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我们身边的经济学
我们身边的经济学
——对经济学的初识
一．摘要
1、对学习本门课程的小认识
2、经济学就在我们每个人身边。
如果大家都读懂一点经济学，都了解一些经济规律，我们就能够避免不必要的盲目性，避免走不必要的弯路。
3、从商家的促销手段等各个侧面为我们详细讲解日常生活现象中蕴藏的经济学道理，使你不必有任何经济学背景也能轻松掌握经济学的基本知识。
4、对于“全市最低价”的分析
5、经济学是一门经世致用的实用学科，一种分析的方法和工具。
经济学就在我们身边。
无处不在，无时不在。
经济学必须回归本质，无条件地服务于社会大众。
二．关键词1：
物价上调
对民众的影响
（一）货币贬值。
很明显，当大部分的物价在坚挺飞涨，普通民众的各种收入却涨幅有限的时候。
普通民众手里的钱就越来越不值钱了。
在大部分的物价在坚挺飞涨，普通民众的各种收入却涨幅有限的时候。
普通民众手里的钱就越来越不值钱了。
目前的普通中国民众正是处于这种状况下。
（二）购买力下降。
在普通民众的收入长期跑不赢CPI的时候，必然会使普通民众的购买力愈趋疲软。
虽然对于价格弹性较小的必要生活用品的消费不会造成较大的影响，但是对于价格弹性较大的奢侈品，会形成较大的冲击。
民众、经济措施
（一）提高资金利用效率。
在现如今的中国早已进入负利率时代。
作为普通民众为使自身的财产不将快速贬值，普通民众可以将手中的余钱充分的进行利用，以提高对资金的使用效率。
比如可以进行对银行推出的短期存款，这些银行推出的短期存款是为了弥补短期流动性的空缺而设置的，因而这部分的利率往往会比一般的其他存款利率较高，若进行合理投资，每年的收益可以达到5%~6%左右，可以比现在的年利率2.75%高一倍左右。
但这种投资需要进行较为频繁的存取款操作。
不过对于平时空余时间较为清闲，闲置资金比较充分的民众不妨一试。
（二）进行多元化投资。
我们经常听到一些理财师对我们的理财建议是：
千万不要将所有的鸡蛋放在同一个篮子里。
对于中国大部分的普通民众，由于受到中国几千年中庸文化的熏陶，大部分还是属于风险的规避者，对于风险规避者来说对资金进行多元化投资，不为一个很好的投资方式。
譬如，可以适当的买卖一些对冲基金，可以对货币贬值进行一部分的抵消作用，也可以买一些财产保值保险，买这类保险更是可以对后币贬值进行更为可靠的对冲。
国家、经济措施
（一）增加银行存款利息、提高贷款利率以及提高存款准备金率以及。
这是国家货币政策中一种最直接、最常用的方式。
通过增加银行利息和提高基准利率来直接或间接的增加储蓄对普通民众的吸引力。
普通民众把更多的余钱存入银行，银行就可以收拢了更多的货币。
中央银行提高了对商业银行的法定存款准备金率，则是收拢了更多的商业银行的资金，使商业银行的可用资金越来越少。
再者对于提高贷款利率又是可以使一些严重依赖贷款的投资商减少贷款，从而缩小投资规模。
（二）发行国债。
发行国债又是一种国家收缩银根的一种好办法。
国家通过公开市场操作进行国债的发行，老百姓将手头的余钱进行国债的申购。
国家通过这种办法又可以收拢回老百姓手中的余钱，从而减少他们的资金进入投资扩大再生产领域。
这些国家宏观经济政策的制定都是在抑制通货膨胀的措施，虽然中国最近也是一直在实行这些审慎监管，实际就是一种紧缩性货币政策。
这种紧缩性货币政策，可以在一定程度上抑制目前投资过热的状况，但这些货币政策的起效都有一个滞后期，相信国家制定的这些货币政策可以是中国的物价趋于平稳。
关键词2：
促销、管理经济学
通过选修课程---管理经济学的学习，本人初步了解了一些有关经济学的常识性问题，并且收获了一些基本的经济学知识，这门课程给我的生活带来了一定的影响，自从学过这门课后，我开始注意身边发生的一些经济学现象，并且自己试着从经济学的角度解释一些个现象，分析一些现象发生的原因，从现象看到本质，有的时候对我们消费都会起到一定的指导性作用，下面我就促销这个问题写一下自己的一点小看法，并且对“全是最低价”这样的促销标语做出一点自己的深入分析。
