第二章SEO入门基础.docx
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第二章SEO入门基础
第二章：
SEO入门基础
金三角理论，尼尔森的F形状网页浏览模式
自然排名的关注度
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100%
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100%
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右侧竞价排名关注度
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第2位广告：
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第3位广告：
30%
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第一步：
水平移动
浏览者首先在网页最上部形成一个水平浏览轨迹。
第二步：
目光下移，短范围水平移动
浏览者会将目光向下移，扫描比上一步短的区域。
第三步：
垂直浏览
浏览者完成上两步后，会将目光沿网页左侧垂直扫描；这一步的浏览速度较慢，也较有系统性、条理性。
附图：
F形状网页浏览模式
下面为杰柯柏·尼尔森报告中的3张热度图，用颜色来表示浏览者眼光聚集的热度，分为最热（红色）、较热（黄色）、不热（蓝色）和基本不关注（灰色）4种。
其中图3搜索结果页因SERP中网站标题、网页摘要较宽，第二条线会随之加长，但仍然是F形状。
图1一般说明性网页
图2电子商务网页
一、搜索用户的浏览特性和用户认知
1.你经常使用哪些搜索引擎？
2.用户对搜索引擎高级检索方式的使用
3.在使用搜索引擎那个前，通常会做那些准备工作
4.当搜索结果不能满足要求时，你会？
5.在查看检索结果时你会？
6.检索关键词如何组合？
二、SEO行业术语价值解析
SEO的术语较多，涉及到的知识面也非常广。
那么我们来对这些术语逐个做解释说明：
LinkPopularity网站的链接广泛度
在搜索引擎排名中的作用已得到广泛的认同和重视。
实际上，即使你没有在GOOGLE上提交你的站点，但与其它网站作了链接，GOOGLE也可能收录你的网站。
搜索引擎还可能完全依据你的链接广泛度决定你的网站排名。
InternalLinks内部链接
本网站内部网页之间的链接。
ExternalLinks外部链接：
本网站外部的链接，一般是指其他网站连到本网站的链接。
BackwardLinks或Incoming/InboundLinks反向/导入链接：
意义与“外部链接”接近，指其他网站连到本网站的链接。
Outgoing/OutboundLinks导出链接：
指从本网站连到其他网站的链接。
PageRank（简称PR）
PageRank是Google衡量网页重要性的工具，测量值范围为从1至10分别表示某网页的重要性。
在Google工具栏可以随时获得某网页的PageRank值。
SearchEngineOptimization（简称SEO）搜索引擎优化：
SearchEnginePositioning搜索引擎定位：
SearchEngineRanking搜索引擎排名：
Externalfiles外部文件存储：
把javascript文件和css文件分别放在js和css外部文件中。
这样做的好处是把重要的页面内容放到页面顶部，同时能缩小文件大小。
有利于搜索引擎快速准确地抓取页面重要内容。
KeywordDensity关键词密度：
ROBOTS搜索机器人：
AffiliateMarketing联属网络营销（有的称会员制营销、网站联盟等）：
联属网络营销指的是一种网站A为网站B放置广告按钮，然后从为网站B带来的销售额中获得回佣的一种广告系统。
某些广告主通过这种方式获得市场信息而不是现金销售。
