驶向明天的互联网.docx
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驶向明天的互联网
驶向明天的互联网
那什晓中黄鱼
2012-9-2714:
02:
36 来源：
《人民邮电报》2012年09月14日
历久弥新的传统互联网
在这个言必称移动互联的时代，要谈传统互联网，显得与时代有些格格不入。
然而事实上却并不是这样。
老而弥坚，是传统互联网的一种精神。
尽管不足20年的存在时间或许只是历史长河上的惊鸿一瞥，但相对于移动互联网，传统互联网确实足够“老”。
但是，经历了10年前互联网行业泡沫破灭和4年前金融危机的洗礼后，传统互联网的步伐更加坚定稳重。
对盈利模式一次又一次的探索，传统互联网无论前项收费还是后项收费的模式都日渐成熟。
因此，在今年财富中国500强中，腾讯、XX、网易、阿里榜上有名。
在本届大会上，优酷土豆自豪地宣布2011年收入已经达到15亿元。
这些企业并没有倚重移动互联网，他们照样活得很好。
历久弥新，是传统互联网的一种态度。
对于新生的、趋势性的事物，传统互联网并不排斥，这种兼容并蓄的态度，让传统互联网一直充满活力。
大会上，从传统互联网起家的电子商务、网络视频、网络安全企业，都表现出了对移动互联网的热情。
支付宝表态要加快创新，攻下移动支付；第一视频剑指公信力，力推移动互联网应用。
有传统互联网企业开拓移动互联网疆土，还有更多的“雷军”从传统互联网的天地走向移动互联网的世界，他们把传统互联网的经验移植和延伸到移动互联网上并加以创新。
或许，我们不应当厚此薄彼，二者之间也并不需要那么泾渭分明。
一个是肥沃的土地，一个是新发的嫩芽，它们之间已呈现水乳交融、丝丝相扣之势。
在取长补短之中，共同拼出美好的未来。
电商促销依赖症，可以戒掉？
如果要问今年互联网行业里哪个领域最出“风头”，答案非电商莫属。
电商三番五次的“促销”活动，老总们微博上风度尽失的针锋相对；网友们洞若观火般的揭发真相；终于监管部门严厉坚决的深度介入。
与其说这是电商上半年的表现，不如称之为一场秀。
而落幕之时，正是深思之日：
电商企业除了“促销依赖症”就没有别的发展之路了吗？
答案是否定的。
大洋彼岸的网络零售巨头亚马逊就是一个活生生的样本。
面对美国经济不景气和欧债危机，在零售业利润整体下滑的今天，亚马逊通过网络服务尤其是云计算挣钱了。
更重要的是，这块业务已经取代零售业务，成为亚马逊利润的主要来源。
几天前，亚马逊通过大量购买视频版权和发售新一代平板电脑开始进军视频服务业。
由此可以看出，国内电商不必非得走“价格战”这条损人不利己的路，这些高昂的机会成本可以用来做好物流、做强内部管理和用户体验。
正如亚马逊中国CEO王汉华在本届大会上所说，做好电商，关键要回答好四个问题：
有没有、贵不贵、快不快、好不好。
视频下一站，网站还是桌面？
网站与桌面，谁才是视频行业的赢家？
在本届大会上，这个问题一被抛出，便引来了一场激辩。
暴风影音CEO冯鑫直截了当给出答案：
从目前的用户数来看，网站和桌面差不多，但是，三到五年以后移动互联网和传统互联网的用户会反过来。
届时，传统互联网上大概还有三至四成的用户将留下来。
但是，戈壁投资高级合伙人童伟亮的观点有所不同，他认为，将来只要有一个快捷方式，用户点一下就是一个视频的播放方式，对于用户而言怎么简单怎么好。
其实，网站视频和桌面视频App分别代表了网络视频在传统互联网与移动互联网的形态。
正如上海众源网络有限公司总裁徐伟峰所言，网络视频今后不会再分传统PC端和移动互联网端，它们将走向融合。
然而，近一两年里网络视频“天价版权”风波让我们又把视频行业列入“烧钱”行列。
对于这种状况，优酷土豆集团高级副总裁、土豆网首席战略官于洲的一席话让我们重拾信心。
他表示，现在版权价格已经出现理性回归，网络视频市场已经拥有更加健康、有序竞争的态势。
安全和发展，何以兼顾？
“如何兼顾网络安全和发展？
