品牌策划的战略目标.docx

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品牌策划的战略目标

品牌策划的战略目标

为了提高品牌的知名度，提升知名度与美誉度，我们不得不塑造品牌个性。

这是为了将来给企业带来长久收益的一种必需投入。

品牌成长期所采用的推广方式恰当与否关系到品牌竞争力和影响力的提高，品牌推广从客观出发，并做到知己知彼，认真分析竞争者的实力和阻击举措，而后制订出相应的推广方案。

品牌推广，针对具体的产品、具体的市场目标、具体的市场状况来设定一些优势的、适合企业的推广模式，灵活多变，并认真吸取消费者反馈，根据品牌产品的技术、外观、包装、品质和服务等产品成分，参考顾客反馈的信息和要求进行适应性或超前性调整。

做到与时俱进。

品牌商标必须掌握两个基本要素，名称定位与产品设计定位。

名称定位有很多技巧，企业品牌名称是否产生“一眼望穿”效应，最大限度提高公众的“直接联想力”，让众人在短短几秒钟内知道品牌的含义，这是品牌营销中成功品牌的基本特征之一。

企业品牌名称产品定位需要对历史、文化、风俗、习惯、民族心理及现代意识有全面的把握。

同时，品牌名称定位还应重视韵律感、视觉美、寓意美、个性化。

对一新企业的新产品来说，商标的首要问题是搞好商标设计，确定商标投资。

它主要是提出新商标开发的经费估算，包括商标的设计费、注册费、宣传费以及设计和使用新包装的材料费等，如果要发展国际商标，则还要研究各国及商标国际组织的有关规定、商标所指的市场情况。

即要搞清市场饱和程度和竞争对手情况，并且要掌握各国的消费心理。

品牌怎样信誉高，销量大，附加值高，怎样使企业加速资金周转，获得高额利润。

因此，企业品牌战略应纳入企业整体战略中去，而企业品牌战略作为企业战略的一部分，只有与企业整体战略有机结合，才能发挥整体效应，否则，遗憾无穷。

比如：

有的企业占领市场后沾沾自喜，认为皇帝的女儿不愁嫁，于是不再考虑产品和营销创新；有的企业闯出了市场，俨然以品牌自居，任意加价与市场相同的产品地位不一样而最终失去市场；有些企业急功近利，为了扩大规模仓促的搞联营、卖牌[2]子（有偿使用品牌而不注意产品质量监控），最终影响品牌信誉；有些企业舍不得在企业品牌上投资，而当形成规模，实力增强，想独创企业品牌则为时已晚。

从这些反面例子我们可以看出，企业的品牌战略具有长期性、整体性和前瞻性的特点。

这就要求企业必须树立“品牌”意识，端正“创立品牌”思想。

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