广告策划各章练习题及答案.docx
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广告策划各章练习题及答案
第一章练习题
一、填空题
1.广告策划的类型有商务型广告和（）。
2.广告策划有宏观和微观之说。
宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。
3.广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）。
二、选择题
1.服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。
A.注重利他性B.注重动感性
C.注重竞争性D.注重美感性
2.以下不属于广告的特征的是（）。
A.目的性B.系统性
C.适应性D.效果性
3.以下不属于广告策划的原则的是（）。
A.系统性原则B.实事求是原则
C.创造性原则D.效果性原则
三、判断题
1.市场的需要是广告策划产生的必要条件。
（）
2.广告学的学科综合性为广告策划奠定理论基础。
（）
3.广告策划不是广告活动中的一部分。
（）
四、名词解释
广告策划
五、思考题
1.什么是广告策划？
如何理解？
2.广告策划具有哪些意义？
3.简述市场营销组合中广告策划的作用？
4.广告策划有哪些特征？
5.广告策划应遵循哪些原则？
第二章练习题
一、选择题
1.广告战略的制定不包括下面（）项。
A.广告创意与诉求B.媒体策略与选择
C.市场定位Ｄ.购买行为研究
2.（）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。
A.分析研究Ｂ.市场调查
C.广告战略的制定Ｄ.广告策略的制定
3.下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。
A.制订计划阶段Ｂ.战略规划阶段
C.市场分析阶段Ｄ.形成文本阶段
二、判断题
1.现代广告广义的策划也叫全程策划，狭义策划也叫项目策划。
（）
2.形象广告策划的时间短，见效快。
（）
3.广告运动策划较广告活动策划来讲，内容比较丰富，但规模较小。
（）
三、填空题
1.现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。
2.作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。
3.广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。
四、名词解释
广义的现代广告策划
五、思考与练习
1.简述现代广告策划的主要内容。
2.现代广告策划有哪几种类型？
3.广义的现代广告策划有几个阶段？
4.狭义的现代广告策划有几个阶段？
5.概述现代广告策划的流程。
6.搜集某手机产品的资料，在春节黄金周之前做好春节的促销广告策划，那么，我们应该把握哪些流程？
六、训练题
请同学们按班级分成4个小组，每组10人，各自选择一个在市场上销售量一般的产品，进行广告运动的策划活动。
要求：
（1）每组必须列出广告策划的流程，在每一个环节都安排人负责。
（2）写出广告策划书的大纲目录。
（3）各组在广告策划书大纲出来后，要进行互相评估，找出各自的不足，并提出改进的措施。
第三章练习题
一、选择题
1.广告调查的内容不包括以下哪一个（）。
A.广告环境调查B.广告产品调查C.广告设计调查
2.广告调查中最复杂的阶段包括调查项目、调查方法、调查人员和（）。
A.调查费用B.调查范围C.调查目标
3.（）产品才是产品整体概念的灵魂。
A.核心产品B.形式产品C.附加产品
二、判断题
1.一般来说，在其他条件一定的情况下，消费者的储蓄与购买力与正比。
（）
