsmarketingresearch
3.Identifythevariousresearchdesigntypes
4.Describetheprocessforquestionnairedevelopment
5.Understandhowtoprepareaneffectiveresearchreport
2
第五章
Understandingparticipantsasconsumers
1.Defineparticipantconsumptionbehavior
2.Explainthesimplifiedmodelofparticipantconsumptionbehavior
3.Describethepsychologicalfactorsthataffectparticipantdecisionmaking
4.Identifythevariousexternalfactorsinfluencingparticipantdecisionmaking
5.Describetheparticipantdecisionmakingprocess
6.Understandingthedifferenttypesofconsumerdecisionmaking
7.Discussthesituationalfactorsthatinfluenceparticipantdecisionmaking
2
第六章
Understandingspectatorsasconsumers
1.Understandthesimilaritiesanddifferencesbetweenspectatorsandparticipantmarkets
2.Describetheeightbasicfanmotivationfactors
3.Explainhowgameattractiveness,economicfactors,andcompetitivefactorsrelatetogameattendance
4.Describethedemographicprofileofspectatorsandexplainthechangingroleofwomenasspectators
5.Understandtherelationshipbetweenstadiumfactorsandgameattendance
6.Discussthecomponentsofthesportscapemodel
7.Describethemultiplevaluesofsporttothecommunity
8.Explainsportinvolvementfromaspectator’sperspective
9.Discussthemodeloffanidentification
2
第七章
Segmentation,targetingandpositioning
1.Discusstheimportanceofmarketselectiondecisions.
2.Comparethevariousbasesformarketingsegmentation.
3.Understandingtargetmarketingandtherequirementsofsuccessfultargetmarketing.
4.Describethepositioninganditsimportanceinthemarketselectiondecisions.
5.Constructaperceptualmap（感知图）todepictanysportsentity’spositioninthemarketplace.
2
第八章
Sportsproductconcepts&ManagingSportsProducts
1.Definesportsproductsanddifferentiatebetweengoodsandservices
2.Explainhowsportsproductsandservicesarecategorized
3.Definebrandinganddiscusstheguidelinesforchoosinganeffectivebrandname
4.Discussthebrandingprocessindetail
5.Identifythedimensionofservicequalityandgoodsquality
6.Defineproductdesignandexplainhowproductdesignisrelatedtoproductquality
4
第九章
Promotionconcepts
1.Identifythepromotionmixtools
2.Describetheelementsofthecommunicationprocess
3.Understandthepromotionplanningmodes
4.Comparetheadvantagesanddisadvantagesofthevariouspromotionalmixtools
5.Understandtheimportanceofintegratedmarketingcommunicationtosportsmarketers
2
第十章
PromotionMixElements
1.Describeeachelementofthepromotionmix,indetail
2.Understandthebasicprocessfordesigningasuccessfuladvertisingcampaign
3.Discussemergingformsofpromotion
4.Outlinethestrategicsellingprocessandexplainwhysportsmarketingshouldusethisprocess
5.Identifythevariousformsofpromotion
6.Specifytheimportanceofpublicorcommunityrelationstosportsmarketers
2
第十一章Sponsorshipprogram
1.Commentonthegrowingimportanceofsportssponsorshipsasapromotionmixelement
2.Designasponsorshipprogram
3.Understandthemajorsponsorshipobjectives
4.Provideexamplesofthevariouscostsofsponsorship
5.Identifythelevelsofthesportseventpyramid
6.Evaluatetheeffectivenessofsponsorshipprograms
2
第十二章
DistributionConcepts
1.Describethecoredistributionconceptsinsportsmarketing
2.Discussthevarioustypesofchannelsofdistribution
3.Explainthenatureofsportsretailinganddiscussthecurrentstateofthesportsretailingindustry.
4.Explorethemajorissuesinfacilitiesandstadiummanagementandmarketing
5.Understandtheroleofsportsmediainthedistributionprocess.
