多功能手机价格走势分析报告.docx
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多功能手机价格走势分析报告
2006年6月多功能手机价格走势分析报告
当前,在整合功能这一市场大潮的影响下,多功能手机成为消费者关注的焦点,尤其是音乐手机与智能手机,二者逐步取代了百万像素手机在2005年所创造的消费热度,在手机市场上大行其道。
鉴于此,消费调研中心ZDC根据丰富的数据,对2006年6月份手机市场上百万像素手机、音乐手机以及智能手机进行价格监测,分别涉及百万像素手机290款、音乐手机112款、智能手机为59款。
调查结果显示,虽然智能手机在数量上较少,但却是本月降幅最高的一类产品。
一、整体市场价格走势
1、整体价格指数走势
在上月出现5个百分点以上的降幅后,进入6月份手机市场整体降幅放缓,价格指数仅出现3.63个百分点的降幅。
每周价格指数走势见下图。
(图)2006年6月中国手机市场价格指数走势
与上月相比,6月份整体手机市场价格指数降幅低于上月1个百分点以上。
从价格指数走势来看,本月降价行为主要集中在第2周至第3周这一时间段中,价格指数下跌近1.8个百分点,成为降幅最高的一周。
在随后一周不足1个百分点的下滑后,手机市场价格指数降至本月的最低点。
至此,整体市场出现3.63个百分点的降幅。
据统计,本月出现价格波动的手机达到208款,占据产品总量近三分之一的比例,且这208款产品无一例外的均表现为降价行为。
从厂商分布来看,本次降价共涉及19家手机厂商,其中诺基亚的降价产品最多,达到35款,占据其产品总量的60%以上。
在诺基亚降价的35款产品中,诺基亚N91以14个百分点以上的幅度成为降幅最高的一款机型。
此外,从诺基亚降价产品来看,其降价机型涵盖的产品线较长,包括N系列智能手机、7系列时尚机型、6系列以及3系列产品等。
其中,当前最受关注的3250也出现200元以上的价格下调。
同上月一样,三星旗下降价产品数量仍为34款。
降价产品在20款以上的还有NEC与联想,二者降价产品数量依次为29款与26款。
摩托罗拉、LG、索爱、松下与英华达这五家厂商降价产品数量均处于10-20款之间,其余10家厂商
2、不同功能手机价格指数走势
对比这三种功能手机在本月的价格走势状况,ZDC得出以下主要观点:
首先,这三种功能手机降幅接近,均在3-4个百分点之间。
但相比之下,智能手机降幅相对较大。
其次,从价格指数走势状况来看,本月这三种功能手机的降价行为在第2周至第3周这一时间段中表现最为突出,价格指数下跌幅度均超过1个百分点。
再次,由于不同功能机型相互穿插,导致在这三大功能产品在价格指数走势上不仅波动幅度接近,且价格指数走势也较为接近。
以下是不同功能手机价格指数走势对比状况。
(图)2006年6月多功能手机价格指数走势对比
在本次调查涉及的290款百万像素手机中,有102款产品出现价格下调行为,占据此类产品总量的35.2%。
其中,NECN830(国际型号N410i)下滑730元,并以40个百分点以上的幅度成为降价幅度最高的一款产品。
调查涉及的音乐手机在数量上不及百万像素机型,其仅为112款,但此类产品降价机型达到42款,占据产品总量的37.5%。
其中,三星SGH-E878报价下跌600元,其以16.8%的幅度成为音乐手机中降幅最高的一款机型。
在这三种功能手机产品中,智能手机的降价范围最为广泛,此类产品有23款出现价格下调行为,占据产品总量的近40%。
整体对比可见,本次多功能手机整体降价范围均超过30个百分点。
尤其是智能手机,此类产品大面积的降价,使其成为降幅最高的一类机型。
二、主流厂商价格指数走势
1、百万像素手机
(图)2006年6月五大厂商百万像素手机价格指数走势对比
对比显示,在这五大手机厂商中,诺基亚百万像素手机整体降幅最高,为4.68个百分点。
在ZDC调查中显示,诺基亚旗下18款百万像素产品中除了5款机型没有发生价格变动外,其余13款产品均出现不同幅度的下滑现象。
其中,诺基亚N91降幅最高,超过14个百分点。
与诺基亚降幅接近的是联想,这一厂商在本月出现4.59个百分点的降幅。
索爱随后,其在本月出现3.7个百分点的降幅。
与其他三家厂商相比,摩托罗拉与三星这两家厂商降幅相对较小,均在2-3个百分点之间。
2、音乐手机
(图)2006年5月五大厂商音乐手机价格指数走势对比
