周杰伦济南演唱会广告媒体运作及活动策划方案.docx

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周杰伦济南演唱会广告媒体运作及活动策划方案

周杰伦济南演唱会媒体广告及活动策划方案

周杰伦济南演唱会媒体广告及活动策划方案

1、方案概述：

1、时间：

周杰伦济南演唱会的媒体及活动宣传时间上分为三个阶段：

启动阶段——活动启动及预售票宣传阶段（12月中旬至1月下旬）

升温阶段——策划活动宣传阶段（2月份至3月份）

高潮阶段——演唱会宣传阶段（4月份到5月初）

2、媒体：

周杰伦济南演唱会的媒体宣传将包括：

电视、报纸、杂志、网络、广播、楼宇液晶电视、户外灯箱、海报等。

是全方位、立体化的广告攻势。

3、活动周杰伦济南演唱会的活动策划具体有：

1、山东各地市JAY歌迷济南见面会；

2、“寻找周杰伦”驻济高校巡回路演及模仿秀大赛；

3、山东移动M-zone人赠票活动；

4、美特斯邦威购物赠票活动；

5、优乐美奶茶抽奖赠票活动；

6、周杰伦济南演唱会启动及预售票启动仪式；

2、周杰伦济南演唱会媒体广告及活动策划：

启动阶段——活动启动及预售票宣传阶段：

12月中旬~~1月中旬

一、媒体广告及活动策划目的：

1、群体告知，以最大的广告投放量、多形式的广告方式及各种与周杰伦演唱会相关的推广活动，来达到群体告知的目的。

使周杰伦济南演唱会成为大众的主要话题之一。

2、为演唱会门票的预售工作做好充分的广告宣传，促进预售门票的销售工作。

二、广告投放媒体（版面及次数待定）：

1、报纸广告：

济南时报、齐鲁晚报、山东商报等

2、电视广告：

济南影视、齐鲁电视台等

3、广播广告：

FM103.1、FM88.7等

4、网络广告：

sina微薄、豆瓣小组、人人热门话题等

5、海报：

3、活动策划：

1、周杰伦演唱会预售启动仪式

2、济南Jay歌迷第一次见面会

3、“寻找周杰伦”驻济高校巡回路演及模仿秀大赛海选

4、美特斯邦威购冬装赠周杰伦济南演唱会门票活动

升温阶段——策划活动宣传阶段

2月份~~3月份

一、媒体广告及活动策划目的：

1、增加知晓人数，进一步提高周杰伦济南演唱会的知晓率。

2、不断加深此次演唱会的炒作效果，通过活动使本次演唱会一直维持高度的热点状态。

二、广告投放媒体：

在原有广告投放的基础上加入楼宇液晶电视广告、写字楼海报、沿街围挡海报、公交站牌LED灯箱广告、出租车后窗LED灯箱广告。

三、活动策划：

1、“寻找周杰伦”驻济高校巡回路演及模仿秀海选晋级选手进10强比赛

2、山东移动动感地带M-zone人赠票活动

3、购买优乐美奶茶参加抽奖赠票活动

高潮阶段——演唱会宣传阶段

4月份

一、媒体广告及活动策划目的：

2、为即将开始的周杰伦济南演唱会预热，把演唱会这个时间包装、打造成全年的济南盛会，占据这一个月整个泉城的舆论焦点。

3、促进门票的最终销售

二、广告投放媒体：

在之前广告宣传的基础上重新推出新一期的电视、报纸广告，维持之前的户外海报广告和灯箱广告。

三、活动策划：

1、山东地区JAY歌友会及购票人第二次见面会

2、周杰伦济南演唱会新闻发布会

3、“寻找周杰伦”驻济高校巡回路演最后一站及模仿秀大赛决赛

媒体广告投放时间表

12月中旬~~明年1月中旬

明年2月份~~3月份

明年4月份

报纸

2~~3期（头版或娱乐头条）

1~2期（软文）

1~2期（头版或娱乐头条）

电视

滚动播出1周左右（告知为主题）

插播，持续一周左右（宣布活动策划和比赛）

滚动播出1周左右（宣布比赛结果、重新告知演唱会）

广播

从12月中旬至4月底

下午和晚间各插播

一次

网络

官方网站、微薄、小组建立

公交车站牌LED灯箱

租赁3个月滚动播放

写字楼液晶电视

中午，下午滚动播出

中午，下午滚动播出

写字楼海报

市区主要写字楼布置大幅海报

室外海报

配合活动现场海报

繁华地段围挡海报

出租车后窗LED灯箱

2月份开始直至演唱会成功谢幕

三、活动策划简介：

“寻找周杰伦”驻济高校巡回路演及模仿秀大赛活动

1、时间：

12月中旬的周末开始，至明年4月份模仿秀决赛

2、地点：

海选：

山东大学新、老、南校区各一场，长清大学城3场，

进10强：

洪家楼广场，万达广场各一场

决赛：

待定

3、目的：

告知大学生本次演唱会，制造新闻线索，不断促进周杰伦本次演唱会升温

4、广告形式：

新闻软文广告一次，电视广告，现场海报若干，及各类软广告

5、过程：

1、由各校区海选出参加10强赛的选手；2、晋级10强赛；3、由10强决出冠亚军。

6、宣传点：

夺冠选手可与JAY同台演出，并有丰厚礼品

山东移动动感地带M-zone人赠票活动

1、时间：

明年2月中旬开始，持续半年

2、地点：

济南动感地带营业厅

3、广告形式：

营业厅内部海报、POP、X展架等

4、活动形式：

动感地带用户一次性充值100元或者新开户用户（待定），可参与抽奖，奖品为周杰伦济南演唱会门票

5、合作单位：

山东移动动感地带

6、合作方式：

我方负责全部的宣传品制作、活动组织工作，动感地带方购买我方门票作为活动的奖品，媒体广告由双方协商解决。

美特斯邦威购冬装赠周杰伦济南演唱会门票活动

1、时间：

12月中旬~~明年1月中旬

2、地点：

济南美特斯邦威各门市店面

3、广告形式：

店内海报、POP、X展架

4、活动形式：

购买美特斯邦威冬装超过300元者参与抽奖（待定），奖品为周杰伦济南演唱会门票

5、合作单位：

美特斯邦威济南总部

6、合作方式：

我方负责全部的宣传品制作、活动组织工作，美特斯邦威方购买我方门票作为奖品发放，广告宣传由双方协商解决。