这种方式被营销费用比较紧张的新网站采用得比较普遍。
Cost-Per-Click（简称CPC）按点击数付费：
联属网络营销管理系统记录每个客人在联属会员网站上点击到商家网站的文字的或者图片的链接（或者Email链接）次数，商家（Merchant）按每个点击多少钱的方式支付广告费。
Cost-Per-Lead（简称CPL）或Cost-Per-Acquisition（简称CPA）按引导数付费或：
访问者通过联属会员的链接进入商家网站后，如果填写并提交了某个表单，管理系统就会产生一个对应给这个联属会员的引导（Lead）记录，商家按引导记录数给会员付费。
Cost-Per-Sale（简称CPS）按销售额付费：
商家只在联属会员的链接介绍的客人在商家网站上产生了实际的购买行为后（大多数是在线支付）才给联属会员付费，一般是设定一个佣金比例（销售额的10%到50%不等）。
PayForPerformance（按效果付费）：
联属营销按效果付费的营销方式无论对于商家还是联属会员都是比较容易接受的。
由于网站的自动化流程越来越完善，在线支付系统也越来越成熟，越来越多的联属网络营销系统采用按销售额付费的方法。
由于这种方法对商家来说是一种零风险的广告分销方式，商家也愿意设定比较高的佣金比例，这样就使得这种方式的营销系统被越来越多地采用。
StopWords/FilterWords停用词/过滤词：
这两者意义一样，都是指一些太常用以至没有任何检索价值的单词，搜索引擎碰到这些词时一般都会过滤掉。
因此为节省空间，应尽量避免使用这一类的词，尤其是在对文字数量有严格限制的地方。
FrameSets框架结构：
有些搜索引擎（如FAST）是不支持框架结构的，他们的“蜘蛛”程序无法阅读这样的网页。
ImageMaps图象区块：
当“蜘蛛”程序遇到这种结构时，往往会感到茫然不知所措。
因此尽量不要设置ImageMap链接。
DynamicPages动态网页：
通过程序和数据库连接制作的网页，任何地址中带“？
”号、“&”号（及其他类似符号）的网页都会把“蜘蛛”程序挡在门外。
Invisable/hiddentext隐藏文本内容：
意欲在不影响网站美观的前提下通过包含大量关键词的网页提高关键词相关性得分，从而达到改善搜索引擎排名的目的。
Invisable/hiddenlinks隐藏链接：
意欲在不影响网站美观的前提下通过在其它页面添加指向目标优化页的隐形链接，通过提升链接得分而改善搜索引擎排名。
MisleadingWords误导性关键词：
在页面中使用与该网页毫不相干的误导性关键词来吸引查询该主题的访问者访问网站。
这种做法严重影响了搜索引擎所提供结果的相关性和客观性，为搜索引擎所深恶痛绝。
RepeatedWords重复性关键词：
这种作弊技术也被称为“关键词堆砌欺骗（KeywordStuffing）”，它利用搜索引擎对网页正文和标题中出现的关键词的高度关注来对关键词进行不合理的（过度）重复。
类似的其它做法还包括在HTML元标识中大量堆砌关键字或使用多个关键字元标识来提高关键词的相关性。
这种技术很容易被搜索引擎察觉并受到相应惩罚。
KeywordStuffing关键词堆砌：
CloakedPage隐形页面：
对实际访问者或搜索引擎任一方隐藏真实网站内容，以向搜索引擎提供非真实的搜索引擎友好的内容提升排名。
Deceptiveredirects欺骗性重定向：
指把用户访问的第一个页面（着陆页）迅速重定向至一个内容完全不同的页面。
ShadowDomain鬼域：
这是最常见的欺骗性重定向技术，通过欺骗性重定向使用户访问另外一个网站或页面。
DoorwayPage门页：
也叫“Bridge/Portal/Jump/EntryPage”。
是为某些关键字特别制作的页面，专为搜索引擎设计，目的是提高特定关键词在搜索引擎中的排名所设计的富含目标关键词的域名，且重定向至另一域名的真实网站。
搜索引擎的Spiders往往忽略对那些自动重定向到其它页的页面的检索。
MirrorSites镜象站点：
通过复制网站或卬页的内容并分配以不同域名和服务器，以此欺骗搜索引擎对同一站点或同一页面进行多次索引。
