市场营销专业培养方案 doc.docx
《市场营销专业培养方案 doc.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《市场营销专业培养方案 doc.docx（44页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。
市场营销专业培养方案doc
市场营销专业培养方案
一、专业培养目标及培养要求
1．培养目标
本专业培养适应现代市场经济需要，具备人文精神、科学素养和诚信品质，掌握管理学、经济学、市场营销学的基本理论方法和市场营销专业技能，具备综合运用相关知识，发现、分析和解决营销实际问题的能力，能够在营利性和非营利性机构从事营销管理工作的应用型、复合型本科营销人才。
2.培养要求
本专业学生要求掌握管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论、基础知识和基本技能。
熟悉我国有关市场营销的方针、政策、法规及国际市场营销惯例，了解本学科理论前沿和发展动态，具有终身学习能力、人际沟通能力、营销数据分析能力、市场拓展能力、营销管理能力。
二、毕业生能力
1.终身学习能力
要求本专业的毕业生能够与时俱进，不断跟踪学习本专业前沿理论，并在实践中不断探索企业营销的新方式、新方法。
2.人际沟通与团队协作能力
要求本专业的毕业生诚实守信，具有良好的沟通协调能力、公共关系能力和社会活动能力；具有良好的人际关系和团队协作精神。
3.营销数据分析能力
要求本专业的毕业系统地掌握统计学、管理信息系统、电子商务概论统计学、市场调查与预测等相关学科知识，能够熟练进行文献检索、资料查询、整理和分析，通过数据分析为企业营销活动提供依据。
4.互联网营销能力
要求本专业的毕业生较系统地掌握网络营销、电子商务概论、物流管理、现代办公系统应用等学科的基本理论、基础知识和基本方法，能够在相关领域从事网络营销工作。
5.金融营销能力
要求本专业的毕业生较系统地掌握金融营销学、国际金融、货币银行学等学科的基本理论、基础知识和基本方法，能够在金融领域从事营销工作。
6.营销策划能力
要求本专业的毕业生较系统地掌握服务营销、广告策划与管理、商务谈判与推销技巧、关系营销等学科的基本理论、基础知识和基本方法，能够在相关领域从事营销策划工作。
7.创新、创业能力
要求本专业的毕业生以创新工作室及校内外创新创业基地为载体，通过开展企业项目研究、学科竞赛、以及创新、创业基地的实践，提高学生的创新、创业能力。
三、毕业学分要求
课程属性
课程类别
必修
选修
合计
学分
学时（周数）
学分
学时
学分
比例%
学时
通识教育平台
24
460
21
340
45
26.47%
800
专业基础教育平台
38
608
6
96
44
25.88%
704
专业教育平台
23
368
19
304
42
24.70%
672
小计
85
1436
46
740
131
77.05%
2176
实践教学平台
29
29周
29
17.05%
29周
第二课堂学分
5
5
10
5.88%
毕业要求学分
119
51
170
学分比例%
70%
30%
100%
四、授予学位
管理学学士学位
五、主干学科
工商管理
六、专业核心课程
市场营销学、消费者行为学、市场调查与预测、营销策划、广告学、电子商务、网络营销、物流管理、商务谈判与推销技巧等。
七、修读要求
（1）具备良好的思想和身体素质，符合学校规定的德育和体育标准；
（2）基本学制为4年，修读年限为3-6年。
（3）学生最低毕业学分要达到170，其中，通识教育平台课程45学分，专业类教育平台课程46学分，专业教育课程学40分，集中实践环节29学分，课外学习10学分。
八、市场营销专业课程体系及教学计划
表一：
通识教育平台
课程
类别
课程
编码
课程名称
学分
考核
方式
总
学时
学时类型分配
学期
周学时
备注
理论
实验
上机
必修
14100001
思想道德修养与法律基础
3
C
56
32
24
1
3
14100002
马克思主义基本原理概论
3
S
56
32
24
2
3
14100003
中国近现代史纲要
2
C
36
24
12
2
2
14100004
毛泽东思想和中国特色会主义理论体系概论
4
S
72
48
24
3
3
M1111101
民族理论与政策
1
C
16
16
2
1
08100013
大学生身心健康
1
C
16
16
1
2
T1141101-4
体育训练
4
C
96
96
1-4
2
10100009
职业发展与创业就业指导1
1
C
16
16
1
2
10100010
职业发展与创业就业指导2
0.5