2.文献调查是一种直接调查方式，即对所有的各种文献、档案等文字资料进行调查研究，是对既存资料的使用。
（）
3.明确调查目标是制订广告调查计划的第一步，包括界定广告调查问题、明确需要收集的资料、说明所要解决的问题。
（）
三、填空题
1.（）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。
2.产品的整体概念包括三个层次，即（）、（）和（）。
3.文化因素对于消费者的影响是深刻的，具体包括（）、（）和（）。
四、名词解释
个人可支配收入
五、思考题
1.什么是广告环境，其构成是怎样的？
2.广告调查的范围包括哪些方面？
3.企业为什么要进行广告调查？
4.广告调查的常用方法有哪些？
第四章练习题
一、名词解释
1.销售效果2.广告效果3.SD测定法
二、填空题
1.广告效果测定的要求有：
（）、（）、（）。
2.广告效果测定的类型：
（）、（）。
3.信息传播以未知为起点，经认识到行动，共分为如下四个阶段：
（）、（）、（）、（）。
4.广告社会效果测评的依据：
（）、（）、（）、（）。
5.广告的基本功能：
（）、（）。
三、判断题
1.广告效果测定贯穿广告活动的始终。
（）
2.广告效果测定没有涉及广告活动的各个环节。
（）
3.广告效果测定的评价依据是看能否达到广告目标。
（）
4.对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一举的。
（）
5.DAGMAR模式：
媒体普及—媒体接触—广告接触—广告认知—与广告的信息交流—销售效果。
（）
6.广告能够构成强有力的竞争环境，激励企业采用新技术、新工艺。
不断改进和提高产品质量，开发市场，扩大市场，大量生产，大量销售，才能在激烈的竞争中获得新的发展机会。
（）
7.绘画测定法是根据调查需要预先画好若干人物，让其中一个人的会话部分空着，让调查对象来填充。
用这个方法，往往能反映出一些仅用语言难以表达的内容。
（）
四、选择题
1.下列不是广告销售效果测定方法的是（）。
A.广告员调查法B.广告销售地域调查法
C.统计法D.问卷调查法
2.在动感地带广告的人群中喜欢广告风格的占（）。
A.94%B.90%
C.80%D.60%
3.广告社会效果测定的方法包括（）。
A.事前预定B.事中测定C.事后测定
4.下列是ARF模式的有（）。
A.与广告的信息交流B.未知
C.认知D.理解
5.在对消费者进行态度变化也就是心理调查时，最常用的方法是使用（）。
A.投射法B.语言联想法
C.SD测定法D.态度量表
6.下列不是广告销售效果测定的方法的是（）。
A.店头调查法B.销售地域测定法
C.统计法D.绘画测定法
五、思考与练习
1.什么是广告效果？
广告效果有哪些特性？
2.广告传播效果测定的内容和方法有哪些？
3.广告销售效果测定的内容和方法有哪些？
4.广告社会效果测定的内容和方法有哪些？
六、实训训练
1．耐克和阿迪达斯是世界著名的体育用品品牌，它们在世界著名的体育盛会上和各种体育营销场合进行自己的品牌广告宣传。
请大家分别找到耐克和阿迪达斯的电视广告，然后选择所学的知识，在进行市场调查的基础上，对耐克和阿迪达斯广告从认知率、视听率、心理效果、经济效果等进行效果评价。
2．麦当劳和肯德基是世界著名的快餐品牌，它们经常利用广告进行自己的品牌广告宣传。
请大家分别找到麦当劳和肯德基的电视广告，然后结合所学的知识，在进行市场调查的基础上，对麦当劳和肯德基广告从认知率、视听率、心理效果、经济效果等进行效果评价。
第五章练习题
一、填空题
1.广告预算有（）的作用。
2.广告预算分配策略的方法有（）。
3.广告费用按与广告活动的密切程度划分为：
（）。
二、选择题
1.以下不属于定率算法的是（）。
A.销售百分比法B.利百分比法
C.净收入百分比法D.销售目标法
2.（）曾对广告与广告活动列出了一个模式。
