MBA管理经济学课程中一些值得关注的内容.docx
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MBA管理经济学课程中一些值得关注的内容
文件排版存档编号：
[UYTR-OUPT28-KBNTL98-UYNN208]
MBA管理经济学课程中一些值得关注的内容
在南开大学“管理经济学”研讨会上的发言提纲
国外《管理经济学》课程
中一些值得关注的内容
干春晖
教授博士
上海财经大学国际工商管理学院副院长
上海市国定路777号200433
TEL：
86-21-
86-21-
FAX：
86-21-
E-mail：
个人主页：
2002年8月17-19日
国外《管理经济学》课程中一些值得关注的内容
1.风险决策和不确定性决策
风险决策和不确定性决策是企业经营决策的常态
：
《ManagerialEconomics》，（第17章.DecisionsUnderRiskandUncertainty）
：
《ManagerialEconomics》，（chapter14TheValueofInformation）
2.市场失败与政府规制
经济性规制：
自然垄断，外部性，公共产品，信息不对称
,：
《ManagerialEconomics:
Applications,StrategyandTactics》（第17章GovernmentRegulation.Appendix17A.EconomicExternalitiesandMarketFailure.）
：
《ManagerialEconomics》，（chapter12Regulation,PublicGoods,andBenefit-costAnalysis）
3.信息经济学对企业策略的影响
信息不对称，道德风险，逆向选择问题及其解决，委托代理问题与激励机制设计
：
《ManagerialEconomics》，（chapter15AsymmetricInformationandOrganizationalDesign）
4.企业的策略性行为
非合作策略性行为
掠夺性定价
限制进入定价
降低成本的投资
提高对手的成本
合作策略性行为
统一价格
预告价格变动
交换信息
交货定价
5.产业组织的SCP范式
TheMarketStructure-Conduct-PerformanceParadigm
Structure
Numberofsellerandbuyers
Productdifferentiation
Barrierstoentryandexit
Verticalintegration
Diversification
Coststructure
Conduct
Pricingstrategies
Productstrategies
Advertising
R&D
Plantinvestment
Collusion
Mergers
Legalstrategies
Performance
Allocativeefficiency
Productionefficiency
Rateoftechnologicaladvance
Qualityandservice
Equity
:
《ManagerialEconomics&BusinessStrategy》（TheNatureofIndustry/MarketStructure/IndustryConcentration/MeasuresofIndustryConcentration/PotentialforEntry/ConductPricingBehavior/VerticalIntegration/HorizontalIntegration/ConglomerateMergers/ResearchandDevelopment/Advertising/Performance/Profits/SocialWelfare/TheStructure-Conduct-PerformanceParadigm）
6.非盈利性组织的管理
不以盈利为目的并不意味着不追求效率
《管理经济学》（新版）
干春晖主编
（立信会计出版社2002年6月版）
１绪论
1.1管理经济学的内涵
1.1.1管理经济学的涵义
1.1.2管理经济学的地位
1.2管理经济学的基本分析方法
1.2.1边际分析法
1.2.2最优化分析法
1.2.3博弈分析法
本章小结
思考与练习
２风险与信息
2.1风险的衡量
2.1.1概率
2.1.2期望值
2.1.3方差
