剑桥商务英语中级考试试题及答案解析三.docx
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剑桥商务英语中级考试试题及答案解析三
剑桥商务英语中级考试试题及答案解析（三）
一、中READING（PARTONE）（共7小题,共7.0分）·Readthesesentences.·Whichtypedoeseachsentence（1--7）describe?
·ForeachsentencemarkoneletterA,B,CorDonyourAnswerSheet.
第1题
AThedawningeraofmicromarketingholdsgreatpromiseforconsumermarketersandtheU.S.economy.Byaddinghugelytotheoverallsupplyofadvertisingtimeandspace,theincreaseofnewcommunicationschannelscanbeexpectedtocontrolad-ateinflation.Figuringouttherightwaytosendtherightmessagetotherightpersonattherighttimeisdifficult,butimportant.
BThesurprisinglyimpressiverecentresultsofP&Gsuggestthattargetingmightalsobeabenefittocorporateproductivity.In2003,P&Gspent$4.4billion,or10.1%ofsales,onadvertising.In1998,thelasttimeitsspendingreached10%,unitsalesvolumerosebynearly4%.Today,P&Gunitgrowthrateisrunningcloserto9%."Theyarespendingaboutthesamemoneyandgettingthreetimesthelift."
CAtthesametime,thefadingoftheageofmassmarketingposesathreattothetraditionalmassmediaandtheirheavilyad-dependentbusinessmodels:
Todate,networkTVanditsmassbrothershaveheldtighttothelion'sshareofadvertising,despitetheirdecreasingaudiences.Evenasprime-timeratingsfellby41.5%from1977to2003,networkTV'sadvertisingrevenuesrosenearlyfivefold,whykeeppayingmoreforless?
Foramarketerlookingtobuildbrandawarenessortoconveyasimple,timelymessagetoabigswathofthecountry,thereisnoeffectivesubstituteformassmedia,particularlyTV.
DMassmedia'sshareofadvertisingisdecliningnowasmarketersboostspendingonmoretargetable,narrowcastmedia.ArecentstudybyaWallStreetfirmpredictsthattheadrevenuesofnarrowcastmediawillgrowat13.5%ayearfrom2003to2010,whilethemassmediaputteralongat3.5%—wellbelowtheprojected5.7%gainingrossdomesticproduct,By2010,asitispredicted,marketerswillspendmoreforadvertisingoncable（$27billion）andtheInternet（$22.5billion）thanonnetworkTV（$19.1billion）oronmagazines（$17.4billion）.
Althoughmassmediaarelosingaudiences,theystillhavethebiggestmarketshareofadvertising.
【正确答案】：
C
【本题分数】：
1.0分
【答案解析】
[题干题点]…massmediaarelosingaudiences…thebiggestmarketshare…
[对应线索]…thelion'sshare…decreasingaudiences…
[答案精解]题目意为：
虽然大众传媒的受众人数正在减少，但是大众传媒在广告业中仍占据最大的市场份额。
C段指出“Todate,networkTVanditsmassbrothershaveheldtighttothelion'sshareofadvertising,despitetheirdecreasingaudiences.”该句中的lion'sshare指的是“最大份额”，与题干中的biggestmarketshare表意相吻合。
`
第2题
Atpresent,abusinessmodeldependinggreatlyonadsisfacingchallenge.
【正确答案】：
C
【本题分数】：
1.0分
【答案解析】
[题干题点]…businessmodeldependinggreatlyonads…
[对应线索]…heavilyad-dependentbusinessmodels…
[答案精解]题目意为：
目前，过多依赖广告的商业模式正面临着挑战。
C段指出“Atthesametime.thefadingoftheageofmassmarketingposesathreattothetraditionalmassmediaandtheirheavilyad-dependentbusinessmodels.”即：
大规模销售时代正在成为过去，这对传统的大众传媒以及过多依赖广告的商业模式是一种威胁。
此句中的heavilyad-dependentbusinessmodels对应于题干中的businessmodeldependinggreatlyonads。
第3题
Intheyearof2000,P&Gspentlessthan10%ofsalesonadvertising.
【正确答案】：
B
【本题分数】：
1.0分
【答案解析】
[题干题点]…lessthan10%…
[对应线索]In1998,thelasttimeitsspendingreached10%…
[答案精解]题目意为：
2000年宝洁公司的广告支出不到其销售额的10%。
B段指出“In1998,thelasttimeitsspendingreached10%…”即：
1998年宝洁公司的广告支出最后一次达到（其销售额）的10%。
根据文意可推断出：
2000年的广告支出不到销售额的10%。
第4题
Enterpriseshavemorechoiceswhendecidingwheretobroadcastads.
