最新感康广告word范文模板 15页.docx
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最新感康广告word范文模板15页
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感康广告
篇一：
快克感冒药广告设计
摘要......................................................................1
Abstract..................................................................2
前言......................................................................3
一、选题背景..............................................................4
（一）设计的选题背景..................................................4
（二）设计的目的和意义................................................4
二、方案论证..............................................................4
（一）市场环境分析....................................................4
（二）主要竞争对手分析................................................5
（三）宣传海报设计....................................................6
（四）动画视频制作....................................................6
三、设计过程..............................................................7
（一）前期准备........................................................7
（二）作品的创作和修改................................................7
四、结果分析..............................................................8
（一）平面广告设计创意阐述............................................8
1.悟空快、准、强系列...............................................8
2.小儿系列.........................................................8
3.关爱篇...........................................................9
4.快克拳击篇......................................................10
5.感冒哪去了篇....................................................10
（二）动画广告创意阐释与脚本分析.....................................11
1.创意与台词......................................................11
2.分镜头脚本......................................................11
结束语...................................................................15
注释.....................................................................16
参考文献.................................................................16
成果申明.................................................................17
致谢.....................................................................18
附录.....................................................................18
快克感冒药广告设计
摘要：
快克的传播与营销目的是让目标群体充分了解快克品牌是绿色感冒药（绿色企业、绿色品牌、绿色理念、绿色包装、绿色组方、绿色成分、绿色胶囊、绿色速度、绿色疗效、绿色合作），对感冒和流感具有“抗病毒、治感冒，标本兼治、防治结合，起效快、疗效好”的特点。
小快克则是向妈妈们介绍：
小快克是绿色感冒药，不含金刚烷胺和咖啡因，更安全，以及儿童精准用药的重要性和小快克分隔包装用量精准的专业性。
本次广告设计从绿色入手，突出快克“快、准”的本质特点。
关键词：
快克感冒药绿色快精准
ThemedicineadvertisementdesignofKuaikeLuolimin
Abstract:
Crackpropagationandmarketingobjectiveistomakethetargetgroupstofullyunderstandthecrackbrandisthegreencoldmedicine（greenenterprises,greenbrand,theconceptofgreen,greenpackaging,greensquare,greencapsule,greenrateofcomposition,green,greencooperationeffect）with"virus,cureacoldtothecoldandflusymptomsand,incombinationwithtreatment,prevention,characteristicforfast,goodeffect".Smallcrackisintroducedtomothers:
smallcrackisgreencoldmedicine,notcontainingAmantadineandcaffeine,safer,andtheimportanceofaccurateuseofchildrenandsmallcrackseparatespreciseamountofprofessionalpackaging.Theadvertisementdesignfromthegreenofnature,highlightthecharacteristicsofcrack"fast,quasi-".
Keywords:
KuaikeThemedicineofcoldGreenFastPrecision
前言
感冒是一个常见病，市场上各类感冒药数不胜数，快克感冒药作为一个相对来说较为新起的品牌，如何能在众多感冒药中脱颖而出，取得消费者的关注，是一个十分重要的问题。
对于快克药品现今的市场现状，本人做了一个问卷调查，从目前回收的300多份问卷中，可以看到快克的宣传目前还存在以下这些问题：
1、将近52%的人听说过但没有使用过该药，而有将近20%的人没有听说过该药。
2、有将近57%的人不知道快克是绿色感冒药。
3、有近25%的人不选择快克感冒药的原因是因为其知名度不高。
4、有91%的人认为应该为儿童购买专门的感冒药，但有近62%的消费者认为市场上感冒药种类太多难以抉择，有近52%的顾客愿意选择小儿999，仅有近40%的顾客不愿意选择小快克，其原因为有近30%的消费者认为其知名度不高，有近50%的消费者有固定用药的习惯。
此次设计主要从以上这几个方面的问题入手，以快克是绿色感冒药为主打，提高快克感冒药的知名度以及在消费者心中的认可度。
篇二：
经典广告词
海尔20年来的经典广告语_思絮飘飞哎呀呀
味道好极了！
（雀巢咖啡）
滴滴香浓，意犹未尽……（麦氏咖啡）海尔洗衣机
1982
车到山前必有路，有路必有丰田车！
（丰田汽车
1983
燕舞，燕舞，一片歌来一片情！
（燕舞收音
198
百事，新一代的选择！
（百事可乐）
威力洗衣机,北京海尔热水器维修，献给母亲的爱。
（威力洗衣机）
1985
大宝，天天见！
（大宝）
1986
万家乐，乐万家！
（万家乐电器）
1987
两片！
（中美史克—史克肠虫清）海尔洗衣机
1989
早一粒晚一粒，远离感冒困扰。
（康泰克）
1990
只溶在口，不溶在手。
（m&m巧克力）
城乡路万千，路路有航天。
（航天汽车）
高高兴兴上班去，平平v安安回家来。
（公益广告）
妥帖保护，伸缩自如。
海尔洗衣机（邦迪创可贴）
1991
喝了娃哈哈，吃饭就是香。
（娃哈哈）
一股浓香，一缕温暖。
（南方黑芝麻糊）
人头马一开，好运自然来。
（人头马XO）
1992
新飞广告做得好，不如新飞冰箱好。
（新飞冰箱）
康师傅方便面，好吃看得见。
（康师傅方便面）
何以解忧，惟有杜康。
（杜康酒）
1993
30分钟缓解感冒症状。
（泰诺）
1994
羊羊羊！
（恒源祥绒线羊毛衫）
喝孔府宴酒，做天下文章。
（孔府宴酒）海尔，真诚到永远。
（海尔电器）
治疗感冒，黑白分明。
（白加黑感冒药）
1995
孔府佳酒，叫人想家。
（孔府佳酒）
1996
让我们做得更好！
（飞利浦电器
1997
保护嗓子，请用金嗓子喉宝。
（广西金嗓子喉宝）
1998
农夫山泉，有点甜。
（农夫矿泉水）
补充：
还有一些忘记是哪年的了，但觉得也比较经典的：
我们是害虫，我们是害虫……
英勇的来茯苓，一定要把害虫杀死！
杀死！
（这应该是一则杀虫剂的电视广告吧，在我上小学的时候我们那一代的小朋友好像都会唱这首广告歌。
）
钻石恒久远，一颗永流传。
（钻戒广告，温情浪漫！
成为那个时候许多女孩子的梦想。
经典！
）海尔洗衣机
“青丝秀发，延续百年”。
（百年润发）
一传十，十传百，变成大家都知道的秘密。
（飘柔洗发水，我初中时候的广告，当时班上的同学都流行用飘柔，可见广告魅力之大。
）
不在乎天长地久，只在乎曾经拥有。
（西铁城手表）
可口可乐，永远的可口可乐！
（可口可乐）
大宝，天天见！
穿国人西服，长国人志气
国人西服，中国人的西服
国人西服，更适合中国人
雅儒深沉，国人精神。
牙好胃口就好，吃嘛嘛香，身体贲棒，您瞅准了，蓝天六必治。
一般人我不告诉他！
如果人类没有了联想，世界将会变成怎样。
。
。
。
一切皆有可能！
大家好才是真的好
很小的时候有一个电冰箱的广告：
每当我看见天边的绿洲，便想起东方齐洛瓦。
喂小丽啊
多则惑，少则明。
取舍之间张显个性。
简约不简单~~~~
挡不住的感觉（可口可乐）
今年二十，明年十八（百丽）
嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒
喝了娃哈哈，吃饭就是香
拥有健康，当然亮泽（潘婷）
明天将发生什么（联想）
中意电器，人人中意
每天送你一位新“太太”
走中国道路，乘一汽奥迪
汽车要加油，我要喝红牛
做女人真好
让我们做的更好（菲利普）
孔府家酒，让人想家
要想皮肤好，早晚用大宝
长城永不倒，国货当自强
东西南北中，好酒在张弓
坐红旗车，走中国路
我们一直在努力（爱多）
没有最好，只有更好（爱多）
好空调，格力造
中华永在我心中
苦苦的追求，甜甜的享受（伊利）
我的眼里只有你
农夫山泉有点甜
福气多多，满意多多
清清爽爽每一天
海尔，中国造
漂柔就是这么自信
知识改变命运
没什么大不了的（丰胸广告）
沟通从心开始（移动）
有我天地宽（网通）
不走寻常路（美特斯.邦威）
减肥是一种生活态度
胃，你好吗？
我的地盘，听我的
我就喜欢
多一些润滑，少一些摩擦（统一润滑油）
心有多大，舞台就有多大
一切皆有可能（李宁）
自然好味道（蒙牛）
他好我也好！
好好吃面，天天向上！
心有多大，舞台就有多大！
男人就应该对自己狠一点
东西南北中、好酒在张弓
岁月无情，幼嫩的肌肤受尽折磨，永芳F珍珠膏，你的良伴，你的知己。
——我记得的第一个化妆品牌。
想知道清嘴的味道吗?
