Q2中国畅销手机市场分析报告.docx

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Q2中国畅销手机市场分析报告

2021年XX2中国畅销手机市场分析报告

2021年XX2中国手机市场仍旧延续着销量同比下滑的态势，但整个中国手机业界似乎快速适应了此种变化，开始XX自寻找新的营业增长点。

小米开始尝试以“小米之家”方式力拓线下市场，尽管“小米之家”的毛利空间只有5%，但基于XX的人流吸引力,还是让线下渠道趋之若鹜。

短短时间，就快速席卷了XX、XX等好几个省份。

以“XX"为代表的中国主流手机品牌厂家最终在６月打响了一场轰轰烈烈的暑促XX,或者说贴身肉搏。

金立S10、华为2、R１１、荣耀９，一时间群星闪耀。

无奈中，也以X9Ｓ入局了。

与此同时,一场以全XX和移动４定制XX也悄然展开，基于市场原则,绝大部分中国手机厂家最终还是选择配合XX的的脚步。

还有当然是三星S8，最终凭借产品的个性化和独特性，在6月开始带领三星手机在中国市场复苏,但苹果的市场仍然一路向西,基本被市场和渠道视为“街机”。

2021年第二季度中国手机线下市场最大的亮点,已变为美图和糖果。

解决供应链难题后美图手机,由于精准定位美颜XX市场，加上线下市场溢价空间巨大，受到消费者和线下渠道欢迎，销量快速上升。

而糖果手机则依托越来越线下渠道,加上９的旗舰机型，糖果也成功突围中小品牌的包围,成为线下渠道的“新爱”。

第一手机界研究院认为，尽管以“XX”为代表中国手机主流品牌厂家的线下市场格局相比稳定，但仍然也充满变数，最大变数将来自于小米的线下拓展.

来自渠道的信息显示，小米在线下市场销量已经开始暴增，并直接冲击到华为的中低端市场。

但是，包括营销模式在内的中国手机市场快速变化,加上中国手机市场销量的负增长现状,不仅让中国手机线下渠道应接不暇，而且也让中国手机线下渠道苦陷低毛利和零利润的泥潭。

为此，中国最大手机连锁卖场迪信通启动了“迪信云聚”项目,计划在三年内实现20万店线下加盟店,旨在整合从上游到终端的产品、内容和服务XX,打造XX互惠的渠道体系。

此外,第一手机界研究院正在展开国际市场的手机研究，其中的根本在于，越来越多中国手机制造商在海外市场打造当地独有品牌。

比如,最近（领歌）就携手热刺足球俱乐部，展开达成长达五年的全球战略合作关系。

这意味着继华为请梅西、牵手巴萨，在英超赞助商名单上，中国企业再添一员。

据悉，领歌品牌自2021年成立以来一路高歌猛进开拓海外市场,今天已成为XX南亚手机市场前10强，跨境电商前三强.

趋势

第一手机界研究院根据覆盖全国２５个省/直辖市/XX22１个城市，9８42家线下手机实体店的销售数据统计结果计算,2021年第二季度再次出现市场热销的XX,中国XX整体手机线下市场十分XX,共完成销量9７09。

4万台,同比去年同期减少了8．05％。

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2021年第二季度，中国XX手机线下市场占中国手机市场出货总量比重在80．2%。

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第一手机界研究院预计，2021年第三季度，中国智能手机市场还将继续呈现负增长,而手机产品的竞争将聚焦到２5００园以上的中高端市场。

第一手机界研究院声明,季度中国畅销手机市场分析报告数据源均来自25个省的手机连锁大卖场，仅反应国内手机连锁大卖场的市场态势.

2021年每季度中国畅销手机市场分析报告也是“2021年度中国好手机”评选的唯一依据，也意味着“2021年度中国好手机”评选活动从2021年1月已经开始，评选标准就是消费者是否愿意“买单”。

2021年度第三届“中国好手机颁奖礼"将于2021年12月份盛大举办，同期将举办中国通信高峰论坛和手机黑科技技术峰会两大主题峰会,目前，江粉磁材（0026０0帝晶光电）已成为2021年度第三届“中国好手机颁奖礼”暨手机黑科技技术峰会的独家冠名单位。

