影视色彩作业.docx

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影视色彩作业

影视色彩作业

《假如爱有天意》色彩分析

《假如爱有天意》是韩国导演郭在容拍摄的一部爱情片，于2003年上映，由韩国艺人孙艺珍、曹承佑、赵寅成等主演。

该片主要讲述的是大学生梓希收拾房间时,发现一个满载着母亲珠熙留下情书的箱子。

她通过阅读这些信件,知道母亲的初恋。

梓希发觉母亲的初恋故事跟她的遭遇竟如此相似。

电影分为现实与回忆两个部分，这一代的遇见、离别、错过，下一代的相遇，相知、牵手，时空错落交织，情节铺展绵延。

两代人的三角恋都是因为友情而起，每个人的每一个决定，都会影响到另两个人。

一个女人两个男人和一个男人两个女人，在爱情的世界里女人比男人更有一种奋不顾身的付出和征服精神，所以同为三角恋，两代人的选择是不同的，俊河选择了为友情而放弃爱情，尚民选择为了爱情放弃友情，这样的选择，没有对和错之分，只是时间、空间和人物的不同所出现的偶然与必然。

影片女主角宋珠喜和男主角吴俊河，他们的小艇、鬼屋、草坪、萤火虫，产生了美丽的爱情故事，在对的时间遇到了对的人。

操场叙旧，舞会传情，路灯细诉相思之苦，假期鸿雁递送爱意，他们处在热恋中，享受着恋爱的甜蜜和幸福，然而相爱没那么容易，泰秀也加入了他们的爱情，在爱情的世界里三个人太拥挤，注定有人要退出，有人要受伤害，不管结局怎么样都是不完美的。

泰秀的自杀未遂，珠喜愧疚的痛哭，俊河意识到他们的爱情注定没有结果。

相爱的两个人都极力为对方着想，然而有时就是这样的自以为是的决定结束了美丽的

爱情，考虑太多就会失去很多本就属于自己的东西，都说爱情是自私的，而俊河和珠喜的爱情却无法自私，他们不能把泰秀置之度外。

就这样他们的爱情夭折了。

俊河选择了战场，希望通过那残酷的场面忘记爱情带来的痛苦和不甘心，在战场上放逐自己。

而珠喜却是苦苦等待他的归来。

母女俩的爱情故事交叠出现，我们也一直在过去和现实穿梭，镜头的不断交换并没有扰乱我们的视线，我们的思绪被镜头带动着，不断想象、猜测下一个镜头会是什么场景，他们的爱情以怎样的结局收场呢。

“我不是唯一一个带着雨伞却被淋湿的人，对吗,”就是这样一句话，捅破了梓希和尚民之间的那层纸，拉近了他们的距离，也确定了他们的爱情。

影片最后，当尚民将项链重新戴上梓希的脖子上，这段历经磨难的爱情终于划上圆满的句号。

也让我们对影片内容的巧妙安排拍手叫好，惊喜中的意外。

假如爱有天意，我希望一直都会在你的身边。

一条项链贯穿整部影片，它见证了两代人的爱情故事，也见证了爱情的伟大和力量。

假如爱有天意，我们怎会擦肩而过,假如爱有天意我们怎会成为他人妇、她人夫,假如爱有天意，我们怎会是这样的结局,假入爱有天意，我们的爱为何不在今生结果,片名甚是精辟，意犹未尽，让人回味无穷。

一、《假如爱有天意》中色彩的运用

电影色彩是电影视觉语言的重要组成部分,它通过电影的色调,与电影特定画面的明暗对比、冷暖色差等色彩特性的变幻,更好地传

达影片主旨,从而彰显影片的内涵,给观众强烈的视觉感受。

“电影色彩的意义不再仅仅是传统电影观念中衬托人物、渲染环境和背景气氛,也不仅在于画面色彩的漂亮和美感,而更重要的在于色彩在现代电影观念和叙事中具有独特的视觉表意功能。

”该片正是通过光与色的组合、段落色调的区分与主观表意性色彩的运用凸显影片主题,从而使影片更有视觉张力。

二、

（一）光、色、形交织形成的视觉表意

电影的视觉表意指的是银幕影像在特定的场景中表达出的不同意义。

电影影像包括光、色、形三个方面。

通过色彩与光线的相互补充、相互配合、光与色的不同组合,使影片表现的事物具有丰富的多义性。

《假如爱有天意》中的两段故事在画面中光色有明显的区分:

讲

述母亲的故事时,光色较为暗淡;讲述女儿的故事时,光色较为明丽。

这不仅仅因为各自故事发生的年代不同,更重要的是以此表现两段爱情结局的差异——母亲的爱情以遗憾收尾,而女儿的爱情以圆满结束。

透过影片中光色的明暗对比,观众从影片开始对两段爱情的感触就有所不同。

再以影片中两段雨中场景的处理为例。

一段是母亲珠熙与俊河,在雨中为相爱而不能在一起的命运做的内心挣扎;另一段是女儿梓希与尚民在雨中躲在同一件衣服下奔走。

前一场光线很暗,用暗黄色作为画面基调,给人沉闷痛苦的感受;后一场则是明亮的光线,用粉白色作为画面基调,给人以温馨浪漫的视觉享受。

可见,无论是在影片整体的风格和节奏上,还是在局部的场景处理上,光与色都起到独特的表意作用。

（二）段落色调的有机结合

一部电影的色彩基调,是影片内在精神的外在表现,而影片各个段落的色彩基调,则形成了影片各个段落内在精神的区别与联系。

?