时风时风路路畅通－－时风农用三轮车
穿金猴皮鞋走金光大道
带雨伞了吗？
今天没有雨－－－小雨伞卫生巾
白加黑：
白天吃白片，不瞌睡；晚上吃黑片，睡的香。
偷去吧偷去吧新时代的东芝
穿什么就是什么--semir
他好,我也好!
劲酒虽好可不要贪杯哦
沟通从心开始中国移动
悠悠岁月情，滴滴沱牌酒。
原来生活可以更美的
1980
味道好极了！
（雀巢咖啡）
滴滴香浓，意犹未尽……（麦氏咖啡）
1982
车到山前必有路，有路必有丰田车！
（丰田汽车）
1983
燕舞，燕舞，一片歌来一片情！
（燕舞收音机）
1984
百事，新一代的选择！
（百事可乐）
威力洗衣机，献给母亲的爱。
（威力洗衣机）
1985
大宝，天天见！
（大宝
1986
万家乐，乐万家！
（万家乐电器）
1987
两片！
（中美史克—史克肠虫清）
1989
早一粒晚一粒，远离感冒困扰。
（康泰克）
1990
只溶在口，不溶在手。
（m&m巧克力）
城乡路万千，路路有航天。
（航天汽车）
高高兴兴上班去，平平安安回家来。
（公益广告）
妥帖保护，伸缩自如。
（邦迪创可贴）
1991
喝了娃哈哈，吃饭就是香。
（娃哈哈）
一股浓香，一缕温暖。
（南方黑芝麻糊）
人头马一开，好运自然来。
（人头马XO
1992
新飞广告做得好，不如新飞冰箱好。
（新飞冰箱）
康师傅方便面，好吃看得见。
（康师傅方便面）
何以解忧，惟有杜康。
（杜康酒）
1993
30分钟缓解感冒症状。
（泰诺）
1994
羊羊羊！
（恒源祥绒线羊毛衫）
喝孔府宴酒，做天下文章。
（孔府宴酒）
海尔，真诚到永远。
（海尔电器）
治疗感冒，黑白分明。
（白加黑感冒药）
1995
孔府佳酒，叫人想家。
（孔府佳酒）
1996
让我们做得更好！
（飞利浦电器）
1997
保护嗓子，请用金嗓子喉宝。
（广西金嗓子喉宝）
1998
农夫山泉，有点甜。
（农夫矿泉水）
补充：
还有一些忘记是哪年的了，但觉得也比较经典的：
我们是害虫，我们是害虫……
英勇的来茯苓，一定要把害虫杀死！
杀死！
（这应该是一则杀虫剂的电视广告吧，在我上小学的时候我们那一代的小朋友好像都会唱这首广告歌。
）
钻石恒久远，一颗永流传。
（钻戒广告，温情浪漫！
成为那个时候许多女孩子的梦想。
经典！
）
“青丝秀发，延续百年”。
（百年润发）
一传十，十传百，变成大家都知道的秘密。
（飘柔洗发水，我初中时候的广告，当时班上的同学都流行用飘柔，可见广告魅力之大。
）
篇三：
999感冒灵颗粒广告策划案63
999感冒灵颗粒广告策划案
第一部分市场分析
一、市场背景·······················································································1
1、消费者分析·····················································································3
2、产品分析·························································································7
3、企业和竞争对手的竞争状况分析·················································8
4、企业与竞争对手的广告分析·························································9
5、SWOT分析··················································································10
第二部分广告策略
1、广告目标························································································12
2、广告目标市场策略········································································12
第三部分广告计划
1、广告诉求························································································14
2、广告表现························································································14