A.朗门B.马克斯韦尔
C.大卫·里恩D.李奥·贝拉
3.以下属于目标任务法的优点的是（）。
A.系统性B.逻辑性
C.容易被广告主接受D.提供准确的依据
三、判断题
1.按广告费用的性质分，广告费用分为自营广告费用和他营广告费用。
（）
2.没有市场占有率基础的产品，需要的广告费用就低。
（）
3.净收入百分比法的优点的是：
容易计算，风险大。
（）
四、名词解释
广告费用
五、实训训练
2008年“十一”黄金周将要到来，结合刚刚结束的奥运会，面对新的市场形势，请同学们为我国某著名家电连锁零售品牌进行“十一”黄金周广告促销预算策划，并写出预算计划书。
六、复习思考题
1.广告费用包括哪几种？
2.影响或制约广告预算的因素有哪些？
3.举出你认为相对比较科学的几种广告预算策划的方法？
第六章练习题
一、填空题
1.增刊广告的类型：
（）、（）。
2.报纸的劣势：
（）、（）、（）、（）、（）、（）。
3.杂志主要的三类读者是：
（）、（）、（）。
4.手机，有人称之为移动媒体，有人称之为新媒体，也有人称之为（）。
5.手机媒体的广告投放包括“拉”模式和（）。
6.3G手机。
英文3rdGeneration的缩写，指（）。
7.我国目前体育营销中存在的主要问题：
（）（）（）（）（）。
8.所谓媒体的广告价值评估，也有人称其为（）的评价标准。
就是从（）的角度来看媒体，用广告的各种（）来衡量媒体，目的是怎样通过最低的投入、最恰当的媒体传递方式达到最佳的广告效果。
9.评估方法：
在总体掌握了媒体广告的（）基础上，根据广告目标，对相关媒体进行（）的逐项标准的衡量，然后进行（），得出最终的评估结论。
10.中国液晶电视媒体行业的经营商主要有（）和（）。
11.大众媒体具有高度的（）性和（）性。
12.除互联网外，广告主如今还可以运用其他新的媒介载体，包括CD-ROM、（）和（）。
13.当今的电脑亭有各种各样的用途，可以（），（）也可以发布（）的信息。
可以方便用户支付公用事业费用；出售明信片、邮票和信封；颁布政府有关信息。
14.网上广告最常见的形式有：
（）、（）、（）、插播广告和分类广告。
15.体育运动媒体的特点：
（）、（）、（）、（）。
16.体育运动媒体的功能：
扩大企业和品牌的知名度、（）、（）。
17.策划媒体的一个主要责任就是（）。
18.广告车轮的轴心是（）。
19.报纸通过两个独立机构测量其受众：
（）和（）。
20.有两种形式的交通广告：
（）和（）。
21.除了各印刷媒体的优势和劣势，我们在制定恰当的媒体策略时，还必须注意到三点：
（）、（）、（）。
22.电视系统的几种主要类型：
闭路与开路电视、公众电视、有线电视订户、地方性电视、特殊电视、联播节目和（）。
23.有线电视的排期有电视网和（）电视两种。
24.交互可以采取三种形式：
视频点播、储存信息和（）。
25.广播的五大劣势有（）（）（）（）（）。
26.广播电台分为（）（）。
27.广播的优势有（）（）（）。
28.网络媒体广告的类型有（）（）（）。
29.比较便宜的大众媒介（明信片、比较短的信件、新闻稿）很适合用于提高公司的（）和（）。
30.（）的关键要点是，信息必须足够简单以便能够通过电话进行电话传达。
31.中国的企业只有建立起新的广告事件策划系统，平衡好三个问题，即（）（）（）。
二、判断题
1.贸易类广告以生产厂家为对象。
（）
2.销售促进作用不是杂志的优势。
（）
3.杂志与报纸相比缺乏及时性。
（）
4.在网络顺畅的情况下，可即时发布或在有排期的情况下随时都可“插发”。
这对那些强调时效性的广告信息尤其显得重要。
（）
5.所谓数据服务，就是移动通信在内容上的增值服务。
（）
6.手机银行目前采用短信或者无线上网，一般可以提供账务查询、贷记卡还款、口头挂失、手机充值等个人理财业务；不可以用来进行基金交易和外汇交易。