《假如爱有天意》主要讲述的是两代人不同又相互联系的爱情故事,两段故事相互穿插。

从视觉上看,影片通过两段故事色调的不同,直观地将穿插在一起的两个故事区别开来。

影片描述梓希与尚民这一代人的故事时,所使用的画面色彩基调为粉色。

鲜明的颜色暗示出电影里的这一段经历是正在发生的鲜活的故事并预示着美丽的结局。

而母亲珠熙的故事色彩基调为暗黄色,整个色调预示着这是段尘封的往事并且是凄凉的收场。

正是通过不同色调,直观地加强了影片的层次感,丰富了影片段落的表现力。

（三）主观表意性的色彩结构

电影的色彩结构类型大致可以分为客观写实性色彩结构与主观表意性色彩结构。

客观写实性色彩指的是通过极为客观、真实的影像,再现画面事物的真实原貌。

主观表意性色彩则是创作者对画面事物加以主观化处理,或者说是创作者用强烈的主观光色改变画面事物的原有色彩而使色彩表现出创作者想要表达的思想内容。

”

《假如爱有天意》就运用了这种结构。

影片用表现朝气与希望的粉色色调对梓希的故事作了表意性处理,暗示了

这段故事中的浪漫与美妙。

与之相对的是珠熙的故事,用暗黄色色调将年代的久远与故事中的不完美表现出来。

三、色彩与叙事的巧妙结合

色彩是影片中视觉元素的重要组成部分,直观地向观众传递着影片主题、人物心情等视觉信息,而这些都是为影片叙事服务的。

融合于影片叙事中的色彩,才能真正体现出其表意的功能。

《假如爱有天意》中的色彩运用与叙事巧妙结合,使影片画面语言融合于叙事之中,既保证了叙事的流畅,又凸现主题的含义。

（一）电影色彩的转换保证了电影叙事时空转换的有序

电影色彩通过不同的变化,如黑白与彩色、同色系不同色等,与色彩的冷暖变化、光线的明暗变化,将过去与现实区分开来。

电影色彩极具匠心的运用,使电影在叙述时空交错的两个故事时,转换有序自然。

《假如爱有天意》对两个不同时期的故事做了不同的色调处理。

叙事中,两个故事相互插叙时,不同的画面色调对故事本身作出提示,使得观众在观看时,不会因为场景的突然转换与人物的改变而思维混乱,使叙事的转换有序,看色调就很直观地知道故事讲的是哪个部分。

（二）影片的段落色彩与电影的叙事段落相呼应

电影的段落色彩是在电影叙事中配合着叙事段落,同时结合各段落主旨而形成特定的色调。

情节的因果关系,使叙事中的各个段落有了紧密的联系,色调也一样,各段落间的色调是相互联系的。

《假如爱有天意》中,讲述梓希爱情的段落,选用的是粉色的色调,讲述珠熙的爱情选用的是暗黄色的色调,色调的选择是根据影片叙事段落描述的时间环境不同与各自段落叙述的事件情绪不同而选择。

同时,暗黄色可以看做是陈旧了的粉色,就像放久了的彩色照片一样。

这样的色调选择,使得两个段落在色彩与叙事上紧密结合起来,使影片画面语言与叙事语言相融合,给人以流畅的观影体验。

《假如爱有天意》在画面的光与色、段落的色调配合及主观表意性色彩结构等三个方面,从点至面将电影色彩的意义表现出来,给观众美的视觉享受。

由于电影创作者通过画面色彩的巧妙处理与打破常规的叙事方式,使二者错落有致地相互配合,给观众以流畅、唯美的观影体验。

这对电影制作者来说是有启发意义的。

文案编辑词条

B添加义项?

文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。

现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。

文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。

基本信息

中文名称

文案

外文名称

Copy

1发展历程

2主要工作

3分类构成

4基本要求

5工作范围

6文案写法

7实际应用

折叠编辑本段发展历程

汉字"文案"（wénàn）是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。

在中国古代，文案亦作"文按"。

公文案卷。

《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:

"先是公府掾

多不视事，但以文案为务。

"《晋书?

桓温传》:

"机务不可停废，常行文按宜为限日。

"唐戴叔伦《答崔载华》诗:

"文案日成堆，愁眉拽不开。

"《资治通鉴?

晋孝武帝太元十四年》:

"诸曹皆得良吏以掌文按。

"《花月痕》第五一回:

"荷生觉得自己是替他掌文案。

"

旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。

《老残游记》第四回:

"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!

