快手中级运营认证考试题及答案.docx
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快手中级运营认证考试题及答案
快手中级运营认证考试题及答案
为8月20日模拟测试原题
1.关于开屏广告支持的监测形式描述正确的是?
()[单选题]*
A:
仅支持曝光监测,不支持点击监测
B:
支持点击监测、CPM支持曝光监测、CPT不支持曝光监测(正确答案)
C:
同时支持曝光监测和点击监测
D:
不支持第三方监测
2.金融客户a投放大屏广告,花费32500,素材曝光5626840,素材点击数85650,点击激活转化率2.4%,求该广告主的激活成本?
()[单选题]*
A:
34
B:
15.8(正确答案)
C:
21
D:
18
3.请用以下数据计算该广告主的cpm:
某网服行业广告主投放双feed信息流广告,封面曝光687162,封面点击109968,素材曝光103612,行为数1508。
激活成本30,行为-激活转化率为12%()[单选题]*
A:
37.8
B:
7.9(正确答案)
C:
8.29
D:
7.21
4.程序化创意2.0支持搭建几个视频素材?
几个封面素材?
几个作品广告语?
()[单选题]*
A:
5-5-3
B:
5-4-3
C:
5-4-5(正确答案)
D:
5-4-6
5.客户投放落地页售卖9.9元课程,以下哪种投放方式最合适?
( )[单选题]*
A:
表单
B:
付费(正确答案)
C:
行为
D:
激活
6.投放成人教育产品时候,如果你的目标受众是刚毕业,经常加班的白领,关于素材卖点突出说法不正确的是?
()[单选题]*
A:
上课时间非常灵活,24小时随时学习;
B:
虽然有点贵,但是很值得;(正确答案)
C:
限时特惠,现在报名只需9.9
D:
碎片时学习,每天5分钟,一周攻克500词
7.以下选项,哪些不属于成人教育痛点?
()[单选题]*
A:
0基础自学难度大
B:
自己报考通过率低
C:
有学历要求但自己学习很难获得
D:
自学能力强(正确答案)
8.关于广告创意的作用错误是?
()[单选题]*
A:
流量入口,筛选需求人群
B:
诱导点击,提升播放量(正确答案)
C:
吸引关注,快速获量
D:
有效引导,提升转化
9.快手SDK转化数据去重周期是多少?
()[单选题]*
A:
激活以应用初始化为准,表单、完件、授信事件根据30天内上报的数据进行去重(正确答案)
B:
激活以应用初始化为准,表单、完件、授信事件根据15天内上报的数据进行去重
C:
激活以应用初始化为准,表单、完件、授信事件根据7天内上报的数据进行去重
D:
激活以应用初始化为准,表单、完件、授信事件根据3天内上报的数据进行去重
10.快手js代码由几部分组成?
()[单选题]*
A:
基础代码+转化代码(正确答案)
B:
基础代码
C:
转化代码
D:
以上均不正确
11.效果广告竞价过程中是按照什么指标排序的?
()[单选题]*
A:
预估千次展现成本
B:
预估质量分
C:
优化目标成本
D:
预估收益(正确答案)
12.预估收益的正确计算公式是?
()[单选题]*
A:
预估收益=下一名出价*下一名质量分/自己的质量分+0.01
B:
预估收益=出价*eCTR*eCVR*1000
C:
预估收益=a*ECPM+b*质量分(a和b均为系数)(正确答案)
D:
预估收益=c*CTR*CVR+d*P3TR-e*NTR(c/d/e均为系数)
13.平台电商广告主想要优化激活成本,比较适合的方式是?
()[单选题]*
A:
测试应用商店直投(正确答案)
B:
提高出价
C:
提高预算
D:
测试ocpc付费
14.电商客户自有人群,想在快手进行精准投放,以下哪些行为是错误的()[单选题]*
A:
广告后台上传人群包
B:
投放时选择人群包做排除投放(正确答案)
C:
上传人群包后进行微量looklike扩展
D:
分2次上传人群包
15.涉及费用预算及多方合作场景需要通过什么形式交流?
()[单选题]*
A:
电话
B:
微信
C:
邮件(正确答案)
D:
企业聊天工具
16.为了保证网民点击广告素材中的链接后能够顺利进入落地页,落地页打开速度尽量不超过多少秒?
()[单选题]*
A:
2秒
B:
3秒(正确答案)
C:
5秒
D:
10秒
17.某客户在快手投放广告,计划预算设置1000,该计划实际消耗最高可达多少?
()[单选题]*
A:
900
B:
1000
C:
1100(正确答案)
D:
1500
18.下列关于数据指标说法错误的是?