”国家计算机网络应急技术处理协调中心副主任云晓春的这句话，迅速把沉浸在对互联网明天的畅想中的听众拉回了现实世界。
今年上半年，电信运营企业设备漏洞有74个、高危漏洞有53个；21.4%的网络攻击事件涉及网络安全；我国境内近1.1万个网站被黑客篡改，2.8万个网站被黑客植入后门，针对我国境内网站的仿冒页面共有7795个，访问我国境内服务器的IP地址中97.32%来自于境外。
云晓春在会上分享的网络安全统计数据让人不寒而栗。
我们享受互联网便利的同时，还要面对网络带来的安全危害，并且这种危害在一段时间内将长期存在。
对于兼顾互联网安全和发展，工信部通信保障局副局长熊四皓指出，要加强网络支撑体系建设，要加强网络身份的管理。
提高网络的追踪溯源能力，减少IP地址发起的网络攻击行为。
好声音
二维码等技术优势还没有完全发挥出来。
在日本，二维码已经非常成熟，说明书、票据都是通过二维码进行注册的，这方面在电子商务行业中有很大发展空间。
——中国互联网协会副理事长高新民
有没有、贵不贵、快不快、好不好，不管在任何地方，这四个需求都应占据主导地位的，它们决定了用户是否愿意掏钱包。
而在中国要做到“多快好省”，第一个要解决的问题是物流，第二是配送，此外还有本地化创新和支付。
——亚马逊中国CEO王汉华
大家手里的资本金快烧光了，果然，就是假价格战。
电商更多的机会可能快来了，这场激烈的竞争中，没参与的人、没失血的人该有机会了。
在新的机会面前，失血过多的人很可能会倒下。
我看好电商新的涌入者和蓄势待发者。
——当当网CEO李国庆
2012年视频行业面临着整合、转型等任务，包括优酷和土豆的合并，搜狐视频、爱奇艺和腾讯视频组成的合作组织。
整个行业逐渐走向共享、置换的道路，通过这样的方式保证内容的丰富性和用户观赏体验的方式，对行业来说非常有利。
——中国互联网协会副秘书长孙永革
网络视频的价值链从上游到下游应该有一个合理的分配机制。
如果只是某个环节存在暴利，那么这种暴利肯定不会持续太长时间。
——优酷土豆集团高级副总裁、土豆网首席战略官于洲
视频行业看上去很美：
营收增长快、广告投放增长快、用户数增长快、用户覆盖比例和使用时长增长快。
但却存在盛世暗流：
PC用户增长已经进入瓶颈期，版权成本增加更快，热门剧每集超过百万元。
此外，内容同质化程度高，用户忠诚度却很低。
——上海众源网络公司总裁徐伟峰
引发网络安全一个重要的原因是网络诚信的缺失。
网络诚信是保障互联网健康运行和谐发展的基本要求。
因此，在移动互联网、云计算、物联网要同步解决网络安全的问题，充分发挥电信运营企业的市场主体作用。
完善相关的管理功能，建立完善相应的法制体系，重点推动用户信息保护等相关立法，进一步明确网络犯罪的量刑。
——工信部通信保障局副局长熊四皓
今年上半年，我国境内的日均发生攻击较大规模的事件每天334起，21.4%的网络攻击事件涉及网络安全，824万个主机感染了木马和僵尸程序。
——国家计算机网络应急技术处理协调中心副主任云晓春
“动起来”的移动互联网
正如中国联通研究院副院长黄文良所言，目前所有的文献资料没有一个对移动互联网有明确的定义，所以移动互联网拥有着无限可能。
没有定义并不说明没有规律可循，如今的移动互联网有着三大明确的潮流——移动、互动、联动。
移动。
自不在话下，现在需要的是更强大的网络和更智能的终端。
有数据显示，苹果手机用户每月平均流量达到300M。
巨大的数据流量冲击着网络，AT&T网络瘫痪的覆辙谁也不想重蹈，于是更大容量和智能的网络被寄予厚望。
黄文良说，某种程度上他不赞成“流量经营”的理念，终端、网络、应用的完全提升才是移动互联网的核心所在，到时候流量便是水到渠成。
互动。
从来没有一个网络能将如此众多的用户聚拢。
据易观统计，2012年第二季度，中国移动互联网用户规模已经达4.7亿。
大量的用户带来的交互式信息体验不仅造就了今年第二季度规模达371亿元的移动互联网市场，也是产业发展的向心力。