2
第十三章
PricingConceptsandstrategy
1.Explaintherelationshipamongprice,value,andbenefits
2.Understandtherelationshipbetweenpriceandothermarketingmixelements
3.Describehowcostsandorganizationalobjectivesaffectpricingdecisions
4.Explainhowthecompetitiveenvironmentinfluencespricingdecisions
5.Understandthecomponentsfordesigningasuccessfulpricingstrategy
6.Explainandapplythedifferentwaystoarriveatanapproximatepricelevel
2
第十四章
ImplementingandControllingtheStrategy
1.Describehowtheimplementationphaseofthestrategicsportsmarketingprocessfitswiththeplanningphase
2.Explaintheorganizationaldesignelementsthataffecttheimplementationphase.
3.Identifythegeneralcompetenciesandthemostimportantskillsthateffectivesportsmarketingmanagerspossess.
4.Describethebasiccharacteristicsoftotalqualitymarketing（TQM）programsandhowTQMmightbeimplementedinsportsorganizations
5.Identifysomeoftheguidelinesfordesigningrewardsystems
6.Definestrategiccontrolandhowthecontrolphaseofthestrategicsportsmarketingprocessfitswiththeimplementationphase.
7.Explainthedifferencesamongplanningassumptioncontrol,processcontrolandcontingencycontrol.
2
第十五章
Review
2
合计
32
三、单元教学目的、教学重难点和内容设置
第一章Introduction&EmergencyofSportsMarketing
【教学目的】
要求学生在学完此章后：
了解sportmarketing的定义，consumer-supplierrelationship的模型，以及体育产业的类型。
【教学难点】
consumer-supplierrelationship的模型
SportProduct/Service
【教学内容】
●Definesportsmarketinganddiscusshowthesportsindustryisrelatedtotheentertainmentindustry
●Discussthemodeloftheconsumer-supplierrelationshipinthesportsindustry
●Explainthedifferenttypesofsportsconsumers
●Discusstheelementsinthesportsmarketingmix
第二章Contingencyframeworkforstrategicsportsmarketing
【教学目的】
要求学生在学完此章后：
了解strategicsportsmarketing的Contingencyframework，包括external和internalcontingencies.
【教学难点】
Contingencyframeworkforstrategicsportsmarketing
【教学内容】
●Understandthecontingencyframeworkforstrategicsportsmarketing
●Describethestrategicsportsmarketingprocess
●Describeexternalcontingenciesandexplainhowtheyaffectthestrategicsportsmarketingprocess
●Discusstheimportanceofmonitoringexternalcontingenciesandenvironmentalscanning
第三章Internalcontingency
【教学目的】
要求学生在学完此章后：
了解Scopeofdecisionmakingandproblemsolving以及Techniquesforgroupdecision
【教学难点】
1.majorinternalcontingencies
2.SWOTanalysis
【教学内容】
3.Describethemajorinternalcontingenciesandexplainhowtheyaffectthestrategicsportsmarketingprocess
4.ExplainandconductaSWOTanalysis
第四章Researchtoolsforunderstandingsportsconsumers
【教学目的】
要求学生在学完此章后：
了解theimportanceofmarketingresearch，掌握theprocessforquestionnairedevelopment
【教学难点】
thefundamentalprocessforconductingsportsmarketingresearch
theprocessforquestionnairedevelopment
【教学内容】
1.Discusstheimportanceofmarketingresearchtosportsmarketers
2.Explainthefundamentalprocessforconductingsportsmarketingresearch
3.Identifythevariousresearchdesigntypes
4.Describetheprocessforquestionnairedevelopment
5.Understandhowtoprepareaneffectiveresearchreport
第五章Understandingparticipantsasconsumers
【教学目的】
要求学生在学完此章后：
了解NBA劳资关系结构，并对比中国的职业体育劳资关系；熟知playersalary;Salarycap的定义
【教学难点】
NBAPlayers’Association
Salarycap（工资帽,工资上限）
WhatistherealityoflabourrelationinsportsfieldinUSA&ourcountry?
【教学内容】
1.Defineparticipantconsumptionbehavior
2.Explainthesimplifiedmodelofparticipantconsumptionbehavior
3.Describethepsychologicalfactorsthataffectparticipantdecisionmaking
4.Identifythevariousexternalfactorsinfluencingparticipantdecisionmaking
5.Describetheparticipantdecisionmakingprocess
6.Understandingthedifferenttypesofconsumerdecisionmaking
7.Discussthesituationalfactorsthatinfluenceparticipant
升级会员 