罗平油菜花节策划方案1.docx
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罗平油菜花节策划方案1
草长莺飞二月天，十里春潮花满山；飞红滴翠罗平美，疑是仙境落人间。
罗平，不但拥有三十万亩油菜花海的神奇景观，同时集桂林之灵秀，版纳之风情，九寨沟之幽静，三峡之险峻，黄果树之雄奇于一体，这在中国旅游县中得天独厚，绝无仅有。
罗平县委、县政府积极响应省委、省政府把云南建设成“绿色经济强省”“民族文化大省”的号召，依托县内自然天成的山水景观，浓郁迷人的布依风情及丰富厚重的历史文化底蕴，首创云南农业生态观光旅游范例，使罗平旅游及相关产业取得了令人瞩目的飞速发展。
自1999年以来，罗平县接连举办了六届油菜花旅游节，数百万海内外宾客纷至沓来，为大自然的神奇力量所折服。
在县委、县政府的持续努力下，罗平油菜花海这一自然景观不但得到了海内外游客的赞美，同时得到了上海大世界吉尼斯总部的认证。
然而，在全国成百上千个县都以旅游作为发展目标的新形势下，在千帆竞渡，百舸争流的火热竞争中，罗平如何才能在“千县同策”的同构性竞争中脱颖而出，名噪天下？
为了推动罗平县旅游事业的发展，为了办好2005年罗平油菜花旅游节，北京亚视星空国际文化艺术交流中心特为贵县“罗平第七届油菜花旅游节”提供本策划方案，请县委、县政府领导审定。
罗平第七届油菜花旅游节
目录
一、 主题目标………………………………………3
二、系列活动………………………………………4
三、开幕仪式………………………………………13
四、宣传方案………………………………………19
五、广告方案………………………………………27
六、操作流程………………………………………28
七、经费预算………………………………………29
第五届罗平油菜花旅游节
主题和目标
万亩油菜花海无疑是罗平的一大特色旅游景观，但以它为主题宣传，往往带给国内外游客一种误导，那就是罗平的旅游资源是季节性和单一性的，从而忽略了罗平整体的旅游资源。
为此，我们建议，即将举办的罗平第七届油菜花旅游节应该有一个更高、更全面、也是更加吸引人的定位。
策划本届旅游节不仅仅局限于展示罗平县的花海资源，更要作为进一步推动罗平经济建设的支点来策划。
以特色农业带旅游，以旅游宣传打造农业品牌。
以此凸显罗平油菜花旅游节的意义与价值，以此拓宽罗平旅游业的发展道路。
一、策划主题：
景上添花金色罗平
备选：
金色罗平万里飘香 景上添花香飘万里
景上添花艳绝罗平 景上添花艳冠天下 花海情韵
二、策划目标：
1、 走出云南 历届油菜花旅游节对罗平的宣传造势具有重大意义，但却局限于云南省内的宣传。
把握办节的机遇，借办节之势，大张旗鼓把罗平宣传出去，把罗平的山水风光展现在世界的面前，最大限度地吸引天下游客，把罗平打造为世界的旅游品牌。
2、 塑造品牌 以“花”为媒，通过举办罗平油菜花旅游节，借势打造“罗平食用油”精品品牌，畅销全国。
罗平第七届油菜花旅游节
系列活动
一、 人民大会堂新闻发布会
二、 北京旅游界联谊会
三、 罗平花海狂欢
四、 知名画家画罗平
五、 招商引资恳谈会
六、多依河畔赛歌会
七、特色旅游研讨会
注：
以上专题策划方案，提请县委、县政府领导选择实施。
系列活动之一
罗平第七届油菜花旅游节
新闻发布会
通过在人民大会堂这一中国政治、文化中心发布罗平旅游节会信息，并辅以国内权威宣传机构和相关人士，将会极大提高罗平旅游业形象和价值。
地点：
人民大会堂
时间：
2005年元月X日
主题：
“景上添花金色罗平”
内容：
1、 发布“景上添花金色罗平”罗平第七届油菜花旅游节信息，向国内外人民发出热情邀请；
2、 发布招商信息，欢迎海内外资金介入罗平旅游业的发展；
