美国电视在融合方面的探索和经验.docx
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美国电视在融合方面的探索和经验
福建省广播影视集团2009年新闻业务培训班材料
美国电视在融合方面的探索和经验
美国密苏里新闻学院中国合作项目主任章于炎博士
大家好，首先一点，我们原先安排的日程是这个题目，但是后来又考虑到怕这个题目不是很具有实战性，所以就改了一下，试图改成主持人，后来一想这个内容整合一下还是可以讲，所以又改回去了，所以首先要对大家说抱歉。
今天这个节目，媒介融合，目前新媒介挑战在数字媒体日益发展的情况下，对传统有什么作用，我们该不该去搞这个，这些是不是跟我们电视台没关系，这个问题我们下午来探讨。
媒介融合比较抽象，实际上就是一种互动，我们的电视台和网站如何地互动，这里由于美国文化的习惯使然，过的生活方式使然，他们对未来担忧的会少一些。
那我开始从美国每年的新闻报告，从2005年的报告谈起。
我们可以看到这是美国05年新闻状况的报告，刚开始的时候就谈到两个刚毕业的大学生，他们就做了一个简短的电视片子，就开玩笑地预测，到了2008年的时候谷歌就更变得日益强大，而2008年的时候谷歌和亚马逊进行合作，形成一个新的媒体叫谷歌桑，这是一个无比强大的媒体，可以向受众提供所谓的新闻，而这个平台越来越趋于主要的地位，到了2010年的时候，《纽约时报》与谷歌桑打官司，居然《纽约时报》失败了，谷歌桑进一步发展，允许任何人在这个平台上发表作品，并且给予一定的报酬。
而在同一年，《纽约时报》与谷歌桑竞争无力，偃旗息鼓，成为了一张小众的报纸。
这里是一个讽刺剧，饱含着我们对传播媒体的担忧，这个担忧是有根据的，根据相关的数据，我们看看美国目前媒体的状况，这里2006年的新闻现状，新闻现状每年公布一次，新闻受众对消费的状况有一个分析，大家可以看到在早间新闻，大概在早上的5点钟左右，密苏里新闻学院所在是哥伦比亚市，是早上4点半就开始直播他们的新闻，美国很多人在这个时候开车上路，开车的时候有新闻，本地电视新闻也开始了，到了七点钟的时候，像福克斯公司开始播新闻，《今天秀》等等也是七点开始播。
美国人上路以后，到了办公室，一般是看网上的新闻，这样的状况到了中午的时候，有更多的突发新闻产生了，再接下来是美国人开始下班，有些人依然在地铁里面看一些报纸新闻，回到家晚上又看晚上的新闻，接下来就开始上网，到目前情况下，2007年的时候有2700万的美国人依然看三大台或者四大台的新闻，虽然有2700万人看，但是看电视新闻的人在下降，读报的更在下降。
继续看每天的新闻环节，到了晚上，CNN和福克斯晚上的黄金时段也就是七点新闻的播出方式已经变化了，已经由本来的双主持人一男一女，开始变成由单个主持人来讲新闻的方式，在讲的过程当中，掺杂着个人的评论和观点，这里有两个代表，一个就是南希·格雷斯，你在美国进行民调，美国人最担忧的事情就是犯罪，这个时候是南希·格雷斯讲犯罪，她讲完以后，本来是格兰·贝克讲，但是他在今年年初的时候跳槽到福克斯去了，他们有了奥恩利和格兰·贝克，福克斯的新闻又上一级。
整个新闻环节流程表明，在现在这个时候，传统媒体的收视率在下降，表示了美国受众对新闻消费有了更多的途径，忠于某一个媒体平台的人越来越少。
所以各种不同的媒体平台用各种不同的方式，在各种不同的时间段，根据受众不同的需要提供不同的内容。
在这样的现状背景下，我们看看传统媒体的情况，大家可以看到，到了2007年的情况，红色这块表示的是美国的星期天的报纸，居然厚达400多页，大家可以看到报纸上的发行量在下降，与此同时我们看到报纸的发行量平均是下降了2.5%，这是美国ABC，是独家的权威评判单位。
这是报纸的情况，电视收视率的情况也在下降，根据2007年的统计标准，这是全国性的收视率，这里只有16%左右，这是三大台的收视率的情况，也是到了2006年，目前最低的是CBS，NBC稍微好一点也是在下降。