【正确答案】：
A
【本题分数】：
1.0分
【答案解析】
[题干题点]…havemorechoices…
[对应线索]…addinghugelytotheoverallsupplyofadvertisingtimeandspace…
[答案精解]题目意为：
企业在决定在哪儿投放广告时，有了更多的选择。
A段首先指出个体经营时代的到来为消费营销商以及美国经济带来发展希望。
进而指出“Byaddinghugelytotheoverallsupplyofadvertisingtimeandspace,theincreaseofnewcommunicationschannelscanbeexpectedtocontrolad-rateinflation.”即：
随着新的通信渠道的增加，广告时间和空间的总供应量增长巨大，从而有望抑制企业广告费用飙升的势头。
其中，文中的addinghugelytotheoverallsupplyofadvertisingtimeandspace对应于题中的havemorechoices。
第5题
Nowadays,fewerpeoplesitbeforetelevisionsandenjoyTVprogrammes.
【正确答案】：
C
【本题分数】：
1.0分
【答案解析】
[题干题点]…fewerpeoplesitbeforetelevisions…enjoyTVprogrammes.
[对应线索]…prime-timeratingsfellby41.5%…
[答案精解]题目意为：
现如今，坐在电视前看节目的人在减少。
C段首先指出，大规模销售时代已逐渐成为过去，这对传统大众传媒以及过度依赖广告的商业模式构成威胁。
现如今，虽然网络电视及其他大众媒体的受众在不断减少，但是他们仍占据广告业的最大市场份额。
进而指出“…prime-timeratingsfellby41.5%from1977to2003…”即：
……黄金时段收视率从1977年至2003年下降了41.5%。
因此推断出，看电视的人在减少。
正确答案为C。
第6题
Targetablechannelsofadscanbefavourabletoproductivity.
【正确答案】：
B
【本题分数】：
1.0分
【答案解析】
[题干题点]Targetablechannels…favourabletoproductivity.
[对应线索]…targetingmightalsobeabenefittocorporateproductivity
[答案精解]题目意为：
有针对性的广告投放渠道对生产率起到促进作用。
B段指出“Targetingmightalsobeabenefittocorporateproductivity.”即：
有针对性地投放广告对企业的生产率也会有好处。
其中，文中的beabenefittocorporateproductivity对应题干中的favourabletoproductivity,文中的targeting与题干中的targetablechannels表意一致。
第7题
ItisbelievedthatinthefuturecompanieswillspendmoreadvertisingfeesonInternet.
【正确答案】：
D
【本题分数】：
1.0分
【答案解析】
[题干题点]Itisbelievedthat…companieswillspendmore…onInternet.
[对应线索]…asitispredicted,marketerswillspendmoreforadvertisingoncable…andtheInternet…
[答案精解]题目意为：
大家相信将来公司将在互联网上投入更多的广告费。
D段指出：
“…asitispredicted.marketerswillspendmoreforadvertisingoncable（$27billion）andtheInternet（$22.5billion）thanonnetworkTV（$19.1billion）oronmagazines（$17.4billion）…”即：
公司在有线电视及互联网上投入的广告费将超出在电视广播网或杂志投入的广告费。
因而推断出D为正确答案。
二、中READING（PARTTWO）（共5小题,共5.0分）·Readthistext.·Choosethebestsentencebelowtofillineachofthegaps.·Foreachgap1--5,markoneletterA--GonyourAnswerSheet.·Donotmarkanylettertwice.
第1题
WhatisFranchising?
Franchisingisoneofthreebusinessstrategiesacompanymayuseincapturingmarketshare.Theothersarecompanyownedunitsoracombinationofcompanyownedandfranchisedunits.
Franchisingisabusinessstrategyforgettingandkeepingcustomers.Itisamarketingsystemforcreatinganimageinthemindsofcurrentandfuturecustomersabouthowthecompany'sproductsandservicescanhelpthem.
（1）.
Franchisingisanetworkofinterdependentbusinessrelationshipsthatallowsanumberofpeopletoshare:
abrandidentification,asuccessfulmethodofdoingbusiness,aprovenmarketinganddistributionsystem.Inshort,franchisingisastrategicalliancebetweengroupsofpeoplewhohavespecificrelationshipsandresponsbilitieswithacommongoaltodominatemarkets,i.e.,togetandkeepmorecustomersthantheircompetitors.
Otherfranchiseesandcompanyoperatedunitsarenotyourcompetition.
（2）.Theyandyousharethetaskofestablishingthebrandasthedominantbrandinallmarketsenteredandreinforcingthecustomers'familiaritywithandtrustinthebrand.（3）.
Otherfranchiseessharewithyoutheresponsibilityforquality,consistency,convenience,andotherfactorsthatdefineyourfranchiseandinsurerepeatbusinessforeveryone.Increasingthevalueofthebrandnameisasharedresponsibilityofthefranchisorandfranchisee.