3、 向国内外食用油企业招商，以罗平油菜子为龙头，引进国际先进企业到罗平投资办厂，为油菜子的深加工开辟新的道路。
参加单位：
1） 罗平县委、县政府、县旅游局；
2） 北京亚视星空国际文化艺术交流中心、云南云之南影视
文化有限公司；
3） 北京各大旅行社；
4） 国内外著名人士；
5） 宣传媒体
中央电视台
北京电视台
云南电视台
中国旅游报
人民日报
经济日报
农民日报
北京晨报
北京晚报
北京信报
中华网
北大在线
TOM.COM
5）应邀参加的投资商、开发商。
系列活动之二
罗平第七届油菜花旅游节
北京旅游界联谊会
地点：
北京北大百年纪念讲堂
时间：
2005年X月X日
主题：
推介罗平旅游界联谊会
目的：
1、 建立与北京旅游行业的合作互动关系，为罗平县的旅游争取客源。
2、 与北京旅游界共同探讨“景上添花金色罗平”建设发展方向和措施，赢得旅游行业的支持和认同。
3、 推出相关的旅游优惠政策，吸引北京旅游界组团参加本届旅游节。
参加单位：
1、罗平县委、县政府、县旅游局
2、北京亚视星空国际文化艺术交流中心、云南云之南影视文化有限公司
3、北京20—30家旅行社及北京宣传媒体和网络。
并通过与北京各大旅行社签订合作协议，为罗平旅游业的发展带来现实意义。
系列活动之三
罗平第七届油菜花旅游节
花海狂欢
要把罗平油菜花旅游节办成世界性的旅游节，首先要办成本地居民的狂欢节。
由政府指导，根据民族特点和地方风俗，组织举办当地一些娱乐项目，如兵器舞、狮子舞、高跷舞、野毛人舞、耍龙灯、划龙舟、踩高跷、跑旱船、放烟火、集体舞等，不但提高了群众的参与性和娱乐性，并增加了节庆活动的亮点。
系列活动之四
罗平第七届油菜花旅游节
百名画家画罗平
为了建设和丰富罗平县的文化事业，增加本次旅游节的新闻热点，建议邀请100位国内知名书画家，到罗平参加旅游节开幕式，并进行艺术采风，为罗平创作一批书画收藏作品。
依托名人效应，塑造罗平“景上添花金色罗平”强势旅游品牌。
系列活动之五
罗平第七届油菜花旅游节
招商引资恳谈会
借助此次旅游节各级领导和专业人士、国外嘉宾齐聚罗平的大好时机，召开建设罗平招商引资恳谈会，广泛听取个方面的意见和建议，充分展示罗平旅游、生态、民族风情、历史文化、经济发展的丰富资源，引进外商外资共同建设罗平，加快罗平的经济建设和旅游发展。
系列活动之六
罗平第七届油菜花旅游节
多依河上赛歌会
旅游节期间组织各乡各村的男女青年，在多依河上划着竹筏进行对歌比赛。
既活跃了人民群众的文化生活，又将成为旅游节一道亮丽的风景线，让中外来宾领略到温情浪漫的民族风情。
系列活动之七
罗平第七届油菜花旅游节
特色旅游研讨会
为了做大做强罗平的旅游产业，科学地开发利用旅游资源，由北京亚视星空国际文化艺术交流中心邀请国内旅游界专家学者，赴罗平参观考察，献计献策，为罗平的发展做出科学的指导。
罗平第七届油菜花旅游节
开幕式暨文艺演出
一、开幕仪式
地点：
规模：
3万人
时间：
2005年 月 日 时
目的：
为了表明罗平县委、县政府对旅游节这项活动庄重、严肃的态度，举办一场气氛热烈、仪式隆重的大型开幕式活动，将可借此契机制造舆论，扩大影响，提高罗平县的知名度和美誉度。
开幕式力求新颖、庄重、富有时代特色。
突出典礼性、艺术性，力争办成媒体关注、影响力强的活动。
主礼嘉宾：
（组委会确定）
程序：
1、 民族风情迎宾入场仪式，少先队员向来宾敬献“金色花环”；
2、 副县长主持开幕；
3、 县委书记致开幕词；
4、 县长致欢迎词
5、 曲靖市领导致贺词
6、 云南省领导致贺词
7、 曲靖市最高领导宣布开幕；
8、 放礼宾花、喷香槟酒、放飞彩鸽、气球
9、 开幕式文艺演出
二、文艺演出