在众多的电视台下降的同时，另外一方面上升的却是因特网，第一个指标就是可信度，这方面互联网还是比较低的，然而大家可以看到新闻的更新，人们给它的更新评判是达到了29%，另外一个对新闻可用的程度也是互联网最高，达到了41%，还有能提供度身定制的新闻的评判也达到了49%。
再看看亚洲这一带互联网的使用情况，黄色是代表韩国，浅蓝是代表日本，深蓝是代表中国，跟我们电脑的拥有量相关，中国总的百分比较低，但是专门的访客量中国是最高，又看美国年轻人的情况，有一个比较，我们可以看到美国年轻人对互联网的信赖度相比多了10%，其他的指标依然很高，在这我们看到，刚才博士也提到了，在美国的电视新闻当中，我们看到CNN的新闻当中，中间插入了一段受众传来的内容，有几个人试图用锤子砸开无线手机，看看里面是什么样的东西。
这说明像CNN这样的大台都使用了受众传来的内容，这里我们有一个统计，从2006年到2011年，这个时候媒体单位使用受众信息的量达到两亿五千万，到了2011年时候，由受众产生的量有两亿三千七百万，对于我们视觉方面，如果我们专业媒体要采用手中的内容，或者受众要向我们发布内容，一定要有一个能够照相的手机，现在很多的手机可以照相也可以拍视频。
在伦敦大爆炸当中，很多人就用手机拍了视频传给了媒体，因为那时候我们的专业记者不在现场，到了2011年时候，世界上有三分之一人口拥有可照相的手机，在这个前提下，说明受众可能产生新闻内容和资讯的可能性越来越大。
还有一个统计，在世界范围，对社交网站的使用，在美国的年轻人有一半都有自己的Facebook，就是小的网页，比以前的个人网页的内容多了很多，在这个网页里可以跟其他人交流，有很多的消息，有的消息也许并不是很专业的，我的网页可以跟你的网页进行交流，在座的毕业可能有一段时间了，据说在中国的高校当中使用FACEBOOK的人不少，深蓝这一块是30天之前，而浅蓝是最近30天当中中国使用社交媒体的比例，总量达到了42%，这个量确实是不少。
这说明像FB、留言板、博客这样的社交网络的量在中国的使用量越来越多，也对传统的媒体形成一定的挑战。
媒介融合产生了这样的动力，尤其是在新媒体的环境下能够发展、能够前进，能够以年轻人喜欢的方式来发展和前进。
这里有一个统计，世界上每一个地区里，新媒体或者是融合的媒体的发展速度，占到总的媒体的72%，并且在未来的五年当中，在亚太地区可能是最快的地方，它可以达到13.5%的经济增长量，而且随着互联网进一步在亚太地区的渗透，这个量肯定会更加地增长，所以媒介融合在亚太地区有了一个很好的可能性，这是社交媒体对我们传统媒体的挑战。
还是一些貌似媒体的报道，这种情况可能不太多见，这样的东西也对真正的专业媒体提供挑战，这个叫美国喜剧中心，它是搞喜剧的，不是做新闻的，而它的主持人在美国红得发紫，美国的年轻人没有不知道的，这个主持人叫约翰·斯图尔特，他用调侃的方式讲出来，年轻人就喜欢听喜欢看。
所以有个统计，从他的每日秀里面，年轻人获得的信息比其他的地方获得的多得多。
这人叫科尔·波特，他也是搞类似的喜剧中心的，他做了这样一个调查，有两个对照之组，一组是看传统新闻的，而另一组是看他的新闻的，这些人有54%答对了他的题目，而另外一组只有35%的人答对了他的题目，那他们是不是真正做新闻的呢？
由个人的面貌抒发的新闻是不是新闻呢？
这里有很大的争议。
这是密苏里新闻学院的麦金教授，他也有一个Facebook，这里他跟他学生交流的情况，这里显示了他的电邮，这里他可以把他认为是新闻的东西填进去，这是一个Facebook的例子。
有人甚至开玩笑地说道，就是因为奥巴马年轻，赢得了年轻人的选票，因为他会用Facebook，而麦凯恩不会用Facebook。
奥巴马很早的时候就会用Facebook跟年轻选民们进行交流和互动。
那奥巴马的Facebook的新闻质量怎么样姑且不谈，人们喜欢用它来进行交流，那这些社交媒体能产生真的新闻吗？
我们的回答是也是，也不是。
为什么这么说呢？
我们知道谷歌是把U2收购了，因为U2的恶搞是最多的，我们举个例子，这是受众生成的，这个片段说的是福克斯新闻的主持人采访克林顿，就质问克林顿，你当政的时候为什么不抓紧时间及时地铲除基地组织，你是干什么吃的？