Acompanyfranchisesbecauseitwantstoquicklyandingreatnumbersreplicateitssuccessfulcompanyoperationswithoutsignificantlyincreasingitsdebt.（4）.
Infranchising,theoperatingsystembecomesidentifiedwiththebrandortradenamethatyoulicenseasafranchisee.Eachfranchisesystemusesprecisemethodstoprovideserviceandsatisfythecustomers.（5）.Becausecustomersdon'tlikesurprises,thisconsistencyinoperations,unittounit,buildscustomerloyaltytothebrand.
Franchisingissuccessfulbecausewearepeopleofhabitandarebrand-drivenwhenwepurchasegoodsandservices.Wetrustbrandsthatweseeeverywhere,everyday.Wetendtobeloyaltoaproductorservicedeliveredtousthesamewayallthetime.
A．Sointhisrespectyouareworkingasateamwithothersinthesystem.
B．Bydocumentingthesepractices,thefranchisorinstitutionalisesthebuyingexperience.
C．Becauseithasbeensuccessfulinteachingitsownemployeestooperatethebusiness,thecompanybelievesitcanrepeatthesamesuccessbyteachingotherstodoit.
D．Itisamethodfordistributingproductsandservicesthatsatisfycustomerneeds
E．Withthehelpofthem,franchisorscaneasilyenjoytheconveniencebroughtbyfranchising.
F．Onthecontrary,bothofyouarepartnersunderthesamesystem.
G．Theothersarecompanyownedunitsoracombinationofcompanyownedandfranchisedunits.
【正确答案】：
D
【本题分数】：
1.0分
【答案解析】
[前两句]特许经营是一种吸引消费者、留住消费者的商业战略。
特许经营是一种营销体系，是为了在现有以及未来的消费者心目中留下一个印象，即：
公司的产品和服务可以帮助消费者。
[推测出]本段前两句是对特许经营这种商业战略进行解释说明，表明它是与消费者有关的商业策略和营销体制。
而第二句是围绕第一句话展开的。
据此，可以推断出下一句也是围绕主题句展开，并且与企业通过这一体制为消费者做的工作有关。
而D项意为：
这种战略或经营体制把满足消费者需要的产品和服务提供给他们，符合文意要求。
第2题
【正确答案】：
F
【本题分数】：
1.0分
【答案解析】
[前一句]其他的特许经销商和企业的经营实体不是你的竞争对手。
[后一句]他们和你承担了共同的责任，即：
将企业的品牌打造成所有市场上的主导品牌并强化消费者对于本品牌的认知及信赖。
[推测出]前句指出特许经销商之间的关系不是竞争对手的关系，后一句指出各特许经销商有着共同的责任与义务。
根据前句和后句所讲内容可判断，所缺句子应该具有意义转承的作用，应该能够很好地起到“不是……而是”的承接作用。
而F项意为：
恰恰相反，你们是同一体系中的合作伙伴。
也就是说特许经销商之间的关系不是竞争对手的关系，恰恰相反，他们有着共同的责任，很自然地引入到下文。
第3题
【正确答案】：
A
【本题分数】：
1.0分
【答案解析】
[前一句]他们和你承担了共同的责任，即：
将企业的品牌打造成所有市场上的主导品牌并强化消费者对于本品牌的认知及信赖。
[后一句]其他的特许经销商和你有着共同的责任：
提高服务质量，保持高度一致，为消费者提供便利以及完成其他能够树立特许经营形象，确保每个人都有生意。
[推测出]前半段指出特许经销商间的关系不是竞争对手关系，而且他们有着共同的责任。
后一句详细说明特许经销商的共同责任。
根据前句和后句所示内容可推断出，所缺句子应该紧紧围绕特许经销商间的关系进行阐述或进行总结。
而A项意为：
因此，在这一点上，你们是在一个系统中共同工作的团队。
此句起到承上启下的作用，总结前一句，为后一句进行引述，故符合文意要求。
第4题
【正确答案】：
C
【本题分数】：
1.0分
【答案解析】
[前一句]企业进行特许经营是因为它希望将其成功的企业运行机制，迅速而大量地加以复制，而又不会大大增加其企业负债。
[推测出]本段共有两句话，第一句是围绕企业进行特许经营的原因展开的，所缺句子内容也一定会与企业进行特许经营的原因有关。
而C项意为：
因为它在引导自己的员工经营企业方面取得了成功，因此企业相信它也可以通过引导他人照着做未复制这种成功。
此句是对企业为什么要进行特许经营这～主题所做的进一步解释，其中repeatthesamesuccess同前一句中的replicateitssuccessfulcompanyoperations意义吻合，故为正确答案。
第5题
【正确答案】：
B
【本题分数】：
1.0分
【答案解析】
[前一句]每个特许经销系统
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