C
8
8
5
2
10100011
职业发展与创业就业指导3
0.5
C
8
8
7
2
05100010
计算机基础与Access数据库程序设计1
3.5
S
68
32
36
1
2
05100011
计算机基础与Access数据库程序设计2
0.5
S
12
12
2
2
小计
24
460
232
180
48
选
修
08100011
中国传统文化
2
C
36
24
12
2
2
二选一
08100012
大学语文
2
C
36
24
12
2
2
04100046
英语读写1
1.5
S
24
24
1
2
04100047
英语视听说1
1.5
S
24
24
1
2
04100048
英语读写2
1.5
S
24
24
2
2
04100049
英语视听说2
1.5
S
24
24
2
2
04100050
英语读写3
1.5
S
24
24
3
2
任选3学分
04100051
英语视听说3
1.5
S
24
24
3
2
语言翻译类拓展课程
1.5
S
24
24
3
2
文化文学类拓展课程
1.5
S
24
24
3
2
04100052
英语读写4
1.5
S
24
24
4
2
任选3学分
04100053
英语视听说4
1.5
S
24
24
4
2
拓展类课程
1.5
S
24
24
4
2
学术英语类课程
1.5
S
24
24
4
2
04100005
大学日语1
3
S
48
48
1
4
日语生选用
04100054
大学日语2
3
S
48
48
2
4
04100055
大学日语3
3
S
48
48
3
4
04100008
大学日语4
3
S
48
48
4
4
04100009
大学俄语1
3
S
48
48
1
4
俄语生选用
04100056
大学俄语2
3
S
48
48
2
4
04100057
大学俄语3
3
S
48
48
3
4
04100012
大学俄语4
3
S
48
48
4
4
小计
14
228
216
12
通识教育选修课/跨专业选修
7
112
112
合计
45
800
560
192
48
表二：
专业类（专业基础）教育平台
课程
类别
课程
编码
课程名称
学分
考核
方式
（S/C）
总
学时
学时类型分配
学期
周学时
备注
理论
实验
上机
必修
49200003
高等数学C1
4
S
64
64
1
4
49200004
高等数学C2
4
S
64
64
2
4
01201001
政治经济学
3
S
48
48
2
3
41201001
微观经济学
3
S
48
48
3
3
01201003
宏观经济学
3
S
48
48
4
3
41202002
统计学
3
S
48
46
2
3
3
01201007
管理学
3
S
48
44
4
2
3
41202001
市场营销学
3
S
48
44
4
2
3
2013级第三学期开
41201002
人力资源管理
3
S
48
44
4
4
4
01201005
财务管理基础
3
S
48
48
4
3
2013级不开
01201028
基础会计学
3
S
48
40
8
3
3
2013级不开
01201009
货币银行学
3
S
48
48
4
3
合计
38
608
586
22
选修
09200011
线性代数
2
S
32
32
2
2
09200012
概率与数理统计
2
S
32
32
3
2
01201011
公共关系学
2
C
32
32
4
2
01301560
管理信息系统
2
S
32
32
16
5
2
01201012
财政学
2
C
32
32
3
2
01201013
计量经济学
3
C
48
40
8
5
3
01301423
企业战略管理
2
C
32
32
6
4
08201004
逻辑学
2
C
32
32
4
2
01201017
国际贸易理论与实务
3
C
48
48
5
3
01201019
旅游学概论
2
C
32
32
4
2
09200021
管理运筹学
2
C
32
28
4
5
2
41202003
国际企业管理（双语）
3
S
48
44
4
7
4
01201008
经济法
3
S
48
48
5
3
至少选修
6
专业类教育平台合计
44
704
表三：
专业教育平台
课程
类别
课程
编码
课程名称
学分
考核
方式
总
学时
学时类型分配
学期
周学时
备注
理论
实验
上机
必修
01301402
市场调查与预测
3
S
48
40
8
4
3
01301403
网络营销
3
S
48
32
16
5
3
01301404
消费者行为学
3
S
48
40
8
4
3
41302201
营销策划
3
S
48
28