目前商家们为了让自己的商品销售的更好，能在同类商品中占有一席之地，争先采取一些个方法，花样可谓是层出不穷，目前市面上的一些个方法已经做到了让我们眼花缭乱的地步，我们不禁对此已产生了一些抵触的情绪，但是商家们都秉承这样的态度“无论黑猫白猫只要能抓得住耗子就是好猫。
”就我见到过的促销手段已经不是个位数了。
打折商家们通过打折让消费者们感觉上自己似乎占了便宜，所以会增加他们购买的数量或者是欲望，这样商家非常容易的就达到了自己的目的，不过这大概是每个商场都会用的手段，先在渐渐会失去对我们的吸引力啦。
抽奖比如说在超市里购物超过多少元，可以得到多少次的抽奖机会，而且奖品一般会比较诱人，这样就会变相促进消费者消费，从而让商家赚到更多的钱，至于那么一点点的奖品也就微不足道了。
名人促销开个促销会，请一些嘉宾来捧场，大家一看名人们都用这些，觉得这些肯定没错，因为别人用了这个皮肤好呀，身高高呀等等，以达到混淆视听的作用，谁知道他们是不是用了这种产品以后才打到这样的效果，但是目的达到了，有人，有很多人去买才是商家的目的。
新闻促销可以让电视采访我们的企业，可以通过电视这个平台来将自己的产品推广出去，让更多的人知道，今年春晚里面大量植入的广告就是咱们身边的事情，不管观众是否厌烦，这次国窖1573是火了，大家也是有目共睹的。
赞助哪个公司看到有哪儿希望工程项目，会去赞助他们办学校，资助贫困儿童，再借助媒体的报道，这样子可以让舆论大众认为这个企业是慷慨大方的，这样大家会认为这个企业起码有爱心，所以产品也不会有错，所以选择这个企业的产品，这也是企业的一种经营策略。
会员积分我们在商场中会遇到一种方式，就是商店给你办会员卡，随后你买东西买多少钱相应成正比例的给你增加积分等到积分到一定数额就可以给你一些小小的礼品，或者能返回多少钱的代金券，这样顾客感觉自己购物得到了奖赏，就会更加“卖力”的去买。
以上介绍了这么多的方法，都是我平常自己发现的一些，相信同学们有心的话也会发现很多类似的促销手段，这里只是简单的介绍几种。
其实我觉得企业也非常的矛盾，提高价格可能会减少销售量，扩大销售量就必然要降低价格。
如何既保持一定的市场占有率，同时又能使企业获利？
这就涉及到“均衡”问题。
肯定有一个价格水平，能够使销售总收入达到最大。
在这个价格之上或之下，都会使企业的收益减少。
管理经济学就为企业提供了均衡分析的方法，帮助企业制定合适的价格。
同时商家在搞促销活动的时候要充分考虑到机会成本的问题，商家要看不管是自己给商品打折，还是给商品请代言人都要判断自己的资源是否得到了最优的使用，得到了说明自己的方法没错，否则换个方法从新来过。
要考虑到其中一种要素的投入量不变的情况下，并不是投另外某种要素投入量越多就会造成越好的收益，要充分考虑到边际收益的原理，重分发挥每个要素的作用。
在每次促销活动中，商家们都要做出一定的经济模型，来分析自己在促销方面的投入与回报的比例来确定自己的促销方案，商人大都是精明的，从来不会打无准备的仗。
而且每个企业要充分认识到市场机制发挥的作用，要让公司的促销机制处于宏观调控机制的支配下，并且符合国家政策，才能保证自己促销政策的实施的可行性。
这种手段就是写促销标语，这几乎是最简单的一种手段，大部分商场都会用，但是有些标语的选择就有些欠考虑，例如经常有一些商场会打出如下广告：
全市最低价，如果有更低者，双倍返还差价。
消费者看到这样的广告，怎能不高兴呢？
想一想，全市最低价，那不是太好了吗？
最便宜的东西被自己买到了，每个人都会高兴啊。
可是，事情是这样么？
当你放心的购买的时候，你是不是真的买到了最低价的商品？
你是不是得到了最大的实惠呢？
对于前一个问题，我可以告诉你，是的，你买到了最低价的商品，可是对于第二个问题，我就要抱歉地说，你没有得到最大的实惠，甚至可能是被商家“摆了一道”。
现在，你是不是有点头晕了呢？
为什么最低价的商品，反而会被切了一刀呢？
不要着急，听我慢慢道来。
首先，能够打出全市最低价广告的商场，通常是市内规模比较大，比较有竞争实力的商场，这样有实力的商场就会给消费者造成财大气粗的假相，试想一下，你家楼下的鸡毛小店打出这样的广告，你是会深信不疑还是会一笑了之呢？
其次，商场有让你相信的实力，就有震慑其他同类商场的实力，其他的商场肯定不会对这家商场打出这样的广告而无动于衷，必然会有所反应。