现在大多数搜索引擎都提供有能够检测镜象站点的适当的过滤系统，一旦发觉镜象站点，则源站点和镜象站点都会被从索引数据库中删除。
专为提高特定关键词在搜索引擎中的排名所设计的富含目标关键词的域名，然后重定向至其它域名的主页。
由于搜索引擎一般忽略自动重定向至其它页的页面的检索，所以不提倡使用这种技术。
404
当被访问页面不存在时，网站服务器向浏览器返回的错误代码（Errorcode），有时被称为“404页（404page）”。
网站可根据网民访问页面内容来设计“动态404页（Dynamic404pages）”。
AdSense
全称是"GoogleAdSense"。
它是Google公司一种以文本形式显示的广告。
它可以根据投放广告的网页内容来显示相匹配的广告。
网民每次有效点击广告，Google都会支付网站主一定费用。
AdultWords（成人词汇）
搜索引擎会根据有关法律进行审核乃至过滤掉的下流词汇（Naughtywords）。
这些词汇被包含在搜索引擎的禁止词汇列表中（stopwordlist），可以被用以过滤有关内容（比如色情和暴利内容）来保护未成年人。
AdWords
全称是"GoogleAdWords"。
它是Google公司旗下的广告发布系统（advertisingprogram），比如Google搜索结果右手边的广告就是AdWords广告，这些广告是广告主通过AdWrods发布的。
Algorithm（算法）
此特指搜索引擎算法。
搜索引擎可以根据您的搜索关键字利用此算法决定搜索结果中网页的出现次序，也就是决定那个网页跟关键字最匹配。
AnchorText（链接锚文本）
你在网页上看到的含有超链接的文字。
比如网页上有“哪里有最好的SEO服务？
当然是鸿亿网络了！
”。
这里的“SEO服务”和“鸿亿网络”就是“链接锚文本”，它们都含有超链接。
以html代码举例来说：
BackLink/Backlink（反向链接/反链）
在其他站点指向你的网站的链接叫做反向链接/反链，这能够增加你的链接权重。
ClickThrough/ClickThru（点击行为）
当用户在网页上点击了下，比如点击了一个超链接，一张图片，一段广告等。
网站可以记录这些“点击行为”，特别是广告的点击行为，可以给广告商或者网站主的广告投放策略提供参考数据。
ClickTracking（点击跟踪）
网站采用一段脚本或者程序来记录广告点击次数，并且把用户带到目标网页。
在这个过程中，可以记录用户点击次数，位置，时间，IP，频率等。
像GoogleAdsense可以记录广告的展示次数，时间，点击次数，IP等多种信息。
Cloaking（遮眼术，或许直接用英文比较好）
对于同一网页，向搜索引擎蜘蛛与普通用户发送不同内容的行为。
这用来向搜素引擎展示进过优化的页面。
搜索引擎相当反对这种行为，并会给予有这种行为的站点以致命的惩罚——完全从搜索结果中剔除掉。
CommentTag（注释标签）
用于注释html代码的html标签，标签形式是：
Copycode
比如你把“”放在网页里，网民是看不到的。
但是搜索引擎能够看到这行注释代码。
所以，有些时候SEOer在“注释标签”里加上一些关键词来强化关键词密度，这被叫做“注释垃圾（commentspam）”。
ConversionRate（转化率）
访问量和注册/销售之间的比率。
比如10个IP当中有一个购买了产品，那么这个转化率就是10%。
Crawler
根据网页上的超链接不断访问和收录网页内容的程序，中文叫“爬虫（Crawler）”、“机器人（Robot）”、“蜘蛛（Spider）”。
CrossLinking（交叉链接）
同一个所有者下的多个网站之间相互链接，用以提高这些网站链接的权重或者PR（PageRank）
CTR（点击展示比）
ClickThroughRate（点击展示比），广告被点击次数与广告在你网站的展示次数之比。
GoogleAdSense统计结果中有此项数值。
DeepLinking（深层链接）