2.2风险偏好和风险降低措施
2.2.1风险偏好
2.2.2降低风险
2.3风险决策与不确定型决策
2.3.1风险型决策
2.3.2不确定型决策
2.4信息不对称与逆向选择问题
2.4.1信息不对称与信息经济学
2.4.2旧车市场与逆向选择
2.4.3逆向选择的解决方法
2.5委托代理问题与激励机制
2.5.1委托代理问题与道德风险
2.5.2激励问题及其解决方法
本章小结
思考与练习
案例分析2A：
“购物零风险”工程与信号传递
３市场供求与市场均衡
3.1需求与需求函数
3.1.1需求函数
3.1.2需求规律
3.1.3需求变化与需求量变化
3.2供给与供给函数
3.2.1供给与供给函数
3.2.2供给规律
3.2.3供给变化与供给量变化
3.3市场均衡分析
3.3.1市场均衡
3.3.2市场均衡的比较静态分析
3.3.3蛛网理论
3.4市场非均衡分析
3.4.1最高限价分析
3.4.2最低限价分析
本章小结
数学附录3A：
蛛网模型与戈德温期望价格模型
思考与练习
案例分析3A：
最高限价与天然气短缺
４需求弹性分析
4.1需求的价格弹性
4.1.1需求弹性的概念
4.1.2需求的价格弹性
4.1.3需求价格弹性和收益的关系
4.1.4影响需求价格弹性的因素
4.2需求的收入弹性
4.2.1需求收入弹性的概念
4.2.2需求的收入弹性与企业经营
4.2.3恩格尔定理
4.3需求的交叉价格弹性
4.3.1需求交叉价格弹性的概念
4.3.2需求的交叉价格弹性与商品间的关系
4.3.3交叉价格弹性与企业的产品差别化策略
本章小结
附录4A：
供给价格弹性
思考与练习
案例分析4A：
手机“打喷嚏”寻呼“感冒”
５需求估计与需求预测
5.1需求估计
5.1.1市场调查法
5.1.2市场试验法
5.1.3统计分析法
5.1.4回归分析中应注意的几个问题
5.2需求预测
5.2.1特尔斐法
5.2.2系统分析法
5.2.3季节指数调整法
5.2.4指数平滑法
5.2.5生命周期法
本章小结
思考与练习
案例分析5A：
大都会电力公司的需求预测
６生产技术及其选择
6.1单一可变投入要素的生产决策
6.1.1生产和生产函数
6.1.2总产量、平均产量和边际产量
6.1.3边际报酬递减规律
6.1.4生产的三阶段
6.1.5一种生产要素可变时的生产决策
6.2多种投入要素的最优组合
6.2.1等产量曲线
6.2.2等成本线
6.2.3生产要素的最优组合
6.2.4扩张线
6.3规模报酬
6.3.1规模报酬的涵义
6.3.2影响规模报酬的原因
6.4生产函数与技术进步
6.4.1生产函数的种类
6.4.2技术进步及其对生产函数的影响
6.4.3技术进步的分类
6.4.4技术进步的测定
本章小结
附录6A：
技术进步的测量
思考与练习
案例分析6A：
固体电路技术威胁着泰梅克斯
７成本与利润分析
7.1成本的基本概念
7.1.1相关成本和非相关成本
7.1.2机会成本和会计成本
7.1.3增量成本和沉没成本
7.1.4变动成本和固定成本
7.1.5外显成本和内含成本
7.1.6边际成本
7.2短期成本分析
7.2.1短期成本的种类
7.2.2短期成本及其相互关系
7.3长期成本分析
7.3.1长期成本分析
7.3.2长期成本与短期成本的关系
7.4成本与利润分析
7.4.1贡献分析法
7.4.2盈亏平衡点分析法
7.5成本估计与预测
7.5.1短期成本估计
7.5.2长期成本估计
7.5.3成本预测
本章小结
思考与练习
案例分析7A：
沪港机械公司的成本决策
８完全竞争市场中的厂商决策
8.1市场与市场结构
8.1.1市场的定义
8.1.2市场结构的划分
8.1.3完全竞争市场的特征
8.2完全竞争市场的短期决策
8.2.1利润最大化的基本原理
8.2.2单个厂商的需求曲线与收益曲线
8.2.3完全竞争厂商的短期供给决策
8.3完全竞争市场的长期决策
8.3.1行业长期均衡与厂商长期均衡
8.3.2厂商的长期供给曲线
本章小结
思考与练习
９完全垄断市场中的厂商决策
9.1垄断的成因
9.2完全垄断企业的短期决策
9.2.1边际收益
9.2.2完全垄断厂商的短期利润最大化决策
9.2.3厂商的短期利润水平分析
9.2.4垄断厂商的差别定价
9.3完全垄断企业的长期决策
9.4自然垄断与垄断管制
9.4.1自然垄断
9.4.2政府对垄断的调节
本章小结
思考与练习
案例分析9A：
个人电脑市场
１０垄断竞争市场中的厂商决策
10.1垄断竞争市场的特点及产品差别化