为了把中国罗平第七届油菜花旅游节活动推向高潮，使中外来宾欢聚一堂，集中突出罗平第七届油菜花旅游节精彩纷呈的节日气氛，特举办该开幕式文艺演出，并通过中央电视台、云南卫视向国内外播出。
本台节目将以艺术的形式展现罗平县独特的历史文化、旅游文化、民族文化以及温情浪漫的旅游氛围，突出新颖、高雅、和谐的主调，表现热烈、喜庆、祥和的气氛。
为了高规格、高质量地办好本届旅游节开幕式演出，为了有别于兄弟县、市的同类活动，为了增强对赞助厂商的诱惑力，同时也为了售票促销，对观众具有较强的号召力，北京亚视星空国际文化艺术交流中心特邀请中央电视台和云南电视台共同参与开幕式演出的策划、组织和实施工作。
本台大型文艺演出的舞台、音响，均是现代化专业演出器材，无论人员和设备，均系国内最高水平、最高档次。
以如此阵容及强势媒体打造罗平第七届油菜花旅游节，势将产生震撼的市场冲击力和强大的宣传效应，让罗平走出云南，一举名扬天下。
方案一：
中央电视台《艺苑风景线》走进罗平
方案二：
中央电视台《乡村大世界》走进罗平
方案三：
中央电视台特别节目
主 题：
景上添花金色罗平
节目形式：
本台节目以较大的明星阵容，云南特色的大型舞蹈，辅以大型杂技、风趣小品，同声一曲，歌唱罗平，并在节目中穿插凭票抽奖活动，以吸引观众踊跃购票。
节目内容：
以罗平旅游文化为主题，创作一台既有欣赏价值，又能够大力宣传罗平历史文化，自然风光的歌舞节目。
演员阵容：
（主持人和演员阵容由组委会确定）
播出形式：
本台节目在编辑制作时，把现场演出与罗平的山水景观叠画编辑，即宣染演出气氛，又可展现罗平山川之美、风光景色之奇。
组织结构：
主办单位：
罗平县委、县政府
承办单位：
北京亚视星空国际文化艺术交流中心
云南云之南影视文化有限公司
协办单位：
云南寰宇文化艺术广告有限公司
媒体协办：
中央电视台
云南电视台
组委会：
（略）
演职员：
1、 总导演：
王新建 中央电视台编导
2、 总策划 张 萍 云南云之南影视文化有限
公司董事长
4、导 演：
孟 丹 中央电视台导演
张小秋 北京亚视星空国际文化艺术
交流中心导演
5、策 划：
戴文洁 北京亚视星空国际文化艺术
交流中心副主任
刘垣生《旅游》杂志社高级记者
6、统 筹：
徐亚平 全国中小城市发展委员会
宣传部部长
赵世立 中央电视台《艺苑风景线》
栏目外联主任
胡志心 北京亚视星空国际文化艺术
交流中心业务总监
7、电视编导：
蒲春梅 云南电视台节目中心制片人；
8、剧务主任：
周凤山 北京亚视星空国际文化艺术
交流中心副主任
设备器材
集成舞台：
集成舞台面积六百多平方米，可搭建成各种不同
造型，可升降、旋转等多种变化；
阵列音响：
音响扩声采用吊挂式线性阵列音箱，音量大、音
色美、外型壮观。
曲目编排：
（本方案仅是节目大概框架，具体节目形式和内容待项目确定后组织专家创作）
节目共分为五个部分：
序曲—金色的罗平—多依的罗平—世界的罗平—辉煌的罗平
序 曲
以大型歌伴舞的形式，营造出恢弘壮阔的场面，男高音歌唱家一曲高昂嘹亮的歌声，使演出开场即掀起火热的高潮，将观众和来宾导入节庆的热烈氛围中。
时间：
5分
第一章 金色的罗平
1、 女声独唱 时间：
3分
2、 舞 蹈 金色梦幻 时间：
5分
3、 男声独唱 时间：
3分
4、 舞 蹈 时间：
3分
第二章：
多依的罗平
1、 女声独唱 美丽的多依河 时间：
3分
2、 舞 蹈 情聚多依河 时间：
5分
3、 男声独唱 多依河之波 时间：
3分
4、 杂 技：
时间：
10分
第三章：
世界的罗平
1、 歌伴舞 时间：
4分
女声演唱
2、 舞 蹈 时间：
5分
3、 独 唱 时间：
5分
4、 舞 蹈 现代舞 时间：
5分
第四章：
辉煌的罗平
1、 男声独唱 时间：
4分
2、 舞 蹈 情系罗平 时间：