物联网技术、云端技术、传感器技术、芯片技术为保障，游戏、即时通信、视频等应用为依托，全面互动的移动互联网更具魅力。
联动。
移动互联网相较于传统互联网涉及的范围更广，产业链条不断拉长，没有紧密灵活的合作将像没有润滑的齿轮，带不动移动互联网这台大机器。
联动还表现在终端层面，手机、平板电脑、电脑等“多屏”孤立的时代一去不返，联动的精彩更吸引人。
动能转化为势能的物理原理在移动互联网同样适用，移动、互动、联动必将积聚移动互联网无限的势能。
LBS，发展定位在哪里？
随着国内位置服务产业链参与企业的不断增多、产业链合作模式的探索与逐步完善，用户对位置服务的认知度不断提高，位置服务产品不断改进，LBS与其他移动互联网应用相融合已成为大势所趋。
当前，位置服务与其他应用结合，能够具备互动、分享、UGC等新特征，比如移动位置服务与SNS、IM、微博等WEB2.0应用结合起来，将位置信息作为用户重要的真实标签，能提高交互效率。
在2012中国互联网大会上，很多位置服务厂商都非常认同这种趋势，他们表示将以更加开放的心态去寻求合作，构建服务大众生活的移动信息平台。
而作为生活服务平台，那么位置服务的易用性和个性化就将备受关注。
紧随这些变化的是商业模式的变革。
未来如果位置服务企业的产品和服务品质越来越好，获得了海量用户之后，凭借其与生活结合紧密的优势，位置服务平台还有可能成为营销平台。
高德公司CEO成从武就表示，生活的很多方面都需要定位、导航，它们会为商家带来更多的消费，其中的分成、精准广告的投放都是赢利点。
移动支付，5倍增长原因何在？
移动支付的发展比移动互联领域内其他任何一项应用的发展都来得更猛烈。
记者在中国互联网大会上了解到，从2011年到今年，淘宝在移动客户端的交易量增幅达到惊人的500%，每小时的交易量超过15万件。
经济形势的平稳发展，当然会刺激支付行业的增长。
但是移动支付在便捷性、安全性等方面的提升才是真正的主因。
目前，什么才是竞争的重点呢？
业界人士普遍认为，移动客户端的体验将会是重中之重。
我们看到越来越多的电商更加注重移动支付手段的多样性和可获得性。
WAP版、APP版、SDK版等层出不穷，而支付页面等细节也在不断完善。
然而也正是因为市场发展太快，所以，我们在安全、法律、政策等方面还显得有些滞后。
比如安全问题，一方面，银行需要对用户的交易密码做加密处理，如对某些重要数据做硬件加密以及相应的日志管理。
另一方面，通信运营商需要解决信号传输中的安全问题，防止信号被截获，这些都还需要进一步完善。
手机浏览器，入口还是平台？
工信部电信研究院互联网中心主任何宝宏预测，未来用户80%以上的服务类型将基于浏览器，尤其是那些不常用的、临时性的服务；用户下载应用程序的比例将不到20%，手机浏览器的应用平台化趋势将会越来越明显。
手机浏览器到底是移动互联网的入口还是平台？
其实这个问题并不重要，重要的是业界都认为个性化和平台化的特性才是关键。
首先，是个性化。
本地应用程序都是为了一种特定的信息而生的，而浏览器从它诞生的第一天开始，就是为了访问互联网无限的信息而准备的。
浏览器要做的就是帮助用户从这些海量的信息里面，寻找出对他来讲最需要的信息，因此个性化很重要。
其次，是平台化。
由于在架构等方面的优势，浏览器完全可以担负起很多信息平台功能，比如可以充当应用发布平台、移动社交平台、移动游戏平台等。
在以上这些性能的推动下，手机浏览器新的生态系统将重新定义，用户将会从中获取更大的价值。
好声音
位置服务领域的竞争是一个生态链的竞争，你只做单一的某个方面，恐怕对提升你的产品和服务都是非常困难的。
从数据的采集制作，到服务，到与终端的结合，到后台体系，再到与第三方的合作都需要全面提升。
在移动互联网领域，站稳脚跟的关键在于你开发的是不是基于未来终端的应用，一定要把移动终端作为切入点，才能获得成功。
——高德CEO成从武
LBS的真正体验应当是与情景感知相结合，让手机成为真正的智能化私人助理。
