20春西交《市场营销学高起专》在线作业答案56.docx

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20春西交《市场营销学高起专》在线作业答案56

（单选题）1:

企业在调整业务投资组合时,对某些问号类业务单位,欲使其转入明星类单位,宜采取哪种战略（?

）

A:

现有市场——新产品

B:

新市场——现有产品

C:

现有市场——现有产品

D:

新市场——新产品

正确答案:

C

（单选题）2:

在通用电气公司法中,评价企业战略业务单位的标准是（）

A:

不同产品的消费需求的差异性

B:

不同产品的消费需求的共同性

C:

同一产品的消费需求的同一性

D:

同一产品的消费需求的多样性

正确答案:

B

（单选题）3:

根据通用电器公司法，对于行业吸引力较小、战略业务单位的业务力量强的业务应当实

行的投资战略是（）

A:

收割

B:

发展

C:

放弃

D:

维持

正确答案:

D

（单选题）4:

目标市场营销是（）观念的体现

A:

生产

B:

市场营销

C:

推销

D:

产品

正确答案:

B

（单选题）5:

相对市场占有率高，年销售增长率低的产品属于（）

A:

明星产品

B:

金牛产品

C:

风险产品

D:

衰退产品

正确答案:

B

（单选题）6:

企业将不同产品推向新市场的发展战略属于（）

A:

市场渗透

B:

市场开发

C:

产品开发

D:

多角化

正确答案:

B

（单选题）7:

无差异性目标市场策略面对的是（）

A:

整体市场

B:

一个子市场

C:

多个子市场

D:

相关市场

正确答案:

A

（单选题）8:

企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验,拓展与本业务相关联的产品和市场的战略,叫做（?

?

）

A:

市场渗透

B:

市场开发

C:

产品开发

D:

多角化

正确答案:

B

（单选题）9:

下列商品或服务的购买对我国城市居民来说,哪一项不属于个人可任意支配收入项下的开支?

（）

A:

蔬菜

B:

远程旅游

C:

美容

D:

打保龄球

正确答案:

A

（单选题）10:

企业产品线中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（）

A:

宽度

B:

长度

C:

深度

D:

关联度

正确答案:

C

（单选题）11:

市场细分的客观基础是（）

A:

不同产品的消费需求的差异性

B:

不同产品的消费需求的共同性

C:

同一产品的消费需求的同一性

D:

同一产品的消费需求的多样性

正确答案:

D

（单选题）12:

对于经营资源有限的中小企业而言,要打入新市场适宜用（）

A:

集中市场营销

B:

差异性市场营销

C:

整合市场营销

D:

无差异市场营销

正确答案:

A

（单选题）13:

无差异性目标市场策略面对的是（）

A:

整体市场

B:

一个子市场

C:

多个子市场

D:

相关市场

正确答案:

A

（单选题）14:

市场营销的目标是（）

A:

交换

B:

产品服务

C:

消费者

D:

满足需求和欲望

正确答案:

D

（单选题）15:

企业通过市场细分，根据每个顾客需求为其制定营销组合策略是（）

A:

市场专业化营销

B:

目标市场营销

C:

产品差异营销

D:

定制营销

正确答案:

D

（单选题）16:

一个国家或地区的恩格尔系数越小,反映该国家或地区的生活水平（）

A:

越稳定

B:

越低

C:

越高

D:

比较波动

正确答案:

C

（单选题）17:

企业通过市场细分,根据每个顾客需求为其制定营销组合策略是（）

A:

无差异市场营销战略

B:

密集市场营销战略

C:

差异市场营销战略

D:

集中市场营销战略

正确答案:

D

（单选题）18:

生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过（）寻找市场营销机会的方法。

A:

产品开发

B:

市场开发

C:

市场渗透

D:

多种经营

正确答案:

B

（单选题）19:

（）是企业营销只能外部的影响营销活动的不可控制的因素和力量?

A:

分析问题

B:

经营战略

C:

职能战略

D:

市场营销环境

正确答案:

D

（单选题）20:

在企业市场细分的基础上,从满足现实或潜在的目标顾客需要依据自身经营条件选定的特定市场为（）

A:

企业市场

B:

目标市场

C:

产品市场

D:

分销市场

正确答案:

B

（多选题）21:

现代营销观念包括的类型（）

A:

生产观念

B:

产品观念

C:

推销观念

D:

市场营销观念

E:

社会营销观念

正确答案:

D,E

（多选题）22:

按顺序排列营销调研的程序为（）

A:

准备表格及抽样设计

B:

确定问题

C:

现场调查

D:

探索性调查

E:

制定计划

正确答案:

A,B,C,D,E

（多选题）23:

非随机抽样方法有（）

A:

分层抽样

B:

任意抽样

C:

简单抽样

D:

判断抽样

E:

分群抽样

正确答案:

B,D

（多选题）24:

收集第一手资料的方法有（）

A:

询问法

B:

交流法

C:

观察法

D:

实验法

E:

报刊摘录法

正确答案:

A,C,D

（多选题）25:

以下不符合有效市场细分原则的有（）

A:

可衡量性

B:

可进入性

C:

经济性

D:

动态性

E:

无限性

正确答案:

D,E

（多选题）26:

市场补缺者可采取的专业化战略包括（）

A:

按顾客规模专业化

B:

按服务项目专业化

C:

按分销渠道专业化

D:

按特定顾客专业化

E:

按地理区域专业化

正确答案:

A,B,C,D,E

（多选题）27:

组织市场的类型为:

（）

A:

生产者市场

B:

中间商市场

C:

非营利组织市场和政府市场

D:

环境市场

E:

国际市场

正确答案:

A,B,C

（多选题）28:

开拓营销渠道的策略大致有（）

A:

自筑

B:

促销拉引

C:

通融资金

D:

借渠过渡

E:

优惠特约

正确答案:

A,B,D,E

（多选题）29:

市场调查的基本类型包括（）

A:

探测性调查

B:

描述性调查

C:

预测性调查

D:

新产品开发调查

E:

因果性调查

正确答案:

A,B,C,E

（多选题）30:

传统营销观念包括的类型（）

A:

生产观念

B:

产品观念

C:

推销观念

D:

市场营销观念

E:

社会营销观念

正确答案:

A,B,C

（多选题）31:

传统营销观念包括的类型（）

A:

生产观念

B:

产品观念

C:

推销观念

D:

市场营销观念

E:

社会营销观念

正确答案:

A,B,C

（多选题）32:

市场营销管理哲学观念分为:

（）

A:

生产观念

B:

产品观念

C:

推销观念

D:

市场营销观念

E:

社会营销观念

正确答案:

A,B,C,D,E

（多选题）33:

企业宏观营销环境因素包括（）

A:

经济环境

B:

人口环境

C:

竞争环境

D:

社会文化环境

E:

相关社会公众

正确答案:

A,B,D

（多选题）34:

（）是市场导向的市场营销观念。

A:

生产观念

B:

产品观念

C:

推销观念

D:

市场营销观念

E:

社会营销观念

正确答案:

D,E

（多选题）35:

在下列预测方法中属于定性预测的有（）

A:

德尔菲法

B:

推销人员集合法

C:

回归分析法

D:

经理人员判断法

E:

领先指标预测法

正确答案:

A,B,D

（判断题）36:

战略群体指在某特定行业内推行相同战略的一组公司（）

A:

对

B:

错

正确答案:

T

（判断题）37:

宏观市场营销环境大致包括五个方面的内容:

政治环境、经济环境、竞争环境、法律环境、供应企业等。

（）

A:

对

B:

错

正确答案:

F

（判断题）38:

分销渠道是指促使某种产品和服务能水利地经由市场交换过程,转移给消费者使用的一整套相互依存的组织。

（）

A:

对

B:

错

正确答案:

T

（判断题）39:

市场需求潜量是指潜在需求的总和（）

A:

错误

B:

正确

正确答案:

A

（判断题）40:

铁路公司和航空公司在提供客运服务方面,二者的竞争关系属于平行竞争者（）

A:

对

B:

错

正确答案:

T

（判断题）41:

由外购材料和零件转为自制的企业采用的是前向一体化发展战略（）

A:

错误

B:

正确

正确答案:

A

（判断题）42:

产品投入期宜采用差异性目标市场策略以探测市场（）

A:

错误

B:

正确

正确答案:

A

（判断题）43:

一种商品完全由一家或极少数几家企业所控制的市场状态叫不完全竞争（）

A:

对

B:

错

正确答案:

F

（判断题）44:

无差异市场策略是对各细分市场实施相似的策略（）

A:

错误

B:

正确

正确答案:

A

（判断题）45:

商标是用以识别销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业标志。

（）

A:

对

B:

错

正确答案:

F

（判断题）46:

生产者市场需求是最终消费派生的需求（）

A:

错误

B:

正确

正确答案:

B

（判断题）47:

同质产品宜采用无差异目标市场策略（）

A:

错误

B:

正确

正确答案:

B

（判断题）48:

分层抽样要求各层内部个体特征具有显著的类似性（）

A:

错误

B:

正确

正确答案:

B

（判断题）49:

集中型目标市场策略是中小企业首选目标市场策略（）

A:

错误

B:

正确

正确答案:

B

（判断题）50:

企业推出新产品时采用高价格高促销的策略为快取脂（）

A:

对

B:

错

正确答案:

T

（单选题）1:

企业在调整业务投资组合时,对某些问号类业务单位,欲使其转入明星类单位,宜采取哪种战略（?

）

A:

现有市场——新产品

B:

新市场——现有产品

C:

现有市场——现有产品

D:

新市场——新产品

正确答案:

C

（单选题）2:

在通用电气公司法中,评价企业战略业务单位的标准是（）

A:

不同产品的消费需求的差异性

B:

不同产品的消费需求的共同性

C:

同一产品的消费需求的同一性

D:

同一产品的消费需求的多样性

正确答案:

B

（单选题）3:

根据通用电器公司法，对于行业吸引力较小、战略业务单位的业务力量强的业务应当实

行的投资战略是（）

A:

收割

B:

发展

C:

放弃

D:

维持

正确答案:

D

（单选题）4:

目标市场营销是（）观念的体现

A:

生产

B:

市场营销

C:

推销

D:

产品

正确答案:

B

（单选题）5:

相对市场占有率高，年销售增长率低的产品属于（）

A:

明星产品

B:

金牛产品

C:

风险产品

D:

衰退产品

正确答案:

B

（单选题）6:

企业将不同产品推向新市场的发展战略属于（）

A:

市场渗透

B:

市场开发

C:

产品开发

D:

多角化

正确答案:

B

（单选题）7:

无差异性目标市场策略面对的是（）

A:

整体市场

B:

一个子市场

C:

多个子市场

D:

相关市场

正确答案:

A

（单选题）8:

企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验,拓展与本业务相关联的产品和市场的战略,叫做（?

?

）

A:

市场渗透

B:

市场开发

C:

产品开发

D:

多角化

正确答案:

B

（单选题）9:

下列商品或服务的购买对我国城市居民来说,哪一项不属于个人可任意支配收入项下的开支?

（）

A:

蔬菜

B:

远程旅游

C:

美容

D:

打保龄球

正确答案:

A

（单选题）10:

企业产品线中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（）

A:

宽度

B:

长度

C:

深度

D:

关联度

正确答案:

C

（单选题）11:

市场细分的客观