1+N手机壳产品策划案.docx

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1+N手机壳产品策划案

1+N手机壳产品策划案

外附颜值内衬科技

2019-4-21

双a公司

南昌大学

一、前言.........................................2

二、产品介绍.....................................3

（一）、产品功能介绍..............................3

（二）、产品优势介绍..............................4

（三）、产品原理介绍..............................4

二、营销组合策略..................................7

（一）、产品策略..................................7

（二）、价格策略..................................7

三、市场分析.....................................8

四、战略分析.....................................8

（一）、产品SWOT分析...............................9

（二）、企业发展战略分析...........................10

一、前言

此次我们团队策划的电视购物产品是一款充满现代科技感的手机保护壳—“1+N手机外壳“。

进入二十一世纪，经济日益发展，随之带动的科技腾飞。

企业应不只是单纯为生产而生产，更应当根据消费者与市场的需求打造产品，全面为消费者服务。

一个企业想要有长远发展，就必须得增强企业自身核心竞争力，拥有自身核心科技以占据核心市场，做真正的行业的领先者，才能在市场竞争中占据有利地位，才会有利润可言，最终实现企业最大化利益经营的目的。

随着经济水平的提高，以及日常生活的需要，手机也走进了人们必需品清单之中，人手一个手机也已经是社会常态，那么，可想而知的事，手机保护壳也定当是如此，纵观整个手机外壳产业，不可置否的是·，传统的功能单一的手机保护壳已经不能满足消费者对产品综合性功能的需求。

一款颜值超高能打且内嵌多种新兴科技的多功能手机壳定当深受广大消费者欢迎与喜爱。

二、产品介绍

（一）产品功能介绍--因你所想，任意变幻

1、外附颜值

该产品1+N手机壳背景外观为可播放幻灯片式主题化，整体外观可实现个性化自定义。

美到任意面--内容自定义：

外观内容变化随心所欲，全面实现内屏外壳双重可定义；颜色自定义：

1600万主题配置色随心选择；亮度自定义：

无级变光技术让主题亮度随心改变。

2、内衬科技

手机+人体双重保护:

1+N手机壳中内置独立研发核心技术—内置周围环境自动分析传感器配置动态规划算法。

在传感器感应到手机或者手机使用者出现意外情况，无论是手机还是手机使用者遇到火灾等各种意外天灾还是各种车祸等生活意外，该手机壳都将会自动弹出球形保护装置，将手机或者手机使用者包裹在此装置之中，并且会根据保护对象的大小和危险情况的等级，智能规划调节保护范围的大小和保护程度轻重。

保证用最优化方案实现保护功能。

娱乐自动变化：

1+N手机壳使用纳米技术配备纳米级材料，使得手机壳可以将各个手机周边设备（手机外设）拓展集成一体化。

配置用户手机后该手机壳可在用户需要的游戏的条件下重组为游戏手柄；在用户需要听音乐时重组为高保真降噪耳机；在用户需要观影时重组为手机支架；在用户需要拍照时重组为手机自拍杆或拍照三角支架。

（二）产品优势介绍—前所未有，打遍天下

消费者需求多元化为我们这款1+N手机壳提供更广阔的市场空间，相信作为手机壳市场中史无前例科技革命的先锋，让广大消费者享受科学技术发展的红利的同时，这款颜值超高能打且内嵌多种新兴科技的多功能手机壳产品定当深受广大消费者欢迎与喜爱。