（）
7.赞助体育活动的风险还在于签订合同时，赞助方无法预知体育赛事能否主办成功。
而接受赞助的一方也无法保证能否有效保障赞助商特有的权益不受侵犯。
（）
8.对于刚刚走向市场化的全球的企业来说，如果不想在体育营销中迷失方向，那就要在前期稍微花点工夫作个评估和论证。
（）
9.截至2005年底，中国液晶电视媒体行业的经营商主要有聚众传媒和大众传媒两家。
（）
10.2005年年初，分众传媒还被《财富》杂志评为“2004年度中国酷公司”即最具有成长性公司。
（）
11.直邮广告的弊端是投递问题、环保意识、缺少内容支持、针对性问题、态度不利、成本高。
（）。
12.直邮广告的优点是针对性强、覆盖集中、灵活、可证实性、人性化冲击力、专一性、反应率高、便于控制。
（）
13.体育运动媒体的特点是公益性、风险性、广泛性。
（）
14.体育媒体和事件媒体一样。
（）
15.公司可以在许多城市和州分销产品与服务，所以公司的销售可以覆盖所有的地区。
（）
16.市场营销组合模型帮助市场人员判断媒体计划对产品销售的精确影响。
现在有很多面向广告主的市场营销组合建模的软件程序。
（）
17.交通广告是一种提示性广告。
（）
18.黄页是地址薄的主要形式，它只能是区域性的或邻近区域的。
（）
19.电波媒体受地域限制，而印刷媒体是瞬间的，从而受到时间限制。
（）
20.当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。
（）
21.地方性电视的初始目的是为了提高特定地区的收视率，特别是山区和大城市。
（）
22.广播在第一次世界大战后成为第一个电波媒体。
（）
23.FM电台传播信号的距离是45英里。
（）
24.目录可以提供广泛的产品信息和对比。
（）
25.互联网的核心在于，营销者更加贴近一对一的营销，互联网不仅仅使厂商可以与消费者经常进行一对一的沟通，而且也允许顾客进行反馈。
（）
三、选择题
1.报纸的劣势（）。
A.生命周期短B.灵活性
C.选择性购物D.积极的消费者态度
2.杂志的优势（）。
A.有限的灵活性B.销售促进作用
C.全国和地区间的互动D.市场覆盖范围广
3.不是杂志分类的标准的是（）。
A.受众B.地域
C.人品特征D.发行量
4.以下不属于手机媒体的优势的是（）。
A.贴身性B.多功能
C.具有极强的隐私性D.信息收费价格高昂
5.以下不属于手机媒体的劣势的是（）。
A.监管问题还未解决B.运作模式尚未规范
C.贵重D.相关服务配套
6.下列不属于手机媒体的相关术语的是（）。
A.短信B.3G手机
C.彩信D.上网
7.体育营销要有助于强化（），通过将企业的文化和社会形象融入到（）中，将企业产品与体育相结合，产生一种与消费者因为体育而共鸣的情感。
A.企业联想B.产品联想C.品牌联想
8.体育营销的（）要和品牌价值相结合，一定要进行全方位的传播。
A.本质特征B.文化特征C.基本特征
9.液晶电视媒体的特点有（）。
A.成本低落
B.细分目标受众
C.受众的主动收视率以及广告媒体的低干扰度、高频次暴露机会
D.有利于提高品牌形象
E.受众感觉新颖，接受度高
F.适合高科技产品和中高档消费品
10.分众媒体将逐渐显现出以下的趋势（）。
A.时代的到来，比如多媒体手机的互动传播，将进一步失去分众媒体的发展。
B.分众媒体和传统媒体出现初步融合，比如电梯+电视=电梯电视媒体、地铁+电视=地铁液晶显示广告等。
C.媒体将渐渐壮大自身规模，同时不遗余力地谋求上市再融资，比如分众传媒的电梯液晶电视联播网。
D.分众媒体不断地整合和并购，组成分类媒体集团，但最终会与大众媒体整合，形成跨媒体集团。
11.直邮也有许多缺点——最主要的有下列不属于的是（）。
A.高成本B.无效邮件C.低成本
12.直邮广告的形式以下不属于的是（）。
A.公告书B.内部刊物
C.目录D.发布函