3、广告活动························································································22
4、广告媒介························································································29
附录:
999感冒灵市场调查问卷··························································35
11
第一部分市场分析
一、市场背景近年来，我国（非处方药）的推广、使用正呈现出强劲发展势头。
统计表明，目前感冒药、止疼药、肠胃药、皮肤药、五官用药等五大类常用药品已占据我国OTC市场主体，其中感冒药在城镇居民OTC消费比例中更是接近90%。
根据国家相关统计部门统计，全国约70%的人每年至少感冒一次，这意味着每年大约有10亿人次每年需要服用一次感冒药，按照80%每次平均用药10—20元来计算，就意味着国内感冒药潜在市场空间是80—200亿元。
因此，感冒药市场也是药品竞争最为激烈的领域，全国6000多家制药企业中，约有20%在生产感冒药，争抢这块市场大蛋糕。
目前，国内感冒药品种高达百种以上，产品利润率、总产值、销售额等主要经济指标逐年递增，年增长速度在20%以上。
纵观整个感冒药市场，不难发现，西药成分的品牌占主导地位，占感冒药品种总数的79%，其次是中西药结合的产品，最后才是纯中药品牌。
白加黑、新康场综合占有率的比例正在逐年攀升，并远远领先弱小其他品牌。
感冒药市场一直是跨国公司和国内制药企业的战场，始终是由外资或合资品牌占主导地位。
据调查显示，外资品牌集中度相当高，竞争也尤为激烈，销售额占中国感冒药市场总销售额的61%，国内品牌则只占39%。
在这种情况下，三九医药旗下999感冒灵从201X年开始已连续三年坐稳“冠军”宝座，成为中国感冒患者日常生活的首选药物。
据了解，201X年，999感冒灵被评为百姓信赖的药品。
201X年，999感冒灵成为唯一获得“中成药优质优价品种”资格的感冒灵品类产品。
2
201X年，999感冒灵率先倡导“治愈感冒也要从心呵护”的品牌信仰，产品为情感背书。
201X年加入品牌承诺——“暖暖的很贴心”，逐渐在消费者印象中塑造“温暖，关怀”的品牌形象。
201X年下半年冠名《爸爸去哪了》，贴合品牌调信引领舆论热点，掀起亲子联动风潮，为品牌和企业展开新的篇章。
二、消费者分析
（一）消费者特点
此次的目标人群主要锁定在18-25岁以大学生为主的年轻群体。
目前，据统计我国在校大学生估计有201X多万人，是很有潜力的市场，而且这一群人主要是90后。
90后的孩子大部分是独生子女，所以都比较注重与家人、朋友、恋人之间的感情，愿意与他们分享。
（二）消费群体调查问卷分析
为了更好了解消费者的需求以及感冒药的市场现状，我们进行了市场调查，主要以调查问卷为主，调查问卷采取随机调查的方法，使调查做到全面准确调查时间：
2115年4月21日——201X年4月28日
调查对象：
18—25岁以大学生为主的消费群体
调查方式：
网络问卷
我们发放了230份调查问卷，有效问卷211份
3
1、感冒后，消费者会怎么做？
分析：
由图可知，感冒后选择不吃药的人占到了50.71%，这就说明感冒药市场还有很大的潜力可供挖掘。
而选择自行买药的人也占到了42.65%，而这部分消费者也是我们要想办法抓住的。
对策：
可以通过各种广告进行宣传，以潜移默化的方式改变感冒后不选择吃药的消费者的态度，让他们知到999感冒灵有预防感冒的功效，可以增强自身抵抗力以及采用中西结合的配方，副作用小。
以此来消除消费者的顾虑。
对于自行买药的那部分消费者，应在各消费终端处加大POP广告宣传力度以及药店销售人员推荐力度。
2、影响消费者选择感冒药的因素有哪些？
4
分析：
消费者最看重的是感冒药的疗效，其次对其有较大影响的有药品知名度、价格和副作用。
对策：
三九药业要继续维持自己产品的疗效，还应继（来自:
:
感康广告）续加大自己的广告宣传力度，从而打造大品牌，打造值得信赖的品牌知名度，除此之外，还要不断降低产品对人体的副作用。
3、消费者经常通过什么途径来了解感冒药信息？
分析：
消费者主要是通过医生、亲友推荐以及电视广告来了解感冒药信息。
然而，通过网络、户外广告了解感冒药信息的比重却很小。
5
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