()[单选题]*
A:
行为数是指用户下载APP的激活数(正确答案)
B:
ROI=付费金额/当日花费
C:
素材曝光数是指用户进入视频页观看的次数
D:
激活单价=花费/激活数
19.在推广过程中,哪些操作方式会让效果优化适得其反?
()[单选题]*
A:
巧用人群定向,收窄定向,越精准越好,以此找到高适配人群(正确答案)
B:
O激活出价,1-2天调整一次出价,避免频繁调整出价
C:
合理设置预算,尽可能在各个时段获取目标用户
D:
结合媒体流量趋势,合理优化投放时段
20.以下关于信息流封面广告的eCPM计算公式正确的是()[单选题]*
A:
优化目标为点击数时,ECPM=点击出价*点击率*1000(正确答案)
B:
优化目标为点击数时,ECPM=点击出价*(曝光数/点击数)*1000
C:
优化目标为点击数时,ECPM=点击出价*(曝光数/点击数)
D:
优化目标为点击数时,ECPM=点击出价*点击数*1000
21.bctr过低可能是以下哪种原因导致的?
()[单选题]*
A:
封面质量差
B:
视频缺乏转化引导(正确答案)
C:
出价低
D:
曝光少
22.请勾选出下列选项中关于素材频控的正确描述?
()*
A:
同一个视频素材,不同封面,用户不会看到相同的内容,用户看过一个封面后,有可能看到其他封面(正确答案)
B:
同一个视频素材,不同封面,用户不会看到相同的内容,用户看过一个封面后,看不到其他封面
C:
当用户点击某个封面看过视频后,将在24h内不再看到其他封面(正确答案)
D:
当用户点击某个封面看过视频后,在24h内可以看到其他封面
23.对于游戏类应用,可能造成下载完成率指标低的因素有哪些?
()*
A:
包体大于500MB(正确答案)
B:
定向WiFi环境
C:
服务器不稳定(正确答案)
D:
归因逻辑
24.在广告投放稳定期,以下哪些行为会导致效果下降?
()*
A:
设定12:
00-18:
00进行投放(正确答案)
B:
降低跑量广告组出价(正确答案)
C:
年龄定向从不限改为18-23岁(正确答案)
D:
地域设置排除港澳台地区
25.在广告拓量阶段应该进行哪些操作?
()*
A:
放宽预算限制(正确答案)
B:
增加素材数量(正确答案)
C:
提升竞价能力(正确答案)
D:
放宽人群定向(正确答案)
26.广告账户在投放过程中通常会经过哪些阶段?
()*
A:
准备阶段(正确答案)
B:
测试阶段(正确答案)
C:
拓量阶段(正确答案)
D:
衰减阶段(正确答案)
27.如何使用开眼快创的模板视频工具?
()*
A:
免费使用(正确答案)
B:
选取对应行业及类型,直接套用素材(正确答案)
C:
上传图片和视频一键生成(正确答案)
D:
模板视频制作完直接上传dsp即可(正确答案)
28.AndroidSDK使用时的注意事项包括?
()*
A:
申请APPID时,同一账户内,“应用中文名”和“APPName”不可重复(正确答案)
B:
联调转化目标时,必须要先点击“去激活”,再首次启动APP(正确答案)
C:
创建应用时,集成了SDK的安装包务必勾选页面上已安装SDK的选项(正确答案)
D:
投放时,使用SDK的安装包,不建议添加监控链接(正确答案)
29.快手数据对接能力包括哪些?
()*
A:
JS对接(正确答案)
B:
API对接(正确答案)
C:
MarketingAPI对接(正确答案)
D:
AndriodSDK对接(正确答案)
30.某K12客户反映近期ROI不好,可能是什么原因?
()*
A:
定投联盟位置(正确答案)
B:
定投女性群体
C:
定投DMP付费人群包
D:
投放18岁以下人群(正确答案)
31.如果想提升竞价的成功率,以下哪些指标越低越好?
()*
A:
ECPM
B:
ECVR
C:
P3TR(正确答案)
D:
NTR(正确答案)
32.教育行业常见的转化目标有哪些?
()*
A:
用户填写表单(正确答案)
B:
低价付费购课(正确答案)
C:
教育APP激活-考核用户次日留存(正确答案)
D:
教育APP激活-考核课程购买付费(正确答案)
33.哪些功能是开眼可以做到的?
()*
A:
行业偏好选择(正确答案)
B:
草稿保存作品(正确答案)
C:
一键发布到DSP平台(正确答案)
D:
影视特效制作
34.信息流推广渠道的特点()*
A:
信息流平台广告效果差异较大(正确答案)
B:
不同平台的用户人群差异不同(正确答案)
C:
广告投放精准度依赖广告定向(正确答案)
D:
广告创意素材生命周期短(正确答案)
35.优秀的运营优化师需要养成以下哪些习惯?