当时克林顿听了这个以后就火冒三丈，当时克林顿很不客气，说了很多话，你以为我们都没干事吗，你到阿富汗去看看，我们有多少的军事组织在那里。
有一个受众就把这个片段重新录下来，就把克林顿说话发火的时候头上冒烟，而这里又冒出了希拉里的头，还有莱温斯基的头像，这样一处理，吸引的受众就比福克斯新闻的受众多了很多。
那碰到这样的挑战我们应该怎么办呢？
这也是用手机媒体的情况，无线上网有报纸新闻也有电视新闻，我们所谓的传统的新闻记者，在这样的情况下如何保证跟新闻的相关性，我们新闻能够做得最快、最好，如果我们仍然用传统的方法做，我们就是做死了，新闻频道是200多人，也不可能是500多人啊，我们做死了也没有办法，我们一定要有一些办法才行，首先要有一些新的数据工具才能产生一些更好的讲述类的新闻。
另外，有受众生成的内容，在美国已经生成了一个现象，叫做受众文化，对这种现象我们该怎么办呢？
我们最好拥抱它、接受它。
那年轻人你喜欢看这种东西，我把这些东西跟我的专业性的内容放在一起，让你不知道真假，你不就喜欢我们的网站了吗？
所以有三个这样的办法。
我们下面再回顾一下，既然有三个办法，我们也知道这三个办法是由于种种的挑战所产生的，导致了我们在电视台和网站上需要进行媒介融合，我们需要提供视频、音频、博客，什么都有，我们需要这么做，这就是媒介融合的现象，那媒介融合的现象是怎么产生的，我们追本穷源来看一下。
做电视都是用电视的方式做新闻，做报纸就是用报纸的方式做新闻，以前各自都有各自的领域，但是首先由于法律的解禁，在美国通过了通讯法，允许媒体之间可以跨领域运营，电视可以做报纸，报纸可以做网站，网站可以做视频，这是第一。
第二数据技术使你在网上让多媒体融合成为可能。
再一个在美国有媒介运营经济方面的要求，我们都知道，500强排在第一这么多年总是沃尔玛，而第二名是美孚集团，新闻传播公司做了这么多年的拼搏，最靠前的也只达到了35名左右，就是迪斯尼集团。
所以媒介要做大做强要进行多媒体的融合，大的媒介集团的产生，才能使名次提前。
所以法律、技术、发展的需求，使媒介融合的现象得以产生。
我们看麻省理工学院一个媒介融合的专家，他有五大总结，第一是技术上的融合，主要是数据技术的产生。
第二是经济上的融合，主要是媒介集团的横向发展、纵向发展和斜线发展。
第三是社会和功能上的需求，使受众喜欢接受多媒体所发布的信息和内容，受众现在不喜欢单一媒体的东西，这是社会现象。
第四是文化上的要求所产生的，要求用更多的相关的文化内容和新闻内容来进行交叉。
最后一个也就是国际之间的文化融合要求媒介去进行融合。
我们把这五个定义总结一下，尤其是把第二条和第四条总结一下，就变成媒介融合实际上是一种战略，是一种发展战略，主要是互联网上，由不同的媒体平台融合起来，这个互联网可能是某一家传统频道办的，可能是新闻频道办的，也可以是《广州日报》办的，在这个网站上把不同的媒体平台放在一起，给受众提供不同的需求，用不同的方式在不同的时间表示。
所以这就是媒介融合的概念。
我们下面看看媒介融合的范例，第一个例子就是在坎帕这个地方，在2000年的时候坎帕兴建了一个大楼，叫做新闻中心，在这里分楼层把一家电视台、一个电台、一家报纸、一个网站放在一个大楼里面，一时间这个地方每天都有很多人参观，当时一度被誉为是小联合国，在媒介产业是一个很轰动的事情。
这是坎帕新闻中心的背景，这个圆形的是一个指挥台，各个媒体在这里工作，从这个方向看上去可以看到各个媒体的运作情况，首先在物理上他们是融合在一起的。
这里是我们电视台的网站的情况，可以看到上面有很多媒体的项目，坎帕这么做，加拿大的安大略省的多伦多也是这么做的，在我们国家的佛山这个地方，由佛山传媒集团在2007年的时候，建了一个比坎帕新闻中心的更大的楼群，把电视、电视台、报纸、网络放在一起，在物理操作上放在一起，在去年十月份的时候，他们派了一个媒介融合小分队，到美国对奥巴马大选进行媒介融合式的采访，你们有兴趣的话可以搜索一下，他们是相当成功的。