5分
3、 小 品 湾湾的多依河 时间：
6分
女声独唱 辉煌的罗平—大型歌伴舞 时间：
10分
尾 声
（辉煌的罗平最后乐章全体演员上台谢幕，领导接见演员并合影）
罗平第七届油菜花旅游节
宣传方案
举办油菜花旅游节是提升罗平形象的绝佳机会，不但要把
菜花节办成世人瞩目的焦点，而且要办成全面宣传和介绍罗平新形象的大舞台。
通过媒体的广泛宣传，把九龙瀑布、鲁布革峡谷、多依河风景区共同以“景上添花金色罗平”的主题炒作。
以此打破罗平旅游业的局限性和季节性，唤起海内外游客一睹“金色罗平”的好奇愿望。
为了让世界了解罗平，让罗平走向世界，展示罗平的形象风采，使罗平第七届油菜花旅游节办得更有轰动效应，特作如下宣传策划。
宣传策划之一
中央电视台《搜寻天下》或《金土地》
特别报道
罗平是一座有上千年历史的文化古城，山清水秀，风光迷人。
县委、县政府积极实施“旅游兴县”的战略方针，充分挖掘传统文化，大力开发以油菜花海为龙头的旅游资源，形成了以旅游为支柱产业的新格局。
让成千上万户农民实现了小康之梦,培植出区域经济的又一财源。
中央电视台是具有政策导向和舆论宣传的权威媒体，由北京亚视星空国际文化艺术交流中心邀请中央电视台派摄制组赴罗平旅游节活动现场，全方位对罗平县的历史人文、民族风俗、风土人情、经济社会发展等进行拍摄制作，在中央电视台集中时段播出，全面展示罗平县改革开放所取得的成就和多姿多彩的民族文化。
通过中央电视台对罗平县的特别报道，将罗平的山山水水、油菜花海和民族风情展示给全国人民，对罗平走出云南，对全国认识罗平以及吸引全国游客观光罗平必将产生不可估量的巨大影响和经济效益。
宣传策划之二
中央电视台《走遍中国》专题报道
《走遍中国》是中央电视台海外中心主办的特别节目，通过CCTV--4向世界二百多个国家播放。
《走遍中国》的主题是向全世界宣传中国的特色文化，中国改革开放所取得的辉煌业绩以及中国的地理风光、人文景观。
将罗平的山山水水、油菜花海和民风民情通过《走遍中国》展示给全世界人民，对罗平走向世界，对世界认识罗平以及吸引国内外游客观光罗平必将产生不可估量的巨大影响和经济效益。
宣传策划之三
云南电视台特别专题报道
云南电视台是省内的强势媒体，在云南省内拥有极高的收视人群。
北京亚视星空国际文化艺术交流中心特邀请云南电视台共同合作，参与本届罗平旅游节的策划、录制和报道。
在活动期间，云南电视台将配合县委、县政府的活动安排，摄取节日花絮、罗平风情以及县委、县政府领导对罗平县的长远规划。
宣传策划之四
首都记者团走进罗平
值此罗平旅游佳节之际，值此各级领导、专业人士和国外嘉宾齐聚罗平的大好时机。
由北京亚视星空国际文化艺术交流中心邀请首都各大媒体组成记者团共赴罗平，对本届旅游节活动进行现场跟踪采访。
借助北京众多强势媒体的强势宣传，一举将罗平生态旅游、民族风情、历史文化、经济发展的丰富资源宣传出去。
此举必将引起震撼的社会轰动效应，为加快罗平的经济建设和旅游发展起到强大的促进作用。
参会媒体：
1）《中国旅游报》
2）《人民日报》
3）《经济日报》
4）《农民日报》
5）《北京晨报》
6）《北京晚报》
7）《工人日报》
8）《中国妇女报》
9）《科技报》
10）《旅游杂志社》
宣传策划之五
制作发行《金色罗平》光盘
为了更好、更全面地宣传罗平，为了把罗平历届油菜花旅游节和山水景观永久地保留，为了让观光的游客能买到一张罗平风光纪念光盘，也为了给赴罗平参观视察的各级领导一份纪念礼品。
制作发行《金色罗平》VCD光盘将会具有一定的现实意义和深远意义。
在光盘中编入罗平油菜花旅游节的精彩演出片断，编入罗平自然天成的山水景观以及民族风情。
发行制作《金色罗平》光盘，不仅加大了对罗平的宣传力度，而且通过全国发行及在罗平旅游景点的销售，也会带来一定的经济效益。