()*
A:
数据分析意识,通过数据分析提出优化方法(正确答案)
B:
定期进行投放总结,每周进行一次复盘(正确答案)
C:
完全按照过往经验进行账户优化
D:
系统化的测试广告投放数据(正确答案)
36.按GTD时间管理原则,以下哪个收集的方法是正确的?
()*
A:
一边收集,一边处理效率更高
B:
存储在你的收集系统里,不是你的大脑里(正确答案)
C:
控制收集工具的数量,越少越好(正确答案)
D:
定期清空这些设备(正确答案)
37.落地页需要突出展示的核心内容指的是?
()*
A:
首屏位置展示重要信息(正确答案)
B:
内容围绕着用户的关注点,利益点撰写(正确答案)
C:
可以把核心信息放在落地页最底部
D:
落地页呈现文字越多越好
38.以下哪些是落地页投放的营销目标?
()*
A:
销售线索收集(正确答案)
B:
获取在线咨询(正确答案)
C:
促进应用下载(正确答案)
D:
促进在线购买(正确答案)
39.开眼学院包括哪些内容()*
A:
行业精选(正确答案)
B:
官方课程(正确答案)
C:
灵感广告(正确答案)
D:
创作工具(正确答案)
40.游戏行业某客户,新计划存在上线当天有量,但第二天没量的问题,可能的原因有?
()*
A:
当天新计划新组出现超成本跑量情况,成本超出后系统算法会优化该组成本稳定在出价范围内,故会出现第二天没量情况(正确答案)
B:
投放时段设置不合理
C:
aCTR、bCTR、3s播放率等数据分时波动,创意整体竞争力不足导致第二天没量(正确答案)
D:
以上说法均正确
41.广告主想用CPM售卖方式购买静态开屏,请问以下哪些产品功能可以实现?
()*
A:
投放快手主版本和极速版(正确答案)
B:
整点定时投放(正确答案)
C:
地区定向(正确答案)
D:
曝光监测(正确答案)
42.提案前应该做的准备工作有哪些?
()*
A:
私下约客户负责人吃饭
B:
客户信息及产品资料收集(正确答案)
C:
了解客户投放诉求(正确答案)
D:
明确本次提案目标(正确答案)
43.金融行业某客户,经计算信息流ecpm和上下滑ecpm均高大盘均值,但为甚么会出现消耗速度慢的问题?
()*
A:
推广组层级使用精准定向,如DMP等(正确答案)
B:
素材辐射的快手用户范围较小无法获得较大曝光(正确答案)
C:
账户余额,计划及组的预算限制(正确答案)
D:
素材质量分较差(正确答案)
44.网服行业某客户投放过程中,p3tr从40%降低至10%,可能的原因有?
()*
A:
客户的转化回传路径异常导致
B:
优选广告位,投放至“便利贴”(便利贴无3s播放率)(正确答案)
C:
封面素材衰减
D:
视频素材衰减(正确答案)
45.快手的效果广告平台有自身的排序逻辑,那么有关广告排序逻辑,下列说法表述正确的是?
()*
A:
快手大盘广告均以eCPM排名来获取曝光;(正确答案)
B:
eCPM和eCTR成正比,优化eCTR,可以一定程度影响eCPM排名;(正确答案)
C:
eCPM和出价成正比,提高出价,可以一定程度影响eCPM排名;(正确答案)
D:
素材和人群的匹配度无法提升转化率,对优化eCPM排名无直接影响;
E:
3s播放率越高,预估eCPM越高
46.在投放过程中开启智能拓量时,请问以下哪些事项是需要注意的?
()*
A:
不可突破性别(正确答案)
B:
不可突破地域(正确答案)
C:
不可突破年龄(正确答案)
D:
不可突破人群
47.在广告投放过程中,发现没有曝光量可能是下列哪些原因导致的?
()*
A:
广告组未到投放时间(正确答案)
B:
广告组未过审(正确答案)
C:
定向过窄(正确答案)
D:
预算设置过低(正确答案)
48.绘制用户画像的步骤及方法()*
A:
建立企业网站
B:
收集用户数据(正确答案)
C:
分析用户数据(正确答案)
D:
绘制用户画像(正确答案)
49.常见收集和了解产品特点的途径()*
A:
品牌官网介绍(正确答案)
B:
搜索产品信息(正确答案)
C:
应用商店的介绍评论(正确答案)
D:
咨询产品销售客服(正确答案)
50.actr的影响因素都有哪些?
()*
A:
封面图片(正确答案)
B:
人群定向(正确答案)
C:
封面文案(正确答案)
D:
视频质量