外附颜值，内衬科技，1+N手机壳前景无限。

虽然1+N手机壳还未进入广大消费者的视野，但从市场现有产品及我们产品独到的设计和产品先进技术来看，我们的产品是符合广大消费者的消费意愿及其对产品期待的。

相对传统功能单一的手机保护壳，我们产品追求创新，不断拓展其相关可实现功能，给用户带来多重产品体验。

相信通过我们团队的产品推广及相关营销活动，不断完善产品和提升用户满意度，一定会使得产品在市场中更具核心竞争力。

（三）产品原理介绍—拥抱科技，畅享未来

1、周围环境自动分析传感器：

目前，主流的用于周围环境感测的传感器有激光雷达（LiDAR）、毫米波雷达（millimeterwave）、视觉传感器三种。

激光雷达：

激光雷达的工作原理是通过发射和接收激光束来实现的。

在其内部，每一组组件都包含一个发射单元与接收单元如果点云中有危险目标，目标物就会在点云中呈现出一个阴影。

通过这个阴影可以测量出周围危险，通过点云可以生成周围环境的3D图像。

点云密度越高，图像越清晰。

通过激光雷达来生成周围环境的3D图像有几种不同的方式。

一种实现方法是让发射/接收组件上下移动同时让镜面旋转，有时也叫这种方法为“眨眼点头”。

这种方法能生成高度方向上的点云，但是减少了方位数据点（azimuthdatapoints），因此点云密度会降低，分辨率也不够高。

另一种方法叫“光扫描激光雷达”（flashLiDAR）。

这种方法是使用2D焦平面阵列（FocalPlaneArray，FPA）捕捉像素距离信息，同时发出激光来照射大块面积。

毫米波雷达：

毫米波雷达等主动式传感器对算法依赖程度较低，算法较为简单。

毫米波是指30～300GHz频域（波长为1～10mm）的电磁波，毫米波的波长介于厘米波和光波之间，因此毫米波兼有微波制导和光电制导的优点。

同厘米波导引头相比，毫米波导引头具有体积小、质量轻和空间分辨率高的特点。

与红外、激光、电视等光学导引头相比，毫米波导引头穿透雾、烟、灰尘的能力强，具有全天候（大雨天除外）全天时探测危险的特点，这能与激光雷达的作用产生互补。

另外，毫米波导引头的抗干扰、反隐身能力也优于其他微波导引头。

按照目前主流分类，毫米波雷达可分为24GHz雷达和77GHz雷达。

视觉传感器：

ADAS应用摄像头作为主要传感器是因为手机摄像头分辨率高于其他传感器，可以获取足够多的环境细节，手机摄像头可以描绘物体的外观和形状、读取标志等，这些功能其他传感器无法做到。

从降低成本的角度看自身手机摄像头是识别用传感器的有力候补之一，在一切清晰的情况下当然应用手机中内置摄像头是好的选择，

并且它也是采集图像信息的重要工具视觉算法。

2、动态规划算法（Dynamic Programming Algorithm）：

动态规划与其它算法相比，大大减少了计算量，丰富了计算结果，不仅求出了当前状态到目标状态的最优值，而且同时求出了到中间状态的最优值，这对于很多实际问题来说是很有用的。

因此，动态规划是一种将问题实例分解为更小的、相似的子问题，并存储子问题的解而避免计算重复的子问题，以解决手机和手机使用者在遇到各种危险情况变化最优化问题的算法策略。

3、纳米重组技术：

纳米技术是指以纳米或更小的物质微粒来开发新的产品。

纳米不是一个物体,它是一个长度计量单位，一纳米等于百万分之一米。

所有物质（生命体或非生命体）都由纳米大小的微粒组成，即分子和原子，它们是物质的最基本元素。

简单地说，纳米技术是以分子为单位的制造技术，但这个词的内涵却是无穷大。

纳米技术是一个很强大的技术，它被认为是自从人类发明电力以来最强大的技术。

纳米技术借鉴了物理、工程、分子生物和化学的成果，它的力量所在是它渗入世界经济每一个角落的能力。

1+N手机壳便是利用纳米重组技术让手机壳可以实现各个手机周边设备拓展集成一体化。

三、营销组合策略

（一）产品策略

在科学技术迅猛发展的今天，产品也需要不断的创新发展。

纵观整个科技市场，不难发现，仍然存活于科技世界的各式各类产品均在不断的拓展其可实现功能。

那些本身拥有核心科技从而实现多功能化的科技产品逐渐占据市场主流，而1+N手机壳正是基于此种产品设计理念及发展趋势，及时抓住市场缺口，填补市场空白，把握商机。

打造一款耐看能打且能让全体消费者都享受科技红利的革命性产品。

与此同时，我们策划团队也将充分利用自身优势，发挥产品特长以提高该产品知名度，达到全国推广的目的。

（二）价格策略

1、为全面贯彻我们产品的核心创意--“变”这一主题，这一次我们将结合产品推出史上全新定价方式。

波动-带动价格策略。

打破传统，颠覆创新，人类第一次--我们这款产品不会是某一固定的价格。

1+N手机壳它的定价方式是联动手机价格变化，将手机市场按价格分为若干等级，在每一等级里由该款手机壳产品基本预估价值相对该等级在手机销量加权下的平均价格整合出换算比例a。