"夏衍《秋瑾传》序幕:

"将这阮财富带回衙门去，要文案给他补一份状子。

"

文案音译

文案英文:

copywriter、copy、copywriting

文案拼音:

wénàn

现代文案的概念:

文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copywriter翻译而来。

多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。

最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。

只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起（这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关）。

广告文案

广告文案

很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。

以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。

这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄弱。

随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。

这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。

随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。

说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。

2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。

好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。

折叠编辑本段主要工作

撰写报纸广告、杂志广告、海报;撰写企业样本、品牌样本、产品目录;撰写日常宣传文案白领一族

文案白领一族

单页、各类宣传小册子;撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文;撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕;撰写电视专题片脚本;撰写电视广告的拍摄清单;撰写广播广告;将海外版广告文案作汉化（翻译）;撰写广告歌词，或汉化（翻译）外文歌词;撰写各种形式的网络广告;为网站栏目命名;撰写网站内部文案;撰写手机短信广告;撰写各类广告作品的创意阐述;撰写广告口号;撰写产品包装文案，包括:

品牌名、使用说明、产品成分等;为产品或品牌命名，并作创意阐述;为路演或活动命名，并作创意阐述;撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字;为各种礼品命名，并作创意阐述;为专卖店命名，并作创意阐述;撰写商店的橱窗或店内POP物料文案;撰写软文、新闻式、故事式、评论式;撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字;协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。

不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。

折叠编辑本段分类构成

从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:

助理文案（ACW），文案（CW策划文案

策划文案

），高级文案（ACW），资深文案（SCW），其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。

有些4A公司设有文案主任（CE）一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。

另外有些个别公司还配有首席文案的职位（CCW），文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。

大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。

文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。

它是广告内容的文字化表现。

在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。

广告标题:

它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。

它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。

只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。

广告标语的设计形式有:

情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。

广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。

广告副标题:

它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。

主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。

广告正文:

广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。

广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。

不论采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。

广告口号:

口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。

这以成为推广商品不可或缺的要素。

广告口号常

有的形式:

联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。

广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。

所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。

广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。

狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。

广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

折叠编辑本段基本要求

1）准确规范、点明主题

准确规范是文案中最基本的要求。

要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案

广告文案

有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。

其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。

第三，广告文案中的语言要符合语言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。

第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。

2）简明精炼、言简意赅

文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。

首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。

其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。

第三，要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。

3）生动形象、表明创意

文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。

国外研究资料表明:

文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%,图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。

4）优美流畅、上口易记

文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。

同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。

折叠编辑本段工作范围

策划文案和创意文案

一）策划文案:

工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。

毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。

这其中有几个内容:

1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。

2.掌握整个策划的战略指导思想。

3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。

4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。

5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。

二）创意文案:

主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容（如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等）。

其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。

而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。

这其中包括了以下内容:

1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。

2.把握目标消费群的心态。

3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。

4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。

5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。

6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。

折叠编辑本段文案写法

商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。

下面是一些能吸引买家的写文案方法:

折叠九宫格思考法

拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。

中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。

这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。

折叠要点衍伸法

把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。

如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。

折叠三段式写作法

这是仿新闻学中"倒三角写作法"。

第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。

第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。

到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。

文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。

最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【BuyNow】，所以一般是强化商品USP（UniqueSellingPoint，独特销售卖点）、价格优势或赠品。

折叠编辑本段实际应用

市场研究

没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。

的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。

一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。

例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。

所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。

沟通与互助

在创作一幅作品时，常常发生这种情况:

设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。

矛盾自然就出现了。

其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。

通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。

因此，每一个环节都是动态维系着的。

在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案编辑词条

B添加义项?

文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。

现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。

文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。

基本信息

中文名称

文案

外文名称

Copy

1发展历程

2主要工作

3分类构成

4基本要求

5工作范围

6文案写法

7实际应用

折叠编辑本段发展历程

汉字"文案"（wénàn）是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。

在中国古代，文案亦作"文按"。

公文案卷。

《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:

"先是公府掾多不视事，但以文案为务。

"《晋书?

桓温传》:

"机务不可停废，常行文按宜为限日。

"唐戴叔伦《答崔载华》诗:

"文案日成堆，愁眉拽不开。

"《资治通鉴?

晋孝武帝太元十四年》:

"诸曹皆得良吏以掌文按。

"《花月痕》第五一回:

"荷生觉得自己是替他掌文案。

"

旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。

《老残游记》第四回:

"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!

"夏衍《秋瑾传》序幕:

"将这阮财富带回衙门去，要文案给他补一份状子。

"

文案音译

文案英文:

copywriter、copy、copywriting

文案拼音:

wénàn

现代文案的概念:

文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copywriter翻译而来。

多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。

最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。

只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起（这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关）。

广告文案

广告文案

很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。

以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。

这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄弱。

随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。

这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。

随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为