与上月一样,联想仍是这五大厂商中音乐手机降幅最高的一家,其价格指数下跌4.87个百分点。
诺基亚以0.02个百分点的差距随后。
调查中显示,在联想10款音乐手机中有9款产品出现降价行为,其中,联想i717下跌101元,并以9.2个百分点的幅度成为联想机型中降幅最高的一款产品。
索爱、三星与摩托罗拉这三家厂商降价幅度均在3个百分点以内。
其中,摩托罗拉降幅最小,不及1.4个百分点。
3、智能手机
(图)2006年6月六大厂商智能手机价格指数走势对比
上月这六大智能手机厂商在降幅上形成两大梯度,联想领先降价榜。
但在本月,六大智能手机厂商中,除了索爱没有发生价格变动外,其余厂商均出现不同幅度的降价行为。
其中,诺基亚是价格滑坡幅度最大的厂商,其降幅接近4.5个百分点。
联想与摩托罗拉随后,二者降幅均处于3-4个百分点之间。
随后的多普达出现1.62个百分点的降幅;三星降幅相对较小,不及0.5个百分点。
对比这三大功能手机价格指数走势来看,诺基亚整体降幅高于其他厂商。
三、百万像素手机均价分析
1、均价走势分析
(图)2006年6月百万像素手机均价走势对比
102款百万像素手机的降价,使得此类机型市场均价在本月出现105元的降幅。
从均价走势来看,降价行为主要集中于6月第2周至第3周这一时间段中,其市场均价由2777元跌至2732元,整体下滑45元。
随后一周,32元的降价行为将其市场均价下拉至2700元的低点。
2、主流厂商均价对比
(图)2006年6月五大厂商百万像素产品均价对比
与整体市场均价对比可见,这五大厂商中,仅诺基亚与三星市场均价高于整体市场。
其中,三星以3612元的价位高居榜首。
在ZDC的价格监测中显示,三星百万像素手机中,价位在4000元以上的机型就达到11款之多,这些高端价位机型将三星产品均价整体抬高。
诺基亚百万像素机型均价随后,为2754元。
摩托罗拉与索爱这两家厂商产品均价接近,分别为2656元与2613元。
联想百万像素产品均价最低,仅为1720元。
四、音乐手机均价分析
1、均价走势分析
(图)2006年6月主流像素音乐手机均价走势对比
从均价走势来看,19元的降幅将音乐手机的市场均价首度下拉至2594元。
随后一周,音乐手机市场进入降价的高峰时期,整体市场均价下跌45元,并成为降幅最高的一周。
进入第4周后,降价幅度放缓,市场均价由2549元跌至2525元。
至此,本月音乐手机市场整体均价下跌幅度达到88元。
2、主流厂商音乐手机均价对比
(图)2006年6月五大厂商音乐手机均价对比
与整体市场均价对比可见,这五大厂商中,音乐手机均价超过整体市场的有诺基亚、三星与索爱这三家。
其中,三星产品均价最高,为3013元。
索爱随后,市场均价为2854元。
调查中显示,诺基亚音乐手机产品均价低于索爱机型100元以上,其市场均价为2742元。
摩托罗拉音乐手机均价相对较低,为2185元;联想以1514元的价位,成为这五大厂商中产品均价最低的厂商。
五、智能手机均价分析
1、均价走势分析
(图)2006年6月智能手机均价走势对比
对比显示,本月智能手机价格指数下跌幅度3.73个百分点,其市场均价出现112元的波动幅度。
从均价走势来看,其降幅主要集中在第2周至第3周这一时间段中,此间市场均价出现57元的跌幅。
随后一周,34元的降幅将智能手机市场均价调至本月的最低点,为2885元。
2、主流厂商智能手机均价对比
(图)2006年6月六大厂商智能手机均价对比
与整体市场均价对比可见,诺基亚与摩托罗拉这两家厂商产品均价低于整体市场,二者市场均价分别为2722元与2660元。
值得一提的是诺基亚,在ZDC统计中显示,其2000元以下的智能机型有5款,这显示出诺基亚在智能手机领域具有较强的价格竞争优势。
这六大厂商中,均价超过5000元的有联想与三星这两家。
相比之下,联想智能机型均价最高,为5588元;三星市场均价为5397元,紧随其后的是索爱,其旗下一款智能手机P910C在本月没有发生价格变动,致使索爱市场均价维持在4900元。
在这六大厂商中,多普达是唯一一家均价维持在3000-4000元之间的厂商,其市场均价与上月均价接近,为3770元。
对比百万像素手机、音乐手机以及智能手机这三种不同功能机型可见,这三种功能机型在本月的降价幅度接近,但相比之下,智能机型降幅相对较高。
此外,在调查中显示,在智能手机厂商中,诺基亚与摩托罗拉均占据一定的价格优势。