指向那些网民不容易从网站首页访问到的页面链接。
Directory（目录）
目录网站是根据标题或者类别来分类收录网站列表的网站。
搜索引擎会索引被目录网站收录的网站。
Doorways（桥页）
一张用来从搜索引擎吸引流量并转向到另一个站点或页面的网页。
虽然doorway页面不完全等同于上面的cloak行为，但效果是一样的，就是分别向用户和搜索引擎展示不同的内容。
DMOZ
一个开放目录网站，DMOZ.org。
目前是全球最权威的开放目录，此目录是免费的，不过很难登录。
DynamicContent（动态内容）
只在用户访问时才生成网页，一般采用php、asp、jsp等语言写成，网页主要内容存在数据库。
EntryPage（入口页）
一般是网站的首页。
FFA
FreeForAll，一种免费的自助链接网站。
Freshbot
该词用来描述那些每隔24或者72小时来你的网站看下是否有高质量的新内容以及是否更新频繁的搜索引擎机器人（比如"Googlebot"）。
Googlebot（Google机器人）
Google搜索引擎的网页内容索引机器人。
Googlebomb
Google炸弹。
多个网站管理员联合起来企图改变Google的搜索结果。
乔治•布什的“miserablefailure”，StevenColbert的“greatestlivingAmerican”是着名的Googlebombs例子。
http301
301重定向可促进搜索引擎优化效果，从搜索引擎优化角度出发，301重定向是网址重定向最为可行的一种办法。
当网站的域名发生变更后，搜索引擎只对新网址进行索引，同时又会把旧地址下原有的外部链接如数转移到新地址下，从而不会让网站的排名因为网址变更而收到丝毫影响。
同样，在使用301永久性重定向命令让多个域名指向网站主域时，亦不会对网站的排名产生任何负面影响。
spam
“Spam”是英文StupidPersonAdvertisingMethod（“笨蛋的广告方法”）的缩写，即通过非法收集电子邮件列表，大量发送垃圾邮件（SpamEmail），恶性推销。
其行为侵犯隐私，同时占用大量带宽，造成网络拥塞，严重时会使邮件服务器关闭。
SPIDER
Spider又叫WebCrawler或者Robot，是一个沿着链接漫游Web文档集合的程序。
它一般驻留在服务器上，通过给定的一些URL，利用HTTP等标准协议读取相应文档，然后以文档中包括的所有未访问过的URL作为新的起点，继续进行漫游，直到没有满足条件的新URL为止。
WebCrawler的主要功能是自动从Internet上的各Web站点抓取Web文档并从该Web文档中提取一些信息来描述该Web文档，为搜索引擎站点的数据库服务器追加和更新数据提供原始数据，这些数据包括标题、长度、文件建立时间、HTML文件中的各种链接数目等。
人肉搜索
人肉搜索引擎与刺青、美白、护肤、减肥等直接在人肉上施行的种种行为无关。
顾名思义，人肉搜索就是利用现代信息科技，变传统的网络信息搜索为人找人、人问人、人碰人、人挤人、人挨人的关系型网络社区活动，变枯燥乏味的查询过程为“一人提问、八方回应，一石激起千层浪，一声呼唤惊醒万颗真心”的人性化搜索体验。
人肉搜索不仅可以在最短时间内揭露某某门背后的真相，为某三某七找到大众认可的道德定位，还可以在网络无法触及的地方，探寻并发现最美丽的丛林少女，最感人的高山牧民，最神秘的荒漠洞窟，最浪漫的终极邂逅……人肉搜索追求的最高目标是：
不求最好，但求最肉。
黑帽SEO
笼统的说，所有使用作弊手段或可疑手段的，都可以称为黑帽SEO。
比如说垃圾链接，隐藏网页，桥页，关键词堆砌等等。
近一两年，最典型的黑帽搜索引擎优化是，用程序从其他分类目录或搜索引擎抓取大量搜索结果做成网页，然后在这些网页上放上GoogleAdsense。
这些网页的数目不是几百几千，而是几万几十万。
所以即使大部分网页排名都不高，但是因为网页数目巨大，还是会有用户进入网站，并点击GoogleAdsense广告。
三、搜索引擎优化（SEO）误区深析
误区1：
盲目的重视每个标签。