13.不是体育运动媒体的功能的是（）。
A.促进产品销售B.扩大品牌的知名度
C.具有品牌的正面心理暗示功能D.促进企业文化
14.体育营销的主要形式（）。
A.赛事冠名B.供应赞助
C.媒体营销D.常年赞助
E.以明星做代言
15.下列哪项不是媒体选择的程序（）。
A.在媒体策划中运用目标受众测量
B.频率与媒体策划
C.到达率与频率目标的结合
D.时间安排与持续性策略
16.下列哪项不是新的测量技术（）。
A.零售扫描仪B.数据库开发
C.报纸D.互联网用户的测量问题
17.下列哪项不是设定媒体目标的步骤（）。
A.寻找媒体中的目标受众B.媒体策划的信息来源
C.销售的地域性D.时间安排（排期）
18.（）将使信息像电一样流入用户。
A.图片B.文本
C.视频D.数字化
19.（）年，FCC废除了禁止电话公司传送其他类型信号的规定。
A.1992年B.1993年
C.1994年D.1995年
20.电视广告主可以通过广播联网、地方性电视和（）来播放商业广告。
A.有线电视B.特殊电视
C.公众电视D.联播电视
21.属于网络媒体的类型的是（）。
A.旗帜广告B.网络广播
C.辛迪加广播广告D.卫星转播
22.属于广播的劣势是（）。
A.灵活性B.高接受率
C.脑海中的画像D.干扰性
23.下列哪个是目录的优势（）。
A.成本低B.回应率高
C.被很多人喜欢D.提供多种选择
24.下列哪个没有使用过整合营销（）。
A.惠普B.花旗银行
C.IBMD.工商银行
四、名词解释
1.“软”模式
2.二八定律
3.一三原则
4.媒体营销
5.媒体策划
6.地址簿
7.黄页广告
8.电波媒体
9.联网广播
五、思考练习题
1.你认为，手机媒体广告应该由哪个部门来管理？
2.你认为，液晶电视媒体的出现，能否像一些人所宣称的“作为传统媒体的一种重要的广告补充形式，完成对中高端消费者完全的、高度的覆盖，在分众营销时代，令整个媒体投资更加趋于科学化和经济化”？
3.分析一下，液晶电视媒体的劣势有哪些？
4.你觉得，广告主使用液晶电视媒体时应注意哪些问题？
5.2005年中国“超级女声”大赛中，你认为哪些“事件”有被利用了的可能？
哪些“事件”是制造出来的？
目的是什么？
6.上述的超级大赛中，你认为手机在其中扮演了何种角色？
7.从体育媒体的角度，谈谈赵本山入主辽宁足球队这件事。
8.实力雄厚人才济济的辽宁女子乒乓球队引进了球技并非一流的一名日本选手，你对此怎么看？
9.在世界各地不断有飞机失事的日子里，中国各大媒体根据韩国媒体的报道说：
2005年8月25日下午，韩国大朝航空公司一架KE017航班载着365名乘客从汉城出发飞往美国洛杉矶。
但升空后仅10分钟，机上一个叫杰西卡的5岁女孩突然呕吐，虽然机组人员和孩子的母亲采取了各种措施，但小女孩仍然高烧达39℃，随即昏迷过去。
飞机上的乘客们立即行动起来，献计献策。
一名从事医护工作的乘客分析说，小女孩的突发症状尽管很严重，但是如果能及时得到医生的治疗，应该会没什么大问题。
但是飞机上没有相应的设备和药物，而一个年仅5岁的孩子也难以坚持10个小时的航程。
机长在得知这一情况后，决定立即返航。
但是，想立即返航也并非易事，因为飞机刚起飞，燃料箱内有大约135吨燃油，这样的负重在飞机着陆时会对地面造成非常大的冲击，可能威胁飞机和机上所有人的安全。
于是，机长决定倾泻燃油。
机组人员驾机飞到海面上，倾泻掉73吨燃油后，才返回汉城仁川机场着陆。
着陆后，杰西卡马上被送往医院，由于治疗及时，她很快就脱离了危险，并于当天返回了家中。
而KE017航班重新加满燃油后，又开始了它的洛杉矶航程。
据大韩航空公司的介绍，这一事件给公司造成了大约5万美元的损失，但为了乘客的安全，机长作出的决定是正确和明智的。
问题：
如果这件事确实是偶然发生的，那么假若你是大韩航空公司广告企划部的总管，你将如何利用这一“事件媒体”?