宣传策划之六
创作拍摄《罗平之歌》MTV音乐电视
一首“太阳岛上”唱响了北国冰城哈尔滨；一曲“神奇的九寨”掀起了轰轰烈烈的九寨沟旅游热潮。
主题歌曲具有其不可思议的艺术魅力，一首悠扬的主题歌不但会让一个地方名扬天下，同时还将给当地带来巨大的经济收益。
创作一首优美动听的罗平主题歌，通过电视、广播全方位报导宣传，把深藏在云岭大山中的罗平用MTV音乐电视展现给世界，让国内外人民充分领略到金色罗平的诱人魅力，感受罗平文化的内涵，呼唤起他们亲历罗平的强烈欲望和满腔热情。
为了创作出高水平、唱的响的罗平之歌，我中心创作委员会的著名词曲作家将为这首主题歌作词谱曲。
创作委员会：
主 任：
沈尊光 音乐生活报总编
副主任：
依拉佼 著名歌唱家
委 员：
（按姓氏笔划排列）
马忆升 著名词作家
王立平 著名曲作家
付 林 海政歌舞团词曲作家
刘廷禹 中国歌剧舞剧院副院长
刘晓耕 云艺音乐学院院长
许镜清 电视剧《西游记》作曲
张培基 中国轻音乐学会会长
谷建芬 中央歌舞团作曲家
宝 文 红十字会会歌曲作者
姚 明 空政歌舞团作曲家
徐沛东 中国歌舞团副团长
贾学善 侨联会歌词作者
浩 瀚 电视剧《还珠格格》作曲
推广计划
1、 电视播出：
MTV作品完成后，根据政府提供经费情况，安排在云南电视台、北京电视台和中央电视台多次反复播出，一举推出“金色罗平”，一曲唱响全中国。
2、 广播宣传：
节目送中央人民广播电台、云南人民广播电台及音乐电台。
3、 发行光碟：
以主题歌为主，再选入当地的其它歌曲，制作编辑出版《金色罗平》VCD光碟，全国发行。
4、 景区播售：
将《金色罗平》光盘发行到各个景点，既起到宣传效果，又获得经济效益。
5、 礼品馈赠：
各级政府部门作为礼品赠送给前来检查工作的领导和客人。
罗平第七届油菜花旅游节
广告方案
1、电视
甲、制作一条宣传罗平第七届油菜花旅游节的精品广告，片长5秒。
在中央电视台《开心辞典》、或《幸运52》、或《对话》、或《金土地》、或《收视指南》、或《聚焦三农》、或《探索》栏目播出，播出周期一个月。
乙、制作一条宣传介绍罗平第七届油菜花旅游节的广告片，在云南电视台每晚播出一次，片长15秒，播出周期一个月。
3、报纸
在春城晚报、都市时报、云南信息报发布八通栏的硬性广告；
4、印刷品
制作精美的宣传手册5000份；制作投递宣传单10000份。
在活动前二周内在省内各城市、昆明各大超市及小区散发。
5、户外路牌、布标
在活动前二周，于昆明各主要交通路口天桥，悬挂宣传布标，历时二周。
罗平第七届油菜花旅游节
操作流程
一、 时间：
2004年12月底确定项目；
二、 2005年元月初设计制作CI方案，周期一个月；
三、 新闻发布会：
2005年元月中旬，同时开始广告宣传；
四、 旅游界联谊会：
2005年元月中旬，同时开始省内广告宣传；
五、 中央电视台滚动播出精品广告：
2005年元月x日；
六、 活动时间：
2005年2月x日—2005年3月x日；
七、 开幕式暨文艺演出：
2005年2月x日x时
八、 各项准备工作于2005年1月31日前全面完成；
罗平第七届油菜花旅游节
经费预算
各项活动经费预算待县委、县政府确定项目后报上。
结束语：
本策划案不仅仅着眼于开幕式演出活动，而是以策划罗平旅游业的整体发展为核心，通过本方案以及方案中设立的多项主题活动的实施，即可将此次活动办成层次高、规模大、影响广的节庆活动，并能获得广泛、有效的宣传效益，为罗平旅游业的发展开创新的篇章。
策划：
王新建
北京亚视星空国际文化艺术交流中心
二零零四年十二月
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