位置服务企业有责任去创新、去突破，去打造更加优秀的移动互联网的实践与创新典范产品，地图导航生活服务应用将会让移动互联网充满“人情味”，同时也应该以更开放的心态与更多合作伙伴共同构建起服务于大众的移动化生活服务平台，以务实的行为去推动行业向前发展。
——图吧移动互联网事业部副总裁樊磊
支付公司不能满足于做工具，我们应该把自己想象成一个平台，从平台角度思考问题。
要做到线上线下一体化，从单一渠道到多渠道，从通用解决方案到行业定制，从单一支付模式到包月服务、分账、资金归集等，从单纯做支付到支付加营销、加金融，从不关注用户到以用户为中心，从风险管理意识淡薄到将风险管理视为核心竞争力。
——易宝支付创始人唐彬
移动终端跟生活紧密联系在一起，用户需要随时随地知道互联网能提供什么服务和内容。
因此作为支付公司，我们不仅需要在线上开展业务，还需要考虑在线下，以及电商市场以外的领域能够提供怎样的服务，比如交通罚款、水电费快速处理、信用卡还款等。
——支付宝移动产品技术总监许吉
在十几年历史当中有两类企业在做浏览器，第一类是软件企业，包括微软，在他们眼里的浏览器是一个工具软件。
第二种类型的企业是互联网企业，包括谷歌，包括UC。
我们不认为浏览器是一个工具，我们认为浏览器是一个服务平台，UC把自己定位成移动互联网的入口服务平台。
——UC优视副总裁陈石
浏览器不管是入口也好、服务也好，最重要的还是自己核心的能力。
浏览器的首要任务还是要让自己能够确保在各种平台、各种设备上都能够提供最好的用户体验。
浏览器本身实现多媒体的API，包括HTML5的引擎，包括DeviceAPI等都是在浏览器上开发应用很重要的环节。
——Opera中国&欧朋浏览器总经理宋麟
融合发展的未来互联网
如果说今天的移动互联网正在深刻改变我们的生活，那么未来，还有什么革命性、颠覆性的技术改变我们的生活，甚至改变世界？
有人说，下一个十年是属于云计算的十年。
因为随着互联网、移动互联网以及物联网技术的发展，大量的数据将被存储在云上，而大部分的访问也将在云上完成。
思科预测，到2020年，全球三分之一的数据都将存储在云上或通过云进行存储。
同时，云计算的强大能力，也将帮助我们实现更多便捷应用，比如通过云计算实现的实时翻译，能够让终端变得更加智能，沟通更加没有障碍。
未来，数据洪流的规模也将大大超于我们的预期。
2011年，全球被创建和被复制的数据总量为1.8ZB，这相当于地球上每个人每天都去做2.15亿次高分辨率的核磁共振检查所产生的数据总量。
这预示着“大数据”时代的到来。
届时，商业、经济以及其他领域的决策不得不基于数据和分析产生，数据正在成为战略资源。
值得一提的是，其实无论云计算和大数据到底谁会在下个十年得到更好的发展，我们都不能用割裂的眼光去看待。
因为技术的未来一定是融合的。
云计算、大数据以及物联网等代表未来发展方向的技术正在相互促进、互相融合。
而只有在这些技术融合发展的共同推动下，互联网才能拥有一个更加美好、更加先进的未来。
云计算何时落地？
虽然相比较移动互联网，云计算看起来显得有点“缥缈”，但是不容否认的是，云计算的发展步伐正在不断加快，越来越多触手可及的云计算应用正在出现和兴起。
换句话说，云计算应用的加速普及正在给很多企业带来收入上的“真金白银”。
世界知名市场分析公司IDC发布的报告显示，在2011到2015年期间，公有和私有云计算服务上的支出将在全球创造近1400万个工作岗位，其推动的IT创新预计每年会带来1.1万亿美元的新业务收入。
作为这一预测的印证，万网高级副总裁黄海军日前在接受媒体采访时表示，万网云计算业务月收入500万元，年收入达6000万元，在万网云开放平台试运行期间，已经有部分服务商的分成收入超过100万元人民币。
云计算为什么如此受欢迎？
是因为它能够让IT资源像水电一样被自由使用，能够帮助企业降低传统IT服务的成本和复杂程度。