这是一个方式，电视台和网站有很强的互动性，邀请读者把自己的新闻提供给电视台或者是提供给自己的网站，媒介融合为什么要这样做呢？
这样能够使新闻的内容更多、更好，并且在报纸上可以为电视台做宣传，在报纸上可以为电视台做提示，在网站可以为电视即将发表的新闻来做提示，给读者提前知道。
并且他们在营销方面，在广告方面，可以打包销售，一个客户来，可以问你是想上电视还是想上报纸，还是都上，你如果四个都上的话，你的价钱是什么价钱，你只上一个是什么样的价钱。
据我的调查，大部分上四个媒体的广告，只比上一个媒体的广告的费用多一点，这样做主要是为了吸引消费者。
这是海明威曾经工作过的报纸，这个网站除了有网上新闻之外，也有新闻的视频，通过在网上重组以后，按月举行的访客量有了明显的增加，另外博客的访量也增加，达到八十七万四千，这个相当重要。
我们在中国，电视广告人员跟人家谈价格，跟人这么谈，每30秒的价格多少，报纸就谈我的发行量是多少。
而在美国新的做法是不跟你谈发行量和收视率，是谈眼球量，拿报纸为例，它的发行量平常是26万多份，然后堪萨斯城的网站是它的网站，堪萨斯城新报的网站是浅黄色的部分，把这三块加在一起，就告诉你眼球量是这么多。
我们简单地加一下，这里有一百多万，这就是堪萨城推出的百万眼球量的方案。
应该说他们是比较早进入这个领域，做得是比较成功的，这是星期日的报纸数据，星期日报纸的眼球量更大一些。
刚才说到媒介融合，主要是在网站和手机上进行，在美国有多少的单位已经开始搞媒介融合了呢？
根据美国新闻的研究所，是很有权威的统计，在美国33个州已经有107个媒介单位实施媒介融合，而且这个数量还进一步增加，中国的央视在02年的春晚就开始在网上直播，在上海有一个第一财经，实际上是有六个媒体，还有就是佛山媒介集团，还有成都报业集团，也是极力推荐媒介融合的。
推荐媒介融合很大的目的，就是使我们传统新闻单位的内容和资讯能够迎合，能够吸引各种不同年龄层的需要，尤其对美国人来说，他们觉得传统的媒体正在大量地丢失18岁到34岁的受众，他们根本不看电视、不看报纸，要看电视也是通过电脑看，要看报纸也是通过电脑来看。
所以媒介融合首先要迎合年轻一代的需求，这里是一位女孩子的Facebook，里面有她的简历和爱好等等。
我们已经讲了三条对策，我们又进一步提到，我们使用数据工具，我们使用公民新闻，与公民新闻学拥抱，把受众的内容镶嵌到我们的网站中去。
我们还有哪些做法呢，这里提到有视频、音频、图表、照片秀、博客等等，我们专业的媒体是怎么做的？
这里可以看到有一些说法，我们拥抱公民新闻学，作为专业媒体我们主动地向受众邀请，他们向我们提供照片，提供文章、提供视频，在网站我们开辟一些社交网络，使他们有空间参与，我们鼓励我们的受众，把类似于刚才福克斯记者采访克林顿的做法，让他们去做。
我们看看相关的例子，这是BBC英国广播公司网站的做法，这里它说，你尽管提供你的新闻你的照片你的说法，诚邀大家参加，如果还有人知道这个内容也可以给我们提供。
我们再看一下这个网站，叫ohmynews，这是一个韩国人的网站，目前是一个最好的、吸引受众生成内容的网站之一，这个网站的总裁在2007年的时候获得密苏里新闻学院奖，密苏里新闻学员奖就是密苏里新闻学院从30年代开始设立的一个奖，学新闻史的人都知道，48年的时候香港《大公报》获得这个奖，在70年代《中国工人报》的冯希良获得了单人奖，2007年这个网站的总裁获得密苏里新闻学院奖，就因为他在这方面有很大的独创性。
这里大家可能会说，你欢迎受众发来的内容，但有的内容质量很差，你怎么办？
而这个网站在网上开了新闻学院，它通过培训，通过种种方式来提高受众提供资讯的能力，所以这也是它的特点之一。
这也是跟我们新闻有关系，这就是ABCnews，大家可以看到，这里写着：
你有什么内容可以给我们上传，这是美国的主流大台之一，这就跟我们刚才所说的，我们怎么拥抱公民新闻，我们用一些办法来拥抱。