第七章练习题
一、选择
1．《水浒传》中“三碗不过岗”，作为一则很有水准的酒肆招牌广告文案，出现在哪个年代？
A．北宋末年B.宋代C.唐代D.元朝
2.“她就像一个孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉”是什么类型的标题？
A.悬念式标题B.故事/叙事式标题
C.类比式标题D.悬念式标题
3.什么是广告的核心内容？
A.购买信息B.正文C.画面D.主题
4.广告策划文案习作有几个步骤（）
A.10B.15C.13D.12
二、判断
1.国际上最早的专业文案撰稿人应是美国人约翰·鲍尔斯。
（）
2.“钻石恒久远，一颗永流传”体现了广告语的口语化。
（）
3.广告文案不必忌讳长文案。
（）
4.杂志、传单、海报、招贴等也是重要的方式，它们可以最直接地把有效的信息传播给受众。
（）
5.爱普生公司在国内正式发售其喷墨打印机新品SLYLUSC63，打印出来无论照片还是文档，即使放置在水中数小时，也毫不掉色褪色。
（）
三、填空
1.我国真正的广告学研究始于（）
2.使用正式的语言、普通的句式，陈述性语气。
这种广告语不事张扬，但是可以显示企业或品牌沉着自信的气质。
如TCL“科技美学化”，诺基亚（）
3.产品信息的来源有（）、（）、（）、（）、（）等。
4.广告的目的有：
（）——打开知名度、（）——增加产品之介绍、（）——加深企业印象。
四、名词解释
1.广告文案
2.广告策划
3.产品定位
第八章练习题
一、多选
1.影响广告创意来源的因素有（）。
A.知识结构因素
B.社会环境因素
C.市场因素
D.个人情感因素
2.传统的创意思考方法有（）。
A.集脑会商法
B.垂直和水平思考法
C.联想创意法
D.实证法
E.逆向思维法
3.广告创意的原则有（）。
A.真实性原则
B.原创性原则
C.通俗性原则
D.争夺注意力资源
4.下列哪些属于广告的基本准则（）。
A.真实性原则
B.思想性原则
C.信息性原则
D.客观性原则
5.下列哪些属于广告设计的表现手法（）。
A.直接展示
B.突出特征
C.合理夸张
D.安排悬念
6.夸张可分为（）。
A.形态夸张
B.神情夸张
C.神态夸张
D.动态夸张
二、填空
1.创意的金字塔原理，共分三个层次：
（）、（）、（）。
2.黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：
（）、（）、（）、（）、（）、（）。
3.现代创意新方法：
（）（）（）（）（）。
4.广告画面的构成要素主要有（）、（）。
5.标题是广告文的主题，分为（）、（）。
6.广告文案的任务是介绍商品知识、（）、促进销售。
7.广告内容必须（）（）（）（），不得以任何形式欺骗用户和消费者。
8.广告信息性原则是以广告（）等原则为基础的。
9.广告宣传真实性的核心是（）。
三、判断并改错
1.提问探讨法是指列出广告各构成要素提问清单，逐一回答。
2.奥氏程序是创意构思、查询资料、导优求解。
3.争夺注意力资源只有采取个性化原则才能吸引顾客。
4.标题文字的组织不一定是一个完整的句子，符合广告主题表达的短语、词组、单个文字均可作为标题。
5.视觉重心等同于几何意义的重心。
6.插图本身有良好的视觉效果，其造型单纯、识别程度高。
因此，插图在广告画面中能起画龙点睛的作用。
7.广告思想性原则是国际广告业共同遵守的普遍原则。
8.在技术上，信息的传播要与广告的图形、色彩等基本要素相结合，使之相得益彰，确切地传达信息。
9.广告艺术的目的是要为了欣赏。
四、名词解释：
1.广告图形
2.文字商标
3.广告
4.真实性原则
五、单选
1.广告标题的分类，一般可分为（）。
A.直接性标题、间接性标题、综合性标题
B.直接性标题、间接性标题
C.直接性标题、综合性标题
D.间接性标题、综合性标题
2.广告标题的功能一般可分为哪三类（）。
A.陈述式标题、反问式标题、疑问式标题
B.陈述式标题、疑问式标题、祈使式标题
C.陈述式标题、反问式标题、判断式标题
3.广告内容是为（）提供服务的。
A.广告创作
B.广告主题
C.消费者
D.商品
4.标题字数受到严格的控制，一般不超
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