现在，我们知道，一家大商场打出全市最低，不是最低双倍返还差价的广告，而其他同类商场就要对这样的广告做出反应，那么这究竟是怎样一种反应呢？
广告承诺的全市最低价并不是真的最低价，而是某个商场想引导市场的一种表示，一旦某一商场打出这样的广告，它就是在暗示其他同类商场：
你们要追随我，否则就没有活路！
通过对这一现象的分析让我们透过现象看到本质，我们学习了经济学，就要从经济学的角度去分析市场经济的一些个现象，善于发现身边的经济学规律，善于用自己的知识去解释这些个想象，在这些解释中把自己的理论升华下去。
关键词3：
两双“手”
西方经济学里有这么一句名言：
“看不见的手”。
何谓“看不见的手”？
我们首先要从计划经济和市场经济说起。
大家都知道，改革开放之前我国一直实行的是计划经济体系。
所谓计划经济，也称指令性经济，是以计划调节作为资源配置主要工具的一种经济。
在计划经济中，所有的经济决策，包括资源利用的水平、生产的组合和分配以及生产的组织形式都是由中央计划或地方政府所决定的。
企业归政府所有，并按政府的指令进行生产，即由政府计划决定企业生产什么，如何生产以及为谁生产的问题。
由于传统的计划经济在资源配置方面存在重大的问题，因此几乎所有的社会主义国家都先后放弃了计划经济，转向市场经济。
市场经济是由市场调节作为资源配置主要手段或工具的一种经济。
在这一经济中，企业生产什么，如何生产以及为谁生产这些问题主要是由市场供需所决定的。
那么是谁在负责市场经济？
或者说谁在控制市场经济？
没有任何人。
市场经济就象是一架精巧的机器，通过价格与市场系统，无意识地协调着人们之间、活动之间以及企业之间的经济行为。
市场是某一商品的买卖双方相互作用决定其价格和数量的一种安排，市场本身就是一种机制或制度。
价格体系则是市场机制当中最重要的体系。
所谓“看不见的手”即是由此而来。
“看不见的手”最早是由亚当·斯密在他著名的《国富论》（1776年）当中提出的。
置身于当时工业革命的时代，亚当·斯密可以说是第一位把握自由经济精髓的学者。
在他的观点当中，一个中心论点就是：
厂商以及个人在追求自身的自利目标时，被一只看不见的手所引导，往往也增进了社会的福利，尽管这可能并非其本愿。
在个人只顾追求自身利益动机下，最后所增进的社会利益往往比他有心去增进社会福利的结果还来的大。
他认为自利心这只看不见的手将使人们的行为符合社会的要求。
比方说，当你某晚到达一个陌生的城市，你能找到旅店和餐厅，但是你不必对此心存感谢，因为开旅店和餐厅的人的目的主要是赚钱，只不过同时为你提供了便利，从而增进了社会福利。
市场机制中最重要的就是价格体系。
在亚当·斯密看来，价格就象一只“看不见的手”协调着人们的经济行为及其活动。
市场机制之所以会使经济活动有序地进行，就在于价格在市场经济中有两大功能：
即价格提供了信息、价格提供了激励。
价格的相对高低在市场经济中反映了商品和生产要素的稀缺程度，正是价格所提供的信息，加上企业的利润动机，生产者便需决定应该生产什么、生产多少以及如何生产。
所以我们现在说“看不见的手”就是指市场机制中的价格体系。
亚当·斯密以一只“看不见的手”指出每一个人在追求自利的动机下，冥冥中指挥了经济活动的运作，产生了“利己”也“利人”的后果——价格低、服务好、品质高。
但是这只“看不见的手”并不是一直如亚当·斯密形容的那样奇妙。
20世纪30年代的经济大萧条使得政府部门这只“看得见的手”不得不干预，一方面带来了西方世界资本主义本质的改变，另一方面带来了以后凯恩斯理论五十年的风靡！
可是70年代以后两次世界性经济衰退又使凯恩斯学派遭到严厉的批评。
在现实经济中，没有任何一个经济是完全的市场经济，也没有任何一个经济属于完全的计划经济。
一方面，市场机制或者说是由一只“看不见的手”无意识地协调着人们的经济行为，另一方面，政府也在对一些经济活动进行有意识的干预，影响人们的经济行为。
常常有人把这种干预称为“看得见的手”。
这种由市场机制和政府调控相结合的经济便是混合经济。
关键词4：
GDP、GNP、全球经济一体化
大家都知道，衡量一个国家经济增长最常用的指标就是GDP的增长率了，例如我国2001年的GDP增长率为7.3%。
那么什么是GDP呢？