另外一个做法就是把个人生成的内容、产生的新闻，把它镶嵌到我们的专业媒体中去，我们这里有一个iTunes，就是专门让读者去录一些节目，变成一些录音节目，这都是电台做的，允许受众下载，可以放在MP3里面，有时间可以听。
类似这样的有很多，还有用手机的方式向专业媒体提供新闻和资讯的线索。
这里又举了例子，这是CNN的iTunes的例子，邀请大家进行网上的内容的提供。
下面我们看看在目前的情况，我们刚才讲了媒介融合，我们跟受众、跟公民新闻学拥抱，我们把受众内容镶嵌到我们专业网站当中，作为媒体，报纸也好、电视台也好，在媒介融合的环境下，我们怎么做实战性的分析呢？
作为报纸一天只能出一期，曾经在90年代末的时候，《华盛顿邮报》曾经尝试过早上版和晚上版，但是这么做其实还是赶不上新闻的变化，这么做成本也大，人也累，还要有专门的不停的印刷机，那样的印刷机都是德国机，价格非常贵，人力资本也太大。
可能对于报纸来说，在媒介融合之前没有办法做到24小时提供新闻，有了互联网之后，有了媒介融合的概念之后，报纸有了这样的希望，像《芝加哥论坛报》，它就有一个不间断新闻报道部，这就体现在网站上，对于新闻不停地进行更新，只要有新闻，每几分钟就更新一次。
这是它的页面，他们运作两年了，主要是在都市新闻这一块。
他们做滚动新闻做得非常多，他们总共只有九个人，这九个人提供24小时的新闻。
它的运作方式跟普通的报纸的运作方式不一样，他们是把网上的新闻和纸媒的新闻，还有其他的基本报道结合起来，通过这种做法是在纸媒和网站之间搭建了一座桥梁，这个报道部专门是为突发新闻做准备的。
在报纸当中有一个最大的忌讳，我有一条独家新闻，我这条独家新闻的线索要紧紧地抓着，千万不能告诉别人，现在这个概念已经完全变了，尤其是在芝加哥这个城市，《芝加哥论坛报》最大的对手叫《芝加哥太阳时报》，以前他们是有新闻都是放在自己的手里，但是现在有了新闻以后马上就在网站上进行首发，首发了之后马上进行报道，都坚信自己的报道比对方好。
在这个滚动新闻报道部五点钟就有人上班，接下来他们就到医院去调查，去看看有没有车祸发生。
八点半就开编前会，八点四十五分网站的人自己开会，三点钟参与整个集团的定版会，六点钟他们依然做这样的新闻，通过这样的方式他们能做到二十四小时不停的新闻。
在《广州日报》也有一个八个人的团队，做滚动新闻报道，这里有主编、副主编，有视频制作，这些人在网站专门为《广州日报》做视频新闻，来看一下滚动报道简单的例子，今天下午三点钟是什么样的新闻，到了3点35分的时候又是什么样的新闻，他是从35、33、32这样的时间往下滚动，给人的感觉新闻更新是非常快的。
那报纸这么做了，这样的方法对电台、对电视台有意义吗？
不知道我们福州新闻每天播几次？
成洋：
一般是六点钟一次，十一点钟再有一次，是精华版，上午有早报，中午有午报，其他的时间是字幕滚动。
章于炎：
在美国的很多电视台觉得用字幕解决还不够，所以他们交给他们的网站，在网站上每分钟进行新闻的更新，可是哪有这么多的线索呢？
这里有一个词叫Twitter，大意就是比较大范围，比较多的Facebook，甚至有点像传销一样。
我有一个Twitter，推荐给成总看，成总可能推荐给张兴，张兴可能推荐给更多人，那就有很多人看了，这就形成了一个新闻线索。
我利用Twitter的功能，就可以随时来更新，我就不一定非要整点，这就是美国目前很多电视台的做法。
如果每五分钟就把新闻重新更新一次，时间上也不可能，而且强度太大，像这样的更新就不需要很多人，在我们美国广播公司的分台只有三个人做这个事就可以了。
Twitter是一个服务，是给朋友之间、家庭之间、同事之间，他们能够互相交流的工具，在这个工具中他们能够迅速地交换对某一个问题的做法，举个例子来说，你正在干什么？
加入你是一个新闻人，你是一个警察，你就Twitter说我在处理一个交通事故，那这就是一个新闻线索了，所以这在解决新闻爆料方面用得相当普遍。
Twitter的特点，一般在Twitter上发新闻的字数比较少，主要是讲一些事实，把一些链接互相传送，并且是作为电视台跟受众交流的非常好的方式。