数据

根据七星手机连锁、XX话机世界、XX省王者通讯、XX龙翔通讯、XX丽的通讯、XX新星源手机数码连锁、XX省凌志手机连锁、XX王者天创、XX太通科技、XX远大通讯、XX齐欣通讯、XX丽华通讯、XX九鼎通讯、XX天天手机、XX九机网、XX悦达、XX中人、XX兄弟通讯商会、XX国宇、XX胜天、XX国网、XX润德、XX中桥、XX诚讯、迪信通等全国手机连锁卖场销售数据统计结果显示，2021年第二季度在中国线下渠道销售的手机品牌达到137个,环比2021年XX１增长了5.３9%;有一定销量的手机机型达到１20款，环比2021年XX1的1４６个,减少了17.8％。

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第一手机界研究院认为，今年XX2手机品牌数量增长,主要是基于运营商在终端定制力度加大。

然而，尽管终端品牌定制范围扩大，但消费者的购机行为仍然偏向中国手机主流品牌.

而在中国XX线下渠道销售的手机品牌数量超过跑量机型数量的矛盾，正说明有相当一部分中小手机品牌因为运营商定制而正在XX库存。

这也意味着中国XX手机市场将加速进入洗牌期。

预计今年将有20个左右手机品牌要退出市场。

数据来源：

221个城市9842家连锁卖场样本监测。

凡在第一手机界研究院报告中出现的手机市场监测数据，如无特殊XX即表示:

中国XX范围内，一定时间周期内通过实体XX渠道销售的一手行货手机销量，不包含海外及港澳台数据，不包含电子商务渠道数据,不包含通过XX渠道销售数据.

2021年XX2中国手机品牌销量　２0

华为、、、金立、三星、苹果、小米、魅族、荣耀、美图成为2021年第二季度中国手机品牌销量10。

酷派、乐视、中兴、长虹、乐丰、糖果、诺基亚、摩托罗拉、红米、朵唯分列2021年第二季度中国手机品牌销量20的11至２0。

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    相比上一季度，2021年第二季度中国手机品牌销量2０最大变化在于，小米、荣耀、美图等互联网品牌手机分均已经找到合适的线下市场拓展模式，开始在线下市场持续上扬。

来自渠道的信息显示,由于魅族对线下市场的出货通道过多,线下渠道收获的利益收窄,导致其市场排名下滑至8．

至于乐视的下滑,就不言而喻。

第一手机界研究院认为，回顾乐视去年神奇增长，到今年的快速跌倒,基本说明在手机硬件赚钱是手机行业生存的唯一法则。

2021年XX2在中国线下渠道走量的12０款手机机型基本分布是，华为14款、9款、金立9款、8款、荣耀8款、三星8款、苹果７款、糖果手机７款、朵唯3款、海信3款、亚奥３款、中兴3款、百合２款、锋达通２款、红米2款、康佳2款、酷派2款、乐丰２款、聆韵2款、魅蓝2款、诺亚信2款、欧奇2款、1款、美图１款、1款,剩下的就是其它品牌15款。

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2021年XX2中国畅销手机20

Ｘ9、华为9、9Ｓ、华为　P10、A5７、Y66、Y67、５9S、华为青春版、7成为2021年第二季度中国畅销手机10.

华为畅享7、X9、华为麦芒５、华为畅享6S、A３7、11、华为、Y55、６、7、成为2021年第二季度中国畅销手机20的11至20。

移除移XX

从2021年XX2中国畅销手机2０走势图基本可以得出,和在中国手机线下市场快速XX的原因在于,产品市场生命周期持续保持在9个月内，比如Ｒ9和R9Ｓ,Ｘ7和X９。

相反,华为旗舰机型的产品市场生命周期却维持在12月,比如华为8和P９等.

上述数据表明，用新品在刺激市场消费的节奏，和远远快过华为、三星和苹果。

2021年第二季度中国畅销手机　2０中，华为有７款、有5款、有5款、苹果有3款机型。

移除XX

2021年XX2中国畅销手机　20平均售价：

2747园

2021年第二季度中国畅销手机　20强中,超过２000园售价的机型占11款,环比上季度增加了１0%；千园以下的机型占4款，环比上季度增加了3０0％。

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2021年XX２中国畅销手机　50

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2021年XX2中国畅销手机50的品牌上榜机型数量变化图基本可以得到，华为覆盖高中低端的机海战术非常明显,而和明显在收窄产品线,开始逐步放弃低端产品。

还有金立和荣耀的市场地位上升，明显得益于畅销机型的数量增加。