10.1.1垄断竞争市场的特点
10.1.2产品差别化：
价格竞争与非价格竞争
10.2垄断竞争市场的短期均衡及厂商决策
10.2.1垄断竞争厂商的产品需求曲线
10.2.2垄断竞争厂商的短期均衡
10.2.3垄断竞争厂商的长期均衡
10.2.4产品“质量”和推销费用的调整与厂商均衡
本章小结
思考与练习
案例分析10A：
眼镜广告
１１博弈论与寡头垄断市场中的厂商决策
11.1寡头垄断的特点
11.2寡头垄断市场的竞争模型
11.2.1古诺模型
11.2.2斯塔克尔伯格模型
11.2.3伯特兰德模型
11.2.4差别产品的价格竞争
11.2.5卡特尔
11.2.6价格领导
11.2.7斯威齐模型
11.3博弈论与寡头竞争策略
11.3.1博弈和博弈论
11.3.2纳什均衡
11.3.3重复博弈
11.3.4序列博弈与先动优势
11.3.5威胁与可置信度
11.3.6市场进入博弈
11.4市场结构小结
本章小结
数学附录11A：
多厂商的古诺均衡
思考与练习
案例分析11A：
价格的囚徒—中国彩电企业的价格竞争
案例分析11B：
沃玛特公司的先发制人策略
１２企业的策略性行为
12.1非合作策略性行为
12.1.1掠夺性定价
12.1.2限制进入定价
12.1.3R&D竞赛与干中学
12.1.4提高对手的成本
12.2合作策略性行为
12.2.1统一价格
12.2.2预告价格变动
12.2.3交换信息
12.2.4交货定价
本章小结
思考与练习
案例分析12A：
圆珠笔的动态限制定价
１３定价实践
13.1常用定价方法
13.1.1成本加成定价
13.1.2增量分析定价
13.1.3撇脂定价
13.1.4渗透定价
13.2有市场势力的产品定价
13.2.1时间差别价格
13.2.2两次收费
13.2.3配售
13.3多产品定价
13.3.1需求关联产品的定价
13.3.2生产关联产品的定价
13.4区域定价
13.4.1厂定价
13.4.2统一到货定价
13.4.3分区定价
13.4.4基点定价
13.5大企业内部的转移价格
13.5.1无外部市场的中间产品的转移价格
13.5.2有完全竞争市场的中间产品的转移价格
13.5.3有不完全竞争市场的中间产品的转移价格
本章小结
思考与练习
案例分析13A：
宝丽来相机
１４企业并购
14.1企业并购的类型与动因
14.1.1企业并购的类型
14.1.2企业并购的动因
企业并购的理论分析
14.2.1横向并购的理论分析
14.2.2纵向并购的理论分析
14.2.3混合并购的理论分析
14.3企业并购的调查与评估
14.3.1企业并购调查
14.3.2并购上市公司的评估
14.3.3并购非上市公司的评估
14.4企业并购防御策略分析
14.4.1并购要约前的并购防御策略分析
14.4.2并购要约后的并购防御策略分析
本章小结
附录14A：
企业并购的商业调查表
思考与练习
案例分析14A：
“宝延”风波
１５资本预算与投资决策
15.1无约束的资本预算
15.1.1投资决策的特点和过程
15.1.2资本预算的内容是投资决策的基础
15.1.3可行性研究
15.2投资决策中的资金问题
15.2.1资金的时间价值
15.2.2现金流量的估计
15.2.3资金成本
15.3无约束的资金预算
15.3.1净现值法
15.3.2内部收益率法
15.3.3投资回收期法
15.3.4盈利能力指数法
15.3.5会计报酬率法
15.4有约束的资金预算
15.4.1投资的机会成本分析
15.4.2资金约束条件下的决策方法
15.5投资决策原理及应用
15.5.1最优投资规模的确定
15.5.2投资方案的相互关系
15.5.3投资决策原理的应用
15.5.4风险条件下的投资决策
本章小结
附录15A：
资金等值计算公式汇总表
附录15B：
资金预算公式汇总表
思考与练习
案例分析15A：
红光灯具厂的投资决策
１６企业、市场与政府
16.1企业与市场
16.1.1企业与市场作为资源配置手段
16.1.2科斯定理
16.2市场与市场失效
16.2.1市场的作用
16.2.2市场失效
16.3市场失效的矫正
16.3.1垄断
16.3.2外部效应
16.3.3公共物品
16.3.4信息不对称
16.4政府失效及矫正
16.4.1政府失效
16.4.2政府失效的矫正
本章小结
思考与练习
案例分析16A：
微软垄断案
思考与练习参考答案
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