Q2中国畅销手机市场分析报告.docx

1、Q2中国畅销手机市场分析报告2021年XX2中国畅销手机市场分析报告2021年XX2中国手机市场仍旧延续着销量同比下滑的态势，但整个中国手机业界似乎快速适应了此种变化，开始XX自寻找新的营业增长点。小米开始尝试以“小米之家”方式力拓线下市场，尽管“小米之家”的毛利空间只有5%，但基于XX的人流吸引力,还是让线下渠道趋之若鹜。短短时间，就快速席卷了XX、XX等好几个省份。以“XX为代表的中国主流手机品牌厂家最终在月打响了一场轰轰烈烈的暑促XX,或者说贴身肉搏。金立S10、华为2、 R、荣耀 ，一时间群星闪耀。无奈中，也以X9入局了。与此同时,一场以全XX和移动定制XX也悄然展开，基于市场原则,绝

2、大部分中国手机厂家最终还是选择配合XX的的脚步。还有当然是三星 S8，最终凭借产品的个性化和独特性，在6月开始带领三星手机在中国市场复苏,但苹果的市场仍然一路向西,基本被市场和渠道视为“街机”。2021年第二季度中国手机线下市场最大的亮点,已变为美图和糖果。解决供应链难题后美图手机,由于精准定位美颜XX市场，加上线下市场溢价空间巨大，受到消费者和线下渠道欢迎，销量快速上升。而糖果手机则依托越来越线下渠道,加上的旗舰机型，糖果也成功突围中小品牌的包围,成为线下渠道的“新爱”。第一手机界研究院认为，尽管以“XX”为代表中国手机主流品牌厂家的线下市场格局相比稳定，但仍然也充满变数，最大变数将来自于小

3、米的线下拓展.来自渠道的信息显示，小米在线下市场销量已经开始暴增，并直接冲击到华为的中低端市场。但是，包括营销模式在内的中国手机市场快速变化,加上中国手机市场销量的负增长现状,不仅让中国手机线下渠道应接不暇，而且也让中国手机线下渠道苦陷低毛利和零利润的泥潭。为此，中国最大手机连锁卖场迪信通启动了“迪信云聚”项目,计划在三年内实现20万店线下加盟店,旨在整合从上游到终端的产品、内容和服务XX,打造XX互惠的渠道体系。此外,第一手机界研究院正在展开国际市场的手机研究，其中的根本在于，越来越多中国手机制造商在海外市场打造当地独有品牌。比如,最近(领歌）就携手热刺足球俱乐部，展开达成长达五年的全球战略

4、合作关系。这意味着继华为请梅西、牵手巴萨，在英超赞助商名单上，中国企业再添一员。据悉，领歌品牌自2021年成立以来一路高歌猛进开拓海外市场,今天已成为XX南亚手机市场前10强，跨境电商前三强.趋势第一手机界研究院根据覆盖全国个省/直辖市/XX22个城市，942家线下手机实体店的销售数据统计结果计算,2021年第二季度再次出现市场热销的XX,中国XX整体手机线下市场十分XX,共完成销量909。4万台,同比去年同期减少了805。移除2021年第二季度，中国XX手机线下市场占中国手机市场出货总量比重在802%。移除第一手机界研究院预计，2021年第三季度，中国智能手机市场还将继续呈现负增长,而手机产

5、品的竞争将聚焦到5园以上的中高端市场。第一手机界研究院声明,季度中国畅销手机市场分析报告数据源均来自25个省的手机连锁大卖场，仅反应国内手机连锁大卖场的市场态势.2021年每季度中国畅销手机市场分析报告也是“2021年度中国好手机”评选的唯一依据，也意味着“2021年度中国好手机”评选活动从2021年1月已经开始，评选标准就是消费者是否愿意“买单”。2021年度第三届“中国好手机颁奖礼将于2021年12月份盛大举办，同期将举办中国通信高峰论坛和手机黑科技技术峰会两大主题峰会,目前，江粉磁材（00260 帝晶光电）已成为2021年度第三届“中国好手机颁奖礼”暨手机黑科技技术峰会的独家冠名单位。数