Twitter是跟手机相连的，受众发现的照片、视频、文字新闻通过Twitter的方式来产生新闻的来源。
具体有哪些做法？
一个是个人之间的用法，第二点是使我们电视新闻用Twitter的方式跟新的受众相联系，不一定要对我们电视台感兴趣，但是要对电视台的网站感兴趣，这个网站的受众也是我们的受众，我们在卖广告的时候也是被我们的眼球量卖出去的，还可以建立跟受众之间的个人关系，可以互相分享信息。
我们看这个，我传播新闻，并且我鼓励其他人传播，比如说甲型H1N1流感的情况，这人是密苏里大学的研究生包学洋，他从哥伦比亚到东京，从东京到北京，从北京到成都，他的发病时间是从哥伦比亚到东京的时间发病的，当时包学洋如果用Twitter的话这个消息传得就更快了。
更多的人都可以看到，如果你用Twitter的方法，更多的人都可以知道这个消息，将会知道电视台有这方面的消息，会有专业的记者来采访播出，会有专业提示的作用。
让人人都有时间看电视台的专业新闻，这岂不是一件好事情。
这是当地的一些用法，主要用手机来解决，使得Twitter方便地流行，那无线上网可以这么做，美国有一种黑霉手机打字比较快，也可以用上网的形式。
说一下Twitter在新闻编辑部的使用，它起到一种对本地新闻进行扫描的作用，本地新闻的更新，并且可以对一些新闻线索进行确定，确定完了之后我们再决定派不派记者去采访，并且可以分享最新的信息。
我们首先看一下在美国电视台里面，它起到一个扫描仪的作用，大家猜一猜这是什么？
好像是一个电台是吧？
这是美国每个电视台新闻部都有的东西，这个是监听美国警察对话的扫描仪，美国警察出去执行任务，他跟总部之间的交谈，跟同事之间的对话，美国对犯罪是最忌讳的，所以犯罪是美国很重要的新闻，对于媒体来说，犯罪新闻非常重要，所以每个电视台都有这样的设备。
这个是合法的，法律允许这么做，因为警察的对话是公开的。
如果成总去我们那访问，我们肯定会带你去看这个东西。
这个机器始终保持一个状态，旁边专门有个人处理这个状态，一听到有什么状态马上就处理。
我们看到Twitter在美国使用之广，在警察之间也使用Twitter，大家看这个人，杰尼·福瑞斯，他就说我们用Twitter能不能取代传统的手法。
我们有一个总结，新闻来源、新闻线索、新闻更新。
KOMU是美国的分台，可见在美国的主流编辑部中也广泛地使用Twitter。
今天的内容我们总结一下，我们可以会回忆一下，新闻跟传播学相拥抱的时候，新闻上了一个重要的台阶，有了科研、有了学问在里面。
我们是新闻单位，我们以前的新闻跟传播是单向式的，我们是专业的新闻单位，是授权的新闻单位，我们发布什么东西给你们，受众就看到什么，你们没得挑选。
但是后来我们有了读者给总编辑写信，给台长写信，我们有了这些受众的反馈，我们依然认为这种传播学是单向的传播学。
但是随着新媒体出现了以后，我们可以看到，在娱乐上有了留言板，我们请读者给我们留言，这就跟给台长写信不一样了，这是非常快的，我们有一个单独的留言板让他们去做。
这时候我们看到，我们跟受众的融合更加地多，而受众跟受众之间也可以进行融合，两个受众可以同时跟我们媒体进行融合，进一步发展，到了网络新闻学，受众之间有很多的融合，用Twitter的方式，用Facebook的方式，我们向专业媒体发布受众生成的内容，这成了当下的新闻。
这是一种多媒体之间的融合，以及媒体跟受众的融合，以及受众跟受众自己之间的融合。
这里还有一个表，看得出来是根据一定的统计方式，看到哪一种传播方式更有效，最原始的是读报开始，我们有对收视率的排序，有对新闻的评论，有受众向媒体提供照片和视频，有博客，有更多的受众和媒体通过Twitter的方式相融合。
有关于媒介融合的主要内容就这些，如果有不清楚的地方我们再一起探讨，不知道大家有没有什么问题。
成洋：
我觉得媒介融合经过章于炎博士的梳理，离我们很近，而且操作性很强，
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