20
3
3
01301406
物流管理
3
S
48
32
16
6
4
41302202
电子商务概论
3
S
48
32
16
5
3
41302203
客户关系管理
3
S
48
36
12
5
3
01301509
专业英语
2
C
32
32
6
3
二选一
01301510
专业日语
2
C
32
32
6
3
小计
23
413
268
72
28
专业特色课（限选）
41302201
营销创业实训1
2
C
32
8
24
5
2
41302202
营销数据分析
2
C
32
10
22
5
2
小计
4
金融营销方向限选
01301419
国际金融
3
C
48
48
5
3
41302208
金融营销学
2
C
32
20
12
5
2
金融营销实训
2
C
32
8
24
5
2
非金融营销方向可选
小计
7
任选
01301410
服务营销
2
C
32
32
5
2
41302209
品牌管理
3
C
48
32
16
7
3
限选
01301411
广告策划与管理
2
S
32
16
16
5
2
限选
41302206
商务谈判与推销技巧
2
S
32
28
4
4
2
限选
41302207
企业形象设计
2
C
32
16
16
7
2
01301420
商务日语1
2
C
32
32
5
3
零起点
01301421
商务韩国语1
2
C
32
32
5
3
零起点
01301425
商务日语2
2
C
32
32
6
4
营销创业实训2
2
C
32
8
24
6
2
01301426
商务韩国语2
2
C
32
32
6
4
41302210
国际市场营销（双语）
3
S
48
40
8
6
4
01301413
关系营销
2
C
32
32
7
3
01301429
营销渠道管理
2
C
32
28
4
7
3
01301239
现代办公系统应用
2
C
32
4
28
7
3
01301225
ERP沙盘模拟
2
C
48
48
6
4
01301424
供应链管理
2
C
32
24
8
6
4
限选+任选合计
19
专业教育平台合计
42
672
表四：
集中性实践教学环节
课程
编码
项目名称
学分数
考核
方式
周数
开设
学期
场所
备注
01401403
市场营销课程设计
2
C
2
3
校外
01401401
认识实习
3
C
3
5
校外
01401402
专业实习（营销策划）
6
C
5
6
校外
41402103
虚拟商业社会环境
2
C
2
7
校内
01401404
毕业论文
16
C
16
8
校内、外
合计
29
29周
九、课程设置对知识需求的支撑关系表
知识
结构
课程
名称
人文社会科学知识
数学与跨专业知识
专业
基础知识
专业知识
外语
文学、历史
哲学
、法学、民族
体育学
思想道德
职业道德
数学
跨专业知识
经济学
管理学
财务理管
市场营销
营销策划
广告创意与设计
金融营销
营销数据分析
网络商务
思想道德修养与法律基础
√
√
马克思主义基本原理概论
√
√
体育训练
√
就业指导
√
形势与政策
√
√
大学英语
√
大学日语
√
大学俄语
√
大学计算机基础
√
√
高等数学
√
中国近现代史纲要
√
民族理论与政策
√
√
中国传统文化
√
√
大学生身心健康
√
√
多媒体技术与应用
√
√
政治经济学
√
√
线性代数
√
毛泽东思想和中国特色会主义理论体系概论
√
微观经济学
√
√
统计学
√
√
√
基础会计学
√
√
管理学
√
概率与数理统计
√
√
财政学
√
√
电子商务概论
√
√
管理运筹学
√
√
宏观经济学
√
√
财务管理基础
√
√
经济法
√
货币银行学
√
√
市场营销学
√
√
√
√
√
√
公共关系学
√
√
√
计量经济学
√
√
国际贸易理论与实务
√
√
旅游学概论
√
管理信息系统
√
√
√
√
√
√
√
市场调查与预测
√
√
√
√
√
√
√
√
网络营销
√
消费者行为学
√
√
√
√
√
认识实习
√
√
√
√
√
√
√
服务营销
√
√
√
√
广告策划与管理
√
√
√
人力资源管理
√
国际金融
√
品牌管理
√
√
商务日语
√
商务韩语
√
营销策划
√
√
√
物流管理
√
国际市场营销（双语）
√
√
商务英语
√
√
专业实习
√
√
√
√
√
√
商务谈判育推销技巧
√
√
企业战略管理
√
√
ERP沙盘模拟
√
√
供应链管理
√
市场营销课程设计
√
√
√
√
√
关系营销
√
√
√
√
√
客户关系管理
√
√
√
√
√
国际企业管理（双语）
√
√
营销渠道管理
√
√
合同管理
√
√
√
√
工作室课程1
升级会员 