所谓GDP，就是国内生产总值的英文缩写，这是一个在国民收入核算中最重要的概念。
它是指一国一年内所生产的最终物品（包括有形的物品与无形的劳务）市场价值的总和。
理解这个概念要注意这样几点：
一是在一国范围内；二是一年内所生产的；三是最终产品而不计算中间物品，也即最终供人们消费的物品；四是最终物品中包括可以工资计算的劳务；最后是按市场价格计算。
GDP反映了一国整体经济的规模和状况。
名义GDP与实际GDP之比可以衡量通货膨胀或通货紧缩等程度。
把实际GDP除以一国人口数量则得出人均实际GDP，可以反映一国或地区的富裕程度。
在国民收入核算体系中，与GDP有关的一个概念就是GNP，也即我们熟悉的国民生产总值。
GDP与GNP有什么区别呢？
从字面上说，他们都是一个国家一年内所生产的最终产品（包括物品和劳务）的市场价值的总和。
但GDP强调在一国的领土范围之内，只要在某一国的领土上，无论是本国人生产的还是外国人生产的，都要计入该国的GDP。
而GNP强调的是一国的居民，只要是该国的居民，无论在国内生产还是在国外生产，都是该国的GNP。
这样两者之间有固定的关系。
如果我们在GNP中加上外国居民在本国生产的产值，减去本国居民在外国生产的产值的话，就得出了GDP；或者说，在GDP中，减去外国居民在本国生产的产值加上本国居民在外国生产的产值就是GNP。
以前各国在进行国民收入核算时所用的指标主要是国民生产总值（GNP），1993年联合国统计司要求各国以后改用国内生产总值（GDP）。
从GNP到GDP并不是一个简单的概念变化，它反映了经济全球化这个重要的趋势。
经济全球化是指随着国际分工的深化和市场的扩大，各国经济相互作用、相互渗透、相互依存的程度日益加深，国际经济活动在范围上不断扩大，尤其是二战后跨国公司的迅猛发展和信息革命的不断扩散使经济全球化得到了前所未有的发展。
在经济全球化的今天，各国经济已经是你中有我。
我中有你，许多产品很难分清是哪一国生产的。
比如上海大众汽车公司生产的汽车，有的零部件来自德国和其他国家，你说是中国居民的产品还是德国居民的产品？
还有飞机、电脑，包括麦当劳汉堡包等等，我们都无法说清楚是哪个国家居民的产品，也没有必要分清是哪一国人生产了什么，因此，用GDP取代GNP不仅在统计上简便，而且反映了经济全球化的趋势。
那么，在我们追求高速经济增长时，是不是说GDP增长越快，人民生活水平就越好，社会经济福利就越好呢？
美国总统肯尼迪就曾经说过：
GDP衡量一切，但并不包括使我们的生活有意义的所有。
也就是说，GDP并不等于经济福利。
因为有些经济活动是难以用GDP指标统计进去的，而有些被统计进去的经济活动在另一方面可能会带来对人类经济福利的负面影响。
比如，GDP在衡量一个国家的产出时，统计进去的是可以用市场价格标价的产出，但是一个国家中有许多经济活动并不是用来交换的，因此没有市场价格。
例如家务劳动，家庭成员之间的关怀照顾，都是不计价的，因此这些活动就不可能被计入GDP。
而这些对一个国家居民的生活质量好坏来说显然是十分重要的。
另外，日常生活当中所发生的物物交换、地下经济、黑市交易等，是逃避了官方统计的。
从这个角度看，GDP往往低估了一个国家的实际收入，但是从另外一个角度看，GDP又会高估国家的经济活动的实际价值。
比如新建的一座化工厂的产值被计入GDP，但是化工厂同时带来的环境污染等后果，使周围居民的生活质量下降，这一负面效果没有统计进GDP。
还有，人均GDP是一个平均数，它并不反映一个国家国民收入的分配情况，对于贫富差距悬殊的国家，即使人均GDP很高，整体居民的经济福利水平是很低的。
由此可见，GDP或者GNP是反映一个国家经济活动和收入水平的重要指标，但不是完全反映一国经济福利及生活质量的唯一指标和完全准确的指标。
参考文献：
1、《管理学》（邓蓉主编），自编教案；
2.、《管理学原理》，杨士文张雁，中国人民大学出版社，
3、《管理学原理》，王立平，中国人民大学出版社，2000；
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我们身边的经济学——对经济学的初识
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