故客户最终到手手机壳价格P即：

P=a*（手机壳对应手机价格）。

2、我们公司产品第一次发售承诺福利：

所有产品序列号数字全为8（除0），的用户，之后我公司所有新一代该类产品八折供其使用。

3、于产品发售后，前五百名购买我公司产品给予半折优惠，并且成为我公司永久会员，之后我公司产品一律八折优惠。

四、市场分析

随着广大消费者生活水平的提高和他们对生活质量的要求提升，生活产品的功能也逐渐成为广大消费者最受关注点之一。

在手机几乎普及到每个人的今天，作为手机的附着品的手机壳发展到今天，也将不再只是单纯的保护外壳商品而已。

实现其多功能化产品的普及也定将是产品发展的必然。

外附颜值，内衬科技并不单会只是一个口号，我们将重新定义现代手机壳，实现手机壳的现代科技化。

1、劣势与威胁

最大的威胁和挑战主要是广大消费者人群对产品科技的不了解和不信任。

如何让消费者了解信任产品科技成为一巨大的挑战。

同时，作为市场上的新兴产品，大家对产品定是知之甚少，因此扩大品牌产品知名度显得尤其重要。

2、优势与前景

这款兼具颜值与性能的1+N手机壳集多项新兴科技于一身，全面贯彻此次产品创意变的核心。

真正的实现了现代最重要的产品设计理念—产品自由。

把产品创造机会还给广大消费者，让产品内容自由，设计自由，功能自由。

由我公司独立研制开发的核心技术而打造的该款手机壳于整个手机壳市场当属拓荒者角色，无人开发的技术，前无仅有的产品，一经面世，必然备受关注。

外附颜值，内衬科技，1+N手机壳前景无限。

五、战略分析

（一）产品SWOT战略分析

外部因素

内部因素

内部优势（S）

1+N手机壳有专门的技术研发人员及相关团队；产品注入多项新兴科技，使得产品外观及功能多样化、全面化。

内部劣势（W）

产品作为新兴事物，市场和消费者认知度和接纳度均不高源于其对产品的不了解和不信任，另外产品功能有待完善和亟待升级。

外部机会（O）

1+N手机壳通过此次在大学生群体的试点公关营销策划，扩大产品影响力和品牌知名度。

走出并走好入市第一步。

SO战略

通过本次公关策划大赛汲取经验进行品牌升级，增强竞争力；迎合消费者消费心理，通过策划活动吸引消费者眼球，进一步推广品牌

WO战略

通过公关策划大赛方案提升品牌在高校的认知度与影响力；通过完善品牌内容提升高校大学生的关注度，进一步扩大消费

外部威胁（T）

产品一经问世，必然会有相关行业竞争者抢占市场份额。

我们将面对的必然是广大资本市场的一重又一重市场考验。

ST战略

1+N手机壳不断进行技术研发升级、拥有自身核心科技，保持自身在行业内的核心竞争力与影响力。

WT战略

通过调研等手段清楚用户使用体验，与用户实现供需市场无缝对接，不断完善产品功能，增强产品核心竞争力。

（二）企业发展战略分析

作为一个以研发新兴科技产品，实现产品现代化、智能化的现代科技公司企业，我们企业的使命便是将科技带入生活，打造多元化现代科技产品，全心全意服务于广大消费者。

我们企业自创办以来，一直以科技研发为第一位，志在于未来相关产业中保持行业领先地位。

企业战略选择上我们公司将秉持拓展型战略形态，采用积极进攻，注重防守的态度发展企业。

同时由于公司产品本质上的附属性，我们选择以联合经营战略为主的战略形式。

在企业发展过程中不断于各大手机厂商洽谈对接。

争取实现与各个手机品牌达成合作。

打造一条手机--1+N手机壳（手机外设）绿色产业生态链。

联合成立手机全品中心。

我们公司相信实施该战略有利于实现企业资源的有效组合与合理调配，增加经营资本规模，实现优势互补，增强集合竞争力，加快拓展速度，促进规模化经济的发展。