在经过几年的酝酿和发展之后，云计算技术的认知度正在提升，云计算产业也正在日渐成熟，并且令人欣喜的是，越来越多的云计算应用开始落地。
无论是我们熟悉的云手机还是颇为热门的云安全以及云存储，都已经能够看到实实在在的产品和服务。
而未来，一定还会有更多的新兴、务实、高效的云计算应用出现，同时，也将会有更多的企业和个人用户受益于云计算。
大数据引发剧变？
两年前，很多人还并不知道“大数据”这个词。
但是今天，“大数据”已经成为整个ICT领最热门的新兴技术。
全球的数据正在以惊人的速度增长。
根据IDC的预测，全球的数据将以每年50%的幅度增长。
这种增长所带来的影响，一方面意味着我们网络容量需要不断增加以满足数据传输和存储的需求，另一方面，也就是最为重要的，我们如何在海量的数据中获得有价值的信息？
因为未来，数据不仅仅只是单纯的数据，而是个人、企业乃至于整个国家作出重要决策的基础，尤其对于企业而言，基于数据的分析，将能够充分了解用户的需求，并制定准确的市场策略，从而赢得更大市场空间。
正是因为看到了“大数据”的重要意义，目前国内外的IT企业都开始纷纷布局大数据，这当中不仅有IBM、谷歌、英特尔、亚马逊，还有中国的XX、腾讯、阿里巴巴、淘宝等。
而正是在产业界美好的预期和推动下，全球的大数据市场正在蓬勃兴起，一个巨大的市场空间也被打开。
据有关预测显示，2010年全球大数据以及相关的硬件、软件和服务市场规模约为30亿美元；2015年，整个大数据市场规模将超过170亿美元，年平均增长速率将超过50%。
虽然今天我们可能还会觉得“大数据”的时代有点遥远，但是“大数据”将成为激烈市场竞争中企业的决胜关键。
同时，基于“大数据”的应用也将快速涌现，给人们的生活带来更多的惊喜和便利。
好声音
“个人云”的爆发将是互联网的下一个广泛机会。
“个人云”是让用户自由访问、存储、分享个人数据的服务。
2011年智能手机爆发，同时出现了多个“个人云”应用，随着互联网软件和数据正在加速迁移到云端，2013年将是“个人云”爆发年。
——网易公司高级副总裁周枫
如果将“云计算”比作电，那么“云计算”不是普通发电厂发出的电，而是核电。
因为“云计算”是一个非常复杂的计算机控制系统，它需要完善的设计、完备的反馈系统和自动化的管理，以及各种安全和冗余的设计。
——万网CEO张向东
我们在谈云计算的时候，往往忽视了云安全。
当前，我们在推广云安全中遇到的最大障碍就是诚信。
其实这也是“云计算”发展中一个非常重要的问题。
因为诚信的缺乏，很多企业宁愿把数据放在自己简陋的机房中或服务器上。
——攀普科技副总裁国先泰
云计算实际是用新技术解决了更高效的专业分工、更高效的协同和更高效的运转问题。
——世纪互联高级副总裁肖峰
大数据的到来给运营商网络的扩容和管理带来了新的挑战。
一方面，大数据使得数据处理量不断增加；另一方面，大数据也对数据处理的实时性提出了更高要求。
目前，中国移动在大数据上进行了很多探索，比如大云计划中的开源系统的建设以及基本的数据挖掘能力的打造。
同时，中国移动还进行了搜索引擎核心能力的开发并进行了一些试点。
实践证明，数据量比较大、复杂度很高的情况下，大数据的处理优于传统技术。
——中国移动研究院业务支撑技术研究所所长孙少陵
移动互联网离不开大数据和用户体验。
做移动互联网也好、传统互联网也好，都需要站在大数据的基础上，从而更了解用户的行为，更了解用户的需求，只有这样才能做好营销。
——益百利副总经理殷红
在未来的互联网市场，大家都应该把自己定位成数据公司，都应该拥有自己的数据。
美国的IBM很早就把自己定位成一个数据公司，全球最大的电子商务平台亚马逊也一直把自己定位成电子商务数据公司而不是一个纯粹的电子商务交易平台。
为什么？
因为这个时代，只有拥有大数据能力的企业才能被这个时代认可。
——好耶集团首席战略官姚晓洁
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