6、据根据七星手机连锁、XX话机世界、XX省王者通讯、XX龙翔通讯、XX丽的通讯、XX新星源手机数码连锁、XX省凌志手机连锁、XX王者天创、XX太通科技、XX远大通讯、XX齐欣通讯、XX丽华通讯、XX九鼎通讯、XX天天手机、XX九机网、XX悦达、XX中人、XX兄弟通讯商会、XX国宇、XX胜天、XX国网、XX润德、XX中桥、XX诚讯、迪信通等全国手机连锁卖场销售数据统计结果显示，2021年第二季度在中国线下渠道销售的手机品牌达到137个,环比2021年XX增长了5.9%;有一定销量的手机机型达到20款，环比2021年XX1的1个,减少了17.8。移除第一手机界研究院认为，今年XX2手机品牌数量增长,

7、主要是基于运营商在终端定制力度加大。然而，尽管终端品牌定制范围扩大，但消费者的购机行为仍然偏向中国手机主流品牌.而在中国XX线下渠道销售的手机品牌数量超过跑量机型数量的矛盾，正说明有相当一部分中小手机品牌因为运营商定制而正在XX库存。这也意味着中国XX手机市场将加速进入洗牌期。预计今年将有20个左右手机品牌要退出市场。数据来源：221个城市9842家连锁卖场样本监测。凡在第一手机界研究院报告中出现的手机市场监测数据，如无特殊XX即表示:中国XX范围内，一定时间周期内通过实体XX渠道销售的一手行货手机销量，不包含海外及港澳台数据，不包含电子商务渠道数据,不包含通过XX渠道销售数据.2021年XX

8、2中国手机品牌销量0华为、金立、三星、苹果、小米、魅族、荣耀、美图成为2021年第二季度中国手机品牌销量 10。酷派、乐视、中兴、长虹、乐丰、糖果、诺基亚、摩托罗拉、红米、朵唯分列2021年第二季度中国手机品牌销量 20的11至 0。移除 相比上一季度，2021年第二季度中国手机品牌销量 2最大变化在于，小米、荣耀、美图等互联网品牌手机分均已经找到合适的线下市场拓展模式，开始在线下市场持续上扬。来自渠道的信息显示,由于魅族对线下市场的出货通道过多,线下渠道收获的利益收窄,导致其市场排名下滑至 8至于乐视的下滑,就不言而喻。第一手机界研究院认为，回顾乐视去年神奇增长，到今年的快速跌倒,基本说明在

9、手机硬件赚钱是手机行业生存的唯一法则。2021年XX2在中国线下渠道走量的12款手机机型基本分布是，华为14款、 9款、金立9款、 8款、荣耀8款、三星8款、苹果款、糖果手机款、朵唯3款、海信3款、亚奥款、中兴3款、百合款、锋达通款、红米2款、康佳2款、酷派2款、乐丰款、聆韵2款、魅蓝2款、诺亚信2款、欧奇2款、1款、美图款、1款,剩下的就是其它品牌15款。移除2021年XX2中国畅销手机 20 9、华为9、9、华为P10、 A5、 Y66、 Y67、9S、华为青春版、 7 成为2021年第二季度中国畅销手机 10.华为 畅享7 、 X9 、华为 麦芒、华为 畅享 6S、 A7、11、华为、

10、Y55、 、 7、成为2021年第二季度中国畅销手机 20的 11至 20。移除移XX从2021年XX2中国畅销手机 2走势图基本可以得出,和在中国手机线下市场快速XX的原因在于,产品市场生命周期持续保持在9个月内，比如 9和R9, 7和X。相反,华为旗舰机型的产品市场生命周期却维持在12月,比如华为8和P等.上述数据表明，用新品在刺激市场消费的节奏，和远远快过华为、三星和苹果。2021年第二季度中国畅销手机2中，华为有款、有5款、有5款、苹果有3款机型。移除XX2021年XX2中国畅销手机20平均售价：2747园2021年第二季度中国畅销手机20强中,超过000园售价的机型占11款,环比上季度增加了0%；千园以下的机型占4款，环比上季度增加了30。移除2021年XX中国畅销手机50移除移除移除移除2021年XX2中国畅销手机 50的品牌上榜机型数量变化图基本可以得到，华为覆盖高中低端的机海战术非常明显,而和明显在收窄产品线,开始逐步放弃低端产品。还有金立和荣耀的市场地位上升，明显得益于畅销机型的数量增加。