某些元标签（metatags）确实很有用，但有些就不是。
搜索引擎越来越倾向于依据网站本身的内容来判断，而不是元标签信息。
某些（不是所有）搜索引擎接受使用描述标签（descriptiontag）。
关键字标签（keywordtag）也是如此。
关键字标签更多是被散布垃圾广告者（spammer）和一些利用软件来搜索连接伙伴的人使用，而不是搜索引擎。
在我看来，你需要认真处理一下的就只是机器人标签（robottag）和描述标签而已。
误区2：
频繁向搜索引擎提交网站。
说实话，任何站点，我从来没有提交过第二次，有时甚至一次都没提交过。
如果你提交过一次，很好了。
搜索引擎会自己回来的。
有时你可以通过获得一个高流量或高PR的站点连接来加快收录。
搜索引擎会找到你的URL并自动索引你的页面。
如果按照每周/每月来提交一次你的网站的话，你的网站权重无形中在搜索引擎的心目中一降再降。
换句话说，就你这点破东西也不去踏踏实实充实网站内容，更新网站内容，天天拿来提交烦不烦。
所以为什么说内容为王的话了。
你内容充实丰富，更新速度较快，不用你担心搜索引擎会不会来抓取你的网站，我在这里都会给你保证，搜索引擎的机器人肯定会来。
误区3：
关键词出现频率多了就好。
现在SEO的一个总法则是自然平衡，简单的说，要尽量不留痕迹的进行优化。
因为现在的搜索引擎越来越重视搜索人群的感受，都希望尽量让客户优先找到高质量的网站。
所以不要刻意过分重复某个关键词，尤其不要在同一行连续使用某个关键词2次以上。
在使用关键词时，要尽量做到自然流畅，符合基本的文法规则。
误区4：
采用群发软件。
群发软件能不用就不用，那毕竟属于一种边缘手段，对一些竞争不太激烈的关键词可能起到快速排名的效果，有的甚至还能逃过搜索引擎的惩罚。
但站在另外一个角度来想，猫捉老鼠的游戏何时是个尽头。
使用一些处在边缘的技术，被发现和惩罚后，轻的要重新做起，重的整个网站要被删除。
与其这样，为什么不把同样的时间花在建一个好的网站，使用老老实实的SEO技术呢？
误区5：
我是否可以进行单独页面优化？
你当然可以进行单独页面优化了，但是建议做整站优化，对站点内所有页面全做优化。
这样的好处在于的网站整体架构都符合搜索引擎的收录规则，对于任何一个页面都能实现单独调用的情况。
而且页面应该有属于它自己的关键字，每页不超过3个短语（1个更好）。
误区6：
万能关键字。
很多人这样认为：
我只要用正确的关键字密度来写内容，我的站点就能提升排名。
错，特别是如果你想在Google上获得排名的话。
你需要站外SEO和站内SEO都做。
关键字密度可能在MSN有用（目前来看），XX也有一定的作用，不过对所有搜索引擎来说这还远远不够。
而且不可能长期稳定的出现在首页。
误区7：
避热就冷。
如果你的对手的关键字很有竞争性，你是否也应该在自己的站点上对它们做优化？
当然了！
我会优化一些高、中、低竞争力的关键字词。
覆盖面尽量广一些。
即使情况最糟糕，也只是你在那些高竞争性关键字方面排名不怎样，不过没关系。
你可以继续努力来提高它们。
不要因为是高竞争性的词语就避让开。
不试一下你怎么知道你能排到多好呢？
听见某些高人所谓的SEO技巧里面，大放厥词的谈到避热就冷，我就很鄙视。
明明我要做的是酒店这词，你难道能给我来个旅社么？
所以说这也算是验证一个SEOER或者SEO公司实力的实际问题。
误区8：
SEO实现周期太长，不做。
通过SEO实现网站排名时间太长了，不做。
你这种思维完全可以说是错的，为什么呢？
因为对于每一个想要取的好点排名网站，多多少少必然存在着一定的因素导致网站排名不佳，而且搜索引擎衡量一个网站的条件成千上万，要修正改进这些不利于搜索引擎搜索的因素肯定是要花费大量时间的。
而且周期越长的词说明其竞争的激烈程度，对于这种词来说花多少时间只要能做起来都是很划算的。
所以不要再因为上词周期问题而放弃SEO。
四、搜索引擎收录网站原理
五、搜索引擎如何提供检索结果
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